今天小編分享的汽車經驗：哪吒汽車關聯公司廣告拉踩特斯拉被罰20萬，歡迎閱讀。
經濟觀察網 記者 王帥國 天眼查信息顯示，近日，哪吒汽車關聯公司眾聯天下汽車銷售服務有限公司（下稱 " 眾聯天下 "）因虛假或引人誤解的商業宣傳，被上海市闵行區市場監督管理局罰款 20 萬元。1 月 20 日，經濟觀察網記者就此事與哪吒汽車公關部聯系，但截至發稿未得到回應。
根據上海市闵行區市場監督管理局的處罰詳情，2022 年 2 月，眾聯天下發布的宣傳圖片中含有 " 哪吒 S 行業首批應用高集成九通閥組 " 和 " 冬季續航提升 20%" 宣傳用語，對外表達新上市的哪吒 S 型汽車是業内首批配備九通閥組的車型，以及配備後能在冬季提升 20% 續航裡程的含義。
經查，" 冬季續航提升 20%" 的依據是，當事人将同款汽車在配備熱泵系統和沒有配備的情況下進行續航裡程實驗所形成實驗報告，與是否使用九通閥組無實際關聯。眾聯天下的上述宣傳内容，對哪吒 S 型汽車的性能、功能、質量等作引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。
此外，眾聯天下還在宣傳圖片得標注 "9>8" 文字圖形組合，9 代表哪吒 S 所用的九通閥組，8 代表特斯拉所用的八通閥組，9 的亮度更高、字号更大，并在兩個數字周圍分别标注哪吒 S 和 Tesla 标識。該宣傳圖片通過 9 大于 8、哪吒 S 使用九通閥組後冬季續航裡程提高 20% 的表達方式，編造哪吒 S 優于特斯拉的誤導性信息，損害特斯拉汽車的商業信譽、商品聲譽。
值得一提的是，這已經不是哪吒汽車及其關聯公司第一次在營銷與廣告宣傳方面出現的 " 翻車 " 事件。
2019 年 5 月，哪吒汽車湘潭經銷商因将國旗作為宣傳物料并在國旗上印字，被相關部門點名警告。2021 年 8 月，哪吒汽車又因原市場部負責人彭剛建議主動邀請吳亦凡（此人彼時被通報因涉嫌強奸罪被依法刑事拘留）代言一事，遭到外界聲讨。
根據哪吒汽車公布的銷量數據，2023 年全年，哪吒汽車累計交付新車 12.75 萬輛，同比下滑 16%，成為主流造車新勢力品牌中累計銷量 " 唯一下滑 " 的車企。而就在 2022 年，哪吒汽車還一度是造車新勢力年度銷量冠軍。
2024 年 1 月初，哪吒汽車聯合創始人兼 CEO 張勇在社交平台上發文表示，2023 年做得不好主要原因在于營銷工作，包括：新老產品切換時沒有銜接好，節奏亂；新產品上市定價過高，下半年雖然調整到位了，但喪失了先機；虧損的產品線大幅度調低產量；傳播方式老舊，有好的東西說不出去；營銷總部集權又管理力度軟弱。
随後，哪吒汽車被曝出在 2023 年底已對營銷體系做出重大調整，主要内容包括：CEO 張勇兼任營銷公司總經理；營銷系統全體起立，重新上崗；全面改進營銷傳播以及用戶溝通方式，等等。
