今天小編分享的科技經驗：除了AI，百度還有什麼？，歡迎閱讀。
文 | 才哥
編 | 饒言
在浩如煙海的互聯網信息中，已經鮮少有人提及 "BAT（百度、阿裡、騰訊）"，早年的互聯網世界裡，充斥着這三家頭部企業的精彩傳奇。
如今，互聯網江湖王者更迭，當初的三巨頭組合已失去了意義，曾經排名最前的百度也早已掉隊，淹沒在新一輪互聯網激烈搏殺的滾滾洪流之中。
最近十年，在互聯網大廠的新 " 故事會 " 裡，百度參與得少，存在感也極低，不過，在面對席卷而來的人工智能浪潮時，憋了很久的百度有些坐不住了。
早在 2013 年，百度便高調宣布開始研發無人駕駛汽車，并于 2015 年推出無人駕駛汽車。但這個令外界非常期待的項目，至今仍沒有激起太大的浪花。
之後，百度開始将積累多年的人工智能技術平台全面對外開放，并宣稱全心投入 AI 研發。百度也成為國内 AI 大模型研發的較早參與者，被許多人視為 AI 領網域的一位 " 種子選手 "。
對百度而言，如果在 AI 領網域取得突破，就有可能重獲往日榮光。
尤其是随着 ChatGPT 在 2022 年末的橫空出世，之後，以 ChatGPT 為代表的大模型不斷進化，國產大模型也在一片澎湃的激情中衝上浪尖，并引發了一場轟轟烈烈的 " 百模大戰 "。
不過，終究還是因為缺乏現象級產品而少了原本應有的光彩。此時，百度的 " 文心一言 " 無疑被寄予更高的期望。
或許正是因為期待太高，百度 2023 年初緊急推出 " 文心一言 " 時，并沒有讓外界感到眼前一亮。到目前為止，" 文心一言 " 已進化至 4.0 版本。
盡管百度聲稱 " 文心 4.0 版本綜合水平與 GPT 相比毫不遜色 "，但外界對此一直存疑。就連李彥宏自己此前也承認，" 文心一言 " 也許永遠也追不上 ChatGPT。
2024 年春節剛過，鏖戰一年的 " 百模大戰 " 還在摸索前行，兩個海外 AI 巨頭又扔出了兩枚 AI" 炸彈 "。
谷歌推出的新一代多模态大模型 Gemini 1.5 Pro，将性能提升到了百萬級别，完全秒殺 OpenAI 的 GPT-4 Turbo；OpenAI 發布首個文生視頻模型 Sora ，立即成為全球科技圈追捧的熱點。
從 ChatGPT 到 Sora 這一年多時間裡，AI 界的戰火已從大模型相互競逐的戰場上，蔓延到了各個細分應用之中，目前來看，百度的 AI 研發節奏已經滞後。
除了 AI 研發慢了一步，百度其它業務也缺少創新，更像一個熱點的追随者。
短劇現在很火，最近百度表示要推出短劇；這兩年直播電商攪動整個電商市場，百度今年也表示要加大電商布局。
前幾年視頻火了，并成為互聯網新一輪的風口，百度也自 2020 年下半年開始向視頻化轉型；早些年今日頭條圖文内容做得風生水起，百度也開始做内容，改變内容的分發模式，并推出百家号。
看到風口就去追，看到熱點就去跟，好不容易在 AI 研發上率先行動，但還是 " 起個大早，趕個晚集 "。
現在的百度，已從一個開拓者，淪為了跟随者。
-01-
AI 業務初見成效但還需投入
2 月 28 日，百度（BIDU.US）發布了 2023 年四季度及全年的業績公告，财報顯示，百度 2023 年實現營收 1345.98 億元（人民币，下同），同比增長 8.83%；實現歸母淨利潤 203.15 億元，同比增長 168.75%；非公認會計準則下，歸母淨利潤為 287.47 億元，同比增長 39.01%。
具體來看，百度的核心業務收入 1035 億元，同比增 8%。其中，在線營銷收入為 751 億元，同比增長 8%，非在線營銷收入為人民币 284 億元，同比增長 9%。而愛奇藝（IQ.US）全年實現收入 319 億元，同比增長 10%。
從業務類型看，百度的在線營銷收入來源于移動廣告、搜索廣告、信息流等業務，是公司的業績支撐，全年表現穩健；非在線營銷收入增長和智能雲業務有很大的關系。
令人意外的是，這份 " 雙增 " 的業績不僅沒能拉升百度的股價，反而令股價大跌。财報發布翌日，百度開盤即下跌超 6%，截至 2 月 29 日收盤，百度下跌 6.61%。
圖 : 百度股價走勢 來源：老虎證券 聽筒 Tech 截圖
财報顯示，2023 年四季度，百度實現營收 349.51 億元，同比增長 5.67%；實現歸母淨利潤 25.99 億元，同比下滑 47.53%；非公認會計準則下，歸母淨利潤為 77.55 億元，同比增長 44.39%。
可以看出，四季度的營收拖了全年收入的後腿，不過，在公認會計準則下的盈利表現還不錯。
對于外界最為關心的 AI 業務情況，财報披露，百度飛槳平台已凝聚 1070 萬開發者，并已服務 23.5 萬家企事業部門，開發者已在飛槳平台上創建了 86 萬個模型。
" 文心一言 " 是基于飛槳平台創建的大語言模型，目前三星、榮耀、汽車之家等企業均就文心大模型和百度達成了合作。
從數據看，百度智能雲四季度總營收 84 億元，其中大模型為雲業務帶來約 6.6 億元增量收入。
不過，百度 2023 年四季度的研發費用為 63 億元，同比增加 11%，全年的研發費用同比增長 4% 至 242 億元，主要用于支持生成式 AI 研發投入的伺服器的折舊開支及伺服器機架費增加。
據李彥宏透露，百度近期已經開始從 " 文心一言 " 中獲得增量收入，2024 年相信這一增量收入将增加到數十億元，而收入主要來自廣告和人工智能雲業務。
對于更早開始布局的智能駕駛業務，百度仍在投入，從公告看，百度的自動叫車服務蘿卜快跑在 2023 年第四季度提供 83.9 萬次乘車服務，同比增長 49%。
截至 2024 年 1 月 2 日，蘿卜快跑在開放道路提供的累計單量超過 500 萬。2023 年第四季度，百度的無人駕駛訂單占武漢整體訂單組合的比例達到 45%，高于 2023 年第三季度的 40%。
從官網信息看，百度的自動叫車服務蘿卜快跑僅在北京、上海、廣州、深圳、重慶、武漢、成都、長沙等部分城市開放運營，該項業務目前對百度整體影響不大。
早在 2021 年的财報會上，李彥宏談到自動駕駛業務時說過，自動駕駛在未來 10 年甚至 20 年都不會真正成熟，需要持續投入。
-02-
百度大模型成色有限
百度對 AI 的熱情有目共睹，早在 2013 年就開始布局，但給外界的整體感覺是進展偏慢，并因此錯過了成為 AI 先驅的最佳時機。
當初因為看好百度 AI 業務，陸奇 2017 年初加盟百度，但一年後便離開，令外界詫異。就在那個時候，OpenAI 研發小組低調地發布了 GPT-1 的初始模型。
也許從那時開始，百度便注定了慢一拍的最終結局。
李彥宏曾說過，進入 AI 時代的标志，是產生很多的 AI 原生應用，而不是很多大模型。他甚至認為國内大模型太多了，而 AI 原生應用卻非常少，國外則正好相反，" 僅有幾十個基礎大模型，AI 原生應用已經上千。"
李彥宏的看法無疑是正确的，也是超前的，" 文心一言 " 最初也想成為那個能誕生 " 殺手級應用 " 的底座，只是，最終沒能實現這個宏大願望。
而 OpenAI 又趕在了前面，憑借其用戶創建的超 300 萬個 GPTs 構建了初步的 Agent 生态，率先完成從模型提供商向平台的轉變。
對于百度沒有做到先驅的原因，外界眾說紛纭。有人認為是技術水平欠缺；有人認為是戰略決策不到位；也有人懷疑，百度前幾年是不是真的 ALL IN 大模型了，或者在研發過程中產生了猶疑。
也有熟悉百度的業内人士對聽筒 Tech（ID：tingtongtech）表示，百度重視技術，但對產品經理重視不夠，一向缺少頂級的產品經理，所以很難實現在做好大模型技術底座的基礎上，推出細分行業的 AI" 殺手級應用 "。
產品思維的欠缺，或許也是百度長期以來產品體驗整體不夠好的原因之一。
" 文心一言 " 在文生圖方面曾被人調侃，也鬧過一些笑話，但經過迭代後，在跨模态理解和生成能力方面有較大進步，不僅能識别文本中的情感傾向和情感表達，并生成具有情感色彩的繪圖，也有了更豐富的知識庫，對用戶問題的回答也更準确了。
但總體來看，" 文心一言 " 在邏輯能力上仍有明顯不足。有業内分析人士直言：" 百度大模型成色不足，應用生态落後于人。"
實際上，在國内大語言模型的同類產品中，一直号稱國内領先的 " 文心一言 " 并沒有排到第一。在蘋果 App Store 的效率類軟體排行中，目前大語言模型類的對話 App 中，排名第一的是豆包，第二是文心一言，第三是訊飛星火，其後分别是通義千問、天工、Kimi。
在 " 文心一言 " 發布 4.0 版本後的半年裡，阿裡和智譜等公司也都陸續推出了能力更強的更新版本。
不過，一向注重商業化的百度已開始了 " 文心一言 " 的商業變現，去年 11 月，百度開始面向 C 端收費，百度文庫等應用也都基于 C 端進行了重構。
據了解，目前國内市場上的主流 AI 大模型中，只有 " 文心一言 " 已經明确了與廣告相結合的商業化路徑。
虎嗅最近的報道中提到，" 文心一言 " 已經對廣告主發布了報價，售賣形式仍包括傳統的 App 廣告，具體到廣告如何與 AI 進行深度綁定，目前仍在探讨中。
來源：" 文心一言 " 官方微博 聽筒 Tech 截圖
對 " 文心一言 " 來說，大量發展付費用戶有利也有弊。一方面，大量付費用戶的高頻使用可以產生海量用戶數據，對大模型的自我學習非常有利，也可能彌補之前的不足。
比如 ChatGPT 就是因為有全球數十億用戶不斷提供的免費訓練數據，才得以不斷更新迭代，變得越來越精準。
另一方面，在產品不夠成熟的時候就收費，可能不利于獲取更加寶貴的用戶使用數據，而且也可能導致 " 文心一言 " 與國外競争對手之間的差距變大。
有業内人士曾從基礎知識、信息搜集能力、總結歸納能力、創作能力四個方面對包括 ChatGPT 4、通義千問、文心一言、豆包、百川等十幾個大模型進行評測，結果顯示，文心一言不如 ChatGPT 4，在全部測評模型中也只是中上水平。
評測結果當然也有局限性，不代表產品真正實力，但 " 文心一言 " 的不足是客觀存在的。
另外，" 文心一言 " 目前主要應用文本方面，用來寫文章和報告，或用于文生圖等，而只是 AIGC 的第一階段，全球大模型第一梯隊的機構在這一階段上的實力差距并不大。
到第二階段才拉開差距，比如圖生文和文生視頻，比如 OpenAI 前不久發布的 Sora，就是首個文生視頻模型。
-03-
風口與熱點的跟随者
最近幾年，互聯網江湖硝煙彌漫，競争激烈，也有很多後者來湧入，業态與模式推陳出新，新產品也不斷湧現，但百度更像一個保守的老者，除了最受關注的 AI 業務外，其它業務明顯缺少新意。
前不久，百度移動生态完成了新一輪組織架構調整，百度文庫業務部更新為 BU（事業部），百度副總裁趙世奇從華為回歸，以及内容生态平台總經理宋健于年前提出離職，相關業務匯報改為向百度 APP 總經理李小婉。
這也意味着，百度信息分發平台總經理、" 文心一言 "APP 負責人李小婉進一步擴權，擴權後她将接手百度内容生态平台部分業務。
結合李彥宏新一年 OKR 可看出，百度希望借助 AI 拉動移動生态增長，核心手段之一便是變革内容生态，重點是推出短劇。
在此之前，百度也有過兩次内容轉型，第一次是做信息流，第二次是做視頻，但都不是提前布局，而是被動跟随。
前些年，今日頭條做圖文内容做得風生水起，百度也開始做内容，改變内容的分發模式，并推出百家号，甚至與今日頭條展開了 " 百頭大戰 "。
後來幾年，視頻火了，并成為互聯網新一輪的風口，百度自 2020 年下半年開始向視頻化轉型。
當年百度投資 MCN 機構牧雲文化，并斥資 36 億美元并購 YY 中國，一系列大手筆運作拉開了視頻化轉型的序幕，但那個時候，視頻已在其它平台上發展得如火如荼，百度布局視頻為時已晚。
如今短劇火了，百度又要做短劇。據了解，在百度内部，短劇已被提升到非常重要的戰略地位，百度管理層今年要求短劇的 DAU 和用戶時長都要達标。
與此同時，李彥宏還将電商排到了更前列的位置，要求其實現跨越式發展。
日前有媒體報道，在李彥宏和移動生态負責人何俊傑的内部 OKR 中，" 利潤 " 成為移動生态和智能雲的重要目标，7 個關鍵成果中有 5 個都存在利潤考核，包括内容、雲計算、大健康、個人雲、小度。
看得出，百度開始向 AI 要效益了，希望 AI 盡快在各項業務落地，想要各項業務趕快賺到錢。
在降本增效成為互聯網發展主題的當下，百度這樣做無可厚非，只是看起來少了創新，也缺少亮點，不再是一個開創者，更像一個有了風口就去追，看到熱點就去跟的跟随者。
但無論是内容，還是電商，李彥宏接下來的仗顯然不好打。
僅從内容來看，自 2023 年短劇站上風口以來，各大視頻平台紛紛加注短劇賽道，尤其抖音、快手、B 站等平台已經搶先占據了用戶心智，更不用說擁有巨大流量池的微信短視頻加碼。百度在這些平台面前，顯然不具備優勢。
百度在 AI 電商方面的壓力更是不言而喻，阿裡年前便明确了 2024 年重推 AI 電商的戰略，相比之下，在電商領網域并無積澱的百度顯然沒有優勢。
這都使得百度在 AI 變現的戰略上處于被動地位，在 AI 研發上率先行動的百度，提前布局，但依然沒有改變 " 起個大早，趕個晚集 " 的結局。
或許正是基于對百度 AI 變現的未來不抱樂觀态度，在财報發布後，投資機構紛紛調低了百度港股的目标價。
高盛便在報告中指出，盡管百度 2023 年第四季業績符預期，不過公司管理層對今年展望好壞參半，決定将百度港股的目标價降至 167 元，維持 " 買入 " 評級。
除高盛外，其他知名機構如匯豐、麥格理、大和、建銀國際等，也都調低了百度港股的目标價。
（題圖來源于聽筒 Tech 拍攝。）
參考資料：
1、《李彥宏找到 " 救命藥 "》，來源：《虎嗅 APP》；
2、《獨家丨百度 2024 年 OKR：李彥宏要趕兩個晚集》，來源：《光子星球》；
3、《AI 大模型洞察系列之一：百度文心一言，繁花未開冬已至》，來源：《新經濟 IPO》。
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