今天小編分享的财經經驗：“現劈柴火烤、一個能賣上百塊” ，吃膩好利來們的中產開車兩小時去村裡買面包？，歡迎閱讀。
聽說面包已成 " 口紅效應 " 中那支 " 口紅 "。
商圈裡的精品烘焙是引流神器，一棟樓裡能開出十來二十家 bakery，家家門口都有人排着隊拿着面包夾，等着各色甜鹹面點給疲憊生活增光添彩；商超裡的冷凍烘焙是門店爆款，山姆光是瑞士卷一年就曾賣出 10 億元。
反正是不是新任 " 口紅 " 不好說，總之烘焙界是一直在湧現新任網紅，比如把面包做成快時尚的韓系烘焙，視覺效果必須華麗，上新節奏必須迅猛，又比如超市烘焙，貴在便宜大碗基礎款。
最近，【窯烤面包】跻身網紅行列，有人開車倆小時只為在窯爐邊感受返璞歸真慢生活，有人提前好幾個月預訂只為一嘗古法手作柴火香。
圖源：小紅書 @『村裡』柴窯面包｜英子、@è la vita！窯烤面包
窯烤面包是啥？咋就這麼誘人？
開車兩小時，就為了進山買面包 ?
人類對短途旅行的開發程度不足 10%。
數據顯示，今年以來多快好省的短途遊、周邊遊是大勢所趨，三小時内可抵達是主流，一個半小時更佳。玩興大的主打一個多鄰國，江浙滬去濟州島，貝加爾湖擠滿北漂；只為休養生息的往村寨縣城跑，野餐露營學馬術，這麼近那麼美，行李只帶兩瓶水。
開在村裡、鎮上、山中的窯烤面包店，正在成為短途遊目的地。
所謂窯烤面包，簡單來說就是不用烤箱而用窯爐烘烤出來的面包。由于核心部件是一個需要燒柴生火的大磚爐子，窯烤面包店通常遠離城市中心，20 公裡是基準線，驅車倆小時是起步價。
開，往城市邊緣開，直到導航導不出來，停車位也難以安排。為了追尋那抛卻現代科技與狠活兒的質樸味道，感受一下字面意義上的煙火氣，你也得回歸到最原始的找路方法，比如在胡同裡兜，比如看村裡路牌，比如問乘涼的大姨。
好不容易找到地方了，你還不一定吃得着。
" 限時限量 "幾乎是所有窯烤面包店的标準配置，" 白跑一趟 " 是很多熱情食客的痴心錯付。窯爐不比電子烤箱能定時能數控、空間大層數多，每家店每天的營業時間、面包上架時間、產品種類、供應數量都可能不一樣，有些只接受預訂，去之前沒查清楚就可能撲空。
窯烤面包店會給每個不做攻略的 P 人上一課，但 J 人也未必就能順利吃上。據餐飲媒體 " 餐企老板内參 " 報道，杭州臨平藝尚小鎮的 "GuruYe's 咕噜爺 · 薪木燒 "，火爆到會出現預訂排期排到 20 天後的情況，不少從杭州市區驅車三四十公裡一路奔赴的人，最後都空手而歸。要知道這家面包可不便宜，單價能到一百多。
圖源：咕噜爺 · 薪木燒線上商城
一包難求可以形容愛馬仕，也可以形容窯爐大歐包。
互聯網上做商業咨詢的躍躍欲試打出" 一個窯爐帶火一個村 "的口号，期待周末駕車探店的人築起下一個風口。
鄉村振興如火如荼，面包店所在的村鎮似乎也真在探索窯爐作為文旅新抓手的可能性。
青島崂山 " 村裡 " 柴窯面包的主理人英子說，村裡認為面包店挺适合鄉村振興的發展，很關注，在宣傳上給予了不少支持。
寧波城楊村運營 CEO 接受央視采訪時表示，窯烤面包店 "è la vita" 今年上半年入駐時，村裡提供了不少便利，面包店開起來後又一定程度上給村裡帶來了人氣：" 往年秋冬季節是村裡的旅遊淡季，遊客不多，這家店店主是年輕人，網感蠻強的，每個周末過來買面包或者打卡的人不少。"
圖源：@è la vita！窯烤面包
起初我不明白一個面包怎麼就至于費這功夫去打卡，直到 è la vita 主理人 didi 向我形容：" 窯烤面包和一般商超買到的面包的區别，就像柴火飯和電飯煲煮出來的飯的區别。"
外皮薄脆、内芯溼軟，柴火香、小麥香濃郁撲鼻——一個理想的窯烤面包，要讓食客在牙齒逐層穿透外皮和内芯，咬下再咀嚼的過程中，感覺被工業流水線食物馴化前的感官體驗在復蘇，一種樸實而真切的幸福感直達天靈蓋。
一方面窯烤面包本身就自帶古樸氣息，人家在古代的歐洲就很常見了；另一方面，窯爐理論上具有商業烤箱望塵莫及的優勢，保溫性能良好，熱量傳導能力優秀。
美食自媒體 " 不藏私面包匠人 " 在一篇文章中介紹窯爐的加熱原理：
熱量從溫度低往溫度高的地方流動，石窯烤爐的穹頂高效聚熱，使得熱量不斷從下往上循環流動，形成很好的熱量對流，比平頂烤爐的熱量流動更順暢、更快速，熱力更均勻貫通，且高溫鎖在爐内；
同時，石窯的耐火磚吸熱後釋放遠紅外線穿透面包，達到内外協力加熱的效果，快速鎖住面包水分，延緩其老化速度。
圖源：小紅書 @『村裡』柴窯面包｜英子
用柴火灶和電飯煲這一類比，我醍醐灌頂。畢竟從小在廣東長大，如今變成 " 粵圈少爺 " 經典笑話的 " 開車帶你去鄉下吃白切雞 "、" 在河塘旁邊塑料大棚吃現焖黃鳝飯 " 的橋段，我也跟着長輩經歷過。
通勤 40 分鍾我身心俱疲，城郊野路上颠兩小時去吃好東西我摩拳擦掌。雞要有雞味，面包要有面包味，我懂。
就像鄉下走地雞怎麼做看老板心情，窯烤面包下一爐出啥也是看主廚和爐子發揮的 omakase。
英子介紹，窯烤其實是用餘溫去烤面包，她每次要用果木先燒上 4、5 個小時蓄足熱量，再清理爐灶、上面包。" 期間溫度會慢慢降，可能前三爐可以烤大的歐包，後面就只能烤那種小面包了。" 每個批次量也不多，受窯爐面積的限制，一次只能烤二十多個。
重慶 " 春禾秋野 " 窯烤面包的主理人小野，每次燒窯也得燒至少 3 小時，而且還得用"10 年以上的青岡木和荔枝木 "，才能達到把窯燒透的猛火級别。溫度一直升到 600 ℃，再慢慢降到 300 ℃，這時開始烤面包，可以一直烤到溫度降至 100 ℃左右，大概能烤 6 個小時。
小野說，光是柴火，就是一筆不小的支出：" 青岡木一噸一噸從重慶區縣這邊運過來，荔枝木從廣東運過來，燒一次窯成本在兩三百，這還是一次性燒到位的情況。"
以遵從古法、釋放面包本味為特色的窯烤面包店，通常主張純天然、無添加，材料啥味道就啥味道，不能用工業味精往回找補。
didi 說，è la vita 供應的面包、飲品都不加添加劑，也不用半成品，用到的果醬是她們自己熬的，水還是山上水庫流下來的水，" 村子裡沒有自來水 "；英子說，" 村裡 " 賣的是" 純無添加、不加蛋奶油糖的天然酵母面包 "。
當代桃花源在全國湧現，向往原生之美的已經進山 cos 李子柒了。
另一邊，商場裡的面包店也開始拿窯烤做文章，以期在内卷系數節節攀升的烘焙界打出差異化，典型代表就是 Paper Stone Bakery。
Paper Stone 的母公司是美心，就是流心奶黃月餅年年賣爆的那個香港烘焙集團。定位中高端的 Paper Stone 以石窯式焗爐烘焙為重要賣點，專進一線購物中心。大眾點評顯示其客單價在廣州為 32 元左右，在上海為 50 元左右，這個月剛在國貿開張的北京首店則是 61 元。
其實 Paper Stone 早把對石窯的重視寫在名字裡，品牌名取自 " 石頭剪刀布 "（paper scissors stone），也代表着三樣烘焙必備工具——牛油紙、剪刀、石窯。
開業前，Paper Stone 豎起的圍擋上" 石窯工藝 "四個字就很搶眼，配合拱形窯洞、跳動火苗、扎實歐包的圖案，處處彰顯對原教旨主義面包的堅守；開業後，門店裝飾同樣貫徹拱形、原木色等元素，石窯工藝同樣貼在顯眼處。
圖源：小紅書 @徐十二
2023 年到上海靜安嘉裡中心開店時，Paper Stone 還推出了新店限定 " 石窯法包 " 系列，号稱 " 搭配石窯烘焗使得面包表皮酥脆，内裡保持溼潤的優質狀态。"
除了限定系列，常規產品裡也有以 " 石窯 " 二字打頭的，但凡帶了這個 title，都是敦厚扎實型選手。
重慶觀音橋最近也新開一家以石窯為賣點的烘焙店 Honejoying，引不少人專程打卡。店裡采用開放式廚房，裝潢模拟柴火窯烤的傳統烘焙場景，包裝袋上 " 石窯 " 兩個字比品牌名更顯眼。
圖源：" 餐企老板内參 "
古法手作，匠心獨具，無添加，非預制，在城郊化身景點，在商圈錨定地标的窯烤面包，真的有讓人看一眼返璞歸真、嘗一口歲月靜好的魔力嗎？
衝着 " 歲月靜好 " 買窯烤面包，不如直接看李子柒 ?
俗話說得好，眾口難調。
在這個光是甜鹹之争就經久不衰、常争常新的美食大國，沒有哪樣食物能真的達到人見人愛的境界。如果有，那大概率也是國潮外賣袋裡的古法冷凍黃焖雞，調味絕對萃取我等普羅大眾的味蕾公約數。
至于窯烤面包，想象與現實的落差，也常在入口的刹那給你來上一悶棍。
就像有人吃意大利燴飯感覺米夾生，有人吃窯烤大歐包沒品出柴香、麥香、大自然的清香，只感覺沒味道還怪噎挺。
萬一是看到網上的安利慕名品嘗，落差感可能就更大了。英子說她就因此接到過一些差評：" 大家常吃市區裡賣的甜面包，覺得很香，口感很多層次，然後有些人對窯烤面包預期會很高，但是一吃就覺得，其實也不過如此。"
要是有人來問，窯烤面包真有那麼好吃嗎，英子一般會答：也就那樣吧。" 我一般不會拉高預期，我覺得喜歡吃的人會很喜歡，吃不來的就是吃不來，這個是閱聽人問題。"
好比 Paper Stone 饒是把石窯挂到門臉上，讓好這口的消費者怒贊" 現代機器設備難以復制 "，店裡最受歡迎的依然不是大歐包，是蓋着水果切片或流着奶醬夾餡的甜味小點心，以石窯冠名的產品在大眾點評好評排行裡前十都擠不太進去——比較健康的東西能刺激出來的内啡肽總是比較少。
話又說回來，在禁止明火且安裝煙霧警報器的商場裡，面包店真的能用石窯嗎？
前面提到的 " 不藏私面包匠人 " 的文章指出，自砌窯烤爐在城市中較難實現，且操作控溫也有難度，因此出現了越來越多加入石板或者熱輻射發射器等模拟石窯烤箱的電烤箱，滿足烘焙愛好者或者烘焙店對于歐包制作的高要求。
本地生活号 " 魔都探索隊 " 則在一篇關于 Paper Stone 的文章中提到其 " 石窯紅顏荔枝核桃鄉村法包 " 由" 控溫更專業的新式石窯烤箱 "烤制，屬于是 " 撷取傳統石窯烤面包的靈魂 "。
Honejoying 明亮光潔的廚房中央，也是兩個碩大的電子烤箱。
圖源：公眾号 "HONEJOYING 石窯面包 "
或許 " 現代機器設備難以復制 " 的味道由更現代的機器設備炮制而成。
這并不是一件壞事。
對于連鎖店來說，标準化在優先級裡不排第一也得并列第一，而 " 古法手作 " 是最難标準化的。
窯烤沒有那麼容易，每個爐有它的脾氣。
didi 和英子都向我強調了影響窯烤的變量之多：發酵時間、天氣、溫度、溫差、溼度、風力、面包種類和大小，都可能導致 " 翻車 "，面包師需要大量積累經驗，需要跟爐子磨合。
è la vita 的面包師摸索了一兩個月才掌握烤制過程，地處寧波，最煩的是梅雨天。" 今年我們這邊降雨量很大，入秋之後又一直來台風，溼度高，面包就很容易發黴。"11 月初台風康妮登陸浙江，didi 說那陣子的團購單退單率有将近 20%。所幸村裡養着雞鴨魚，有達不到出售标準的瑕疵品，剛好還能做飼料，不浪費。
自學窯烤的前地產人英子，則從 2023 年春天開始，和窯爐磨合了一年四季，過程中一點一點擴大售賣範圍。現在她還是一個人負責烤面包，" 這種純天然發酵的面包，技術要求還挺高的，是很經驗性的東西，合适的面包師太難找了 "。而她自己哪怕已經跟爐子很熟了，還是可能出現燒得不好、發得不好的情況。
對于專門去探店的人來說，當天遇上的面包，口感、口味、品控如何，又将影響對價格的判斷。
畢竟窯烤面包店哪怕地址再鳥不拉屎，定價一般也都在中高端，領先當地物價水平好幾個身位，其中有手作的時間和人力成本，可能有更實誠的克重數，或許有 " 配料表比我臉都幹淨 " 的健康，大概有情緒價值。
要是味道對胃口，跋山涉水找到 " 人生面包 "，單價二三十甚至上百的窯烤面包也值。有時候吃什麼不重要，主要是從鄉村野境裡找氛圍感，順便洗滌身上腌入味的辦公室濁氣。
根據社交媒體上構圖精良的打卡分享，窯爐所在的小院裡，常常還擺着露營椅、蒲團墊、原木桌，主理人除了會烤面包，常常還會泡茶做咖啡。于是你嚼着果木烤出來的面包，配點原葉茶或者 SOE，坐小院裡看落日，楊子來了也得跟你碰兩杯老岩茶。
比如 è la vita 這家店在景觀上得天獨厚，didi 說她選擇租下店面就是因為開車經過的時候被驚豔到了，" 旁邊有小溪流流下來，水很清，又有竹林 "，符合她們向往的與大自然親密接觸的休閒 vibe。
還有更多窯烤面包店把自己做成了多功能農家樂，開烘焙課、辦體驗營，左手是歐包鑑賞會，右手是養生交流堂，吃法可以結合圍爐煮茶，玩法還能搞新車試駕。
只不過想體驗《向往的生活》也沒那麼容易，畢竟向往的生活也有劇本和毒豆角與栀子花的人情世故。
窯烤面包地處偏僻、位置難找就不說了，需要看準時間、提前預訂也能理解，壓在駱駝背上的最後一根稻草是，當窯烤面包成了網紅景點，到現場才發現，大多數人更喜歡的是「活在社交平台上」的窯烤。
網上避雷窯烤面包的帖子很多就是因為落差太多有感而發：吃麼沒想象中好吃，環境麼也就是普通鄉村，服務麼談不上什麼服務，價格麼還老貴。
英子見過客人的落差，她表示，很多人知道 " 村裡 " 這家店是因為看了自己發在社交平台上的視頻，視頻裡一個人安安靜靜幹活，很治愈、很鄉村，但是遇上周末節假日，人多，院子又小，吵吵鬧鬧的落差感就出來了。
今年五一之後，英子把 " 村裡 " 從大眾點評下架了，" 這被證明是一個很明智的選擇 "，人流量減少，來了的客人不再覺得氛圍感和想象中大相徑庭。
目前，英子的 " 村裡 " 和 è la vita 都只有周六日對外營業，周中以線上訂單為主，這是她們找到的相對舒适的節奏。
" 村裡 " 客戶已經比較穩定，每次出品的量達到英子個人的 " 最大產能 "，也都能全部賣完；è la vita 一天能賣出三四百個面包，來買的有遛娃的年輕父母，也有街坊鄰裡來幫家裡小輩 " 代購 "；小野的面包店每日收入能達到五、六千，談不上賺多大錢，但 " 在往很好的方向發展 "。
像 Paper Stone 這樣的連鎖店，" 石窯式烘焙 " 做門面，堆料如疊疊樂的甜面包做銷冠，兩手抓兩手硬，用紅磚風和拱形門将石窯升華成表演藝術，賺的是食客的夥食費，也是觀眾的參觀費。
山野間的真石窯，景觀屬性就更強，對于城市生活只能趁周末抽出空微逃一下的打工人，希望在石窯的煙火氣和農家小院的氛圍感裡片刻觸碰與李子柒的共感，盡管時不時也會被 " 落差 " 突襲，讓向往的生活體驗裝顯得貨不對板。
歲月靜好和負重前行的波粒二象性，在李子柒那兒存在，在窯烤面包這兒也存在。
但怎麼辦呢，關于逃離的想象實在太過誘人，哪怕負重，還是想換個地兒前行前行啊。
參考資料：
不藏私面包匠人，《最近大熱的石窯烤箱能不能還原石窯爐效果？3K+ 烤箱到底值不值得買？烘培效果怎麼樣？超詳細測評，附歐包食譜！》，2023.06
央視網，《開在村裡的面包店，一天賣 400 多個，怎麼做到的？》，2024.11
餐企老板内參，《" 窯烤面包 " 走紅：烘焙如戲，全靠演技》，2024.11
魔都探索隊，《" 面包腦袋 " 進！在「PAPER STONE BAKERY」，譜寫歐亞烘焙無限可能！》，2024.05
本文來自微信公眾号 "Vista 氫商業 "（ID：Qingshangye666），作者：大稚，編輯：橘總，36 氪經授權發布。
