今天小編分享的科技經驗：拼多多APP上線本地生活入口，群雄逐鹿萬億市場，歡迎閱讀。
本地生活服務迎來新玩家。
Tech 星球獨家獲悉，拼多多在其 APP 内上線了 " 本地生活 " 入口，位置較深，位于首頁的 " 充值中心 " 内，目前主要售賣美食相關的特惠餐飲券，以及代下單服務，由商家提供。
圖注：拼多多 APP 内的本地生活業務入口。
7 月 5 日，拼多多招聘官網發布了一則虛拟產品經理的招聘信息，崗位職責中，提到了要負責拼多多充值中心、虛拟、出行、本地生活相關業務，該職位或與此番的本地生活服務入口有關聯。
事實上，拼多多在本地生活的動作不限于此。在今年年初，拼多多旗下的社群團購平台快團團，也開始低調推進本地生活業務，在餐飲、娛樂、麗人、住宿等領網域進行招商。5 月随即上線團購券，通過團長帶貨，用戶下單後即可到店核銷消費。
今年上半年，本地生活成為了互聯網大廠逐鹿的熱門賽道。據《晚點 LatePost》消息，抖音集團董事長、商業化負責人張利東開始更多地過問本地生活業務，與此同時，抖音将酒旅業務更新為一級部門，與到店業務（含到店餐飲、到店綜合）平行。而美團則是推出短視頻、直播功能，為本地生活商家實現多渠道的帶貨場景。甚至，包括小紅書、視頻号之内的玩家，也開始試水本地生活業務。
新老玩家的不斷湧入和布局，本地生活服務市場勢必将會更加熱鬧。
01 拼多多主 APP 初涉本地生活
本地生活入口的上線，為拼多多拓展了新的商業場景。
Tech 星球體驗後發現，目前，拼多多的本地生活服務主要包括售賣美食餐飲券、代下單到店自取等功能。售賣的商品主要集中在沃爾瑪、肯德基、麥當勞、星巴克、瑞幸咖啡、漢堡王、必勝客、DQ、喜茶、哈根達斯等連鎖餐飲品牌。
圖注：拼多多 APP 本地生活專區中的美食特惠。
購買方式，與在拼多多上購買其他電商商品的流程相同，可以單獨購買，也可以拼團。以購買漢堡王的電子兌換券為例，拼團并支付成功後，即可在拼多多的全部訂單内查看卡券，然後到店對卡券進行核銷即可。
圖注：拼多多 APP 内電子兌換券的購買和兌換流程。
除了可以購買到店團購券外，消費者還可以在本地生活專區中，購買代點單的商品，即通過商家替消費者下單美食套餐。目前，僅肯德基和麥當勞的套餐支持代點單，代點單成功後，商家會通知消費者到最近的門店自取，或由肯德基和麥當勞提供送貨上門，整個服務流程由商家提供。
總的來看，拼多多内本地生活服務内的商品還較為單一，當前僅限于美食團購類商品，未來是否會進一步拓寬如麗人、住宿等其他細分領網域，還有待觀察。
除了在主 APP 推出本地生活服務外，拼多多早在今年年初，就通過旗下的快團團嘗試本地生活服務的布局，進程也在不斷提速。3 月招募服務商，5 月，本地生活的商品就在快團團小程式内上線，團長可以銷售團購商品，消費者購買後，即可到店進行團購核銷。
快團團中的本地生活商品的種類，相比此次主 APP 上線的本地生活商品種類更加豐富，據悉，有超過 40 家為餐飲美食品類，其他為遊玩住宿、休閒娛樂、麗人美發和生活服務品類。而這次試水，也被外界視為是拼多多加碼本地生活的又一信号。
本地生活服務對于拼多多而言，還是一個全新的領網域，目前無論是在主 APP，還是快團團上試水本地生活服務，其力度相比其他各家仍然偏保守，但如果這塊服務場景跑通後，拼多多在未來或将對本地生活再加碼，甚至也有可能打造出電商之外的新增長點。
02 試水，還是加碼？
橫向對比來看，除了拼多多外，其他涉足本地生活服務的新玩家，當前或多或少遇到了挑戰。
入局 3 年，抖音尚未找到适合自己的本地生活服務方向。Tech 星球獨家發現，抖音生活服務再次有了新入口，位于抖音 APP 首頁的抖音商城内，也就是說，在抖音電商中也可以購買生活服務商品，但從側面也說明了抖音發展多年的生活服務，仍然要通過抖音内的其他業務進行反哺，目前還難以走向真正的獨立。可見本地生活服務并不是那麼順利。
圖注：位于抖音商城内的生活服務入口。
同樣，拼多多要想做好本地生活服務，當前也面臨不少需要解決的問題。
拼多多的電商業務雖然強勁，但在當前的互聯網行業競争格局和大環境下，做一個新業務，需要消耗人力、财力和資源。
拼多多的基本盤是電商，過深涉足本地生活服務，可能會令消費者感到其定位模糊。就像微信擁有 10 億日活用戶的巨大潛力，但在商業化方面始終比較克制。如何在電商和本地生活之間找到平衡，無疑是一個難題。
從拼多多在以往的動作看，本地生活是一塊難啃的硬骨頭。拼多多做本地生活服務其實最早可以追溯到 2020 年，那時拼多多曾推出飛機票、旅遊出行等服務，被外界視為對标飛豬、美團住宿，但目前這些服務并未有很大起色。一方面，是當時拼多多的重心在社區團購的 " 多多買菜 " 上，另外一方面，内部并沒有對這塊業務給予大量的資源和關注。
一位接近拼多多的人士向 Tech 星球透露，拼多多當前的業務重點是海外的跨境電商業務 TEMU，本地生活應該還是試水探索，不意味着拼多多會将其作為一個大的業務去做，就像早年在拼多多内孵化多多旅遊一樣，如果進展不太順利，會及時停止業務的探索。而且，探索新業務的同時，還要守住自己的大本營并不容易，畢竟主營業務電商賽道競争也很激烈。
該人士還稱，此次上線本地生活專區，是為了更好地整合拼多多内銷售本地生活商品的商家，為他們提供新入口，創造訂單機會，從拼多多的角度看，則是為了豐富其服務體系所做的一次嘗試。
03 群雄逐鹿萬億市場
今年上半年，入局本地生活服務的新玩家不在少數。相比于拼多多的低調試水，微信視頻号、抖音、小紅書等新玩家則是要高調許多。
從今年開始，除了到店團購業務之外，抖音還開辟外賣業務，并上線獨立的外賣商城。而且，抖音還在不斷豐富自己的商家體系和服務能力。
近日，抖音生活服務宣布上線 " 搜索數據 " 能力，為商家提升搜索流量曝光和轉化，從而提升經營結果。對商家端的加碼，并不僅限于此，Tech 星球統計後發現，抖音生活服務就推出了 4 款工具去加強商家後台，分别是抖音林客、抖音銷幫、抖音來客、抖音集星，對商家的後台建設，力度遠比其他家要大。
微信視頻号也有新動作，比照着抖音的短視頻團購模式，視頻号在今年開啟了本地生活帶貨功能，官方還會給商家提供獎勵政策，實際費率低于 1% 甚至免費，加速本地生活服務在視頻号中的滲透。Tech 星球從武漢一家服務商處了解到，他們以及身邊的同行，已經開始在抖音、快手的原有業務外，成立了做視頻号的本地生活團隊，借助公眾号、視頻号去擴大業務盤子。
另一個新玩家小紅書，也在不久前高調宣布入局本地生活。Tech星球通過一位小紅書員工了解到，其内部關于本地生活業務的可行性，讨論過好幾次。由于各家在今年先後推出本地生活服務，小紅書基于流量和種草上的優勢，以及對打造新增長點的需求，順勢入場。
前幾日，小紅書對外發布消息，" 小紅書官方探店合作中心 " 已官宣上線，首批探店合作内測開放的城市為北京、上海、廣州、深圳。據悉，商家能夠在該平台發起探店合作計劃，博主報名通過後，到店體驗發布筆記，發布需添加相關門店或商品，用戶浏覽博主筆記時，可直接通過購買入口下單。
本地生活服務市場新一輪的 " 千團大戰 " 在即，身處行業頭部的美團也動作頻頻。
今年上半年，美團推出短視頻和直播服務等重磅功能，為商家提供新的帶貨場景。一位美團員工向 Tech 星球表示，從商家側入手，在部分地區會降低商家的扣點，還會對商家在營銷、流量上給予扶持。
面對行業新格局，在本地生活服務領網域布局已久的阿裡，也有了新策略。今年 3 月，高德宣布和阿裡本地生活旗下的到店業務 " 口碑 " 正式合并，意味着阿裡旗下本地生活到店業務，将統一整合在高德地圖的入口中。借助用戶地圖導航習慣，引導搜索行為延伸至生活類服務。Tech 星球觀察到，在高德地圖 APP 中，其底部導航欄的 " 附近 "Tab，已經成為阿裡本地生活的聚合入口，包含有餓了麼、口碑等。
本地生活服務市場增長空間依然非常廣闊，引得新老玩家群雄逐鹿。據艾瑞咨詢數據顯示，到 2025 年中國本地生活服務市場将會增長為 35.3 萬億元。
據 QuestMobile 報告，2023 年 4 月，結合全網滲透率，即使作為重要支撐板塊的綜合服務（以團購為主），滲透率也不足 40%，外賣服務滲透率更是只有 15.6%。這為拼多多、視頻号、抖音、小紅書等新入局的玩家，提供了想象空間。本地生活服務領網域的新戰事，還将繼續。
