今天小編分享的财經經驗：互聯網大廠重回春晚，歡迎閱讀。
前幾日，小紅書與京東前後官宣與 2024 年春晚合作，京東成為春晚獨家互動合作平台，而小紅書則成為筆記與直播分享平台。
回顧歷年春晚的贊助商，從上世紀 80 年代的鍾表品牌，到 90 年代的酒業藥廠，再到 2015 年後的互聯網大廠。
春晚不僅僅是一個全民記憶的晚會，更是中國品牌的風向标、中國商業變遷的最好注腳。
當我們還在尋求記憶中的年味時，春晚早已作為一個超級 IP，成為每年流量最大的營銷戰場。
意在下沉市場
2024 年，春晚贊助商變回了互聯網公司。
在今年，京東成為了 2024 年央視春晚的互動平台。據官方信息顯示，京東将會聯動旗下所有業務展開抽獎。
觀眾需要提前下載 APP 參與抽獎，以 " 一分錢 " 的形式，抽取總計一億元的獎品，包括 100 輛岚圖汽車，以及 1000 萬的揚州豪宅。
圖源微博
這已經不是京東第一次贊助春晚，2022 年京東作為春晚獨家互動合作夥伴，發放了 15 億元的紅包和商品。與 2022 年不同的是，今年主打下沉市場的京喜 APP 也參與進來。
2023 年，京東面臨着用戶增長瓶頸，急切地需要挖掘更多下沉流量。根據往年的贊助費用推斷，今年京東的贊助費至少需要上億元，如此高昂的投入下，京東觸達下沉市場的決心可見一斑。
另一個寄希望于春晚的互聯網公司是小紅書。根據目前公開的信息，小紅書将在春晚演播廳的隔壁，打造一場《大家的春晚》直播。從幕後的視角，邀請春晚演員來到直播間聊春晚，并播放台前幕後花絮。
搜索春晚關鍵詞可以看到，小紅書已經開放《大家的春晚》預約。數據顯示，目前已有 123 萬人預約直播。
圖源小紅書
2023 年，小紅書大力推廣買手電商業務，這一方向在《大家的春晚》中也有所體現。具體來看，小紅書在 " 節目組還有哪些私藏好物 " 下，已然出現了購物鏈接。
圖源小紅書
此外，值得注意的是，在小紅書直播間中可以購買春晚同款服裝道具。據歷年的春晚熱點來說，明星同款一直都是熱門，從口紅色号到大衣同款，時常占據微博熱門榜單，今年的小紅書能夠聊春晚、買同款，成為一大亮點。
無論是京東還是小紅書，押注春晚與自身的增長瓶頸密切相關。2023 年，拼多多的崛起使得大家看到下沉市場的巨大空間，越來越多的互聯網大廠想要抓住下沉市場，将流量轉換成留存用戶。
昂貴的春晚
羅振宇在 2019 年的跨年演講中說，自己帶着好點子和不差錢找到央視廣告部，想在春晚上投個廣告，卻被拒之門外。
回絕的理由是：" 互聯網公司想在春晚投廣告，有個小門檻，日活得過一個億才有的考慮，不然，廣告出來的瞬間，伺服器就會崩掉。"
最終，羅振宇用一句話總結了春晚的價值，這句話在後來廣為流傳——我們對春晚的力量一無所知。
的确，中國沒有一個晚會能夠像春晚一樣，擁有如此高的觀看量、話題度。春晚不僅能捧紅無數明星素人，也能帶火無數品牌、公司。
2015 年的春晚上，微信砸了 5 億元的紅包，換來了微信 2 天 2 億張個人銀行卡綁定，完成了支付寶 8 年的業績。一切都發生得太快，經此一役，奠定了微信國民 APP 地位。
2015 年語言類節目（圖源央視網）
對于彼時的互聯網公司來說，央視春晚意味着上億的流量，恰恰是互聯網公司開疆拓土所需要的。只要人們 " 看春晚 " 的習慣還在，就意味着觸達更多用戶群體、擴大品牌聲量的價值還在。
此後，各大互聯網公司開始競争春晚贊助。2016 年，支付寶斥資 2.69 億元贊助央視春晚，這個價格是前一年的 5 倍。
與此同時，支付寶還創立了「集五福」活動，這一年的除夕夜，上億人們在手機上 " 集五福 "。
春晚過後，支付寶收獲了 11 億對好友關系，" 集五福 " 的活動則是成為支付寶每年的固定活動，并不斷走向深度商業化。
然而，不是每個與春晚合作的贊助商都能獲得 " 留量 "。2016 年後，百度、抖音、快手陸續登上春晚，雖然流量得到快速增長，但留存率卻遠不敵從前。
其中，據百度披露，由于春晚投入成本太大，2019 年當季業績因此受到影響。同樣，快手、抖音、京東在春晚的投放也面臨留存率下滑的問題。
數據顯示，2015 年 -2019 年，央視春晚平均收視率有 30% 左右，也就是至少 7 億人次的觀看量；但從 2020 年起，該數字已跌到 24% 以下，并且還在下滑。
随着春晚贊助費的水漲船高、年輕人對于春晚的興趣降低，越來越多大廠開始思考春晚投入的回報比。故而，在 2023 年互聯網公司降本增效的背景下，互聯網大廠紛紛隐身春晚贊助。
不是春晚看不起，自制春晚更有性價比
當大廠瞄準春晚時，社交媒體上，卻掀起了一陣 " 押題 " 和 " 自制 " 春晚之風。
據觀察，短視頻上出現了大量預測春晚、改編傳統春晚等内容，讓網友陷入狂歡：" 很好，留着春晚看 "" 春晚小品被你弄明白了 "。
評論中，網友不斷押題今年春晚熱梗：" 安排跳科目三 "" 安排老藝術家們講‘尊嘟假嘟’ "" 好啦，我們大家一起來包餃砸 "......
B 站上 ,@糧糧不會涼 發布的《春晚沒這節目我不看》作品走紅，身穿棉襖的男女舞蹈演員 cosplay 春晚的經典角色 " 白雲 " 和 " 黑土 "，在《改革春風吹滿地》的 BGM 下，進行創意舞蹈，吸引到了百萬點贊。
圖源 B 站
無獨有偶，B 站上播放量近千萬的《二進制小品》中，身穿軍大衣和環衛工制服的主角們全程念着 " 餃子餃子餃餃子 "，完成了一場經典 " 春晚相聲 "，同樣逗笑了一眾網友：" 好好好，至少這個好笑 "" 春晚導演：汗流浃背了家人們 "。
圖源 B 站
此外，年輕人還剪輯 " 自制春晚 "，以自己的形式表達對于春晚期待。不僅有對于過往經典春晚的考古，還有對于曾經廣受好評的歌舞魔術，如周傑倫、劉德華、周深等歌手，趙本山一系列經典小品等。
圖源 B 站
一方面，自制春晚、" 押題 " 春晚是用戶創作内容走向成熟的體現，但另一方面，這也反映出人們對于春晚内容的無奈，只能通過自我創作抒發。
誠然，春晚的内容變化受文化消費多元發展的影響，春晚不再是一年難得的文化盛會了，也很難通過一場晚會滿足十幾億人的文化需求，地方電視台、網絡春晚的出現，無疑進一步削弱了央視春晚的權威性。
如今，即使觀眾們還會在大年三十圍坐電視機旁，觀看春晚，但已然放不下手中的手機，手機上，是更為豐富的文化產品。觀眾們知道這一點，互聯網大廠們也知道。
