今天小編分享的财經經驗：熱衷于“蹭熱度”的娃茅酒，想在醬酒賽道分羹有多難？，歡迎閱讀。
外形酷似茅台，還處處帶着娃哈哈的影子，娃茅酒自問世起便因 " 碰瓷 " 争議引發業内關注。
據企查查信息，近日杭州娃茅酒業有限公司因涉嫌實施混淆行為，違反反不正當競争法，被杭州市西湖區市場監督管理局罰款 51 萬餘元。
處罰事由顯示，當事人經營的貴州娃茅酒和娃茅小哈酒瓶身及外包裝整體圖案布局、顏色搭配與貴州茅台酒的瓶身、外包裝相似。當事人通過 " 娃茅店 " 眾籌項目開展貴州娃茅酒業務，截止案發，違法經營額為 34 萬餘元。
企查查截圖
處罰信息傳出後，就有業内人士調侃稱，茅台不讓蹭了，以後娃茅酒還能蹭誰的熱度？
娃哈哈茅台一起 " 蹭 "，娃茅酒是誰的 " 娃 "？
事實上，娃茅酒的确和娃哈哈存在一定的關聯。
公開資料顯示，娃茅酒業成立于 2022 年 7 月，主要從事白酒的生產、銷售、推廣。其法定代表人為張兵，實際控制人則是娃哈哈創始人宗慶後的弟弟宗澤後。而這家公司由大理宗盛智能科技有限公司（以下簡稱 " 宗盛智能 "）、杭州宗盛商業發展有限公司（以下簡稱 " 宗盛商業 "）共同持股，持股比例分别為 70%、30%。
企查查截圖
2022 年 10 月，娃茅酒業投資成立了兩岸小咖（杭州）新零售有限公司，法定代表人為吳堅，注冊資本 300 萬元，經營範圍含食品銷售、餐飲管理、互聯網銷售、個人互聯網直播服務等。
今年 1 月 19 日，娃茅酒業獲得了 500 萬元天使輪融資，投資方包括順為資本、光谷創投、快悅抱團等。
深入了解可以發現，宗盛智能是宗澤後于 2016 年攜手娃哈哈共同成立的。該公司專注于無人零售、智能終端設備，協助傳統零售向新零售轉型更新。
目前，宗盛智能有 15.62% 的股權屬于浙江娃哈哈創業投資有限公司。浙江娃哈哈創業投資有限公司的法定代表人和實際控制人為宗慶後。
這樣看來，娃茅的 " 娃 " 似乎和娃哈哈息息相關。但事實上，娃哈哈似乎并不太喜歡娃茅蹭熱度。
2022 年 9 月，娃茅酒業曾以娃哈哈的名義進行宣傳。娃茅酒業在微信公眾号發文稱将于 9 月 25 日在杭州舉辦 " 貴州娃茅酒品鑑會 "，還放出了 " 貴州娃茅酒 " 產品，稱這款酒來自貴州茅台鎮醬香酒核心產區。
大家很快就發現，這款酒不僅名字蹭了貴州茅台的熱度，就連包裝也是和貴州茅台如出一轍，很快就引發熱議。
不僅如此，貴州娃茅酒的宣傳海報上還寫着：2016 年娃哈哈投資成立宗盛智能，2022 年宗盛智能投資成立娃茅酒業。這立刻讓大家浮想聯翩，娃茅酒難道是娃哈哈與茅台的跨界聯合產物嗎？
不過，娃哈哈立刻在官網發文進行了正面回應，在公告中表示并沒有參與 " 娃茅酒 " 的生產、銷售以及推廣等活動，也并沒有授權該產品使用 " 娃哈哈 " 的品牌、企業名稱等，并要求對方停止這種侵權行為。
從企業層面看，娃茅酒業與娃哈哈集團無實質關聯。但除了宗澤後與宗慶後的兄弟關系外，娃茅酒業背後的宗盛智能，與娃哈哈集團确實有着千絲萬縷的聯系。
2022 年 3 月，娃哈哈集團曾在官網發布公告稱：曾授權 " 宗盛智能 " 在 " 小藍罐 " 產品上使用商标，該產品由宗盛科技研發，并由宗盛科技許可中亞創投總經銷權。但娃哈哈集團與宗盛科技為兩家獨立的主體，相關糾紛與娃哈哈無關，将督促宗盛科技與中亞創投溝通，推動事件妥善解決。
對于娃茅與娃哈哈，也曾有業内人士分析，雖然娃茅與娃哈哈并無企業上的實質關聯，但通過這場輿論風波，與家喻戶曉的娃哈哈聯系在一起，娃茅确實被推到了大眾面前，增加了極大的曝光量。又在娃哈哈發公告澄清後與娃哈哈解除捆綁，保持獨立發展的方向，對娃茅來說，不一定是壞事。
不過，靠 " 蹭熱度 " 為生确實也不是長久的買賣，此次被處罰就是一個警告，也表明了茅台的态度。
有業内人士認為，提起娃茅酒大多數人想到的是其蹭熱度博眼球的事，反而對其產品沒有任何印象。這次因為仿冒茅台包裝被罰後，娃茅酒以後恐怕無法再蹭茅台熱度，無論是包裝還是宣傳定位可能都要推翻重來。
欲赴美 " 借殼上市 " 遭質疑，實控人官司纏身、被強制執行 6300 餘萬
讓業内驚訝的是，成立剛滿一年、連產品都未站穩腳跟的娃茅酒，在今年五月宣布了欲赴美上市的消息，計劃衝擊美國資本市場 " 中國醬酒第一股 "。
據悉，娃茅酒業已與美國 SPAC 公司籤署合并協定，正式宣布拟通過借殼 SPAC 在美國納斯達克挂牌上市。合并交易預計将在 2024 年第四季度完成，預估股權價值約為 5 億美元。
娃茅酒業副董事長吳堅稱，這是近幾年美股市場中最受歡迎的金融創新工具，娃茅酒業通過 SPAC 實現與美國資本市場的全面接軌是合乎時宜的選擇。
不過，在廣科管理咨詢首席策略師沈萌看來，娃茅酒業通過 SPAC 尋求在美國上市，基本屬于極小範圍内投資者的遊戲，" 這種‘自娛自樂’式的 IPO（首次公開募股）基本沒有多少市場意義。"
更值得關注的是，娃茅酒業實控人宗澤後官司纏身，還一度成為被執行人。
今年 3 月，宗澤後被法院強制執行 6317 萬，關聯案件為寧波梅山保稅港區凱瓴嘉銀股權投資合夥企業（有限合夥）與宗澤後相關股權轉讓糾紛。
除了被強制執行以外，宗澤後已有 7 條限制消費令，關聯案件涉及股權轉讓糾紛、融資租賃合同糾紛、勞動争議等。
企業實控人已經陷入這種境地，還如何帶領娃茅衝刺美國資本市場 " 中國醬酒第一股 " 呢？這不禁讓人對于娃茅酒的實際經營狀況和未來發展產生擔憂。
據了解，宗澤後不僅是宗慶後的三弟，更是娃哈哈早期創始人之一，上世紀 90 年代，宗澤後就開始闖蕩美國，現任美國格蘭集團有限公司、美國捷爾思化工有限公司和美國綠城建材有限公司董事長；投資有杭州捷爾思阻燃化工有限公司、美國鼎盛國際有限公司等，現任美國浙江經貿文化聯合會會長。
不難發現，宗澤後的業務主陣地一直在美國。事實上，宗澤後在上世紀九十年代就遠渡重洋去了美國，直到 2011 年第一屆世界浙商大會召開，浙商回歸工程啟幕，而宗澤後響應 " 浙商回歸 " 的号召回國創業。
在美國，他一路賣過罐頭食品、服裝、滑板車、飲水機、建材、食品添加劑，乃至阻燃劑等化工產品。21 年來積累了相當豐富的商業資源，而這或許也是娃茅酒業選擇赴美上市的原因之一。
今年以來，證監會對于白酒企業在國内主機板上市的政策再次收緊，并于 2 月份明确對主機板申報企業的行業要求，對禁止、限制、允許和支持上市類别劃線。據傳，學科類培訓、白酒、類金融等禁止上市。
不難發現，近年來準備上市的白酒企業都選擇或轉戰港股或者海外。今年上半年，珍酒李渡成功在港交所挂牌上市，一舉打破了近 7 年無白酒企業上市的尴尬局面。
不過，即使能夠上市成功，娃茅酒在國内市場能打開一片新天地嗎？業内人士分析稱，近兩年 " 醬酒熱 " 逐漸回歸理性，賽道競争從品類擴張轉向品牌競争，娃茅酒既缺乏品牌影響力也缺乏產品影響力，要想從競争激烈的白酒市場立住腳跟還有很長的路要走。
產品渠道都缺位，入局醬酒賽道獲利難度不小
那麼，作為一家酒企，娃茅酒的實際經營狀況究竟如何？
新消費财研社發現，娃茅酒在淘寶、京東等各大電商平台均未開設線上官方店，甚至我們在線上也找不到任何在售的娃茅成品酒。
娃茅酒業的官網和官方小程式僅顯示了一款酒，名為娃茅黑金系列 2.0 ——娃茅精品 15 的產品，并且是預售。這款 53 度娃茅精品 15 年 500ml 每瓶售價 1499 元，在產品介紹下方顯示該產品單瓶已售 24 件。小程式的頂端還标注了 " 娃茅小程式系統更新，暫時無法下單 " 的公告。
此外，娃茅官方小程式下方還顯示支付 9576 元可做 " 娃茅眾創店股東 "，獲得權益包括贈價值 35976 元的貴州娃茅酒、免費入讀價值 18000 元的股東研修班，以及加入娃茅社交眾創平台。
娃茅小程式截圖
據娃茅酒業總裁張建兵介紹，創立以來公司陸續推出 " 望江山 "" 栖霞韻 "" 娃茅小哈 " 等系列產品，但新消費财研社通過線上渠道檢索發現，這些產品并沒有在售。
在渠道方面，娃茅工作人員曾向媒體表示目前尚未開始進行線下鋪貨，也沒有經銷商，但已經設定了經銷商優惠政策。
由此可見，成立時間短短不到一年的娃茅酒業，產品和渠道都還沒有鋪開形成完善的體系。公司經營狀況尚且沒有理清，那麼娃茅急于赴美上市的原因到底是什麼？
娃茅酒業總裁張建兵曾公開表示，" 出于對娃茅產品的堅定信心，以及對醬酒市場的長期看好，未來五年公司将借助資本力量全面提升娃茅的品牌力和產品力，積極完善產業鏈上下遊布局，從前端酒廠生產到銷售渠道鋪設到終端消費者平台，全力以赴挖掘和創造可期的價值爆發點。"
娃茅酒業的大股東、投資方宗盛智能總裁張代運稱：" 這也是對中國醬香白酒未來的一次投資與押注。"
近年來，我國白酒呈現出高端化、醬酒化、集中化的大趨勢，而醬酒更是迎來二十年一遇的結構性調整，投資醬酒等于投資 " 時間的朋友 "。
從他們的言論中我們似乎可以窺見，娃茅是盯上了醬酒紅利。
确實，2011 年至 2021 年的十年間，國内醬酒行業迅速發展，市場和產業規模都在擴大，吸引了不少酒企紛紛入局。這其中既有其他香型的白酒企業通過收購 " 染醬 "，也有不少資本湧入醬酒賽道跨界 " 飲酒 "。
但近兩年，已經過了醬酒行業的熱度頂峰，醬酒熱已經逐漸回歸理性，賽道競争從品類擴張轉向了品牌競争。未來的醬酒市場或許是品牌醬酒對雜牌醬酒、貼牌醬酒的市場收割，大型品牌對中小醬酒品牌的降維打擊。
在這種背景下，生產鏈條還未完善、也沒有成熟的產品和渠道的娃茅酒業入局醬酒，獲利的難度似乎不小。
