今天小編分享的科技經驗：不做“富二代”的榮耀，擺脫“華為影子”了嗎？，歡迎閱讀。
圖片來源 @視覺中國
文 | 趣解商業，作者 | 周佟
" 榮耀身上一直貼着富二代的标籤，我想這可能是對榮耀最大的誤解。"
1 月 10 日，在榮耀 MagicOS 8.0 發布會上，榮耀終端有限公司 CEO 趙明在激情回顧公司獨立三年來不凡遭際的同時，也在對外界傳達 " 榮耀不可能再成為華為了 "。
一天後，榮耀最新的旗艦手機 Magic6 系列發布，護眼技術、巨犀玻璃、任意門互動……在一連串 " 領先 " 技術背後，離開華為三年的榮耀試圖為自己交上一份 " 成人禮答卷 "。
01 年度旗艦發布，榮耀獨立三載迎來 " 成人禮 "？
作為榮耀旗下定位最高端的旗艦機，為了此次 Magic6 系列的發布，榮耀看上去做足了功夫。
先是有榮耀旗艦手機產品經理李坤開通微博，并為大家科普榮耀 Magic6 的配色美學和攝像頭布局 " 方中有圓，圓中帶方 " 的象征意義；而後，榮耀 CEO 趙明又親自上陣與窦文濤對話，大談三年來榮耀是如何 " 殺死過去的自己 "，" 不被定義的榮耀，恰恰是擁有了最好的成長空間 "。
圖片來源：微博截圖
之後，從 1 月 8 日起，榮耀的官方賬号在社交媒體平台上便開始陸續發布有關 Magic6 系列的宣傳内容，對發布會進行預熱。
其中，為展現 " 巨犀玻璃 " 的堅硬抗摔性能，在一段抗摔對比測試視頻中，将友商旗艦手機玻璃擊成碎渣；該視頻還在 1 月 9 日衝進了抖音熱點榜的 TOP20，獲得了 4000 多萬人次的觀看。
圖片來源：抖音截圖
到了正式發布會，榮耀特意安排了兩場：1 月 10 日主講 MagicOS 8.0 的任意門互動和自研 70 億參數的端側大模型—— " 魔法大模型 "。1 月 11 日，發布會現場将之前預熱過的 Magic6 系列六大核心功能做了重點展示，并公布了產品的最終價格。
值得一提的是，就在不久前的 1 月 8 日，OPPO 發布了首個端側應用 70 億參數的大語言模型手機 Find X7。
圖片來源：發布會現場
在公布了 Magic6 系列的價格後，榮耀請出了保時捷生活方式集團執行董事會主席 Stefan Buescher，共同發布了全球首款保時捷設計折疊屏手機榮耀 Magic V2 RSR，售價為 15999 元，并于 1 月 12 日在保時捷中國官網、授權保時捷中心同步上線。
此次發布會在榮耀品牌抖音賬号全程直播。有網友表示，兩場發布會看完，留下深刻印象的，除了在看 " 任意門 " 演示時腦海莫名浮現錘子手機外，還有趙明在台上為了證明巨犀玻璃的抗刮效果，用砂紙現場打磨螢幕的畫面——因為忘記撕去貼膜差點 " 翻車 "，引來現場笑聲一片。
不管外界如何看待，發布會上用近 20 分鍾的 " 抒情 " 來回顧三年來艱辛發展的趙明，似乎将此次 Magic6 系列的推出，當做了榮耀的 " 成人禮 "。
離開華為三年，趙明口中 " 不被定義 "、擁有了 " 最好成長空間 " 的榮耀，是否真的 " 走出了一條自己的路 "？
02 銷量起起落落，榮耀擺脫 " 華為影子 " 了嗎？
如果從銷量和市場份額來看，答案是肯定的。
自 2020 年從華為體系中剝離以來，榮耀的市場份額從 " 無芯可用 " 時的 3%，逐漸恢復到了原有的位置。
根據國際數據公司 ( IDC ) 手機季度跟蹤報告顯示，2021 年，榮耀手機國内市場出貨量 3860 萬台，市場份額占比 11.7%，排名第五；2022 年，在中國智能手機市場整體出現下滑，蘋果、小米、OPPO、VIVO 出貨同比減少的情況下，榮耀逆勢增長，國内市場出貨量達到了 5220 萬台，略低于 VIVO 排名第二，市場份額達到 18.1%，超過了在華為旗下時巅峰期 16.7% 的市場份額。
圖片來源：IDC 報告
這一成績的取得，與榮耀的 " 機海戰術 " 不無關系。
1 月發布榮耀 Magic V、2 月發布榮耀 60 SE、3 月發布榮耀 Magic4、4 月發布榮耀 Play6T、5 月發布榮耀暢玩 30 和榮耀 70 ……沒有了芯片掣肘，放開了手腳的榮耀，短時間内形成了 Magic 系列、數字系列、X 系列、Play 系列、折疊屏系列五大產品體系，實現了從 1000 元到 10000 元價位機型的全覆蓋，幾乎成為了業界發布會開得最頻繁的品牌。
在調研機構 Counterpoint 公布的 2022 年中國市場最暢銷智能手機榜單上，榮耀 X30、榮耀 Play30 Plus、榮耀 60、榮耀 Play20 四款手機進入了前 10 名，成為當年最大的赢家，其中榮耀 X30 是當年國内銷量最高的安卓手機，單部手機市場份額占到了 1.8%。
圖片來源：罐頭圖庫
進入到 2023 年後，随着國内手機市場競争的加劇，榮耀開始遭遇到了一些挫折。
根據市場研究機構 Canalys 公布的數據，2023 年一季度榮耀手機在中國大陸出貨量同比從 2022 年的 1500 萬台降到了 970 萬台，跌幅 35%，市場份額落到了第四位；二季度榮耀出貨量與 2022 年同比再度下降了 21%，以 1030 萬台繼續排名第四。兩個季度連續 35%、21% 的同比降幅，不僅遠超同期中國智能手機市場出貨量 11%、5% 的下滑幅度，也高于小米、OPPO、VIVO 的同期降幅。
來到三季度，榮耀出貨量同比大幅下降的勢頭開始有所緩解，以 1180 萬台出貨量，相比上年同期下降 1% 的成績，重回市場份額第一的位置。這一表現令外界多少有些意外，因為在 2023 年 8 月 29 日華為 Mate 60 系列不宣而售突然上線後，市場普遍認為受到衝擊最大的會是榮耀，這個曾經的 " 華為平替 "；畢竟有鑑于華為市占率一度從 30% 變成了 others，榮耀三年來搶占的很大一部分是華為丢掉的那部分市場。
圖片來源：Canalys 智能手機分析統計數據
" 華為平替 "，這也是榮耀過去三年極力想要擺脫的标籤。
在與窦文濤的對話視頻中，面對榮耀和華為有何異同的提問，趙明用 " 樹木扦插 " 來類比了與華為的關系。在趙明看來，作為從華為這棵大樹上切下的枝桠，插在地裡後，盡管核心的價值觀文化有所傳承，但因為環境、土壤，以及經歷的不同，榮耀已經產生了全新的變異，" 不是華為，也不可能再成為華為了 "。
03 除了 " 卷創新 "，榮耀或許還有其他選擇
為了 " 走出華為的影子 "，榮耀做了很多努力。
此次 Magic6 系列發布會上，盡管趙明幾次與競品對比，都沒有提到華為，更多是向 iphone" 開火 "，可在抖音直播間，不時飄過的網友評論還是沒有 " 擺脫 " 華為。
有調侃新機外觀 " 華裡華氣 " 的，還有開玩笑說榮耀 "big 膽 "" 倒反天罡 "、提醒趙明 " 晚上松山湖開會别遲到 " 等等。
也怪不得網友會頻頻吐槽，無論是 " 圓中帶方 " 的攝像頭布局、海湖青麥浪綠的配色，還是能直連衛星服務的 " 鴻雁通信 " 以及抗摔能力超強的 " 巨犀玻璃 "，都不免讓人與華為聯想到一起。
這或許也是榮耀的無奈。
在華為缺席的 2 年多裡，包括榮耀在内的各家手機品牌，" 卷生卷死 " 比拼的似乎都是一些 " 微創新 "。
此次 Magic6 系列發布會上着重推薦的 " 綠洲護眼屏 "，就是業界的一個 " 微創新 "。此前，榮耀成立榮耀綠洲護眼實驗室，并在 11 月 23 日推出榮耀 100 系列首發搭載榮耀綠洲護眼屏；之後 Redmi K70 、一加 12 和 vivo S18 系列相繼發布，護眼都成為了主打的宣傳亮點，還紛紛取名為 " 青山 "、" 明眸 "、" 朝陽 "。
趙明此前在與窦文濤的對話中己也坦承表示，這類創新只要有一個做出突破的時候，其他廠家也會跟進。
" 領先的科技 " 是第一生產力。
脫離華為之後，沒有了華為源源不斷 " 黑科技 " 加持的榮耀，在失去麒麟芯片和鴻蒙作業系統的情況下，其旗下熱賣的榮耀 X30 等機型，一定程度上主打的是性價比；用以衝擊高端市場的折疊手機榮耀 Magic V 系列，依然要靠性價比來取勝。
但僅憑 " 性價比 " 這一點，在高端市場并不算絕對優勢，根據市調機構 BCI 公布的最新數據顯示，在剛剛過去的 2023 年第四季度，國内折疊屏手機市場，華為一家就拿到了 52.37% 的市場份額，超過其他各品牌的總和。
圖片來源：BCI
2023 年 11 月 22 日，榮耀通過董事會公告的方式向全體員工明确了積極通過首發上市推動公司登陸資本市場事宜；未來有着盈利壓力的榮耀，不知以後每年會拿出多少收入投入到研發之中？
就在榮耀 MagicOS 8.0 發布會重點演示了 " 任意門 " 功能的第二天，曾經創辦錘子手機的羅永浩轉發趙明介紹任意門的微博，吐槽到：" 這就是赤裸裸照抄錘子手機的 One Step 啊，趙老師是不是被做產品的孩子給騙了？"
對此，趙明在接受采訪時做出了回應，表示魔法門理念在 2016 年 12 月第一代榮耀 Magic 發布的時候就已經有了，核心是基于意圖識别的交換；言下之意榮耀提出任意門比錘子手機發布的還要早，并且核心理念不同。
但這似乎又讓榮耀陷入了另一個尴尬，8 年過去，作為旗下的旗艦機型，榮耀 Magic6 系列的賣點還仍在延續當初身在華為時的靈感；或許對用戶來說最大的區别在于第一代 Magic live 上，所能夠提供的智能感知用戶意圖、彈出智慧卡片貨比三家等功能，如今在 AI 的加持下，從單意圖識别發展成為了多意圖識别，人機互動體驗也更豐富了。榮耀在 MagicOS 8.0 發布會上将其做為重點來講解，還被羅永浩指責為 " 抄襲 "，這或許也在一定程度上映射出榮耀的創新能力還有待加強。
對于矢志要讓 " 中國產業鏈與全球創新共振，打造最好的產品 " 的榮耀來說，可能還沒到慶祝的時候。
在努力撕扯 " 富二代 " 标籤的時候，榮耀或許還有另一個選擇：華為開源已經三年的 OpenHarmony，至今在國内還沒有任何一家手機廠商跟進。既然終究撇不開與華為的 " 牽絆 "，何防換個身份加入，為周鴻祎口中這個注定會成為 " 中國最大作業系統 " 的國產系統貢獻力量，一起做大生态。
環顧左右，似乎沒有廠商比榮耀更适合做這件事。
