今天小編分享的娛樂經驗：不輸老對手TVB，亞視也搞首播帶貨，歡迎閱讀。
以下文章來源于時代财經 APP ，作者張雪梅
作者：張雪梅
在 618 大促之際，長達半個世紀的 TVB、亞視之争，從選美舞台、收視率延伸到直播帶貨。
6 月 6 日，亞洲電視（00707.HK，下稱 " 亞視 "）發布公告，将于當日開始進入電商直播業務，由廣西亞視鴻鹄電子商務有限公司及亞視文化傳媒 ( 深圳 ) 有限公司兩間間接全資擁有的子公司負責經營。其表示，董事會預期電商直播的業務預計在未來将為集團的财政產生正面的收入。
亞視前身為麗的電視，曾是僅次于無線電視（下稱 "TVB"）的香港第二大電視台，在華人地區頗具影響力，其于 1957 年 5 月 29 日啟播，曾制作《萍蹤俠影錄》《我與僵屍有個約會》《肥貓正傳》《情陷夜中環》《少年英雄方世玉》等熱度口碑雙收劇集。
天眼查 APP 顯示，廣西亞視鴻鹄電子商務有限公司成立于 2023 年，位于南寧市，是一家以從事互聯網和相關服務為主的企業，其對外投資的 6 家電子商務公司，均成立于今年 5 月。
值得注意的是，6 月 6 日，亞視舉辦 66 周年慶典活動，并與舞蹈家金星合作在抖音金星直播間開啟首場直播帶貨，品類覆蓋電子產品、日化、水果副食、美妝產品、酒類等。時代财經注意到，亞視抖音店鋪賬号 " 亞視星選 " 已經默默積累超過百萬粉絲。
圖源：視頻截圖
不過，進軍直播帶貨并未給資本市場帶來信心，6 月 6 日 -6 月 9 日，亞視股價連續 4 日下降，截至 6 月 9 日收盤，錄得每股 0.058 港元，當日降幅達 9.38%。
5 年虧損超 20 億元，
首播賣出超千萬元
6 月 6 日下午 17 時，亞視攜手金星在金星直播間進行 618 王牌大促直播。蟬媽媽數據顯示，在長達 5 個多小時的直播中，累計觀看人次超 800 萬，最高同時在線人數 14.3 萬，銷售額為 1000 萬元至 2500 萬元。上架品牌中不乏香港本地品牌。
亞視選擇與金星合作，可能是看中其在内娛知名度與過往良好的帶貨成績。公開資料顯示，金星在抖音平台擁有粉絲 1784 萬，2021 年 9 月 25 日，其在抖音進行首播，總成交額突破 2578 萬元，累計觀看人數 792 萬。截至 6 月 9 日，金星共直播 182 場。根據蟬媽媽數據，近 30 天内，她直播場次達 23 場，場均銷售額 750 萬元 -1000 萬元，累計銷售額 1 億元 -2.5 億元。
盡管有金星與亞視雙知名度加持，亞視首播數據仍然不敵 6 月 2 日金星本人直播，在 6 月 2 日的直播中，其銷售額在 7500 萬元 -1 億元。若離開金星，亞視直播前景更難以預料。
據多家媒體報道，亞視正在全力布局直播產業，其在深圳、張家港的直播基地已經建成。
亞視入局直播帶貨或與其業績相關。近年來，亞視經營情況并不樂觀，業績遇冷。2022 年财報顯示，公司營業收入約 7710.00 萬元，同比下降 51.47%；淨虧損為 2.14 億元，上一年同期為 3.67 億元，略有收窄。
亞視的業務也在向成衣貿易傾斜，目前，亞視共有四項業務，分别為布料加工及成衣貿易業務，媒體、文化及娛樂業務，放債業務和證券投資及經紀服務業務。其中，前兩項業務為公司主要收入來源，2022 年布料加工及成衣貿易業務收入 3830 萬元，高于媒體、文化及娛樂業務收入 3510 萬元。
業務轉變并未挽救亞視頹勢，2018 年 -2022 年，其連續虧損 5 年，累計虧損達到 22.33 億元。
早在 2022 年，亞視老對手 TVB 就在抖音開啟直播帶貨，注冊 TVB 識貨與 TVB 識貨（港式甄選）兩個官方帶貨賬号。去年 6 月 29 日，TVB 識貨（港式甄選）發布視帝陳豪錄制的視頻，使賬号熱度漸漲，當時兩個賬号粉絲合計不足 9 萬。
不過，時代财經注意到，截至今年 6 月 9 日，TVB 在抖音的帶貨矩陣進一步完善，共注冊有 3 個帶貨賬号，粉絲累計近 150 萬。
圖源：" 港式甄選 " 抖音直播間截圖
被 TVB 搶盡風頭，
亞視換帥、裁員求生
經過半個多世紀的發展，亞視與 TVB 均已顯現頹勢，但走向落寞之前，亞視曾經創造數個第一。
1957 年，作為香港首家電視台及全球首家華語電視台，亞視正式誕生，比 TVB 早了整整 10 年。1966 年，亞視舉辦全港第一個電視藝員訓練班，其中走出了汪明荃、張敏、黎明、何家勁、江華等眾多知名港星，張國榮亦從亞視舉辦的歌唱節目出道。
TVB 無線電視藝員訓練班
1969 年，亞視開啟香港節小姐競選，而直至 1973 年，TVB 才舉辦 " 無線首屆香港小姐 " 競選。
1979 年 -1980 年，亞視接連推出《天蠶變》《大地恩情》等劇集，令 TVB 同期節目收視率腰斬；1998 年《我與僵屍有個約會》系列收視率一度接近 60%，這也成為亞視在自制劇集上最後的輝煌。
2016 年 4 月 2 日凌晨，亞視免費電視牌照到期，其于香港本地的免費地面電視廣播服務終止。亞視歇牌後，宣布遣散約 400 名員工，轉向網絡電視服務，這與亞視内部股權動蕩，曾七度易主相關。
近期，亞視仍在通過換帥與裁員艱難求生。2022 年，其員工數量從 227 名減少至 118 名；現任董事會
主席劉敏斌則于 2022 年 12 月剛剛加入亞視。
雖然亞視将在内地直播帶貨作為新的增收渠道，但仍面臨諸多挑戰。
上海财經大學數字經濟系教授、電子商務研究所執行所長崔麗麗對時代财經分析：" 傳統内容行業入局短視頻或直播領網域的優勢是類似的，他們已經有了一定的知名度和影響力，相對而言引流更具天然優勢。" 不過，直播内容的呈現方式相比過去制作影視作品而言可能完全不同，挑戰在于如何将既有關注度結合直播的特點，更好的實現流量轉化，" 相比亞視，TVB 可能在很多經典影視作品上更具有記憶度。"
今年 3 月，TVB 開始在淘寶進行直播帶貨，以經典港劇為主題搭建直播間，并安排多位知名藝人擔任主播。在 5 月 31 日的直播中，其全程銷售額破億，累計觀看人數近千萬。
反觀亞視，因歇牌導致藝人大量流失，缺失經典 IP 與藝人，其在直播帶貨的路上要克服的困難恐怕更多。
作者：張雪梅
編輯：黎倩
本文經授權轉載自時代财經 APP
