今天小編分享的科技經驗：抖音熱梗出雲南，歡迎閱讀。
圖片來源 @視覺中國
文 | 新聲 Pro，作者 | 鄭林御，編輯 | 張一童
今年 4 月，抖音用戶 @雲南權妹 在深圳街頭翻唱鄭秀文的《眉飛色舞》時，因為忘詞，臨時用一段夾雜雲貴川方言的「我沒 k，布魯 biu，恐龍扛狼扛狼扛」作為替代，伴随着左右晃動的簡單肢體動作，這段截取自直播的唱跳視頻，成就了之後在全網刷屏的《恐龍扛狼》。
權妹在 4 月份直播時原創的恐龍歌，還并未掀起太大水花，直到 6 月 6 日，她又發布了一條靈魂恐龍歌的視頻，在此後一個月内迅速發酵。
短短幾句詞，在二創中誕生了無數種形式。@上上 發布了交響樂背景下，男高音美聲版；@兔比愛發瘋 演繹了铿锵有力的詩朗誦；@英國秀才 在鄉間用吉他彈唱表演；@陳沛兮兮兮 用原歌詞表演出了《史上最傷感的分手視頻》。
理解不了「恐龍扛狼」四個字含義的網友，将其抽象為圖示——一只狼被 p 在恐龍的背上。在傳播過程中，恐龍扛狼從表情包走向了 b 站鬼畜區，出現了網友自制的小動畫，以及與孫紅雷的《征服》相結合的鬼畜視頻。
雖然在二次傳播的過程中，幾乎沒人再深究「恐龍扛狼」的原本含義，但也有雲南人出來解釋，「恐龍扛狼」其實就是「空隆哐啷」，指東西碰在一起或發出很大動靜的聲音，而這恰好是雲南方言的特點之一：喜歡生造四字詞語和拟聲詞。
雲南财經大學的網友 @烏拉拉，發布了一段 2022 級學生軍訓成果考核匯報中，集體唱《恐龍扛狼》的視頻，被評論區戲谑「雲南軍事化管理出人才」。表演恐龍歌甚至成為了最近楊洋、張藝興等藝人，在接受采訪時的固定環節。
使用這段配樂、參與二創的網友越來越多，# 恐龍扛狼 話題目前在抖音已有超過 33 億播放量。在這場熱梗狂歡中，雲南網友卻總在評論區表示想隐藏自己的 IP，這種狀況甚至每隔幾個月就會出現一次。
權妹并非第一個帶家鄉走紅的雲南人，從最早的陳晨、後來的雲南冷鑫，去年的怒江小夥，到翻唱權志龍歌曲的權熙、以及最近的權妹、暴老絲，總有雲南人帶着鮮明的地網域特色，在互聯網上留下濃墨重彩的一筆。就像抖音網友調侃的那樣，「雲南每個賽季都能出新英雄」。
除了一波又一波的滇系紅人，雲南還誕生過其他流行全網的熱梗。
譬如最知名的野生菌，每年都會有一段時間成為流行話題。還有一段上過熱搜的描述，「雲南人是小精靈吧，吃玫瑰花做的餅，采很多超大的大蘑菇，喜歡載歌載舞，過節的方式是互相拿着小盆潑水。」幾乎是互聯網上雲南印象的集大成。
雲南在大家的調侃、誤讀、重構中，站在了這段時間的地網域文化流量中心，成就了抖音網友口中的「滇峰賽」。
01 彩雲之南與野生菌
短視頻熱潮來臨之前，大部分人對雲南的了解主要來自影視作品，曾幾何時，鏡頭裡的雲南擁有好山好水，和治愈心靈的力量，是一片充滿故事與原始野性的土地。
2003 年播出的《還珠格格》中，逃亡的爾康将雲南視作逃避創傷的精神家園；2008 年《李米的猜想》中周迅與鄧超在昆明街頭拉扯，王硯輝的雲南口音台詞令觀眾印象深刻；黃渤與袁泉在 2014 年上映的《心花路放》中展開一段隔空旅行，「去雲南來一段說走就走的旅行」一時成為許多觀眾的心願。
雲南不止是影視作品中的精神烏托邦，也是現實中的文藝聖地。音樂人、背包客匯集于此，2013 年，離開山東衛視的大冰，來到麗江開了他的第一間大冰的小屋，雲南在大冰文學中成為許多讀者心馳神往的地方。
雲南本地擁有山人、三跺腳、麻園等一批知名民謠樂隊，麗江的酒吧街幾乎出現在各個雲南旅遊攻略中，民謠樂隊、網紅酒吧是雲南最知名的地網域标籤之一。
而短視頻時代的來臨，讓雲南以另一種形象走入了大眾視野。
2021 年 7 月，雲南曲靖富源縣公安局為了科普亂吃野生菌的危害，身穿警服出鏡表演，将雲南童謠翻唱成《紅傘傘白杆杆》，雲南消防也拍攝了一版視頻，提示大家慎食野生菌。魔性的畫面與歌詞，讓這首歌在抖音上迅速傳播開來，播放量達到 39 億。
雲南人也現身說法，分享自己或周圍人追求菌子美味而中毒的體驗。
野生菌中毒這一病理現象，在傳播過程中被網友解構成了超常識的致幻體驗，對于外省人而言，小人跳舞、夢幻彩雲、打怪獸充滿畫面感，雲南人躺在醫院病床上進行無實物表演的視頻也總能引人發笑，其中的危險性與痛苦體驗被過濾掉，只保留了神奇的部分。
盡管也雲南網友悉心勸導，科普野生菌中毒的危害，建議博主别這麼娛樂化宣傳，但并不能阻止大家玩梗，這一原本涉及生命安全的嚴肅命題，逐漸成為一場互聯網的話題狂歡，以不可阻擋的态勢流行着。
好奇心與獵奇心态驅使着網友的分享欲，随着「紅傘傘白杆杆」的傳唱度漸高，野生菌從此與雲南綁定，幾乎成為互聯網上經久不衰的話題。每年的七八月，正值吃菌子的好時節，三年來每到這段時間，野生菌中毒致幻的梗就會被網友拿出來復習，甚至成為内容創作者編故事的創意腳本。
2021-2023 每到 7、8 月都會迎來一波野生菌的話題高峰
有網友用 AI 制作了食用野生菌中毒後的幻覺世界，奇幻瑰麗的景象堪比夢中的世界，沒中過毒的外地網友看完後反倒躍躍欲試，甚至出現「想中毒的心再次達到巅峰」「見手青給你比 VR 更真實的世界」這樣的大膽發言。
02 中國的佛羅裡達
野生菌之外，雲南的特色紅人每隔一段時間就會占據大眾視野，這些人帶着濃烈的地網域标籤走紅，雲南成為網友口中「中國的佛羅裡達」，一個同樣因為頻發的奇人奇事在互聯網成為奇葩代表的美國自治州。
一個共同點是，雲南紅人們在抖音的走紅幾乎都離不開他們魔性的方言口音。
2022 年，雲南怒江傈僳族小夥一首《我是雲南的》在全網播放量破百億，「我是雲南的，雲南怒江的」聽過一遍就會深深刻在腦海中。魔性的雲南口音天然容易產生記憶點，簡單的句式結構又是良好的翻拍模板，無論是網紅博主，還是普通網友，都能參與這場緣起于雲南的熱梗狂歡。
前不久的 @暴老絲 因為一段與自己外形反差很大的雲南說唱成為抖音熱門，視頻中她打上「雲南說唱女王」的文案，點贊量超過 243 萬，看過視頻的人不一定記住說唱的内容，但一定會記住，熟悉的漢字是如何在雲南人口中變成奇妙的發音。
臨滄市滄源縣的 @權熙 因為翻唱權志龍的歌曲被抖音網友關注，從農田、茶山，到偏僻山上的簡陋工作室，在原生态的環境中精準演繹 KPOP 流行曲的反差，讓他成為網友口中「雲南人自己的權志龍」，網友稱之為實力派的同時，發出靈魂拷問，「難道雲南話的發音和韓語很接近嗎？」
抖音這個極易誕生神曲的平台，給了雲南人極大的發揮空間，雲南話、雲南梗都可以通過音頻進行二次傳播。
《恐龍扛狼》難懂的方言，反而讓這段不知所以的唱詞成為百搭旋律，到後來 @北海艦隊、@中國軍号 等官号也開始在艦艇、導彈等硬核内容中配上這段旋律。
早在今年 2 月份，臨滄佤族小夥的原創歌曲《佤咖啡》和《佤不來情歌》，就已成為抖音熱門 bgm，甚至登上了網易雲音樂榜單，在越聽越順耳的雲南方言中，無數人記住了「你是我的觀音菩薩，我是你的劉德華，呃哒哒哒」的迷惑歌詞。
在雲南紅人們帶着各類才藝表演洗腦抖音網友的時候，只有雲南人笑不出來：「頂着這個 IP 我真的很無助」，也有坦誠的雲南人表示，「雲南人并不都是這樣」。
獨特的自然與人文環境，賦予了雲南人蓬勃的生命力。除了雲南紅人們，普通雲南人的精彩生活也在「滇峰賽」的話題下有所呈現。
每年 8 月正值雲南的火把節，抖音上最近常有雲南人身穿少數民族服飾在雨中跳舞的畫面，網友感慨着雲南人出場就自帶背景音樂。
@希望媽的兩只喵 發布于大理的一段視頻中，連路過的拉布拉多都被體驗火把節的遊客抹了一臉灰，這條視頻共收獲了超過 300 萬的點贊與轉發，外地網友驚奇地表示，雲南怎麼每天都在過節。
雲南人向大家展現的彝族三跺腳舞、雲南山歌等文化傳統天然利于傳播，滇系紅人們又帶着有些難懂的雲南方言相繼出現，種種元素在這片充滿生機的土地上互相融合碰撞，成就了雲南地網域文化的火熱。
03 「滇峰賽」結算後
「滇峰賽」并非抖音第一次地網域文化的走紅。
今年春天，抖音的流量中心還當屬山東淄博，這個此前并沒有什麼存在感的地方，因為淄博燒烤一舉成為抖音的網紅城市。
去年疫情期間，淄博政府為了安頓在此隔離的一萬多名山東大學生，以好吃好喝招待，并在臨走前請他們吃了一頓淄博燒烤。3 月初，這群大學生再次回到淄博，# 大學生組團到淄博吃燒烤 的話題產生了第一波熱度高峰，後續幾天陸續有全國各地大學生組團體驗淄博燒烤，并登上抖音同城熱搜。
3 月 10 日，淄博市為燒烤專門開了一場新聞發布會，并宣布組織成立燒烤協會。央視新聞等各大媒體也紛紛報道，小餅加蔥加烤串的高自由度 DIY，以及小火爐純碳燒烤的儀式感，讓淄博燒烤成了獨一份的文化地标，吸引到大量外地遊客的關注。
4 月 8 日，擁有超過千萬粉絲的美食博主 @B 太 發布的視頻，将淄博燒烤推向了更高的熱度。他陸續在淄博市場的十家店體驗了燒烤及當地美食，公道的定價與标準的斤兩令人嘆服，山東人的熱情好客也在視頻中展露無疑，評論區大量的外地網友稱贊淄博的實在與誠信，這條視頻目前已有 400 萬的點贊。
淄博政府緊抓這次在抖音走紅的機會，整理出了淄博燒烤公交專線信息貼在火車站門口，當地的出租車司機也在政府的統一調度下拉客。酒店價格、燒烤店的食品安全與衛生質量被嚴格管控，淄博政府甚至創辦了首屆燒烤音樂節，以貼近年輕人的方式推廣淄博燒烤。
抖音 @Ayang 阿陽 記錄下的淄博燒烤音樂節
相關數據顯示，3 月份以來，「淄博燒烤」關鍵詞全平台搜索量同比增長 770%，淄博當地餐飲相關訂單量同比去年上漲 25.7%。五一期間，北京等地到淄博的火車票在一分鍾内售罄，全國有 12 萬遊客在五一假期湧向這座新晉網紅城市。
相比淄博，雲南的走紅顯然是一條不同的路徑。層出不窮的雲南民間藝術，被抖音網友統一劃歸為「滇峰賽」，雲南的一切似乎都可以用一個滇字來概括，就連野生菌，也被調侃為是雲南人創作的興奮劑、靈感來源。
這場熱梗大潮中，不少大 V 用模仿、二創的形式，為自己的賬号增添熱度。在千萬粉絲博主 @鍋蓋 wer 的作品中，她與權妹用特效同框的《恐龍扛狼》模仿視頻，獲得了 128 萬的點贊和 50 萬的分享，去年 5 月，她模仿怒江小夥的作品點贊高達 180 萬。普通網友也積極參與，努力追趕互聯網熱點，在這群人的共同努力下，助推了一個個雲南熱梗破圈傳播。
然而抖音上的文化狂歡來去都如潮水一般，如果沒有足夠的内容支撐，下沉紅人們，以及雲南這片土地能收獲的，也只是一時的流量。
以怒江小夥、雲南權妹為代表的雲南紅人們，雖然留下了火遍全網的梗，但流量退去後，很少有人再關注他們本人的動向。怒江小夥因發布違規内容賬号已被封禁，權妹則在最近的采訪中表示，《恐龍扛狼》為她帶來的收益，并不如大家想象的那麼多。
在短視頻流量大潮中，雲南官方也在尋找帶動地方文旅發展的方式，起初這個結合點是下沉紅人們，官方曾在中國旅遊日，邀請怒江小夥參與到怒江旅遊的推介活動中，希望借他的流量為家鄉代言。
然而紅人身上的危險性往往難以預警和處理，如怒江小夥般的「塌房」，反而為當地帶來了一波負面輿情，下沉紅人們較為單一的創作内容，也很難實現轉化，于是地方政府開始尋求更專業的合作，利用更有價值的内容進行傳播。
2022 年 8 月，雲南省多個政府部門聯合抖音發起了「雲南 DOU 是好風光」數字賦能文旅振興行動，希望借助抖音，充分挖掘鄉村文旅資源，培養優秀的内容創作者，幫助商家将流量轉化為收益。「鄉村英才計劃」也同步展開，字節跳動面向雲南全省開展文旅人才公益培訓，超過 5000 人報名參與。
每年都會成為熱點的野生菌，是官方關注的重點，在網友的參與配合下，它逐漸從一個熱梗，變成雲南最鮮明的文化名片。
雖然野生菌致幻的話題還是時不時被網友拿來調侃，但關于野生菌的内容已經延伸出了不同的方向。今年 7 月，雲南省文化和旅遊廳與抖音合作策劃了雲南野生菌熱點，# 雲南邀請全抖音來撿菌子 話題，目前播放量已超過 4.4 億，雲南花式撿菌子等内容多次登上抖音熱榜，雙方還将發起野生菌美食套餐、采摘體驗項目，并進行直播帶貨。
美食博主也追趕着這份時令美味，通過網購地道的雲南菌子，與粉絲分享不同的吃法。今年夏天，無論是抖音、B 站，還是微博、豆瓣，越來越多的外地人在野生菌話題下分享自己的采摘、烹饪成果。從質疑雲南人到理解雲南人，只需一道美味的菌子。
當網友們調侃雲南是抖音首都時，# 這個秋天來趟雲南吧 登上了抖音熱榜，一部分人已經身體力行，抵達了大理、麗江等地，親自走進雲南、了解雲南的風土人情，雲南人在評論區熱情地向大家推薦或避雷逛吃景點的選擇。
患上 IP 羞恥症的雲南人，歸根究底還是希望大家能看到雲南更生動、真實的一面。
