今天小編分享的财經經驗：大碗娛樂，去“玲”化，歡迎閱讀。
文 | 壹度 Pro
龍年春節檔，賈玲無疑是最大赢家。貓眼專業版數據顯示，截至 2 月 29 日，賈玲導演并主演的《熱辣滾燙》票房超 33 億元，成為 2024 年春節檔冠軍。這樣的成績也讓賈玲位列中國導演票房榜 TOP10，且是榜單中唯一一位女導演。
圖源：熱辣滾燙官微截圖
整個 2023 年，賈玲完全消失，甚至缺席了錄制多年的《王牌對王牌》最新一季。其他公開場合也難覓她的身影。
消失一年後，賈玲的再度露面是在《熱辣滾燙》的路演現場，減重 100 斤的賈玲，成為春節檔的一大焦點。關于賈玲減肥的話題，頻頻登上熱搜。其熱度甚至超過了電影本身。當然，話題有正面就有負面。有人說，" 賈玲瘦了之後沒以前讨喜了，面相都變了 "，也有人說，" 賈玲一年減重 100 斤，簡直是勵志大女主 "。
但相對于減肥，賈玲更想讓外界關注的是電影。要知道，賈玲曾憑借第一部導演作品《你好李煥英》，成為全球票房最高的女導演。不僅如此，該電影也使其完成喜劇演員到電影導演的轉型。
當賈玲攜第二部電影作品亮相時，" 賈玲 " 不僅僅是演員名字，還是具有巨大商業價值的一塊招牌。但 " 賈玲 " 不能孤立地存在，在她背後，有大碗娛樂的橫空出世，以及更廣闊的商業前景。
01 賈玲更值錢了？
作為中國導演票房榜 TOP10 唯一一位女演員，賈玲的成功并不意外。回看賈玲的成名史，過程中充滿了鮮明的個人 IP 形象。
2015 年，賈玲與瞿穎出演小品《喜樂街》之《女神和女漢子》，成為當年春晚的一個高潮，也讓賈玲 " 胖胖的 " 個人特質成為标籤。此後，無論是綜藝裡還是小品中，" 胖胖的女性喜劇演員 " 成為賈玲的鮮明标籤，賈玲成為春晚喜劇小品的常客，各種邀約不斷。
不過，賈玲并沒有因此滿足。2021 年，賈玲導演處女作《你好李煥英》上映，真摯的母女情讓這部影片一炮而紅，也讓賈玲以導演身份成功進入電影圈。
而今年這部《熱辣滾燙》，更是力壓張藝謀的《第二十條》，韓寒的《飛馳人生 2》，打敗劉德華的《紅毯先生》，穩穩占據春節檔票房第一，甚至突破歷年春節檔影片票房紀錄。
更誇張的是，電影還掀起一波線下健身房和拳擊課的報名熱潮。相關平台數據顯示，" 拳擊 " 關鍵詞搜索量較去年同期上漲 388.4%。
與此同時，" 賈玲暴瘦 " 等相關話題帶來的蝴蝶效應蔓延到股市，多只減肥概念股由此大漲，各種減肥藥廣告層出不窮。
也因此，賈玲的商業價值急劇提升。意大利奢侈品牌 Prada、Brunello Cucinelli，運動休閒品牌 lululemon，國產品牌 ICICLE 之禾、設計師品牌 Fabrique 等都出現在了賈玲的公開場合穿搭中。
品牌選擇代言人，考慮的核心是匹配度。《熱辣滾燙》之前，賈玲的代言大概只有今麥郎一桶半、德克士會員、美團等幾家與生活、吃喝等相關的品類；但《熱辣滾燙》之後，她能夠選擇的代言品類有了極大的拓展。
圖源：時尚芭莎官微
盡管在其中有諸如 " 過度營銷 "" 營銷咖 " 的輿論不絕于耳，但依然無法阻擋賈玲在市場上定位的轉變。順利跻身時尚圈，瓜分時尚資源，高奢品牌贊助不斷，賈玲還成為時尚芭莎三月刊封面人物，商業價值狂飙。
換句話來說，賈玲确實是更值錢了。更重要的是，賈玲成功更新了個人 IP ——從搞笑女到女王的蛻變。
02 大碗娛樂成最大赢家？
相信看過《熱辣滾燙》的人可能會對片中樂瑩打工的地方有印象，" 大碗魚樂 " 四個大字招牌，也算是創作者自己玩的内部梗。事實上，在大眾眼中一直是演員兼導演的賈玲，一直有另一個身份——大碗娛樂公司創始人。
天眼查 App 顯示，大碗娛樂的最大股東就是賈玲，持股比例為 65%，為公司實際控制人。公司董事長是賈玲的父親賈文田，二股東正是該片出品方之一的三亞文藝小紅文化傳媒有限公司。
三亞文藝小紅文化，在 2021 年接手了北京文化持有的大碗娛樂股份，後者當初是《你好，李煥英》的第一出品方，在 2016 年出資 1000 萬元與賈玲、張廣輝、孫集斌共同投資創立大碗娛樂。
大碗娛樂的創建，稱得上賈玲人生的分水嶺，代表着她從演員轉型為老板的開端。公開資料顯示，大碗團隊有近 30 名員工，分為綜藝、網劇、電視劇、電影四個部門，進行内容創作、影視制作投資、IP 研發和藝人管理。可以說是麻雀雖小，五髒俱全。
圖源：大碗娛樂官微
除賈玲外，大碗娛樂旗下的藝人還包括張小斐、許君聰、張泰維、何歡、卜钰、朱天福、姬晴等，他們都是活躍在喜劇舞台上的優秀演員。還有孫集斌、劉宏祿等知名編劇，也是大碗娛樂創作的強力支持。
而對于賈玲本人來說，背靠大碗娛樂，同時擁有老板與演員的雙重身份，又在《你好李煥英》與《熱辣滾燙》兩部電影上取得成功，這使得她在電影圈站穩腳跟。
從商業角度看，電影的刺激之處就在于高投資、高收益、高風險。一個電影項目裡，往往有多家公司參與到各個環節之中，共擔風險，共享收益。
也因此，可能是缺乏對第一部電影收益的自信，在《你好李煥英》上映時，賈玲所在的大碗娛樂在出品方中僅排名第 6 位，大碗娛樂從中獲得的收益或不足 1 億元。
而同樣是 8 家出品方，《熱辣滾燙》的出品方中大碗娛樂、三亞文藝小紅、北京騎小馬文化三家公司都與賈玲個人直接相關。賈玲所獲得的分賬和收益顯然遠超上一部。據悉，疊加票房收益，以及賈玲在新作中片酬、執導的傭金，賈玲這一次的收益有望突破 2 億元。
有業内人士誇張地表示，《熱辣滾燙》之後，大碗娛樂的估值能從最開始的 5000 萬上漲到 20 億，擁有賈玲的大碗娛樂毫無意外成為最大赢家。
03 個人與公司，如何取舍？
在外界看來，賈玲與大碗娛樂實現了雙赢。但目前擺在賈玲面前最大的問題依然是 " 去頭部化 "。和很多直播公司一樣，頭部人員就是公司最大的資源。過于依賴頭部人員是橫在公司與核心人物之間的亘古不變的矛盾。
比如前段時間由 " 小作文 " 事件引起的沸沸揚揚的東方甄選 " 去董宇輝化 "。有業内人士表示，近幾年來，個人大 IP 的發展模式、内部溝通不協調、外部溝通不規範、分配不公允、管理不嚴格等問題在公司快速擴張的時候常被忽略，但卻會在關鍵時刻影響到公司的未來。
為了避免過度依賴大主播，不少企業和 MCN 機構都在主動或被動 " 去頭部化 "。
事實上，" 去頭部化 " 正逐漸成為商業世界的主流趨勢。如 " 交個朋友 " 一直在努力擺脫對于羅永浩的依賴。美腕公司也被認為在嘗試 " 去李佳琦化 "，給更多新人主播留出成長空間。
對于機構運營來說，依賴大主播同樣存在風險。從機構的角度而言，要給更多達人提供足夠多的機會和足夠大的舞台，這樣機構和達人的合作和發展才會比較長久，對于目前的大碗娛樂來說也是一樣。
作為公司創始人的賈玲和頭部主播有所不同，身為老板的賈玲不僅要考慮自身的發展，更加要考慮公司的發展。顯然，賈玲更加明白這個道理。比如，賈玲力捧張小斐真的僅僅只是因為 " 閨蜜情 "？
作為賈玲籤下的第一個女藝人，張小斐獲得了賈玲提供的大量機會和資源。更是憑借李煥英一角，站上金雞獎領獎台，影視時尚資源紛至沓來，商業價值急劇增長，這自然也為大碗娛樂提供了一個成功案例。
但同時，也需要注意，" 賈玲失去了喜感、松弛感、随意感 "" 失去了喜劇演員的特質 "" 個人記憶點在下降 "" 變成了千篇一律的美 " 等輿論，也許正是對超級 IP 的一種淡化處理。
就像賈玲在公司成立之初對大家說：" 我好想帶着我的大碗藝人過上烏托邦一樣的理想生活，每個人都可以放飛自我，專心做着屬于我們自己風格的喜劇。"
很顯然，賈玲要的絕不僅僅只是自身的成功，而是大碗娛樂乃至旗下藝人共同的成功。就像賈玲捧紅張小斐，領旗下張小斐、許君聰、卜钰、朱天福、劉宏祿等旗下一眾藝人參演《熱辣滾燙》，就連編劇，賈玲也要用 " 自己人 "。
作為演員，賈玲只需要考慮自身的發展。而作為老板，賈玲更需要關注公司的發展。也因此，雖然賈玲自身的 IP 淡化了，但大碗娛樂的估值卻在上升。
或許在賈玲心中，" 去玲化 " 才是大碗娛樂走得長遠的關鍵，而這正是賈玲在個人與公司之間做出的取舍。
