今天小編分享的财經經驗：全國廣告收入連續突破萬億大關 未來如何挖掘廣告促消費作用？，歡迎閱讀。
中新經緯 5 月 4 日電 适值北京大學廣告學專業建立 30 周年之際，" 面向未來的全球廣告發展 " 國際研讨會 3 日在北京大學舉行。與會專家圍繞當下廣告行業現狀及未來發展進行探讨。
北京大學黨委常委、副校長孫慶偉在致辭中表示，廣告是經濟的晴雨表，是社會文化發展程度的标志之一，為中國經濟社會文化的發展作出了重要貢獻。
孫慶偉
國家市場監督管理總局廣告監督管理司司長柴保國發表主旨演講指出，在 2021 年和 2022 年，全國廣告收入連續突破萬億大關，廣告產業的活力高于各行業平均水平，在百年變局大背景下呈現強勁的發展勢頭，對經濟社會的影響和貢獻明顯。
" 未來要深刻理解廣告的經濟屬性和文化屬性，充分挖掘廣告促進消費、擴大内需等方面的作用，積極發揮在穩就業、促增收中的重要作用。要積極探索廣告發展的新技術、新業态、新模式，努力推進廣告發展數字化、品牌化、規模化。" 柴保國表示。
柴保國
中國社科院新聞與傳播研究所所長胡正榮指出，當前新聞傳播學科正在與其他學科交叉融合，這一特征在廣告學科更加明顯。在面向未來傳播的态勢下，打造全媒化復合型專家型新聞傳播人才便顯得尤為重要。對此，需要基于國家重大戰略和重大發展實踐的機遇，重構學科框架或結構，重塑和迭代專業内核，培養适應社會發展、行業需求以及國家需要的人才。
胡正榮
北京大學新聞與傳播學院副院長劉德寰表示，廣告其實是付費的宣傳，其核心是 " 宣傳 "；而宣傳的核心又是 " 溝通 "，是造就 " 概念化 " 的社會事實。品牌是營銷傳播的核心追逐，口碑則具有中樞調節作用。所以，在意義互聯網時代，廣告的未來需要擁抱技術、關注人類行為變遷、更新迭代、建構 " 概念化 " 的社會事實。
劉德寰
當前，廣告行業面臨人工智能技術帶來的挑戰。對此，美國明尼蘇達大學教授、《Journal of Advertising》雜志主編 Jisu Huh 從國際研究視野分析指出，在快速變化的世界中，廣告轉型的關鍵驅動因素逐步多元，如，新的和重新定義的廣告行業、重新定義的消費者及其多重角色、沉浸式的擴展現實技術、人工智能技術和生成式人工智能等。但廣告轉型依然面臨多重挑戰，如，在數字經濟中培養信任、提高消費者的選擇權和健康的市場競争力，以及對新技術的應用及體驗等。
Jisu Huh
最後，北京大學新聞與傳播學院院長、北京大學廣告學系系主任陳剛總結道，" 廣告的未來不确定性越來越大，能确定的是只有創新和改變才有未來。廣告的理論研究應突破過去的範式，而廣告教育也要持續創新，形成新的模式。"
此次研讨會是北京大學廣告學專業建立 30 周年系列活動之一，由北京大學新聞與傳播學院主辦，北京大學廣告學系、北京大學新媒體營銷傳播研究中心、北京大學現代廣告研究所承辦，台灣北士設計、亮天傳播協辦。研讨會也得到了北京大學寶成海峽兩岸青年發展基金的特别支持，以及北京大學廣告學專業校友的集體支持。
北京大學新聞與傳播學院黨委書記唐金楠，國際廣告協會全球副主席、中國廣告協會會長張國華，國家廣告研究院院長、中國傳媒大學教授丁俊傑，北京大學藝術學院院長彭峰，知名整合營銷傳播專家、美國西北大學唐 · 舒爾茨教授夫人 Heidi Schultz，美國西北大學 Medill 新聞學院教授 Edward Malthouse，北京大學新聞與傳播學院副院長陳開和，旺旺中時文化傳媒 ( 北京 ) 有限公司總經理林淑黛，中國移動咪咕公司廣告事業部總經理尹鐵鋼，巨量引擎高級副總裁周盛，藍色遊標集團創始人趙文權，明略科技集團創始人兼 CEO 吳明輝，榮耀終端全球 CMO 郭銳等嘉賓出席會議。 ( 中新經緯 APP )
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責任編輯：張芷菡
作者：楊京川
