今天小編分享的科技經驗：Steam和OpenAI接連出手，遊戲AIGC何時迎來新拐點？，歡迎閱讀。
反正今年不太可能
最近，兩條關于 AIGC 的新消息讓我產生了些許恍惚之感。遙想去年此時，AIGC 正成為全民讨論的大熱點，連我沉迷養生的老豆都來問我什麼是 ChatGPT 時，我就知道這玩意太火了。
但就和所有熱點一樣，AIGC 在瘋狂了半年後熱度也逐漸褪去。加之技術側未有大突破，以及多款重磅產品的上線，我們對它的關注也不可避免的有所減弱。
直到本周 Steam 和 OpenAI 接連有了大動作，我才發現 AIGC 或許不再是打破圈層的社交貨币，但它或許又将給遊戲圈帶來第二次震動。
Steam 終于出手了
就在本周三（1 月 10 日），Steam 發布公告稱将對 AI 政策進行調整，此後使用了 AIGC 技術的遊戲，可以在通過官方審核後上架 Steam 平台。
具體來說，Steam 将 AIGC 的使用劃分為 " 預生成内容 " 和 " 實時生成内容 " 兩個大類。前者指在遊戲開發過程中借助 AI 工具生成的内容（藝術作品 / 代碼 / 音效等），後者則是在遊戲運行過程中借助 AI 工具生成的内容。
二者都需要開發者在内容審核中披露，開發時是如何使用 AI 技術，且哪些内容是來自 AI 生成。同時大部分的披露信息會在遊戲上架後對玩家公開，玩家也可以随時舉報遊戲中 "AI 實時生成 " 的違規内容。某種程度上，Steam 是通過強披露的方式，賦予玩家共同監管的權利。
而在本次調整之前，Steam 對于 AIGC 的态度要謹慎和嚴格的多。曾有不少海外開發者表示，Steam 因他們的遊戲存在 AIGC 内容而拒絕将其上架，哪怕 AI 内容只在遊戲中占據了非常小的比重。
對此，Steam 給出的理由是 " 不能發行開發商不持有必要版權的遊戲 "。除非開發者能清楚證明自己擁有 AI 訓練數據的版權，否則遊戲就不能包含這些 AI 生成的資產。很顯然，Steam 的擔憂主要集中在版權糾紛方面。
事實上，自 AIGC 概念大熱後，關于其版權風險的讨論就從未停止過。一個優秀的模型必然需要巨量的訓練數據，但多數 AI 公司對訓練數據的來源都選擇秘而不宣。這般遮遮掩掩的态度，已經說明了一些問題。像谷歌 Imagen、Stable Diffusion 等多知名 AI 公司，都因涉嫌數據侵權而被起訴。
類似的事件在國内也屢有發生，小紅書的 AI 繪畫大模型 Trik，就因為未經授權使用了畫師原創作品作為訓練數據，生成了與原作高度相似的圖片，而被告上法庭。
故而，Steam 曾表示需要時間來研究了解日新月異的 AI 技術領網域，并與遊戲開發者進行交流。但由于 AI 深度學習的過程處于黑箱狀态，外部人員無從知曉其具體運作。同時除非相似度極高，一般 AI 產出的内容也很難實錘抄襲，判定是否侵權變得相當困難。
因此與其自己一個人做裁判吃力不讨好，倒不如讓大家一起參與進來。畢竟玩家作為遊戲的親身體驗者，也是最能發現問題的人。在筆者看來，Steam 此舉可以說是一箭三雕。一能跟上 AI 發展浪潮，豐富自身内容庫；二能增強 AI 内容的監管力度，降低平台風險；同時還能滿足玩家旺盛的參與訴求。
事實上，作為 PC 渠道的領先者，Steam 面對行業新風向時總是習慣采取跟随策略。即讓對手先行試水，在确認了風向變化并非短期後，再集中力量後發制人，此前的 VR、掌機皆是如此。如今，Steam 願意放開對遊戲内 AI 内容的限制，似乎可以視作 Steam 對 "AIGC+ 遊戲 " 持看好态度。
更重要的是，Steam 的上架許可還代表了 AI 遊戲變現途徑被打通，開發者不必再擔心自己的作品接觸不到玩家。正如海賊王羅傑用寶藏做餌，開啟了大海賊時代。面對可能的爆款機遇，勢必會有更多開發者嘗試更多的用 AI 技能來制作遊戲。
生產力工具大爆發
而就在 Steam 發布公告的一天之後（1 月 11 日），OpenAI 也宣布旗下 GPTs Store 正式上線，且已包含了超 300 萬個 GPTs。
所謂的 GPTs，是 ChatGPT 在去年 11 月開發者大會上發布的新功能。用戶可以通過自定義的指令來構建自己的 GPT 應用。更重要的是，整個構建過程也是通過自然語言對話形成的。簡單來說，即便你完全不懂編程，也可以通過聊天的形式，生成一個特定用途的 GPT。
需要指出的是，這些 GPTs 不僅可以自己使用，也可以分享給給其他用戶使用。這就構成了 GPTs 商業化的基礎，也是為什麼這個新平台叫做 GPTs Store 的原因。
目前來看，GPTs Store 的模式和移動端的應用商店較為類似。用戶構建自己的 GPTs，并經由 GPTs Store 發布給更多的用戶。GPTs Store 作為其中的橋梁，後續或将收取一定的手續費用。同時 OpenAI 也宣布，将在今年一季度推出 GPT 創建者收入計劃。創建者将根據用戶與 GPTs 的互動程度獲得報酬。
而在使用體驗方面，GPTs Store 甚至連界面 UI 都和蘋果商店相似。整個商店包括了三大類目，它們分别是：Featured，即本周精選 GPTs；Trending，即最受社區歡迎的 GPTs，以及 By ChatGPT，即由 ChatGPT 團隊創建的官方 GPTs。此外還有寫作、效率、編程等根據用途進行劃分的類目。
目前，商店中使用人數最多的還是效果更好的官方 GPTs，主要提供數據分析、文本生成等功能。至于非官方的 GPTs，則在影像、編程、生活等領網域有一些不錯的產品，比如一句話就能創建網站的編程類 GPTs--Grimoire、基于 2 億篇學術論文作答的研究類 GPTs--ResearchGPT、以及幫你挑選禮物的生活類 GPTs--Santa 等等。
其中，和影像生成以及編程相關的 GPTs，都能和遊戲領網域產生一定的關聯。此外也确實有一些遊戲相關的 GPTs 出現，比如幫助玩家快速知曉棋類遊戲玩法的 Game Time，以及文字形式的冒險遊戲《猴島的秘密：阿姆斯特丹》。
雖然目前遊戲類的 GPTs 數量并不算多，但筆者認為這只會是暫時現象。無論是遊戲本身的商業潛力，還是 GPTs Store 以互動程度來計算收益的方式，都意味着具備娛樂屬性的遊戲類 GPTs 會有更大的優勢。
但要指出，這并不表示 GPTs Store 會出現大量遊戲產品，遊戲類 GPTs 更多是指幫助開發者進行遊戲研發的生產力工具。
可以說，GPTs 的核心特點和重大飛躍，就是可以根據使用者需求，進行任何領網域或任務的定制。應用到遊戲領網域，無論是為買量定制的投流 GPTs，還是為批量渲染定制的美術 GPTs，亦或是為規避暴雷定制的文案 GPTs，GPTs 在遊戲的各個環節都有施展拳腳的機會。
不過我們也要明确，遊戲行業發展至今，上述這些功能大多已經有了相應的專業工具，且個人創作者構建的 GPTs 應較難滿足遊戲廠商大規模提升效能的需求。因此，這些小體量 GPTs 的閱聽人，以及 GPTs Store 的成立目的，其實是讓更廣大的 C 端用戶來使用 AIGC 工具。
人人都能嘗試做遊戲
眾所周知，做遊戲都是一個復雜困難且充滿不确定性的事。復雜困難因其是個復合型的内容產品，具備不低的技術門檻，且需要多專業人才的協同配合。普通人的一個創意和一腔熱血，是很難轉化為一款遊戲產品的。
在人力有限的情況下，獨立創作者和小型團隊往往不等不進行取舍，例如用像素畫風來消弭美術方面的不足，或者采用單機的形式，來規避長線運營的成本和困難。
而 GPTs Store 的開放，意味着能有更多的遊戲研發環節，可以等到 AIGC 能力的加持。文本有文本的 GPTs，音樂有音樂的 GPTs，甚至連編程也可以用 AI 來解決。可以預見，遊戲創作在技術和能力方面的門檻将發生顯著的降低。
同時，這些較多使用 AI 生成内容的遊戲也不必擔心上線問題，Steam 的開放亦打通了下遊環節。可以說這兩個事件，對遊戲產業鏈的一頭一尾進行了解鎖，用 AI 做遊戲并賺錢已經成為了一件理論可行的事情。
并且從更長期的角度看，AIGC 能力的普及或将帶來一波開發者和新產品的增長，尤其是在現有工具產品也在積極融合 AIGC 能力的基礎上。
目前，随着 Unity、UE 等商業遊戲引擎不斷增加類似 copilot、MassEntity 的功能，AI 深度參與遊戲研發的情況會在中大型廠商中更加常見。不過現在的一線廠商，基本都已或多或少地使用着 AI 工具。因此，真正為研發側帶來增量的，或許是遊戲引擎的簡易版本 " 地圖編輯器 "。
無論是遊戲引擎還是地圖編輯器，最核心的作用就是在于如何降低門檻，以及如何解決簡單重復的勞動，這兩點恰恰是 AIGC 所擅長的。在去年的遊戲產業年會上，莉莉絲技術負責人徐小悅就表示，在看到去年 AIGC 技術爆發時，第一個反應就是它在 UGC 領網域應該大有可為。
對于專業遊戲制作團隊而言，當前 AI 工具生成的資產和内容，距離使用标準還着不小的距離。但這樣的問題在 UGC 領網域則會被大大弱化，AI 生成内容的產出标準已基本可以滿足業餘開發者的需求。
同時業餘開發者們大多沒有足夠的專業知識儲備，編輯器必須功能全面且簡單易用。很多時候，編輯器不僅要支持創作，還要承擔版本管理、社區交流等相關功能。比起又精又深的單一功能，編輯器需要泛而全的能力覆蓋，這樣的需求或能通過 GPTs Store 得到滿足。可以說，UGC 領網域正好是一個可以很好發揮 AIGC 能力的天然場景。
整體來看，不管是出于模型訓練的目的，還是商業變現的考量，AIGC 和普羅大眾的交集擴大都是不争的事實。而在更多 AI 工具的幫助下，制作遊戲的門檻也會不斷降低，未來或有更多人有機會接觸和進入遊戲領網域。我們相信，這将為行業帶來更多的新生力量。
