今天小編分享的娛樂經驗：如何戳破國產劇“爆款”“封神”的吹噓？，歡迎閱讀。
每當國產劇開播，業内、核心娛樂閱聽人、粉圈的焦點都集中在兩個字上：
成績。
它關系到平台與片方收益，關系到品牌贊助決策，關系到主要演員的實績，關系到吃瓜群眾的談資，更關系到粉圈的榮譽。
長遠看，復盤一部劇的成敗，對行業做投資判斷，對演員做事業選擇，對上遊 IP 的風潮與價格，也都有着日積月累的影響。
正因為如此重要，所以也就格外水漫金山。
人均爆劇，輪流封神，個個登頂，一騎絕塵。
該劇肯定是熱播級别，但吹爆款可能得悠着點
還有什麼指标，能稍微靠譜一點，能讓人摸到滔滔大浪下的底嗎？
我只能提供個人判斷國產劇成績的一些依據，供大家參考。
1
收視率
放在十年前，收視率大抵是國產劇唯一成績指标。
如今，純網劇自然談不上收視率，即使是那些網台同步的電視劇，" 純電視收看 " 的數量，在全端觀看中的比重也越來越低。
但這不耽誤收視率作為電視劇最重要的指标，出現在每一份戰報裡。
過往業内和廣告商倚重的 59 城等指标，在 " 水 " 到自毀長城後，已逐漸被 CVB 和酷雲取代，具體參見以前寫過的，這裡不贅述了。
但什麼樣的收視率算好呢？單就 2023 年這半年來看，肖戰粉絲口中收視率大破 1.5 的《夢中的那片海》，和靳東粉絲口中王者歸來的單台收視率 1.2+ 的《無間》，哪一部收視成績更好呢？
如果比絕對值，那 1.5＞1.2 是小學一年級難度，但加上限定條件就不是那麼回事了。
因為一個在央八播出，一個在地方衛視播出，一個是獨播收視率，一個是雙台聯播中較高的收視率。
基礎盤不同，破 1 的難度就不同；雙台分攤收視率，只按單台排，自然吃虧。
所以，CVB 的季度、年度榜單，是很重要的參考指标，只有縱向對比，才能看出收視率水平。
2023 年半年不到，收視率超過 1.55 的劇集就已經有九部，一季度的如下圖，共六部，二季度還要加上破 2 的《人生之路》和次黃檔破 1.6 的《他是誰》，以及雙衛視疊加 1.7+ 的《無間》，即使按 CVB 慣例排行表格只算單台去掉《無間》，《夢中的那片海》也就堪堪排在第 9 —— 2023 年上半年的第九，片方和粉絲吹的絕世大爆劇，恐怕收視率無法證明。
反觀《無間》，即使按單台 1.27 收視率，也已經壓過了 2022 年衛視收視年冠《心居》的 1.041 和 2021 年衛視收視年冠的《巡回檢察組》的 1.030，是這幾年低迷的衛視黃金檔難得的好成績了。
更精細的收視率比對，還應該區分類型與播出渠道的匹配度。
眾所周知，年代、家庭、農村等題材在央視是收視優勢題材，那極盡狗血之能事的年代家庭情感大劇《龍城》，單看 1.2+ 收視率不俗，結合題材和平台，簡直可以算是馬伊琍的滑鐵盧。
但這對普通觀眾來說太細致了，也沒必要。破除片方、粉絲對收視率的吹噓，只需要問一句話：它在今年，排第幾啊？
2
平台指标
關于收視率的吹噓一句可滅，是因為收視率數據有相對權威的官方（CVB）or 第三方機構（酷雲）出具，有一定的公信力可信賴。
但一手的網播數據，只能看幾大平台各自出具的 " 熱度指标 "。
2018 年 7 月，愛奇藝率先關閉前台播放量顯示；2019 年 1 月，優酷跟上；但直到去年的 2023 年 6 月，騰訊才姗姗關閉了前台播放量，至此，三大平台的前台播放量數據全部關閉，只剩熱度值等數據可供參考。
關閉前台播放量的大背景，是網播數據通貨膨脹到了令人瞠目結舌的程度。當年那些一線網劇動辄幾百億播放量，簡直鬧出了國際笑話。
從根上說，一手做劇，一手播劇，自產自銷的平台身兼教練、隊員、裁判數職，有太充分的理由去默許、縱容甚至參與數據造假了。
但關閉前台播放量之後，取而代之的熱度指标，就能解決 " 利益相關 " 導致的數據不可信問題嗎？
顯然不能。
還因為各家熱度值的算法不透明，而令參考者產生了更多的困惑。熱度值算法裡的關鍵要素大差不差就那幾類：播放量、彈幕數、站外分享動作、站内二創規模、會員購買導流，等等，但具體的權重與計算公式就不得而知。
至于片方，之于平台内部背負 KPI 的項目組，到底有沒有為熱度值傾盡全力，誰敢保證呢？
起碼愛奇藝站内熱度最快破萬的劇集不是劇王《狂飙》，不是同為偶像劇一播即爆（反而後繼無力）的《贅婿》，而是《長風渡》，縱有市場飢渴的加成，也多少有點通貨膨脹感。
所以看平台數據，我也只能靠幾個自己摸索的辦法酌情去水。
1、代表愛奇藝最高熱度值排名的【必看榜】裡會呈現劇集彈幕數，異常高的數據基本可推斷存在大量粉絲刷熱度的水分。
如果不小心看到粉絲轉發的片方戰報裡有離譜的彈幕數，基本也能心裡有數。
2、參考騰訊視頻 " 流行暢銷 " 和 " 經典暢銷 " 榜單，前者是 7 日内導流會員購買的數據，後者是過去一年（365 天）内導流會員購買的數據。
這個數據基于真 · 花錢購買會員的指标，某種程度上代表着以劇情吸引力為核心的劇集粘性，比彈幕和播放量的炮制難度更高一些。一般來講，熱播劇都會在『流行暢銷榜』上走一遭，而年度熱劇理應在熱播期就挺進『經典暢銷榜』。
舉個例子：熱度值大破 3w、雄踞 2023 年騰訊站内熱度第一的《夢中的那片海》，直到會員完結都未能擠入 " 經典暢銷 " 前 30 的榜單，最近幾日才剛剛入榜。
對比同期獨播的《三分野》（熱度值 28000+）早在播出第二周就已殺入榜單，并一路竄至前 20。
3
第三方數據
就算平台算法不透明，但起碼單一平台内的劇集還有統一的指标可供對比，跨平台的劇又如何 battle 呢？
你是優酷歷史熱度最高的絕世大爆劇，我是騰訊熱度值改革以來最熱的絕世大爆劇，兩個絕世大爆劇相遇，誰更爆？
網劇發展至今，太多第三方機構想做成 " 拉通平台數據 " 這件事。但迄今為止，還是沒能出現一家機構能被公認為數據最權威、最有可信度，市場仍一片混亂。
這與口碑數據不同，豆瓣能成為最權威的口碑平台，靠的是提供一個有門檻但不高的相對公平的打分環境，雖然它的參考價值有走低趨勢，但目前仍是無可取代的最權威沒有之一。
但劇集的真實播放數據是各視頻平台的内部數據，一般有深度合作才可能向第三方平台開放。但建立了深度合作後，第三方平台的獨立客觀性又如何保證呢？沒有深度合作只靠普通的接口接入或爬蟲爬出，又如何保證準确性呢？
比如目前相對有影響力的雲合數據，之所以被戲稱為 " 桃合 "，就是因為它與愛奇藝存在深度戰略合作，哪怕大家能摸鼻子相信你雲合在數據上沒有主觀傾向性，那能拿到某一家最充分的數據，用之與其他家不充分的數據對比，也很難稱得上公平公正。
所以參考第三方數據依然只能看個大概。
雲合看當日市占率：别說吹爆了，年度熱劇，你熱播期市占率總得接近個 20% 吧？
狂飙獨霸一檔：可怕的數字
年度爆款算第二檔：25% 以上，四分之一強
普通熱播劇：15-20%
看正片有效播放量：根據雲合 2022 年全年榜單，集均過 3500 恰好是年度 top20 的分界線，别說吹爆了，年度熱劇，熱播期集均要求個 3000 不為過吧？
酷雲目前在做包含電視播放（也就是涵蓋了收視率代表的部分）在内的全端播放量，但數據可靠性仍有待觀察。
其他的什麼德榜破 2 破 3、V 榜上 90 等熱度指标也都可參考，只要記得多橫向比較，别聽那些片方和粉絲吹得超唬人、但定睛一看二三線劇也能輕松達到的數據搞得不明覺厲就好。
社交平台的探讨度，就要具體區分了。
抖音的劇集話題播放量，很仰仗平台或片方是否與抖音官方有合作，如果都帶 " 薦 " 字或都不帶 " 薦 " 字，大抵可以橫向比較。
微博探讨度就與飯圈流量強相關了。講個笑話：《狂飙》微博話題閱讀數低于《夢中的那片海》，話題讨論度遠遠低于《夢中的那片海》和《公訴》。
小紅書的話題筆記數以前可查，但最近仿佛被隐藏了，不太穩定。這個數據也仰仗平台官方合作和推薦，但比抖音還坑的是，它在劇播後話題閱讀數和讨論數還可能大量下降，所以哪怕在可查時只适合用來參考當下熱播劇，不适合用來查詢歷史數據，估計未來還能有所改進。
而豆瓣，評分和短評數在多方共同努力下可刷高，我個人覺得更有參考價值的是劇集專組人數，高話題度劇集，無論是因為帶流量演員，還是改編自熱門 IP，或者偶像 S+，都可以橫向比一比，誰在核心娛樂圈層的内容真實讨論度低，一目了然。
另外，劇集網播的商業化——具體到廣告數量，也常被用來作為成績的衡量。但它因為決策前置，所以更與主演的商業價值、題材内容直接相關，對成績的反應相對滞後。
需要提醒的是，探讨成績最不能忽略的是成本。
在這個注意力時代，一部劇集的成績非常依賴劇方與平台的投入規模，制片成本自不必說，所謂 "800 個熱搜豬都能火 " 指的就是宣推成本，而熱搜不過是宣推投入的最下遊。站内資源位、站外所有導流資源位包括開屏，三次元地推等，都是花錢的大頭和引流的關鍵。很多 S+ 作品的高播放量和高話題度，背後是巨額宣推成本的高投入，盈虧如何，也只有片方和平台自己清楚。
看完這篇，估計你多半會感慨：看個劇而已，研究這麼多指标，好累啊，有這個必要嗎？
原本是不必要的。
但在網絡内容徹底衝擊了娛樂產業後，在網劇逐漸成為主流娛樂消費品後，關于内容的所有成績标準、質量标準和口碑标準，都被狠狠衝垮，迄今仍在艱難重建中。
誰不想劇集方面也有一個足夠權威的評價體系，像電影那樣 " 成績看票房、口碑看豆瓣 " 一目了然呢？
可現實恰恰是，太多利益方利用市場的混亂和信息不不對稱，混淆概念，混淆标準，吹得天花亂墜，撐死膽大的。
如果只接收信息而不加以思考和篩選，就會被大聲量的、話術高明的各種戰績淹沒，誤以為國產劇領網域已經 " 遍地是劇王、燦爛又輝煌 "。
我還不想放棄自己的大腦，還想努力去觸摸一點點真實。
