今天小編分享的财經經驗：折疊屏iPhone難產、Vision Pro遇冷，蘋果不再有光明的未來？，歡迎閱讀。
圖片來源 @視覺中國
文 | 雷科技 leitech
不出意料，蘋果的折疊屏手機又一次跳票了。
據媒體 The Information 報道，蘋果正在測試一款縱向折疊的智能手機產品，但由于螢幕面板始終沒能達到「理想狀态」，因此投產計劃将繼續往後順延。而早前有消息披露，可折疊 iPhone 最早或在 2025 年秋季發布會上亮相。
在本輪測試中，蘋果内部團隊選用了三星顯示提供的面板，但測試樣機僅在幾天後就出現不同程度的損壞。假如蘋果供應商的最新面板都無法熬過嚴苛的内部測試，這或許意味着，至少在未來兩三年時間裡，我們都很難看到可折疊 iPhone 的到來。
事實上，自三星、華為在 2019 年陸續推出折疊屏手機以來，這一細分賽道已經逐漸壯大，市場中僅存的十餘家主流手機廠商中，仍未推出折疊屏手機的品牌少之又少，蘋果算是其中一個。關于折疊屏手機這一細分品類的發展，雷科技在《折疊屏手機的 2023：趨勢已定，但爆發仍需等待奇迹》一文已有深入分析，可以戳文章交流。
或許對于蘋果而言，iPhone 目前的盈利表現尚可，折疊屏手機市場份額也還沒有到真正能夠與直板手機相提并論的時刻，的确沒有必要過于着急推出可折疊屏 iPhone。
不過，假如你有關注 2023 年的手機市場動态也不難發現，蘋果之所以能拿下全球第一，一是因為最強競争對手華為遇到了麻煩，二是與其營銷手段有一定關系。也就是說，消費者選購 iPhone，跟它的產品創新或者說技術領先關系不大。
推出折疊屏 iPhone，還是繼續在直板手機上與競品們死磕到底，站在分岔路上的蘋果，必須抉擇。
iPhone Flip 難產，不讓人意外？
2011 年，三星以一款擁有 5.3 英寸的「巨屏手機」Galaxy Note 向 iPhone 發起攻擊，有别于市場常見的小巧機身，Galaxy Note 在預售期間就獲得近千萬的銷量。時隔三年，蘋果才終于以 iPhone 6 Plus 作出回擊。
（圖源：Engadget）
更大尺寸的 iPhone 讓蘋果公司在智能手機市場獲得更多消費者的青睐，在「Plus」、「Pro Max」等大尺寸機型推出後，幾乎都成為同代銷量最高的那一款，即便它們的定價比起基礎款要高得多。
所以，蘋果也一定有關注到市場趨勢的變化，折疊屏手機正如十年前的大屏化趨勢一樣，來勢洶洶。但兩者之間也存在不小的區别，主要還是體現在核心技術上。
折疊屏手機最關鍵的部分有兩個，顯示面板與鉸鏈。iPhone 的顯示面板供應商一直有三家，分别為三星、LG 和京東方，其中三星與京東方已經有較多 Android 陣營的折疊屏手機采用，顯示效果也與直板手機拉不開巨大差異。不過，對于一款有别于常規款 iPhone 的全新機型，蘋果一定希望可折疊 iPhone 擁有更完美的顯示素質，但目前而言，還很難實現。
另一部分則是鉸鏈，這裡面涉及到螢幕折痕、開合角度、使用壽命等多方面的問題。目前，Google Pixel Fold、三星 Galaxy Fold 都選擇了高摩擦鉸鏈設計，這種方案對于懸停角度的支持有更大的優勢，缺點就是折痕過于明顯；OPPO、華為等廠商熱衷于水滴形鉸鏈，相較之下，它們的折痕更淺、觸感更絲滑。
無論選擇哪一種鉸鏈方案，都很難兼顧到美觀與實用性，這也是蘋果的為難之處。
當然，蘋果要做折疊屏 iPhone 也有天然的優勢——軟體。Android 陣營折疊屏手機一直以來都有一個難點，就是應用程式在 4:3 界面下的适配程度，而蘋果在 iPadOS 多年的耕耘下，已經有海量支持 UI 自适應的 App，操作邏輯也可以自動與 iPad 相适配，對于蘋果用戶而言，也沒有額外的學習成本。
無論如何，折疊屏手機在當前仍存在很多美中不足的地方，這是蘋果與其背後強大的供應鏈都無法解決的問題，在這些難題沒能被拆解之前，可折疊 iPhone 都不會與我們見面。
沒有折疊屏 iPhone，蘋果守不住高端市場？
能在折疊屏手機潮流下堅持用直板手機穩住高端市場，蘋果的底氣來自市場的反饋。
在市場研究機構 IDC 公布的 2023 年全球智能手機市場報告中，蘋果公司憑借 2.29 億台出貨量、20.9% 的市場份額，成為全球第一。實際上，去年推出 iPhone 15 系列之時，蘋果受到的負面評價就足夠多了，比如設計毫無創新、A17 Pro 性能翻車、钛合金質量表現差等。
但蘋果僅憑一套「組合拳」，就成功讓消費者下定決心換新機。例如，蘋果在中國大陸上調了以舊換新的價格，使可回收的舊款 iPhone 變得更加值錢，再比如，蘋果在全球範圍内提供了更多免息分期服務，幫助消費者以更劃算的方案購買新 iPhone。
用優惠策略來守住市場，對于一家科技公司而言，只能算是下下策。
在全球市場裡，蘋果和三星都是智能手機暢銷榜的常客，只是三星入榜的往往是中低端手機，而蘋果則是當代旗艦 iPhone，這導致三星很難在超 500 美元的高端層級與蘋果有掰手腕的機會。但自 2022 年開始，得益于 Galaxy Fold 系列開始受到市場的認可，其銷售情況也直線上升，據三星電子移動部門總裁盧泰文稱，三星折疊屏手機已達成 2000 萬銷量，預計在 2023 年突破 3000 萬台。
中國市場的情況也大致相同，華為、榮耀、OPPO 等品牌的折疊屏手機，均斬獲不俗的成績，其中搭載鴻蒙系統的華為 Mate X5 更是在 2023 年取得 600+ 萬台出貨量，市場占有率超 50%。對于絕大多數手機品牌而言，折疊屏手機也是它們往高端層級進發的絕佳機會。
折疊屏手機市場在未來仍會繼續壯大，多家市場研究機構都曾預測，至 2027 年，折疊屏手機将突破 1 億出貨量，市占率有望超 40%。到那時候，高端市場各機型的「厮殺」，或将演變為折疊屏手機之間的競争。
沒有折疊屏手機的蘋果，也許根本沒有資格參與這場戰鬥。
Vision Pro 遇冷、折疊屏無望，蘋果如何突圍？
在蘋果公司發布的 2023 财年第四季度财報中，iPhone 相關業務營收達 438.05 億美元，占總營收的一半，而 Mac、iPad 和可穿戴設備等硬體業務，合計營收還不到 iPhone 的 1/2。
iPhone 成了蘋果公司最能賺錢的「頂梁柱」業務。
但從市場來看，自 iPhone 12 系列開始，蘋果公司的手機業務就無法給消費者帶來更多新鮮感，尤其是在 iPhone 15 系列登場後，愈發注重專業創作的 iPhone 15 Pro 及 iPhone 15 Pro Max，與用戶渴求的「科技感」、「新鮮感」，相去甚遠。
蘋果公司也有别的想法，比如 Vision Pro，庫克認為空間計算設備在未來一定能夠取代 iPhone。但 Vision Pro 并不成熟，無論是硬體、軟體，又或是佩戴體驗，都算不上好，而大多數衝了首發的「先行者」，也紛紛選擇用退貨回應庫克的熱情。
2 月 19 日，Vision Pro 在美國已發售多日，蘋果在 AppleStore 顯眼位置增加了 Vision Pro 的宣傳。
然而有網友在洛杉矶一家門店發現，用戶對可以立即上手體驗的 Vision Pro 大都沒什麼興趣，" 體驗 Vision Pro 的跟看 iPad mini 的一樣多 "，更别說購買了。
（圖源：小雷朋友圈）
Vision Pro 或許會是未來，但至少現在還不足以讓蘋果公司保持超高的營收業績。于是，我們可以從各種渠道探聽到蘋果不斷嘗試折疊屏 iPhone，又或是折疊屏 iPad，畢竟基于原本就成熟的產品線開發的新品，不會缺乏閱聽人。
往好了方面想，蘋果在推出可折疊手機這件事上有些猶豫，也就意味着當折疊屏 iPhone 在發布之時至少會比 Vision Pro 要成熟得多。蘋果從來不是 " 創新者 "，不論是 Mac、iPhone、iPad 抑或是 Watch，都不是最先做的，但它善于 " 整合 "，利用後發優勢做到最好。在折疊屏這件事上，蘋果也在延續這樣的路線，落後安卓廠商們許多年、許多代際，到時候的手機市場還能不能容得下蘋果折疊屏，也很難說了。
