今天小編分享的财經經驗：春晚41年：贊助商興衰，見證中國變遷，歡迎閱讀。
今天是大年三十。
無論你看不看，春晚依然會是今晚最熱的話題。
作為财經自媒體，正解局關注的不是春晚的節目，而是贊助商。
春晚開播 41 年來，各大企業輪番登場、争相贊助，有的猶如昙花一現，有的依然如日中天。
贊助商的興衰，揭示了什麼產業趨勢？
1984 年，央視為籌備中的第二屆春晚尋找贊助商。
彼時，春晚尚未打出名頭，國内的電視普及率非常低，廣告商普遍不看好，沒有企業願意贊助。
關鍵時刻，康巴斯鍾表伸出援手。
康巴斯鍾表之所以願意贊助，是因為此前與央視有過合作。
這次贊助的費用也很便宜，只用 3000 只鍾表，就抵了廣告費。
康巴絲鍾表，由此成為第一個春晚贊助商。
康巴絲成立于 1955 年，前身是濟南鍾表廠，主要生產機械鍾表。
1983 年，康巴絲從日本引進了石英鍾生產技術，生產出我國第一支石英鍾。
" 康巴絲，為您報時 "，随着春晚零點報時響起，康巴絲的廣告詞傳遍大江南北。
春晚零點報時
借助春晚的流量，康巴絲迅速崛起。
康巴絲嘗到了甜頭，在 1984 年到 1993 年的 10 年間 9 次贊助春晚。
1984 年到 1994 年的春晚贊助商
康巴絲不僅改變了央視采用國外鍾報時的歷史，其產量和銷量也大幅增加。
1989 年起，康巴絲產品連續三年年產量超過 200 萬只，產品覆蓋全國。
随着市場的變化，康巴絲經營逐漸困難，一度陷入破產的邊緣。
幾經調整，康巴絲将經營方向從石英鍾轉向電波鍾，逐漸恢復了元氣。
目前，康巴絲是我國最大的智能電波鍾及電波鍾機芯的配套生產企業。
随着影響力越來越大，春晚的廣告位成了搶手貨。
為了最大化地利用好春晚的價值，央視于 1994 年推出廣告競标制度，價高者得。
1995 年，山東酒企孔府宴酒以 3079 萬元的價格，拿到了春晚的第一個标王。
1995 年到 1999 年的春晚贊助商
次年，同為魯酒的秦池酒以競價 6666 萬元拿下标王。
1997 年，秦池酒更是以 3.2 億元的天價蟬聯央視标王。
跻身央視标王，秦池酒從一家寂寂無名的地方酒企一躍成為全國知名的大品牌。
秦池酒廠
秦池在 1995 年的銷售額不過 1.8 億元，1996 年猛增至 9.5 億元，提升 500%，利稅增長 600%。
可惜好景不長。
1997 年，有媒體曝出秦池從四川酒廠收購原酒進行勾兌。
這引發公眾強烈不滿與廣泛質疑，秦池的銷量急劇下滑，一落千丈。
短短兩年，從寂寂無名到名噪一時又到名譽掃地，秦池猶如坐上了過山車。
1984 年的春晚上，相聲大師馬季說了一段将近 8 分鍾的單口相聲《宇宙牌香煙》。
這個 " 宇宙牌 " 香煙，不是哪個企業贊助冠名的，而是馬季為了諷刺虛假廣告推銷而自己創作的。
相聲大師馬季的《宇宙牌香煙》截圖
說者無心，聽者有意。
很快，位于黑龍江省穆棱市的穆棱卷煙廠在第一時間搶注了宇宙牌香煙商标，還請來了馬季代言。
宇宙牌香煙的外包裝
宇宙牌香煙暢銷了很多年，穆棱縣卷煙廠也因此成為黑龍江省十大名牌企業。
穆棱縣卷煙廠還連續多年是牡丹江市的第一納稅大戶，曾經一年完成稅收超過 10 個億，占據當地稅收的半壁江山。
真是撿了個大便宜。
2003 年，美的首次贊助春晚，也開啟了一段不解之緣。
2003 年到 2014 年的 12 次春晚中，美的冠名了 11 次。
如果再加上 2015 年到 2019 年春晚的零點報時，美的累計贊助了 16 次，成為贊助春晚次數最多的企業。
2003 年到 2016 年的春晚贊助商
2005 年，春晚零點報時的價格為 680 萬元；2011 年，價格已漲到了 5720 萬元。
十多年來，美的舍得投入，堅守春晚大舞台，也獲得了豐厚的回報。
2003 年，贊助春晚的第一年，美的全年營業收入不過 200 億元；到 2014 年，營業收入已超過了 1400 億元，11 年增長了 7 倍。
美的與格力電器的歷年營收對比
有意思的是，2003 年到 2014 年，也是美的與格力 " 家電一哥 " 之争最激烈的 12 年。
以 2012 年為例，美的營收 1027 億元，格力營收 1001 億元，兩者不相上下，打得難舍難分。
2015 年之後，雙方差距逐漸拉開。
今天再看，格力的營收差了美的一個數量級。
當然，不能把美的的快速發展完全歸功于春晚。
但是，借助春晚這個平台，美的大大提高了知名度和美譽度。
春晚 41 年來，大大小小的贊助商有 20 多個。
按時間劃分的話，大致可以分為鍾表時代、白酒 / 保健品時代、電器時代和移動互聯網時代。
1980 年代，中國人結婚要求備齊三大件，即自行車、手表（鍾表）、縫紉機。
這三件物品，是老百姓的生活必需品，也是工業體系重點生產的產品。
因此，我們可以看到，康巴絲鍾表、海鷗手表、中華自行車會成為春晚的贊助商。
1990 年代，生產力提升，國人的生活也更好了。
非必需品的代表——白酒、保健品開始登上歷史舞台。
特别是 1995 年到 1999 年，白酒企業為了争奪春晚标王，豪擲千金，捉對厮殺，為大消費時代畫了金燦燦的一筆。
1995 年到 2002 年的春晚贊助商
進入 21 世紀，我國制造業開始發力，又恰逢房地產市場蓬勃發展，家電行業迎來黃金時代。
這段時期，美的成為贊助商的絕對主角。
2015 年後，移動互聯網進入 " 下半場 "。
流量為王的時代，春晚成為各大移動互聯網企業争先恐後争搶的流量高地。
2015 年到 2024 年的春晚贊助商
無論是騰訊、阿裡、百度這樣的傳統巨頭，還是快手、抖音這樣的新貴，都登上過春晚舞台。
今年，京東重返春晚，被認為是面臨增長壓力，渴望借助春晚舞台，挖掘更多的下沉用戶。
移動互聯網之後，下一個登上春晚舞台的產業是哪一個？
從以往的規律看，所有的春晚贊助商，都屬于面向消費者的行業。
這倒不奇怪。
畢竟，春晚的定位，就是雅俗共賞，覆蓋最廣大的閱聽人。
企業贊助春晚，除了提升品牌知名度，也是希望收獲大批的消費者。
所以，下一個春晚贊助商，必然也是消費品牌。
在正解局看來，能夠接棒移動互聯網，贊助春晚的產業，可能是新能源汽車。
一方面，新能源汽車有實力，行業已經湧現出比亞迪這樣的巨頭和蔚來、理想、小鵬這樣的新貴，财力雄厚。
另一方面，新能源汽車有需求，行業内卷嚴重，營銷方式越來越互聯網化，有借春晚營銷的需求。
四十多年來，中國國民的生活早已發生了翻天覆地的變化。
春晚贊助商也是 " 新人換舊人 "，從傳統的小三件，到白酒、保健品、家電，再到移動互聯網 ……
春晚贊助商的興衰，既符合中國人的消費趨勢，又暗合了中國產業的進階。
期待春晚越辦越精彩，祝願大家新的一年，生活越過越紅火！
龍年再見！
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THE END
