今天小編分享的财經經驗：兩部門發文規範智能網聯汽車營銷宣傳！企業高管曾因高階智駕“隔空喊話”，歡迎閱讀。
每經記者 孫桐桐 每經編輯 孫磊
央視新聞報道，日前，工信部、市場監管總局（以下統稱兩部門）發布《智能網聯汽車產品準入、召回及軟體在線更新管理與技術指南》（以下簡稱《指南》），加強與研發生產智能網聯汽車產品及開展 OTA 更新活動相适應的能力建設。企業要對智能網聯汽車產品及 OTA 更新活動開展充分的測試驗證，明确系統邊界和安全響應措施，确保控制策略合理，嚴格履行告知義務，确保在開發、生產、運行等階段進行有效的安全管理，不斷提升產品功能、性能和質量安全水平。
《指南》還提出，企業确保系統具備明确的激活、動态駕駛任務執行和退出策略。對于行車輔助，當系統檢測到駕駛員脫離動态駕駛任務、未響應警告且沒有采取必要的控制措施時，系統适時啟動風險減緩功能以使車輛安全停車；駕駛員未規範使用組合駕駛輔助功能的，系統應當具備禁止激活相應功能等限制策略。對于泊車輔助，系統具備檢測運行區網域内其他道路使用者、障礙物，以及為避免碰撞而安全停車或減緩車速的能力。
此外，《指南》也明确了要規範營銷宣傳行為，企業向消費者提供有關智能網聯汽車駕駛自動化等級、系統能力、系統邊界等信息時，應當真實、全面，不得作虛假、誇大系統能力或引人誤解的宣傳，确保消費者正确理解和使用智能網聯汽車產品。企業在組合駕駛輔助系統或功能命名及營銷宣傳中，不得使用暗示消費者該系統可以作為自動駕駛系統使用，具備實際上并不具備的功能等用語，防止駕駛員濫用風險。
上述《指南》的出現正值汽車行業 " 智駕熱 "。2025 年以來，車企開啟了智駕功能 " 進階賽 "，" 智駕等于高價 " 的市場認知正在被打破，" 全民智駕 " 時代或将提前到來。
圖片來源：每經記者 董天意 攝（資料圖）
例如，比亞迪喊出 " 全民智駕 " 口号，将 10 萬元級以上車型全系标配高階智駕，10 萬元以下車型多數搭載智駕。其中，海鷗智駕版更是将高價智駕帶入到 7 萬元級市場，起售價僅為 6.98 萬元。
招商證券方面表示，比亞迪智駕進展全面超預期，看好由其引領的智駕平權產業浪潮，類比 2010 年智能手機高速發展起點，2025 年有望進入高階智能駕駛高速發展期。
值得注意的是，近期，随着特斯拉 FSD 在中國市場落地，高階智駕再次引發社會各界廣泛關注。據了解，本次特斯拉中國發布軟體的更新，不同于美國市場的 FSD，無法實現無人自動駕駛。值得注意的是，本次 OTA（OverTheAir technology，空中下載技術）更新後，特斯拉中國官方将 FSD 稱呼從 " 完全自動駕駛能力 " 改為 "FSD 智能輔助駕駛功能 "。
業内普遍認為 2025 年是智駕普及的臨界點。不過，對于智駕系統的評判，各家車企都有各自的看法。例如，華為常務董事、終端 BG 董事長、智能汽車解決方案 BU 董事長餘承東表示：" 智能駕駛技術存在明顯的境界差異，湊合能用與好用并安全，是完全不同的兩個層次。把成本做低，讓最基礎的智能駕駛輔助普及，值得表揚、可喜可賀的！而混淆高階智能駕駛概念，把最基礎入門級的智能駕駛輔助說成高階智駕，是不合适的。"
岚圖汽車 CEO 盧放認為，2025 年全系車型搭載智駕是現實的，但智駕水平有高低，能力和難度不同，投入的資源也不一樣。好用、敢用、易用、愛用是一款好的智駕產品的标準。要回歸到技術安全的标準，而不是宣傳噱頭。
長城汽車董事長魏建軍則發文表示：" 智能駕駛不是一場秀，實踐出真知。" 在他看來，真正的智能駕駛技術關乎到每一個用戶和家庭的出行體驗和安全，應該滿足用戶高頻的出行場景。
