今天小編分享的互聯網經驗:全球年收入超3億美元,「手機殼中的愛馬仕」CASETiFY在大陸市場按下加速鍵,歡迎閱讀。
文|李小霞
最近網絡上流行起一個富人的新标志—— iPhone 不戴手機殼。這種言論支撐在于,使用者無畏手機損壞後更換新機的成本。
但在 CASETiFY 面前,這個言論卻不攻自破,梅西、王思聰、流行天後 Dua Lipa、防彈少年團等國内外明星網紅都是這個品牌的粉絲,出街、自拍都能看到其手機殼的身影。
CASETiFY 是一家創立于 2011 年的潮流生活方式品牌,有着 " 手機殼中的愛馬仕 " 之稱。彼時,蘋果手機剛發布到第五代 iPhone4s, 苦于沒有合适手機殼的吳培燊決定自己做,CASETiFY 應運而生。
不只手機殼,CASETiFY 產品矩陣現已豐富至手機鏈、磁吸手機支架、手機螢幕保護膜、Apple Watch 表帶、iPad/MacBook 保護殼等各種電子配飾,接連推出戳戳殼、抱枕殼、金屬搭配皮革珍珠的手機背帶組合等創意品類,近兩年,其 SKU 已超過 30 萬件。
CASETiFY 戳戳殼,企業供圖
聯名系列是 CASETiFY 的重要產品線之一,也是品牌火爆出圈背後的重要推手,除了聯手迪士尼、三麗鷗、HelloKitty 在内的知名 IP 之外,CASETiFY 還與《Barbie》、《飛天小女警》以及《新世紀福音戰士》等合作了聯名。
Hello Kitty 聯名系列,企業供圖
" 我們也同樣在國内搜尋具有本土文化特色的品牌與 IP,希望通過雙方的創意協作,為市場帶來更多具有地區特色的值得期待的作品。去年我們與 Marsper 共同打造了反響熱烈的國内首個聯名系列。"CASETiFY 中國區總經理歐子樂說道。
過去十幾年間,CASETiFY 還致力于與全球的藝術家群體合作,将他們的作品置于手機殼畫布之上,據悉,其最暢銷的常青款中(粉鏡、炫彩蝴蝶等系列)大部分都來自于藝術家們。進入大陸市場 2 年内,他們合作的本土藝術家有 LokNg, 下腰女孩 , Gula, Crosswave, Abao, Gaigai 等等。
本土藝術家 CROSSWAVE 聯名系列,企業供圖
由于過去很長時間裡 CASETiFY 主打海外市場,内地用戶只能通過淘寶代購,而近兩年品牌開始積極籌備進入大陸市場,2022 年 1 月登陸天貓平台,接着 8 月在上海開了首家中國内地分店。目前 CASETiFY 在大陸擁有 7 家線下門店,除了上海 4 家,今年 7 月在廣州開了華南首店,8 月在杭州開了浙江首店,成都店也已于 9 月 15 日開業。
CASETiFY STUDiO 廣州天環廣場門店,企業供圖
歐子樂告訴 36 氪,線下店有助于 CASETiFY 接觸到新的閱聽人,讓這群人可以在現實生活中更直接地感受到他們的產品、品質,體驗到定制服務等," 是我們與消費者關系的一個重要組成部分。不僅是用戶發現、認知我們的方式,也是他們對 CASETiFY 這個品牌從了解到認可,再到喜愛的重要一環。"
在渠道方面,針對大陸市場,CASETiFY 做了專門的零售戰略調整,不僅入駐天貓和抖音平台,探索直播形式,還在開辟更多的線上平台商城,其小紅書線上商城也于近期上線。
另外,近兩年除了中國、日本、韓國等區網域,品牌還拓寬了包括澳洲、泰國在内的更大全球市場。截至目前,CASETiFY 已在全球十餘個城市擁有了共 31 家線下門店。随着潛力市場擴大,CASETiFY 營收也日益增長,據官方透露,2022 年品牌全球年收入突破了 3 億美元。
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