今天小編分享的汽車經驗：長安新能源的“快穩準”，歡迎閱讀。
2023 年對于中國車市來說是 " 天翻地覆 " 的一年。
豪華品牌地位動搖，多款高價 " 黑馬 " 衝擊 30 萬元以上市場；合資車企地位滑落，開年伊始便卷入價格戰促銷；自主車企全面轉型，電動化與智能化成為工作重點……
而在動蕩之中，長安汽車 " 快穩準 " 切入新能源市場，迅速完善產品矩陣，精準切入市場缺口，且始終走在技術前沿，實現 2023 年銷量超 255 萬輛。其中，長安汽車 2023 年自主新能源銷量超 47 萬輛，再創歷史新高，并成為了整體成績單中值得關注的增量亮點。
新能源矩陣不斷完善
回顧 2023 年，" 快 " 一定是長安汽車的發展關鍵詞。
截至目前，長安汽車已經搭建起深藍 + 啟源 + 阿維塔三大新能源品牌 / 序列，能夠覆蓋從主流市場到中高端車型價格區間。為了推動旗下品牌銷量上漲、市場份額擴張，長安汽車頻發新品，迅速完善產品矩陣。
其中，深藍品牌 6 月 30 日發布品牌戰略，宣告将跑出深藍加速度，并開啟深藍 S7 大規模交付；9 月 22 日，深藍汽車便亮出了一張耀眼的成績單，宣告 14 個月銷量突破 10 萬輛，刷新自主新能源品牌 10 萬銷量記錄；2023 年 12 月，深藍汽車達成交付量 18338 輛，2023 年全年累計交付達 136912 輛。
8 月 27 日，長安汽車正式發布長安啟源新能源序列；9 月 26 日，長安啟源品牌旗下首款產品 A07 便開啟了全網域下訂；截至目前，長安啟源旗下已陸續上市和亮相 A07、Q05、A05、A06 四款產品。從銷量上來看，長安啟源 12 月訂單達到 11157 輛，交付 6926 輛，目前累計銷量已突破 40000 輛。
主打中高端市場的阿維塔同樣在 2023 年取得了不錯的成績。2023 年 12 月，阿維塔交付 6106 台。其中，阿維塔 11 當月交付 4102 台，連續 6 個月環比正增長，阿維塔 12 交付 2004 台，進入 30 萬以上純電轎車前列。
值得注意的是，在銷量迅速上漲的同時，長安汽車同時兼具良好的營收能力。
眾所周知，卡住新能源品牌向上之路的不止是技術，還有資金。在盈利能力和賬面資金的雙重威脅下，2023 年多家合資車企退出中國，多個造車新勢力宣告倒閉。但在愈發嚴峻的競争形勢中，長安汽車盈利能力節節攀升，支撐其在不斷擴張產品陣容的同時，持續深耕新能源汽車全產業鏈。
據長安汽車财報顯示，今年前三季度，長安汽車共實現營收 1082.06 億，同比增長 26.78%，歸母淨利潤 98.82 億元，同比增長 43.22%。
技術實力不斷突破
" 科技是第一生產力，創新是第一動力。" 在 2023 年年末的世界新能源汽車大會上，長安汽車副總裁、深藍汽車 CEO 鄧承浩如此強調。
在新能源技術路線發展過程中，長安汽車推出了原力超級電驅、原力智能增程等新技術，為其電動化轉型打下了良好的基礎。同時，其也通過 SDA 平台架構、中央 + 區網域環網架構等智能化創新，持續輸出品牌在全新領網域的創新成果。
從技術落地表現來看，12 月新上市的長安啟源 Q05 作為一款針對主流市場的家用車型，搭載了 IACC 集成式自适應巡航，可實現 L2 級智能輔助駕駛，支持全速段智能巡航、智能跟車、車道保持、平順制動、速度調整等。其主動安全功能還可實現 AEB 自動緊急制動、車道輔助系統、BSD 盲點檢測、LCA 并線輔助等功能，讓駕駛更便捷。
值得一提的是，長安汽車不僅自身發力智能領網域，還積極推進外部合作。
在 2023 年間：2 月，長安汽車與百度文心一言合作，主攻 AI 大模型與座艙技術融合；7 月，與騰訊籤約多領網域發展協定，深化多領網域數實融合；8 月，與華為籤署全面持續深化戰略合作框架協定，加速智能技術商業落地；9 月，長安 SDA 技術搭載實車在長安科技生态大會上首發亮相，新物種就此誕生；11 月，與華為合作再深化，籤署合作備忘錄，進行核心技術突破……
正如長安汽車董事長、黨委書記朱華榮表示：" 深度協同和戰略合作，将加速智能化技術大規模商業化落地。"
除了電動化、智能化，補能領網域也成為了長安汽車的新賽道。
11 月 18 日，長安汽車在廣州車展上發布電池品牌 " 金鍾罩 "；11 月 21 日，長安汽車與蔚來達成換電業務及換點車型研發合作；11 月 24 日，長安 " 金鍾罩 " 首款标準電芯在時代長安工廠下線；11 月 25 日，長安汽車又與贛鋒锂業籤署合作備忘錄……随着銷量規模的不斷擴大，以上舉措将有利于長安汽車降低規模成本，并将核心產業鏈牢牢地把控在自己手中。
值得一提的是，為了實現技術突破，長安汽車組建了先進電池研究院，研究院有 1200 多個電池研發人員，其中包括 125 個高級專家、頂尖學術人才。未來，長安汽車還将投入 100 億元資金，力求在 2024 年将電池團隊擴張到 3000 人。
不斷深化品牌标籤
在完善矩陣、深耕技術的同時，長安汽車深知，随着經濟的發展和人們生活方式的更新，人們在購買產品的同時也将更加注重個性化需求。因此，長安汽車還從營銷角度出發，不斷加深自己的品牌标籤。
2024 年 1 月 1 日，長安啟源正式宣布華語樂壇知名歌手周傑倫正式擔任其品牌大使。
相比于更為個性化的深藍汽車和主打高端智能的阿維塔品牌，長安啟源市場閱聽人與長安品牌有所相似，主要進軍主流家用市場，為消費者提供更為舒适的家用車。在此戰略下，其首款產品啟源 A07 價格為 15.59 萬 -17.69 萬元，并同時推出了增程和純電兩個版本供消費者選擇。
這一目标也與周傑倫一直以來的歌曲風格有着相似之處。自出道至今，周傑倫的音樂曾陪伴了無數樂迷，更是成為了一個時代的經典記憶。在他的代表作中，無論是《告白氣球》還是《聽媽媽的話》等，都是在日常的生活中發現溫馨與美好，與長安啟源的品牌願景異曲同工。
在選擇代言人方面，由長安汽車、華為、寧德時代聯合打造的阿維塔品牌同樣 " 眼光毒辣 "。
作為一個定位于高端智能電動汽車的全球品牌，阿維塔品牌始終致力于探索面向未來的人性化出行科技，主打為新能源高端用戶創造充滿溫度的智能出行體驗，價格定位也處于 30 萬元以上的豪華汽車區間。因此，如何進行品牌形象、氣質、格調的表達，成為了阿維塔宣傳工作中的重要一環。
帶着這樣的使命，阿維塔找到了梁朝偉作為其品牌形象代言人。回看梁朝偉的過往履歷，他曾獲得戛納電影節影帝、威尼斯電影節終身成就獎，擔任過柏林電影節評委，還是華人三大電影節的第一位三金影帝。
不僅如此，梁朝偉不善言辭只愛表演、不開心就去倫敦喂鴿子的人生态度也十分符合阿維塔 " 悅己 " 的品牌宗旨。正如梁朝偉表示：" 其實悅己并不難。讀懂自己，秉承簡單松弛的生活态度，最終就能到達真正的悅己。而越懂自己，也越會珍惜那些懂你的人。悅己，即是悅人。"
相比于啟源、阿維塔，深藍汽車的品牌形象更加年輕化、個性化，在代言人選擇上同樣如此。
2023 年 3 月，深藍汽車宣布高顏值的新生代女星張天愛成為深藍 S7 品牌大使，并攜 S7、SL03 與張天愛在浪漫的巴黎拍攝了視頻大片；2023 年 7 月，深藍汽車宣布大熱劇集《偷偷藏不住》的男主扮演者陳哲遠成為深藍 SL03 代言人，成功在 Z 世代群體裡掀起了三分鐘熱度潮。
近期，長安汽車官方還貼出了一張海報，透露出深藍汽車将與王者榮耀 × 榮耀之章進行聯動。作為國内大熱的競技類遊戲，王者榮耀巅峰日活躍人數曾到達 1 億人。不僅用戶基盤龐大，王者榮耀玩家也多為熱愛生活的年輕一代。在此基礎上，這次合作或将為深藍汽車帶來新的驚喜。
