今天小編分享的财經經驗：胖東來一件羽絨服僅賺3毛？于東來：必須标注進價，查到虛加價會讓整個部門滾，歡迎閱讀。
圖源：網友視頻
近日，河南一位網友在社交媒體上分享了自己在胖東來超市的購物經歷，網友發現胖東來一件羽絨服售價與進貨價幾乎持平。
根據視頻，這件羽絨服上挂着一個黃色牌子，上面明确标注了售價 499 元，進貨價 498.7 元。在進貨價下方還有一行小字說明，包含 2% 以内的采購費用，但不包括人事費用、房租、水電、損耗以及運營產生的各項費用。而在售價下方，則标注了毛利潤僅為 0.6%，并注明該羽絨服為源頭直采。
這意味着按照标注的價格計算，這件羽絨服的利潤僅為 0.3 元。
對此，胖東來工作人員進行了回應。他們表示标注的進貨價和售價确實屬實，并解釋稱這是為了讓顧客更清楚地了解商品價格構成，自主決定是否購買。同時他們也表示，很多大眾類服飾都在盡量讓利給消費者。
胖東來創始人于東來曾表示，" 胖東來服飾必須标注進價，你不能随便給我加價，我就給他控制的非常嚴，不然我查到一次你們虛加價，你們部門就完蛋了就關了，這樣顧客最起碼他們買的也放心。"
胖東來成立于 1995 年 3 月，總部設在許昌市。新零售專家鮑嶽忠表示，胖東來的成功離不開于東來的經營理念，他非常願意為員工和顧客花錢，注重企業的信譽。
我國服裝零售市場規模達 2.29 萬億元
2016-2021 年，我國服裝零售規模總體呈現波動上升的态勢。2020 年，受新冠疫情影響，服裝類商品零售規模大幅下降 ;2021 年，疫情影響有所消退，服裝類商品零售回暖，全年服裝零售規模達 2.29 萬億元，同比增長 16.79%。綜合來看，我國服裝零售市場需求規模平穩增長。
專賣店在服裝零售全渠道占比穩中有增
近年來，我國連鎖商業發展極為迅速，開展服裝專賣品牌店連鎖經營已成為眾多服裝商業企業擴大規模、提高效益、增強實力的主要方式。國内絕大多數服裝品牌都是采用 " 直營連鎖 + 加盟連鎖 " 相結合的運作方式。2016-2019 年，中國專賣店在服裝零售的全渠道中占比穩中有增，2020 年受疫情影響大幅下滑至 17.8%，但 2021 年迅速回升至 19.0%。
近幾年，在國内出現的大賣場 ( 如沃爾瑪、家樂福 ) 、會員店 ( SAM 店 ) 、倉儲式商場等大型綜合賣場已經成為與百貨商場競争服裝銷售的主要對手。受電商崛起、疊加 2020 年疫情爆發影響，2016-2021 年，中國大賣場在服裝零售的全渠道中占比大幅下滑，從 2016 年的 2.7% 下滑至 2021 年 0.6%。類似地，2016-2021 年，中國百貨店在服裝零售的全渠道中占比逐年下滑，從 2016 年的 40.5% 下滑至 2021 年 29.0%。
數字化和綜合性是業态發展方向
縱觀中國服飾零售市場，随着數字化時代的到來，互聯網的普及，消費者生活方式發生變化，服裝零售企業的經營策略也随之發生一系列變化。與幾年前百貨零售業作為主導業态的市場狀況相比，當今服裝市場中，技術創新與材料、物流、品牌傳播、銷售模式等方面結合，不斷更新服裝品牌的外延與内涵。品牌與業态的創新成為目前品牌大發展時代的關鍵詞，未來數字化和綜合性是業态發展的重要方向。
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更多本行業研究分析詳見前瞻產業研究院《中國服裝零售行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》
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