今天小編分享的财經經驗：大家都在吃肉，只有《掃毒3》在挨打，歡迎閱讀。
圖片來源 @視覺中國
文 | 犀牛娛樂，作者 | 南如珉，編輯 | 樸芳
料想到暑期檔會兩極分化，但分化到如此嚴重，還是有些令人始料未及。
自端午檔就開始打頭陣的《消失的她》成為了年度話題之王，目前已經轟下了 30 億 + 的體量，徹底打破了純懸疑電影的上限；而緊随其後王寶強導演的《八角籠中》終于開始 " 脫籠而出 "，目前口碑發酵尤為明顯，至少将鎖定 15 億 + 的體量。兩部影片合計預計斬獲 53 億級别，徹底點燃了暑期檔。
有人歡喜有人愁，同時期的《掃毒 3》無疑成為了暑期檔首部撲街的項目。
下滑 70%，如此崩盤頗為罕見
作為年度最為重磅的港片之一，《掃毒 3》具備了太多優勢和賣點。從近年來港片的發展和市場表現來看，其天花板也是清晰可見的。自 2018 年國慶檔《無雙》一舉斬獲 12.7 億開始，港片仿佛開挂一般，大幅刷新了紀錄，也創造出了港片 10 億 + 的天花板。
說來也非常奇怪，自此之後，港片的天花板竟然出奇的一致，其購買力基本保持在同一等級。後面的《掃毒 2》斬獲 13.12 億；《拆彈專家 2》拿到 13.14 億；再到前年暑期檔《怒火重案》斬下 13.29 億。可以看出，這些作品基本都出自邱禮濤、陳木勝等人之手。
（《掃毒》系列市場、品質表現）
因此對于《掃毒 3》來說，不論是行業，還是從觀眾的角度，都對它有一個基本的判斷和前瞻，因為這種頂級 IP 的港片，基本盤都太穩了。可就在如此明牌的情況下，《掃毒 3》卻翻車了，不僅遠遠達不到前作 13 億 + 的水準，甚至最終僅能落在 3 億左右的體量。
這已經不單單是腰斬了，基本處于膝斬的級别。放眼整個内地票房史來看，目前好萊塢的大幅倒退可謂比比皆是，目前在映的《變形金剛 7》僅為 6 億 +，要知道 2011 年它就已經達到過 20 億體量了；包括漫威《黑豹 2》、《蟻人 3》等等，幾乎都是下滑從 60-80% 不等。
一些類型的紅利在慢慢衰退，這已經是不可逆的事實，但對于國產電影來說，并未受到太大的影響。在國產電影歷史中，續集倒退的情況都不多，如此大幅下滑的案例尚為首例，以目前的情況來看，《掃毒 3》最終預計下滑 70-75%，這也讓該系列徹底終結掉了。
正如前面所說，港片是相對更穩定的類型方向，只要警匪、追車、爆炸這三板斧在，基本都能夠維持在一個較高的水準。但面對 " 掃毒十年，最強一戰 " 的《掃毒 3》，面對劉青雲、郭富城、古天樂三大巨星的強強聯合，為何有了如此巨大的下滑，這無疑是值得深思的。
要知道此刻正值暑期檔最火熱的時刻，周末大盤穩定在 4 億 +，哪怕工作日也有穩定的 2 億 + 輸出，面對前面《消失的她》、《八角籠中》各自大爆，在類型上有差異化的《掃毒 3》理應添上一把火才對。如此卻早早掉隊，被幾部老片徹底壓制了，目前掉隊的速度還在加速中。
任何大片的崩盤都是從内容開始
港片已經數次統治暑期檔了。2019 年，邱禮濤接手的《掃毒 2》，一舉在暑期檔轟下了 13 億 +；後面陳木勝《怒火重案》繼續在刷新紀錄。但這些港片大爆的所有基礎，不單單是警匪、追車、爆炸三板斧，其文戲和故事内容，才是真正的基底，能夠支撐住整個架構。
因此《掃毒 3》的問題也就越發明顯。如今邱禮濤勢頭正盛，傳聞據說一年能拍 5-6 部戲，因此留給每部影片的時間和精力也就相對有限。或許對于快手的邱禮濤來說，這些還能夠應付，但更為關鍵的是，在《掃毒 3》的創作中，邱禮濤的御用編劇李敏的缺失，無疑才是《掃毒 3》崩盤的關鍵原因。
從前面的項目來看，不論是《掃毒 2》還是《拆彈專家 2》，能夠雙雙突破 13 億，都離不開編劇李敏的加持，如今《掃毒 3》裡面，編劇欄裡僅有邱禮濤一人，對文本的把控就開始有些失控了。現場能力、執行能力強大的邱禮濤，顯然在劇作方面有一定的短板。
至于有人分析，認為是《八角籠中》各種不按套路出牌的點映，搶占了先機，置《掃毒 3》于危險境地，顯然這種說辭是明顯不專業，也是不懂市場的觀點。回顧《八角籠中》的點映策略，其實是非常明智的，格鬥題材類型相對小眾，發酵期會很長，但說它的點映影響到了《掃毒 3》，顯然是不可能的。
點映首先是片方對自身品質的認可，進而采取的策略。換言之，《掃毒 3》如果有信心，完全也可以去點映。這個行業的遊戲規則在觀眾手裡，不是誰就能把誰點死的，如果真的是，那《掃毒 3》也太脆弱了。電影市場有一個再明顯不過的道理：你的成功不會掩蓋别人的成功；你的失敗完全來自于自身。
說到兩部同日上映的影片，現實 + 勵志的《八角籠中》跟警匪 + 動作的《掃毒 3》沒有任何閱聽人上的瓜葛，也沒有置觀眾于二選一的境地。不斷點映的《八角籠中》也曾遭受巨大壓力，始終被強話題的《消失的她》碾壓，如今終于開始翻篇，拿到了單日票房冠軍，這足以證明，只要有品質，大家是可以共赢的。
而《掃毒 3》已經早早失去了競争力，除了它自身的内容問題，沒有任何人會打壓。觀眾是非常均衡的存在，口碑的發酵會非常客觀的散發出來。而所謂的基本盤并非保險盤，亦或說唯有品質才是真正的基本盤，一旦失去了品質，港片基本盤會瞬間土崩瓦解。
行業根本沒有任何事是一成不變的，沒有哪個明星是真正的屹立不倒的票房保障、沒有哪個 IP 是縱橫天下的無冕之王。那些成功之所以成功，最光鮮的是演員、導演和 IP，最被忽視的是内容本身，而一旦失去了内容的保障，剩下的所有都成為了空中樓閣，明星的号召力、IP 的品牌度皆蕩然無存。
後面還有一系列的港片項目，當然也有更多國產的頭部項目，希望行業更多還是從文本出發，從基礎出發，這才是保護明星号召力、保護 IP 的根本。《掃毒 3》的失利是悲壯的，它告訴我們根本沒有誰是穩的，也期待着港片能夠卷土重來，打造更多的經典。
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