今天小編分享的财經經驗：京東的0費率，能否開啟基民新春天？，歡迎閱讀。
與社交媒體 " 人均中產 " 不同，懂生活的成年人不一定非得穿着 lululemon 做瑜伽，身披始祖鳥、腳套索羅門去戶外，也不急于在朋友圈曬馬拉松成績、分享新開的高端素食餐廳，只為營造一個中產的社交形象，反而堅信：如果錢不能帶來更多的錢，那麼花每一分都不應該。
他們的喜好或許并不相同，但在關乎生活上限的核心問題上，達成了默契——從哪挖掘收入新增量 ?
于是，理财就成了成年人最大的自律。
争雄：平台步入戰國時代
熱愛理财的人，不會枯坐在角落裡，哀嘆時代遠去，而是樂于把錢花在改善生活、抵御風險這些事情上。
在不确定性激增的環境下，資深投資者一般把收益、風險和流動性三個指征，作為自己挑選理财產品的依據。他們大多偏好在自己信任的平台，合理配置產品，以管控風險、優化收益。精明的投資者堅信，" 省一分錢等于賺一分錢 "，在選擇基金產品時，低手續費、高服務權益，是頗具吸引力的參考條件。
這也促使眾多金融服務平台，從客戶需求出發，相繼推出自家的 " 基金伴侶 "。
龍年春節期間，人們走進影院，發現在《熱辣滾燙》《第二十條》等電影播放之前，螞蟻财富 " 理财黑卡 " 的廣告出現了大熒幕上。這個面向支付寶進階用戶的金融理财卡，設有 V1、V2、V3 等級分别對應 30 萬元、50 萬元、100 萬元，基金費率降為 1 折。
無獨有偶，2023 年底，天天基金網正式上線 VIP 專區，也把基金費率設定在 1 折。天天基金還根據不同的月、日均資產，顯示不同的會員等級，根據客戶的資產規模将 VIP 客戶分為 "V1 至 V6" 的六大等級，優惠服務不比财富黑卡少。
卷基金費率，無疑是理财平台獲客的重要手段。公開數據顯示，截至 2023 年 6 月底，中國公募基金存續規模為 27.79 萬億元，基民約 7.2 億人。巨大的潛力市場，有待理财平台拿出誠意吸引更多用戶。
事實證明，越是樸素的辦法，越有用。2024 年 2 月，京東金融宣布重磅更新京東理财權益卡（年卡），基民無資金限制，買基金申購、贖回費率低至 0 折。
一時間，0 費率之風從京東刮起，将互聯網主流理财渠道競争的戰火吹得更旺，大有戰國時代諸侯争雄的勢頭。
0 費率：基民迎來新春天
無論是天天基金開設 VIP 專區，還是螞蟻财富更新理财黑卡，抑或是京東理财權益卡權的更新，每一次金融理财服務更新迭代的背後，都深刻映射中國基金市場的發展趨勢和客戶需求的變化。
中國證券投資基金業協會數據顯示，2023 年四季度，排名前 100 的基金銷售機構股票 + 混合公募基金保有規模合計 50178 億元，同比下降 11.23%；前 100 家基金銷售機構的非貨币市場公募基金保有規模達 85453 億元，同比增長 6.71%。
由此觀之，互聯網理财渠道業務創新更新，勢在必行。它們在費率、服務、福利等方面不斷努力，旨在提升用戶體驗，吸引和留住更多用戶，實現市場份額擴張和收益增長。
縱觀市面理财 VIP 卡，大多設定投資 " 門檻 "。比如，螞蟻财富黑卡以 30 萬資產門檻起步，天天基金也有 10 萬元的起始門檻。若投資者想享受頂配服務和權益，螞蟻财富黑卡需要達到資產 100 萬的 V3 級别，而傳統機構的資金标準則更高，券商為 200 萬，銀行是 600 萬。
反觀京東理财權益卡，無持倉門檻面向普通大眾，購買基金直接 0 申購費率，每月最高可免 500 元；贖回費最低 0 折，每月最高可免 200 元。
基民的新春天，能否在京東 0 費率裡萌芽，不得而知，但用戶對數據卻最具 " 體感 "：用戶購買 " 中信建投質選成長混合 A（混合型 - 偏股）" 基金，正常申購費率為 1.5%，如果每月定投 1 萬元，使用京東權益理财卡，申購費 0 元，全年可節省 1773.4 元。當然，這還只是基金申購環節的費用，如果該用戶根據行情主動調倉，頻繁交易，0 贖回費的讓利舉措，還将為客戶帶來更大的省錢數額。
就專屬服務而言，黑卡面向 " 新中產 "，提供每周一次的專業市場展望、每月一次的定制化資產分析報告、行情異動時的解讀陪伴，還包括油卡、話費紅包、星巴克券等實用權益。京東理财權益卡，也向所有持卡用戶，推出了 1v1 專屬理财陪伴服務、24 小時專屬客服等多重福利。
值得一提的是，用戶花費 96 元購買這一年卡，還能免費獲得價值 149 元的京東 PLUS 會員，可享受無限免郵、最高 3% 返利、折上 95 折、專屬客服等權益。
有細心的用戶算了一筆賬：光是 PLUS 會員價格就已經超過理财權益卡，且不論京東理财權益卡，6 項權益，每年預計最高可省 10071 元。
總體而言，越是重度基民購買理财權益卡就越劃算。對新人來說，附送的京東 PLUS 會員則是最吸引人的權益之一，已被眾多網友收入小紅書 " 省錢攻略 " 之中。
大勢：平台與用戶雙向奔赴
當成年人的财富保值需求，遇到 0 費率政策，用戶與平台之間達成了财富增長的雙向奔赴。
" 省下的，都是自己的。"愛好理财的菲菲，在購買基金產生 763.8 元手續費後，便果斷開通了理财權益卡，共計持倉 84 萬元，半年來已節省 4591 元。真金白銀落在口袋裡，小姑娘不禁感慨：" 京東金融讓利客戶，誠意滿滿！"
菲菲們樂于在京東金融理财社區分享自己的财富經。天津人耿哥，持倉 103 萬元，購買基金半年來產生費用 7200 元，開通了理财權益卡，250 天累計省錢 4343 元。耿哥表示，" 成熟的中年人，也是成熟的理财人，絕不把錢浪費在交易費上。"
不久前，資深媒體人胡錫進坐客京東金融直播，獲贈 50 年的京東理财權益卡。直播中，他希望自己是一個長線投資者，認為分散投資是必要的，可以試一試在京東金融買基金。活動結束後，他饒有興趣地走到人群中，并與會場門口自己的立牌合影。有人在到場者朋友圈發現，老胡旁邊 " 買基金來京東 " 的立牌上，還有京東金融 " 理财權益卡 " 的推廣字樣。
其實，互聯網主流理财渠道的費率下降，和監管導向密切相關。對于基金降費，監管已列為主要事項。2023 年 7 月，證監會發布公募基金行業費率改革方案，開啟第一階段工作；12 月底，基金費率改革第二階段工作開啟。據公開測算，第一階段基金降費每年将為投資者節省費用支出約 140 億元，第二階段每年節省約 62 億元，兩者合計節省超 200 億元。
對此，某位公募基金從業表示，在市場信心不足的背景下，降費的實際行動，向廣大投資者傳遞了共進退的決心和對資本市場長期看好的信心。業内普遍認為，在市場并非高漲的時期，基金降費有助于降低基民持有成本，提升基民持有體驗。
誠如其言，當下社會情緒的變化，人們很難與某種特定的 " 成功人生範式 " 產生共鳴，也逐漸對精英叙事脫敏，京東理财權益卡無門檻、更普惠、0 費率，猜中了時下成年人的 " 心價比 "。正像人們的生活标準，是扎根在衣食住行中一樣，理财标準也将在具體的理财行為中，春風化雨，落地生根。
本文僅供參考，不作為投資依據
