今天小編分享的财經經驗：長視頻平台忘掉“長短”，歡迎閱讀。
劇集有長短，但平台沒有
長視頻平台的定義，從來不止是一個電視劇和電影的觀看渠道，而是一個用戶喜歡看什麼，它就做什麼的全能專業視頻平台。
" 愛優騰 " 都有超過 15 年的歷史，但直到 2016 年後短視頻平台崛起後，他們才有了 " 長視頻平台 " 的身份，以此進行區分。
在此之前，它們普遍被稱為 " 視頻網站 "，或者 " 視頻平台 "。
而眼下，" 長視頻平台 " 的名字似乎又有些失效了。随着 2024 年微短劇市場規模超過電影票房，" 愛優騰 " 三家對微短劇的力度不斷加大，騰訊視頻直接砍掉了長劇集的部分預算，投入到微短劇之中。愛奇藝極速版 APP 将直接成為一個微短劇 APP。
長短視頻之間的界限正在模糊。
不過長視頻平台的根本特點，從來不在于内容的長短，而是他們工業化的内容生產方式。從這個角度來看，長和短并不是市場競争的重點，内容才是。
01 長視頻平台做短劇，不止是變短
整個長視頻行業都在瘋狂地追求 " 短 "。
雲合數據發布的報告顯示，2024 年上新國產新劇總集數 7610 集，同比減少 14%。長視頻平台紛紛縮短自己的劇集長度，愛奇藝推出了 8 集的迷你劇《我的阿勒泰》，優酷也把劇集全面縮短到 12 集，有消息稱：" 如果 12 集以上的劇集今年播不完，就要删到 12 集。" 在此之前，優酷已經揮舞起了砍劇集長度的大刀：《噓，國王在冬眠》從 36 集砍至 23 集。
有的劇集甚至被整體砍掉，省下來的預算投入到短劇裡。
今年 2 月，在中國電視劇制作產業大會上，騰訊視頻高管透露：過往的項目投資中，有 10%-20% 的預算屬于低效投入，這部分投入将砍掉，投入到短劇之中。
長視頻做短劇的野心早已不是秘密，最新的變化是：愛奇藝在去年 9 月上線 " 微劇場 " 和 " 短劇場 "，并計劃在今年将愛奇藝極速版改為微短劇 APP。優酷将 " 短視頻 " 頻道更名為 " 短劇 "，并提高了入口的優先級。騰訊視頻更是在今年春節檔上線了 350 部短劇。
圖：從左至右，愛奇藝、優酷、騰訊視頻 App 頁面截圖
長視頻平台變短背後，藏着平台運行邏輯的變化。
長視頻是互聯網行業的一個子行業，但從產品形态來看，它依然延續的是電視台或者電影院的邏輯，產品形式較為傳統。比如，分發模式仍然以 " 人找劇 " 為主，而不是類似抖音和拼多多的 " 千人千面 "。商業模式也仍然是 " 付費電視台 " 模式，廣告、内容電商等新興業務在長視頻的收入裡一直占比有限。
愛奇藝創始人龔宇也表示：過去十多年互聯網技術只是将電影院的内容搬到了網絡上。
相關的行業變革也有過，但進展算不上順利。
據晚點 LatePost 報道，早在 2019 年時，騰訊視頻曾經醞釀一個轉型計劃：成為集影視、綜藝、UGC 内容的綜合視頻平台，向奈飛和 YouTube 結合體的方向轉型。不過該計劃最終沒有實施。類似的變化和嘗試，在愛奇藝和優酷身上也有體現。
短劇的興起，給長視頻平台提供了新的契機。正如龔宇所說：" 微短劇是基于人機互動、大數據算法、大小模型等技術創新應運而生，有更明顯的颠覆性。"
龔宇提到的颠覆性，正在和 " 内容變短 " 一同到來。
多家長視頻平台都在用 AI 等技術改變内容的分發方式。愛奇藝在最新版 APP 中推出了 AI 跳看：AI 技術可以自動識别精彩聚集點，用戶可以快速跳轉觀看核心内容。這直接改變了長視頻原有的觀看方式，為長内容和短觀看找到了一種結合方式。
AI 智能助手帶來了分發模式的改變。比如愛奇藝的 " 桃豆 " 個人智能助手，它能夠基于用戶需求，精準分發内容，從 " 人找劇 " 轉向 " 劇找人 "。
AIGC 技術的應用，則直接颠覆了長視頻平台的内容生產模式，在騰訊視頻推出的《長相思 2》中，觀眾可以直接通過元寶大模型和劇集内的角色對話，愛奇藝推出的 " 桃豆世界 " 裡可以聊天、甚至語音通話的 AI 角色也已經突破 500 個。
商業模式上，" 愛優騰 " 也跳出了原有的 " 付費電視台 " 思路，打開了更廣闊的變現模式。
騰訊視頻和愛奇藝紛紛推出了含廣告，但是更低價的基礎會員檔位，既為用戶提供了更多的選擇，也平衡了平台的兩種收入模式。愛奇藝甚至宣布直接進軍内容電商領網域，試圖打通短劇、直播、IP 之間的通路，做一種長視頻平台特色的直播帶貨。
02 長視頻的優勢，本就不是長
" 愛優騰 " 的優勢在于長内容，放棄優勢進入一個不擅長的戰場，聽起來并不明智。
不過眼下，界限正在模糊。愛優騰上有的劇集和微電影都在 20 分鍾之内；B 站和抖音上，也有長達一個小時的視頻内容。
以内容時長來區分視頻平台類型，只是為了稱呼上的一種便捷手段。" 愛優騰 " 與抖快 B 之間的核心區别從來不止是長短，而是生產内容的方式。對 " 愛優騰 " 更貼切的稱呼或許是 " 專業生產視頻平台 " 或者 " 精品視頻平台 "。
從這個角度來看，長視頻進入微短劇領網域，是符合内容邏輯。
畢竟微短劇雖然在長度上與長視頻截然不同，但他們的生產流程卻沒有本質區别，這意味着 " 愛優騰 " 在長視頻時代的生產要素完全可以復用。
比如 IP。今年 3 月愛奇藝推出了 " 百部港片微劇計劃 "，會面向上遊合作方征集 IP 改編和制作方案，創作者可以免費使用百餘部香港電影的 IP 資源。類似的創作資源在 " 愛優騰 " 三家的内容生态裡極多，極廣。
圖：愛奇藝百部港片微劇計劃中包含的部分 IP
當然，長視頻平台最重要的可復用生產要素，是一整套工業化、可復制的專業内容生產能力。只要是劇集，無論長短，這套體系都可以復用，尤其是在精品化内容的制作上，長視頻平台的優勢是巨大的。
正如愛奇藝高級副總裁楊海濤在 2025 微短劇盛典上所說：
" 多年來愛奇藝在長劇集領網域的投入，從題材選擇、劇情把控到角色塑造、情感共鳴點的挖掘，形成了具體可行的 " 爆款方法論 "。同時，平台還有海量的優質 IP 資源，可供微短劇創作和延展，從源頭為精品化帶來更多确定性。此外如虛拟制作等在長劇集上已經開始運用的新技術，也可讓微短劇呈現出震撼的視覺體驗，提升觀賞性與吸引力。"
長視頻平台也在充分發揮自己的優勢。在愛奇藝、優酷、騰訊三家的短劇計劃中，" 精品 " 是一個反復出現的關鍵詞。比如愛奇藝推出的 " 精品微劇千部計劃 " 和 " 精品短劇百部計劃 "。愛奇藝創始人龔宇也明确提到：" 短是形式，精是内核。" 騰訊視頻也打出了 " 以‘精品化’破局，用‘創新力’突圍 " 的口号。
商業模式上，長視頻做短劇也有自己的優勢：付費習慣早已建立。
付費率仍然是短劇行業的難題，多個第三方數據統計顯示，國内短劇用戶的付費率不到 1%。而 " 愛優騰 " 手握着中國互聯網最願意為内容付費的人群——很可能沒有之一。
愛奇藝和騰訊視頻的付費會員數占月活比例均超過了 25%，是短劇的數十倍。三個平台合計約 2.5 億的付費用戶（含交叉付費用戶），就是整個中文互聯網最優質的内容用戶。
圖：秒針系統發布的 2025 年中國微短劇行業研究系列報告
擁有這些用戶，意味着 " 愛優騰 " 在短劇方面的商業化效率可能更高——更高價值的用戶，能夠吸引創作者，最終形成雙邊網絡效應。
此外，長短視頻之間可以互相帶動。以愛奇藝為例，該平台并沒有推出專門的 " 微短劇會員 "，而是長短劇集共用一個 VIP。花一份錢看兩種内容，能夠提高用戶的付費意願，也能讓長短劇之間互相導流。
内容制作上擁有生產要素，商業變現上具備成熟模式，這意味着長視頻平台做短劇的基本邏輯是成立的。
03 變的不是長視頻，而是長視頻平台
2015 年，《奔跑吧兄弟》綜藝大電影進入了 2 月份的春節檔電影院。
這部 " 電影 " 的制作周期只有 6 天，上映三天票房就超過了 2 億元。遠超電影的 ROI 引發了行業震動和輿論的巨大争議，人們驚呼電影變了，甚至是 " 電影死了 "。一位知名導演公開反對這種做法，認為這會嚴重傷害電影產業。
但事實證明，綜藝改變的不是電影，而是電影院。
電影市場并沒有被 " 綜藝電影 " 取代，此後的市場反倒出現了更多優質、高票房的電影。此外，各種新奇的内容走進了電影院：綜藝、演唱會、體育賽事 …… 比如 2022 年卡達世界杯，貓眼電影直接上線了世界的觀賽活動，部分電影院直接拿到了轉播權。
短内容的到來也是如此。
它改變的不是長視頻，而是長視頻平台。長視頻平台的定義，從來不止是一個電視劇和電影的觀看渠道，而是一個用戶喜歡看什麼，它就做什麼的全能專業視頻平台。
事實也的确如此，長視頻早就突破了傳統影視的限制。
騰訊視頻連續多年購買 NBA 在内的優質體育賽事版權，使得騰訊視頻不止是影視平台，還成為了 NBA、NFL、MLB、F1 的觀賽中心。此外，借助騰訊在遊戲領網域的布局，騰訊視頻還是許多電競賽事的觀賽渠道。愛奇藝在本賽季集齊了英超、歐冠、西甲三個最熱門賽事的版權，成為了足球迷的核心觀賽平台。
加上傳統的綜藝、影視領網域，三家長視頻平台的内容供給早已極為豐富，越來越接近 " 綜合視頻平台 " 的目标。當然，上述内容在三家總的内容庫中占比非常有限。時至今日，影視劇和綜藝仍然是 " 愛優騰 " 的絕對核心内容。
而短劇的到來給這種綜合視頻平台的野心提供了一個更好的契機。畢竟這是一個預期超過千億的大市場，去年的市場規模已經超過了電影票房。相比足球直播，它的體量可以為長視頻平台帶來更大的變化，更加接近 " 綜合視頻平台 " 的目标。
它同時可能帶來的，還有更好的商業模式。
盡管外界以 " 長視頻平台 " 這一名字來稱呼愛奇藝、騰訊視頻、優酷。但從商業模式上來看，這三家的主要收入來自内容的售賣，而不是平台式的内容基礎設施搭建。
三家過去都有在 UGC 内容方面的嘗試，甚至優酷本就是從 UGC 内容起家的，但效果一直有限。而短劇是種介于 " 影視 " 和 " 短視頻 " 之間的内容，能夠為 " 愛優騰 " 提供了一個更好的切入 UGC 内容的切口。
從這個角度來看，短劇雖然是長劇的競争對手，但卻又是長視頻平台的機遇。
本文來自微信公眾号 " 略大參考 "（ID：hyzibenlun），作者：楊知潮，36 氪經授權發布。
