今天小編分享的互聯網經驗：騰訊網易的遊戲之争，“卷”向海外，歡迎閱讀。
圖片來源 @視覺中國
文 | 鏡象娛樂，作者 | 栗子酒
即将過去的七月裡，先後有三家海外遊戲廠商宣布拿到了騰訊遊戲的投資。
先是英國 3A 遊戲工作室 Lighthouse Games 官宣了雙方合作，該公司雖是一家初創公司，但發起人雷布恩（Gavin Raeburn）已經有 37 年的從業經歷。緊接着，利物浦獨立遊戲工作室 Lucid Games 宣布，公司已經并入騰訊光子工作室群。随後，波蘭遊戲開發商 Techland 表示，騰訊已經成為公司的最大股東，在此之前，Techland 的代表作《消逝的光芒》系列銷量已達 3000 萬份。
頻繁的投資動作，再一次顯現出騰訊遊戲在海外市場積極的擴張步伐。在戰略層面，騰訊遊戲早已将海外市場視為第二增長曲線，公司高層此前表示，騰訊遊戲未來的收入構成目标，是國内海外各一半。
相似地，網易在海外遊戲市場與騰訊的步調一致。除了投資海外遊戲廠商，僅在 2023 年至今，網易已在英國、日本、西班牙、加拿大設立 4 家遊戲工作室，着力于海外市場的布局。伴随着兩大巨頭 " 卷 " 向海外，遊戲行業的新戰場已然擺在眼前。
騰訊投入千億，網易盯緊初創
從兩家的布局動作來看，騰訊進入海外市場相對更早一些。2012 年，騰訊以 3.3 億美元收購 Epic Games 48.4% 的股份，是騰訊遊戲早期着手海外市場的一個大動作。
後來，騰訊在海外遊戲市場的布局逐漸加快，根據中信證券 2022 年 9 月發布的研報數據，自 2012 年以來，騰訊至少耗費 978.67 億元，投資了 33 家海外遊戲公司。而今，這一數據還在迅速擴大，據鏡象娛樂不完全統計，截至目前，騰訊投資的海外遊戲廠商在 60 家左右。
盡管近兩年來，被投資的廠商大多都不再公開具體數額，但從這些廠商反饋來看，騰訊的出價大多是令他們滿意的數據。比如最近剛拿到騰訊注資的 Lighthouse Games 聲稱，公司來自騰訊的這筆投資，幫他們達到了 " 财富自由 "。由此推測，騰訊至今僅在海外遊戲廠商投資上的花費，大概率在 1000 億元 -1500 億元。
相比之下，網易向海外遊戲廠商出手大約是在 2015 年前後。并且，相較于騰訊大面積鋪開、廣撒網的模式，網易的步子相對要小一些，據鏡象娛樂不完全統計，截至目前，網易投資的海外遊戲廠商約在 20 家左右。
此外，就網易的海外版圖來看，公司更關注初創公司，尤其是有豐富從業經驗的業内人士的初創公司。比如網易參投的 Theoryctaft Games，其核心成員大多來自 V 社、動視暴雪、拳頭遊戲等；Rebel Wolves 的創始人 Konrad Tomaszkiewicz 曾擔任《巫師 3》遊戲總監和《賽博朋克 2077》的副總監。
另外在投資思路上，騰訊、網易在大多合作中，當前并不強調以投資換話語權。以騰訊在今年 7 月投資的三家海外廠商為例，每一家都在拿到投資後表明，公司仍保持創作自由和獨立運營。同樣，據知情人士透露，網易此前僅花費 1 億歐元，便收購了《底特律：變人》的開發商 Quantic Dream，其中一個重要原因也是 Quantic Dream 能最大程度擁有獨立運營的自由。
由此而言，騰訊、網易當前在海外遊戲市場的競争，還處在劃分勢力範圍的階段，盡管也出現了一些共同開發等深度合作的案例，但整體相對較少。雙方都在嘗試借助投資，更快打開全球更多市場，同時為新爆款的產生提前押注。
70% 投向歐美，出海已是必選之路
騰訊、網易作為國内兩大遊戲巨頭，走向海外市場很大程度上與行業環境變化有關。從兩家海外投資版圖的擴張進程來看，騰訊、網易都是在 2020 年前後明顯加快海外投資的腳步。
一方面，國内遊戲市場逐漸進入存量市場，騰訊、網易長期在國内占據 80% 左右的市場份額，增長空間越來越窄。騰訊财報數據顯示，2022 年，騰訊遊戲整體收入出現小幅下滑，其中，在第四季度，騰訊本土遊戲收入 279 億元，同比下降 6.1%，而同期國際市場遊戲收入 139 億元，同比增長 5%。可見，遊戲出海正成為大廠新的業績增長點。
另一方面，在過去很長一段時間裡，遊戲版号收緊成為國内不少遊戲廠商的壓力，即便是像騰訊這樣的大廠，也曾一年多都沒有拿到版号，而海外市場則沒有這樣的限制。換言之，在經歷了行業谷底期之後，出海也成了大廠分攤自身發展風險的一條出路。
更重要的是，2020 年，《原神》橫空出世，米哈遊随之崛起，騰訊、網易都不得不繃緊神經。dada.ai 發布的 2023 年 6 月中國遊戲廠商及應用出海收入排行榜數據顯示，米哈遊位列首位，騰訊、網易都被甩在身後。從這個角度來說，無論是鞏固自身實力，還是在未來發展中搶占先機，騰訊、網易加碼海外市場幾乎已是必選之路。
具體而言，和國内大多遊戲廠商着力東南亞市場的出海路徑不同，騰訊、網易都将着力點放在歐美日韓等成熟的遊戲市場，尤其是歐美市場。在鏡象娛樂統計的海外投資版圖中，騰訊投資的歐美遊戲廠商占比達到 70%，而網易的這一數據更是在 80% 以上。
原因在于，歐美等成熟市場已經培養起穩定且持續的用戶消費習慣，市場空間更大，且這裡聚集着遊戲行業頂級的遊戲團隊和最新的研發技術，也最有可能孵化出新的爆款。騰訊、網易作為國内最頭部的遊戲廠商，無論是推動國内遊戲真正走進國際市場，還是引入國際市場的布局方向和研發思路，都需要盡快在歐美市場占據一席之地。當然相對應地，布局歐美市場需要更高的投入成本和進入門檻，而這也是騰訊、網易出海的優勢所在。
彌補短板，構建海外版圖只是個開始
出海意味着面向一個全新的市場，而國内遊戲市場與國際遊戲市場最大的差異在于，國内遊戲行業的快速發展，得益于移動智能設備的普及，行業從頁遊迅速向手遊過渡，與之相伴，手遊撐起國内遊戲的大半市場。
未來智庫發布的相關數據顯示，2022 年，國内遊戲市場中，手遊的收入規模占比高達 73%，而在國際市場，手遊與 PC、主機遊戲的收入比例則幾乎對半開。
基于市場差異，騰訊、網易在海外市場也多押注擅長 3A 遊戲、主機遊戲的廠商。例如，騰訊投資的 VC Mobile Entertainment、Marvelous 等公司，研發方向即專注于 PC 遊戲和主機遊戲，最近投資的 Lighthouse Games，目标是成為 " 英國最大的 3A 遊戲公司 "；網易的海外投資版圖中，不少廠商的核心團隊同樣有 PC、主機遊戲的研發經歷，或公司未來的研發方向以此為主。
更值得關注的是，2020 年以來，騰訊、網易也着手在海外市場建立自己的遊戲工作室，這些工作室或與海外的優質團隊合作，或直接引入海外經驗豐富的遊戲研發者，研發方向同樣以 3A 遊戲、主機遊戲為主。
例如，騰訊自建的海外工作室中，天美洛杉矶工作室由《光環 4》首席設計師 Scott Warner 領導、光子 Uncapped Games 引入《魔獸世界》前首席設計師 David Kim，天美蒙特利爾工作室則引入《刺客信條》前創意總監 Ashraf Ismail 等；同樣，前萬代南夢宮制作人小澤健司、《英雄不再》系列制作人須田剛一、《看門狗》創意總監 Jonathan Morin 等也在網易不同的海外工作室任職。
由此不難看出，騰訊、網易加快構建海外遊戲投資版圖，不只是借此更快敲開國際市場的大門，嘗試在海外遊戲市場分一杯羹，同時也以資本為連接，加快彌補自身在 3A 遊戲、主機遊戲研發上的短板。伴随這些動作，騰訊、網易着力提升的不只是其在海外市場的競争力，反過來看，也使其在國内有待開發的主機遊戲、PC 遊戲市場占據有利地位。
未來，随着海外遊戲版圖持續擴大，騰訊、網易也将逐步成長為更全面發展的國際遊戲廠商。财報數據顯示，2023 年第一季度，騰訊來自國際市場的遊戲收入占比已經達到 38%，距離其國内國外各占一半的目标更近一步；網易的海外市場收入也在持續提升，這一天已然指日可待了。
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