今天小編分享的娛樂經驗：中國最富鞋王，敗掉400億之後，歡迎閱讀。
3 月 29 日，曾經的運動品牌第一股，被稱作" 中國鞋王 "的貴人鳥，正式摘牌退市。
巅峰時期，ST 貴人的股價一度到69.37 元 / 股，如今，股價被定格在0.67 元 / 股。
圖源：貴人鳥公告
從 2008 年的" 貴人鳥，無人可擋 "，到 2009 年的" 生活，就是一種運動 "，再到 2010 年的" 運動快樂 "，貴人鳥也曾引領鞋圈時尚，成為一代人的青春回憶。
直到貴人鳥退市的消息傳開，人們還有些恍惚：" 品質還是可以的，怎麼就倒下了。"
有人統計，貴人鳥從誕生到走向巅峰，用了 12 年，而它從 400 億元市值到被迫重整，只用了 5 年。
等不來 " 貴人 " 的貴人鳥，究竟怎麼了？
退市、虧損成為了當下貴人鳥的熱門讨論詞 / 圖源：微博
1988 年，閩南語歌曲《愛拼才會赢》一夜之間紅遍全國。
像歌裡唱的那樣，許多閩商堅信 " 三分天注定，七分靠打拼，愛拼才會赢 "，貴人鳥創始人林天福，就是其中之一。
1987 年，林天福開始做代工廠，承接國際運動品牌的生產需求。這樣的起家方式，與安踏、喬丹、特步等運動品牌相似。
當時的國内市場俨然一個龐大的接單工廠，競争激烈，殺價無情。
意識到代工的局限性，2002 年，林天福決定成立自主品牌。
2004 年，貴人鳥股份有限公司正式成立，生產和銷售各類休閒運動鞋。
根據定位，貴人鳥品牌主要經營時尚、舒适、優雅的運動裝備，主體消費群為 16-28 歲時尚運動愛好者，輻射範圍為 14-35 歲的運動愛好者。
所請代言人都是年輕消費者中的高人氣明星 / 圖源：電商報
彼時，擅長靠名人效應營銷的貴人鳥，在一種品牌中異軍突起。
品牌成立之初，貴人鳥就籤下了劉德華、張柏芝作代言人，并且出手闊綽。
代言廣告鋪天蓋地之餘，貴人鳥的名氣也迅速傳開。
劉德華在貴人鳥產品形象代言人發布會上笑稱 " 我沒想到我那麼值錢 "
到了 2007 年，貴人鳥贊助了多個現象級選秀節目，在年輕消費群體中刷足存在感。
如湖南衛視《快樂男聲》、東方衛視《我型我秀》、江蘇衛視《絕對唱響》，在年輕群體當中有了更大的知名度。
圖源：貴人鳥官網
到 2008 年，又一個轉捩點來到，北京奧運會的舉辦，掀起了全民體育熱潮，貴人鳥借勢擴張。
那幾年，貴人鳥的門店數量從 2009 年的 1847 家激增至 2011 年的 5000 多家，火爆程度不言而喻。
直到今天，依然有網友在社交媒體回憶：" 我第一雙運動鞋上學的時候買的就是貴人鳥，可香了。"
" 初高中那會兒很流行，街上貴人鳥還挺多，那個時候做活動下來也得好幾百塊。"
大好的發展勢頭下，2014 年，貴人鳥在上交所上市，成為 "A 股運動品牌第一股 "。
此後，貴人鳥股價一路高漲，到 2015 年市值突破 400 億元，達到巅峰。
這一時期，李寧、361° 等運動品牌企業的市值，還不到 100 億元，貴人鳥可謂 " 遙遙領先 "。
2015 年，林天福也以 190 億元的身家成為 " 泉州首富 "，遠超當時安踏創始人丁世忠的 112 億元。
圖源：中國 * 新聞周刊
可惜的是，貴人鳥的風光，沒有持續太久。
巅峰過後，等待貴人鳥的是境況開始刹不住車似的往下滑。
" 我，貴人鳥，不當大哥好多年。"貴人鳥發展式微後，有人這樣調侃。
事實上，貴人鳥的 " 大哥寶座 " 并沒有坐上太長時間。
上市後，為應付行業庫存危機，解決主營業務單一的問題，貴人鳥走上了收購之路，試圖從鞋服向體育全產業發展。
貴人鳥的淨利潤自 2012 年以來大體上呈現一路滑坡的趨勢
根據統計，2015~2018 年，貴人鳥共投資與收購了 12 家公司。
包括收購傑之行和名鞋庫、投資西班牙需求經紀公司、入股體育門戶虎撲等，涵蓋體育相關的社區、遊戲、經紀、保險領網域，以及一些小眾運動品牌，累計金額超過30 億元。
貴人鳥的求變之路，走得并不輕松。
2017 年，貴人鳥曾意圖改名為 " 全能體育 "，但相關公告僅存在一天，就遭到了董事會的全票否決。
類似的操作不出意外收貨的 " 如兒戲 " 的評價
" 全能體育 " 這一名字，或多少能看出林天福的野心，即通過資本實現快速擴張，成為體育產業集團。
這樣的野心還體現在具體的收購行動中。
2016 年，貴人鳥收購 B2C 電商網站名鞋庫。當時，除了收購金額，名鞋庫重金購買的頂級網域名 s.cn 也引發熱議。
圖源：貴人鳥公告
業内人士對此分析，" 這也許與貴人鳥的野心很配，但對其業務并無太多幫助，更多的是心理上的滿足而已。"
事實證明，在加速的擴張與布局中，貴人鳥的能力的确無法撐起野心。
不僅沒能成為 " 國内體育產業第一公司 "，反而成為運動品牌發展的負面教材。
2015 年 -2019 年，貴人鳥的淨利潤從 33.18 億元一直降到了 -10.18 億元，資產負債比從 50.6% 上升到 87.2%。
行業普遍認為，資產負債比值超過 70% 就會讓公司陷入财務危機。
對于這一失速發展，貴人鳥二代接班人林思萍在内部進行復盤時曾提到——
" 對于我們自己來說，一家運動裝備公司一下子去做整個產業的投資，其實對這個產業的理解根本不到位，步子跨得太大了。"
也許是因為忙于加速多元化，無暇管顧鞋服業務的發展，也可能是貴人鳥本身不夠重視鞋服產品的設計。
" 太難看 " 成了消費者對貴人鳥的普遍評價，也成為被消費者抛棄的最直接理由。
圖源：貴人鳥官網
" 雖然真的很便宜，也很想支持，但鞋子有點醜說實話。"
" 他們家的鞋質量做得真沒話說，但是确實做得有些其貌不揚，如果外形設計可以改進，或許可以重新振作起來。"
有人甚至直接 @貴人鳥，希望能夠提升設計水平，讓鞋子好看點。
這幾年，失速的貴人鳥試圖 " 撲火 " 自救。
2021 年，貴人鳥破產重組引入泰富金谷作為股東，主營業務從運動鞋服轉變為糧食貿易。
只可惜或許是醒悟得太晚，或許是方向不對，貴人鳥已經 " 飛 " 不起來了。
官網的榮譽更新也停留在 2021 年
消費者開始清晰地感知到，" 不知道啥時候開始，我在街上已經看不到貴人鳥的店面了。"
在一路下行的過程中，貴人鳥曾有過機會。
近年來随着一眾國貨品牌的崛起，人們也将目光從國際品牌轉向了國產品牌，給予了國貨更多關注。
期間不少運動品牌借此東風，摘掉了 "LOW"" 山寨 "" 廉價 " 的标籤，實現了轉型更新。
其他品牌卷生卷死時，貴人鳥的官網還是透着一股 21 世紀初的氣息 / 圖源：貴人鳥官網
但一心想要 " 全能 " 的貴人鳥，顯然誤判了自己的能力與機會，既沒能在全產業鏈中大展身手，也因忽視鞋服賽道錯失了國貨紅利。
最典型的機會錯失，是在 2021 年。
當年，貴人鳥因為河南捐款捐物，獲得社會廣泛關注，并迎來 " 潑天流量 "。
當時，有網友發現，貴人鳥 2021 年一季報顯示 " 手頭并不富裕 "，貨币資金僅有 2268 萬元。
于是，不少網友在社交平台表示：" 憨鳥，都快要倒閉了，還捐那麼多。"
圖源：人民資訊
為了支持貴人鳥，一眾網友喊着 " 要野性消費 "，衝進貴人鳥的直播間。
2021 年 7 月 25 日下午，貴人鳥官方運動旗艦店的直播觀看人數超過 50 萬人次。在這之前，貴人鳥的直播觀看人數僅有一兩千。
可惜 " 潑天的富貴 " 貴人鳥并沒能接住，其中一個很重要的原因提了又提：
" 嚴正聲明：本人已經在貴人鳥買了一身行頭，日後穿出去不好看，那是我長得醜，跟貴人鳥的產品沒有任何關系。"
" 野性消費 " 終究是一時的，消費市場最終比拼的還是產品與實力。
正如網友評論的：" 國產貨又怎麼了？市場經濟下，做不好被淘汰這不挺正常的事嘛。"
" 跟不上時代潮流就會被淘汰，不是同情牌能拉起來的。"
圖源：圖蟲創意
而除了自身 " 不争氣 "，迅速崛起的同行更是讓貴人鳥毫無招架之力，徹底失守陣營。
2023 年，貴人鳥預計虧損 4.85 億元，相較 2022 年淨虧損的 941.37 萬元，同比擴大超 50 倍。
貴人鳥給出原因：2023 年宏觀經濟形勢較為嚴峻，市場有效需求不足，公司所處的糧食行業和運動鞋服行業市場競争壓力較大，經營業績受到較大影響。
事實上運動鞋服 " 國貨之光 "，早已悄悄換了接棒人。
數據統計，2021 年，中國運動鞋服市場份額前五名，分别為耐克中國、安踏、阿迪達斯中國、李寧與斯凱奇中國，份額分别為 25.2%、16.2%、14.8%、8.2% 與 6.6%，合計占比超 70%。
圖源：艾媒數據
根據貴人鳥的推算，2021 年貴人鳥的市場占有率為 0.28%-0.31%。
小紅書搜索貴人鳥、安踏、李寧，對應筆記數分别為 1 萬 +、41 萬 +、49 萬 +，其中部分 " 貴人鳥 " 還是《甄嬛傳》中的安陵容。
貴人鳥在年輕人心中，逐漸沒了存在感。
透過百度指數同樣可以窺見，近十年來 " 貴人鳥 " 的搜索指數持續落後于李寧、安踏，部分節點更 " 遠遠落後 "。
圖源：百度指數
在貴人鳥 " 偏航 " 之餘，其他的品牌在更新轉型，抓住了一波又一波時代的紅利，站上了一個又一個風口。
等貴人鳥晃過神來，發現 " 步子邁得太大 " 時，追趕已經力不從心。
貴人鳥再次印證了那句話：時代抛棄你，連一聲再見都不會和你說。
反倒是曾經消費過這雙鞋子的人，像是突然聽到一位老友令人不安的消息，然後喃喃自語：咋了這是。
從巅峰走到退市，即使看它一路走來的人安慰着 " 退市又不是倒閉 "。
但不可否認，就像當年畢業時，和同學朋友彼此揮手告别一樣，" 你也知道，再相見不會那麼容易了 "。
有人懷念曾經那雙穿了很久依然穿不壞的鞋；也有人感慨，做得好好的，怎麼就這樣了，" 貴人鳥真的努力努力白努力 "。
曾經" 大城市看阿迪耐克，小城就只看貴人鳥 "，如今即便是小城也難尋貴人鳥蹤迹。
" 誰能擋住你？是别人，還是自己？如果你知道你要去哪兒，全世界都會為你讓路。"
這是貴人鳥的廣告語，有人說它飽含智慧，诠釋了人生成敗的奧秘。
但跟這句廣告語而來的還有句話：" 如果你不知道你要去哪兒，那通常你哪都去不了。"
貴人鳥早期廣告
37 年鞋王落幕，就像那首已經成為 " 懷舊老歌 " 的《愛拼才會赢》一樣。
" 人生可比是海上的波浪，有時起有時落。"
潮起潮落之間，最終留給岸上人的，或許只有唏噓。
