今天小編分享的遊戲經驗：12人在這個“必死品類”做到100萬DAU，我越來越搞不懂網易了，歡迎閱讀。
這個小團隊藏不住了。
文 / 安德魯
我越來越搞不懂網易了。
他們是真的能逮着同一只羊薅羊毛的。
我還記得自己在幾年前的周報裡這麼寫過：" 我已經數不過來這是第幾次寫網易的吃雞新品了 "。如今過去 3 年多了，最近網易又有一款同類新品在海外上線，而且還爆了。
下面這句話聽起來可能有些矛盾，但《Blood Strike》可謂來得悄無聲息，又氣勢猛烈。
先後在拉美、東南亞和北美上線後，《Blood Strike》的 DAU 很快超過了 100 萬。
更有意思的是產品背後的項目組——團隊規模很小，但不簡單，其中成員全都來自開發過《荒野行動》的銀河工作室，早在幾年前他們就已經進入籌備《Blood Strike》了。
這次，在戰術競技這個幾乎是 " 新品必死 " 的領網域，又一款大 DAU 產品立住了。這個小團隊，是怎麼能做到 " 做一款成一款 " 的？
01
100 萬 DAU 的新品，
有什麼特殊的
老實說，在 2024 年前後這個時間發一款戰術競技是需要勇氣的。假如我不知道背景，聽說網易某個工作室又做了一款戰術競技新品，我的第一反應一定是頭鐵。
不過既然《Blood Strike》" 殺出來了 "，那麼它至少有一些同類產品不可替代的特色。對此我們也和制作人老謝聊了聊立項初衷和設計思路。
《Blood Strike》有什麼特别的，制作人總結下來大致有三點：玩法規則有差異，射擊手感、對局節奏 " 對味兒 "，以及對設備的适配、兼容性好。
立項之初，老謝和一些核心成員覺得，當時市面上的戰術競技各有長處，不過在槍械手感、對戰反饋上還有一些改進空間，如果有一款新品能把這部分做好，那麼能吸引到一批對體驗有額外訴求的硬核玩家。
具體規則的設計上，《Blood Strike》從 MOBA 品類裡得到了一些靈感。遊戲把角色抽成了不同的英雄，每個人都有自帶的技能，技能的設計風格也有各自的定位。
技能機制的引入，加上整體比較流暢的射擊、移動、開傘和其他動作層面的反饋，讓《Blood Strike》玩起來呈現出一種較快的節奏。
為了加強局内宏觀層面上的博弈，遊戲也設計了賞金任務等任務體系。
" 這個道理有點像 MOBA 裡打大龍、小龍，打龍會面臨風險，但你把龍打掉了是有明顯收益的。正常吃雞遊戲裡，你把别人打死了，他的裝備不一定有你好，這種主流設計裡玩家其實沒有太多的理由和動力跟别人主動開戰，除非天生是好戰型的玩家。" 老謝這樣解釋。
而為了進一步鼓勵玩家短兵相接，遊戲還摳掉了卧倒鍵，同時還通過地圖場景、建築掩體的設計等從幾個不同的層面，來推動玩家快速接戰。
簡單來說，憑借技能設計帶來的玩法差異、射擊和跑跳等操作手感，以及 " 上來就是幹 " 的對戰節奏，《Blood Strike》赢得了一些早期的核心用戶。再加上在拉美、東南亞等市場，對中低端機型的适配比較友好，得到了一些核心玩家的口碑傳播。
《Blood Strike》上線後很快進入多個國家的 Google Play 免費榜前列，在 15 個國家免費榜登頂，并且在上線 3 個月後，也仍然停留在墨西哥等部分拉美國家 Google Play 的免費榜 Top 10。
02
一群 FPS 老兵
對戰術競技的理解
《Blood Strike》有這樣的種種特色，但這還不能完全解答 " 它怎麼就成了 " 的問題。
像是射擊手感好，但是不是好得過市場頭部的幾款大作？同樣在向下兼容中低端設備這個領網域，此前也已經有一些強勢的競品了，它只憑這些特質能夠撬動現有的玩家嗎？
交流當中，制作人展開講了講他們從項目定位到開發執行的一些細節。
首先，槍械手感是他們引以為傲的一個直觀優勢。在做過《荒野行動》的銀河工作室裡，FPS 老炮的含量很高，《Blood Strike》項目組裡更是到了人均發燒友的程度。對射擊反饋、槍械手感這些細節，他們有一套自己的理解和标準。還在《荒野行動》項目組的時候，《Blood Strike》成員就着手下一個項目手感的打磨了，整個打磨階段持續了 1 年以上。
" 其他射擊遊戲立項可能會先敲定題材畫風，或是先決定核心玩法循環，我們先定下的是射擊手感相關的設計。" 老謝說。
在射擊手感的調試部分，團隊對開發内容做了一些模塊化的處理。他們把槍械手感的元素拆抽成動畫、特效、音效、節奏感以及 UI 反饋等多個獨立要素，每種要素再進一步拆分，以此來把每個部分磨到自己滿意的程度。
" 因為我們自己就是深度玩家，所以我們的射擊效果做出來之後不需要先給玩家測試、等反饋，那樣太慢了。我們内部就會發現哪些地方做得還不行、需要改。就這樣反復迭代、調試，最終做出了一種比較滿意的狀态。"
其次，對于做一款戰術競技新品這件事，他們的判斷是——一部分硬核射擊玩家，他們在手機上玩這類遊戲的需求，仍然沒有得到充分滿足。
而從規則設計上來看，解決思路主要有兩點：一是要在射擊手感這類基礎體驗上足夠到位，來滿足标準比較高的核心用戶；二是給玩家創造快速交戰的條件，加速遊戲節奏，創造更多的重復對局成為可能，而不是在同樣時間裡開不了幾局、一局下來打不了幾搶。
同時，前面提到的任務系統，通過在單局内引入更多 " 高風險高收益 " 的可選項，給玩家提供了更多層面的戰略決策。而不同風格的英雄、技能，則進一步細化了戰術上的樂趣。這是《Blood Strike》玩法體驗層面，給初試玩家留下印象的關鍵點。
來源：B 站 c0d1Z
再加上對中低端設備的适配，在拉美等電競氛圍濃厚的市場，《Blood Strike》剛剛開測，還未大規模宣發時就獲得了一部分核心玩家的認可。
而談到适配中低端設備，可能就不得不提 500MB 包體，這個向下兼容過程中起到重要作用的一環了。能夠壓縮到比較極致的大小，是《Blood Strike》在海外能在前期快速鋪開的一項關鍵因素。而據老謝所說，這和他們的資源規範直接相關。
" 打個比方，較高規格的遊戲，可能會做 1000 多種不同的組件，而我們做的大概就 200 種。但用這些比較少的組件，也要能把正常的體驗表達出來。怎麼打造出差異，讓每個據點有一些不同體驗、視覺上沒有太多重復感，又不會讓玩家在戰鬥體驗上有折損，這是很考驗我們場景美術的地方。"
遊戲體驗、反饋上的特色，讓《Blood Strike》在 Beta 測試期間就有了一些意外收獲。制作人介紹，在沒有宣傳的情況下，《Blood Strike》海外首測當天就有了 5000 多的在線。這批核心玩家還在自發地向外分享，安利到了更多玩家，尤其是一些有影響力的職業玩家、主播等 KOL，他們開始在沒有商業合作的情況下播遊戲、錄視頻。
以拉美市場為例，就有鐵杆玩家撬動了一位 114 萬粉的拉美主播 Kesto 來嘗試《Blood Strike》：
遊戲在一些大體量的主播們之間逐漸傳播開來，比如 Orla22 近一段時間内的視頻就全都是《Blood Strike》相關的。
主播除了自己為愛發電，也會邀請朋友一起來玩。Orla22 把遊戲推薦給了自己的好友 Yair17，一位擁有 1200 多萬粉絲的拉美頭部 YouTuber。
《Blood Strike》在拉美之所以會有這樣的傳播路徑，是因為拉美有相對濃厚的家族、幫派觀念，也因此熟人傳播往往能為遊戲帶來早期的第一波熱度。
而随着核心群體充實起來，團隊也開始在 Discord 上搭建社群，與外網主播、KOL 等展開合作。為了凸顯遊戲兼容性上的優勢。主播還做了類似 " 超小屏設備玩《Blood Strike》" 之類的整活兒節目。
正兒八經用低端手機來演示遊戲運行的直播，更是得到了不少普通玩家的共鳴：" 主播總算體會到我的日常了 "。
還有一些戰術競技的主播，則把宣傳重點放在了玩法差異性上。
就這樣，在玩法和兼容性的優勢基礎上，《Blood Strike》在前期吸引到了一小批硬核玩家，通過口碑傳播開始向外擴散，并經由 KOL 和社區、賽事的影響，逐步拓展到了更大眾的玩家群體中。
03
" 小團隊作戰 " 的連續成功
《Blood Strike》幾個月内從 0 到 100 萬 DAU，顯然是一次小團隊作戰勝利的典型。但這不是銀河工作室第一次以這種方式 " 奇襲 " 成功。
在《荒野行動》的前期開發和海外發行，也經歷過一個很相似的階段：
《荒野行動》在開發初期團隊規模比較小， 一共就 5 個策劃和 6 個程式，國内和海外由同一個團隊運營。我們團隊之前做過 MOBA，沒有 FPS 的開發經驗，但很幸運的是我們有差不多 7、8 年的競技遊戲開發經驗，所以在手感、競技性這些方面有一些積累。
《荒野行動》最早發海外的時候，發行團隊一共只有 3 個人，這可能是大家想象不到的，我們現在的海外發行團隊也只有 10 個人左右。
幾年前的網易遊戲開發者峰會《荒野行動》制作人這樣復盤。
《荒野行動》剛出現在 " 吃雞大戰 " 環境中的時候，外界不乏唱衰的聲音。但它在海外市場的發行路徑和市場成績，卻指向了戰術競技在出海發行的另一種可能。并且在日本等市場通過讓人印象深刻的營銷、運營，樹立起了國產射擊遊戲的 IP。
眼下談及《荒野行動》，有些人的第一反應可能是 " 遊戲是不是涼了？"，但事實上遠非如此，《荒野行動》依然像之前那樣在日本保持着那種國民遊戲的地位。
遊戲上線 6 年依然穩定地停留在 Twitter" 讨論最多的遊戲 Top 10" 當中，并且保持在日本暢銷榜前列——前幾個月和《EVA》聯動的版本，遊戲甚至回升到日本暢銷榜第 2。
去年 11 月，《荒野行動》還進入到了 data.ai 中國遊戲廠商出海收入統計的 Top 30 中，排在第 12 位。而且在過去的 6 年裡，《荒野行動》都穩定在這一出海統計的 Top 15 以内。
《荒野行動》外服的成績和排名，應該會讓人們意識到，戰術競技的海外發行和運營，是能做到如此長線的。而目前原《荒野行動》項目組成員做出來的《Blood Strike》，則是銀河工作室 " 小團隊突圍 " 的又一次嘗試，同時也證明了這個工作室在戰術競技連續成功的能力。
現在的《Blood Strike》，同樣出現在了一個戰術競技後來者似乎缺少希望的背景下，也同樣在一定程度上打破了刻板印象，在拉美、東南亞等新興市場站穩了腳跟。
未來一段時間，它或許也有希望像《荒野行動》那樣，在海外開辟一條相似但又不同的戰術競技品類路線。
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