今天小編分享的娛樂經驗：為什麼影視圈羞于說自己在拍偶像劇？，歡迎閱讀。
作者 | 阿 Po
2024 年的春節檔，高熱古偶劇集體先網後台上星衛視黃金檔，占領客廳；現偶劇《在暴雪時分》不僅撐起了騰訊視頻的新劇播放大盤、上星收視，更拿下價值高達 4、5000 萬的品牌總冠名，同步進入平台拉新榜。
一轉頭，在輿論熱搜裡，偶像劇又遭遇業内大佬 " 背刺 " 五連擊，成了馬化騰口中的 " 電線杆貼廣告、價值不大 "；張黎的 " 偶像劇演員（有不好）的習慣 "；楊曉培的 " 至暗時刻 "；楊幂絕口不提的作品；經紀人口中的 " 演員案底 "
抽離掉語境，這樣的議論自然有些被斷章取義，各路網友是影視行業的 " 局外人 "，嘲諷起來圖個樂，國劇鄙視鏈中，" 偶像劇 " 三個字一定是處于底層的。
偶像劇說得狹義一些，是帥哥美女演員出演的戀愛劇；說得廣義一點，非現實題材和強類型化的題材，都有可能被觀眾當做是偶像劇看待。
" 我們拍的可不是偶像劇 "，羞于承認自己拍了一部 " 偶像劇 " 成了這兩年的行業 " 共識 "。有表達有内涵的年輕演員主演的電視劇、有現實意義的戀愛劇、除了戀愛還探讨了很多議題的故事 …… 成了偶像劇們的新 " 包裝 "。
" 為了賺錢大量粗糙和重復地制作，把一個題材做爛了之後，不是想着去精品化，是避之不及。" 制片人葉子笑言。
" 偶像劇羞恥 " 實在沒有必要，因為這個類目，至今依舊還是影視行業的 " 衣食父母 "。按目前的趨勢，這也會是接下去幾年的 " 共識 "。
偶像劇最能給平台拉會員？
偶像劇無疑是當下影視劇中最具商業性的一個類目，在寒冬多年的影視行業裡，" 商業性 " 是大部分題材需要探讨和追求的目标。
" 對片方來說，需求都是來自于和平台溝通，平台現在也不會做虧本生意了，如果不賺錢的題材就不會讓片方去做。所以現在平台如果還在做的偶像劇，大概率都至少能平本。" 葉子解釋道。
平台的盈利維度通常有會員、廣告、版權發行、衍生周邊等方面，其中會員業務最為重要。在騰訊集團與阿裡巴巴集團财報中，會提及部分對平台盈利有明顯貢獻的項目，河豚影視檔案 ( id:htysda ) 整理出了近 5 年來财報内提及的騰訊視頻與優酷的劇集。
可以看到阿裡集團在去年進行組織架構調整後，财報對大文娛板塊優酷的項目标注會更為清晰，3 份财報中共提及 5 部劇，除了《他是誰》為懸疑劇之外，1 部現偶 1 部古偶 2 部偶像化漫改劇；另外，在 2023 年之前的四年阿裡集團财報中，唯一一次提及對優酷付費用戶強勁增長有推動的項目，就是阿裡影業自制的原創現代甜寵劇《我憑本事單身》，是明确的現偶題材。
騰訊集團财報中，5 年來共提及 18 部劇，其中 10 部古裝劇，除了《如懿傳》和《慶餘年》之外，有 1 部偶像化漫改劇、1 部武俠劇與 6 部女頻古偶劇，此外還有 1 部現偶劇。在集團的長視頻業務中做出明顯貢獻的劇集，偶像劇基本可以穩穩占據半壁江山。
雖然大眾對愛奇藝劇集的印象相對多元化，近兩年十部 " 破萬劇 " 中竟然也有六部古裝劇，包括 4 部女頻古偶、1 部偶像化男頻劇《鬥羅大陸》和 1 部武俠劇，也是占比最大的一個類目。
在平台會員進入億級時代，會員的留存與拉新愈發艱難，雖然單部劇集的拉新數對外是秘密，不過騰訊視頻 APP 的排行榜中，一些細分榜單也會透露出不同項目的不同貢獻。比如總榜下的 " 流行暢銷榜 " 為 7 日内引導購買會員的排名，" 經典暢銷榜 " 為 365 天内引導購買會員的排名，也就是播出項目分别在一周和一年之内的拉新數據排名。
2023 年騰訊視頻的獨播劇中，古偶《長相思第一季》登頂拉新年榜劇集類目，年榜展示的 Top30 之中有 21 部劇集，其中又有 8 部偶像劇，同樣是占比最大的一個劇集類目，包括 2 部 A 級現偶劇《我給你的喜歡》《三分野》和 1 部 B 級古偶劇《花琉璃轶聞》，大大超越其他題材同級項目拉新能力，這三部 " 小而美 " 偶像劇也在去年 6 月騰訊視頻的年度發布會上得到公開表揚。
偶像劇是流量價值與情緒價值的 " 雙殺 "
" 要說偶像劇為什麼商業價值高，應該是主演會有很多流量藝人參演，招商的時候品牌方就會優先考慮，也會有藝人自己代言的品牌會提前鎖定廣告位。"有過項目招商經驗的制片人玥玥向河豚君解釋。
一個項目通常在播出前一年就會開啟招商，有的甚至更為久遠，比如最近爆款大劇《繁花》就是在三年前籌拍初期開啟招商，拍攝過程精致且緩慢，平台最終用 " 再不播出、對廣告商方面就說不過去了 " 來催動團隊加速後期制作上線。當然，等到上線時再來關注的廣告商已經一秒難求。
雖然《繁花》并非偶像劇，内在情緒有男女情感爽文成分，影像上突出了男女浪漫質感，最重要的男主角胡歌正是從鼻祖古偶中走出，不少能撬動類似陣仗招商規模的項目也仍然是偶像劇。
" 現在和多年前國產劇綜高峰期相比，招商确實困難不少，能有冠名的項目就很厲害了。" 玥玥表示。2023 年至 2024 年初，共有 8 部劇獲得招商冠名，愛奇藝與騰訊視頻分别 4 部，愛奇藝其中 3 部是古偶劇，騰訊視頻 1 部古偶劇 1 部現偶劇。
獨家冠名的費用通常在四五千萬，聯合冠名的費用通常在兩三千萬，如果有廣告商非常看好的項目則價高者得，比如 2020 年末由趙麗穎、王一博主演的古偶劇《有翡》則由百雀羚以 1.2 億的價格拿下獨家冠名。
除了冠名之外，更廣泛的招商成績可以看到劇集播出時的廣告數量，在 2023 年廣告數量 TOP30 的劇集中，偶像劇共占 17 席，10 部古偶劇和 7 部現偶劇，TOP10 中偶像劇占比高達 8 部。另外，年代、職場、生活等類型化較低、國民度較高的劇也占比不少。
" 雖然這兩三年出現了很多精品懸疑劇、科幻劇這樣的類型劇，閱聽人相對垂直，偶像劇從情感上與全民觀眾的連接度更高，年代、生活劇也比較合家歡，天然地用戶觸達率也就更高更廣，都會是廣告商更優選的項目。垂類精品劇除非《狂飙》《繁花》這樣的大型爆款，否則更依賴線上劇場的打包招商。" 玥玥解釋道。
在影視劇的鄙視鏈中，大眾會更追求理性邏輯很強的歐美劇，因為搞暧昧走紅的美劇《再造淑女》正是戳中的東方觀眾更熱衷人物關系的情緒價值需求。偶像劇與合家歡劇的招商熱度更高，也正是因為中國觀眾的觀劇需求更多地是在乎情緒價值。
2023 年被稱為 "IP 衍生元年 "，從年初的《流浪地球 2》衍生周邊眾籌金額破億，到影視劇越來越多推出 IP 衍生周邊產品，商業體系逐漸形成。
愛奇藝 IP 增值業務事業部總經理袁嘉璐就直言在對 IP 進行商業評估時，會發現古裝劇是衍生品市場偏好比較強烈的類型，A 級以上古裝劇就會考慮做衍生開發。這一評估主要來源于作品是否有足夠深度的情感内核，足以支撐内容 IP 化所面對的長線開發需求，只有對作品中的故事和人物真情實感，粉絲才會真正花費真金白銀購買周邊。
河豚君統計了 2023 年部分影視劇 IP 衍生周邊的銷售額，其中《長月燼明》和《蓮花樓》的衍生銷售額高達 3200 萬和 2500 萬，《玉骨遙》和《長相思第一季》的銷售額則分别有近 950 萬和近 750 萬的成績。四部全部為古裝劇，3 部古偶劇、1 部武俠劇。
阿裡影業 5 年内财報重點提及的開發了 IP 衍生周邊并對業績有所貢獻的影視劇共有 13 部，古裝劇有 10 部，其中 7 部古偶劇、1 部武俠劇，《三生三世十裡桃花》在阿裡巴巴電商平台總商品交易額超 3 億。
相比起許多同行的 " 偶像劇羞恥 "，楊紫則更為直面對待， " 對于偶像劇，我的内心想法是，它會讓演員更有商業價值。演員有了商業價值後，他能赢得更多人的關注，然後他才更有機會去選擇他喜歡演的電影。"
要做的是為偶像劇正名，不是抛棄
優酷現偶劇《你也有今天》的導演是知名 " 偶像劇教父 " 陳銘章，他在采訪中直言 " 偶像劇不是貶義詞 "，" 偶像劇的劇情、人物、音樂、周邊商品等，其實是很完整的一個商業體系。偶像劇的完成是在觀眾端，從一開始的發行到最後把周邊產品賣到觀眾家裡，才算是完成了商業閉環。然後這些產品又陪伴觀眾很長一段時間，會成為觀眾成長中的一段歷史。"
" 偶像劇教父 " 導演陳銘章與 " 霸總鼻祖 " 明道拍攝《你也有今天》
制片人葉子向娛樂資本論笑言，相比起很多不承認自己是拍偶像劇的導演來說，台劇導演最講 " 武德 " 的就是直面自己在拍偶像劇，有着 " 直面它，改變它 " 的勇氣。
偶像劇的口碑滑鐵盧是從同質化、粗糙化開始的，大量重復使用港導與港導培養的二代導演是一大症結。二十年前港導集體北上，帶來了港劇先進的工業化流水線制作模式，彼時的港導甚至有着 " 價低活好等級高 " 的好名聲。在經歷了二十多年的時代與行業變化後，國劇進入了對精品化的需求，港導的快餐流水線模式也就變得慢慢不合時宜。
" 香港導演确實是比較早嘗試無人機拍攝、子彈時間等一類新技術在劇集中，在鏡頭語言的表達，鏡頭設備、燈光設備的使用上仍然更追求簡單快捷。畢竟對很多制片人來說，精致拍攝超期的代價，遠大于被吐槽粗糙、黑紅出圈的代價高。"
葉子表示，從拍攝的畫幅比例來說，現在已經有不少導演已經從寬屏更新為變形寬銀幕比例，由港導或者港導培養起的内地年輕導演，仍更多保留寬屏拍攝，這樣畫面中交代的信息量可以較少，拍攝起來效率更高。
" 我們經常可以在一些偶像劇裡看到大全景畫面中，導演為了省事兒不想換鏡頭，最後導致畫面四角嚴重變形，本應該浪漫唯美的畫面就變得很尴尬，也就變成了一部粗糙的偶像劇。"
2022 年的兩部熱劇《夢華錄》和《星漢燦爛 · 月升滄海》曾經有過 " 是否是古偶 " 的争議，認為是古偶劇的理由有 " 劇集看點男帥女美有深刻好嗑的愛情戲 "，不認為是古偶劇的理由有 " 拍攝質感精致，除了愛情戲之外的細節處理也很多 "。
即使是王家衛在拍寶總與汪小姐時也是充滿浪漫偶像感的，韓國偶像劇更是國劇制片人的對标，所以國劇為什麼不能有 " 拍攝精致、表達多元的偶像劇 " 呢？
導演楊陽、費振翔等人将現實題材、電影類型片的拍攝手法帶入偶像劇拍攝中，恰恰是一種偶像劇的更新。抛開國劇 " 偶像劇羞恥 "，在偶像劇高商品性的基礎上同步提升藝術價值，才是題材精品化的正确做法。
