今天小編分享的娛樂經驗：2024上半年劇集復盤：90+大劇數量創同期新高，多個賽道“喜提”佳作，歡迎閱讀。
2024 上半年，劇集市場既有高藝術水準的口碑佳作出沒，也有另辟蹊徑的黑馬殺出，還有國民爆款憑硬核内容 " 硬控 " 全網觀眾 …… 應接不暇的佳作頻繁出現，為今年劇集市場的上半場交出了一份喜人的成績單。
近幾年，劇集市場 " 質升量減 " 的趨勢愈發顯著，而今年上半年劇集市場的驚喜表現正是這一趨勢下的必然進程。
市場觀察
劇集總量進一步縮減，精品劇數量再攀新高
下圖為近三年 H1 視頻網站上新劇集數據對比，可以直觀看到，長視頻數量正在逐年遞減。上星劇去年同期下跌較為顯著，今年在去年基礎上持續下滑。網劇的數量收縮在今年上半年更為明顯，跌幅達到 36%。
在劇集總量大幅收縮的同時，網播指數在 80+ 的熱門劇集數量卻逐年攀升，今年上半年，有 32 部劇集熱度達到 80+ 量級，是近三年同期最好的成績。回看這幾年劇集市場總體表現，" 質升量減 " 的趨勢一直很明顯，而今年上半年的數據表現再次驗證了這一趨勢。
劇集總量持續減少，品質大劇越來越多，在長視頻 " 集中優質資源打造精品大劇 " 的開發思維下，國產劇的精品率正在快速提升。國產劇提質減量的進程還在繼續，未來 " 質升量減 " 的市場趨勢也會更加顯著。
劇集復盤
90+ 劇集數量遠超去年總量，多個賽道誕生 " 現象級 " 作品
當互聯網縮短用戶和内容的距離，作品的市場反饋就有了更為清晰且直觀的指标。在良性而透明的市場競争機制下，那些能獲得觀眾高關注度和高滿意度的精品佳作，無疑代表着劇集市場的最新審美和市場趨向。
我們復盤了今年上半年網播指數 Top30 的劇集，如下圖所示，熱度最高的劇集分别為《慶餘年第二季》和《與鳳行》。包括這兩部作品在内，今年上半年共有 4 部作品網播指數達到 90+ 量級，對比 2023 年全年 90+ 劇集只有 2 部的标準來看，今年上半年劇集市場可謂 " 碩果累累 "。
從平台分布來看，這些熱門劇集數量覆蓋最多的為騰訊視頻，有 12 部大劇，其次為愛奇藝和優酷，分别為 10 部和 7 部。
上述高熱度劇集題材多元，風格差異較大，在不同賽道滿足了不同屬性用戶的個性化觀劇需求。在熱門劇集較為集中的古裝劇、都市劇和懸疑劇賽道，今年上半年均出現 " 破圈之作 "，尤為值得關注。
今年上半年，古裝劇賽道成績斐然。下圖為 2024 年 H1 古裝劇網播指數 Top10，網播指數均在 80+。《慶餘年第二季》和《與鳳行》兩部作品熱度突破 90+，影響力突破圈層，引發全網關注。在審美快速迭代的古裝劇領網域，這兩部作品用足夠硬核的内容赢得了市場認可。
都市劇今年上半年同樣交出了亮眼的成績單，聚焦女性成長的《玫瑰的故事》《承歡記》等劇，備受觀眾歡迎。上榜作品同樣網播指數都達到 80+ 量級，《繁花》更是以 90+ 熱度和驚豔的故事風格成為近幾年劇集市場的現象級佳作。以《繁花》《玫瑰的故事》為代表的劇集不光在内容上呈現出極高的藝術水準，其作品綜合影響力也達到國民級，在線上線下引發大量社會探讨。
在高度類型化的懸疑劇賽道，今年上半年也驚喜不斷，有 5 部作品熱度達到 80+ 量級。其中網播指數高達 88.75 的《獵冰》更是以黑馬之姿快速破圈，成為今年劇集市場的一大變量。
今年上半年，在高口碑劇集覆蓋上，騰訊視頻和愛奇藝優勢明顯，均為 9 部，優酷和芒果 TV 則分别為 7 部和 4 部。
比對口碑和熱度，以《繁花》《大江大河之歲月如歌》為代表的作品在口碑和熱度雙維度均達到優異，在商業價值和藝術水準上實現了雙赢。而《慶餘年第二季》《與鳳行》《玫瑰的故事》等有着超高影響力的劇集，其口碑反饋也表現不俗。來自觀眾的美譽度，也是這些作品能将影響力拓展至全網的重要原因之一。
行業思考
" 長線開發 " 奏效，優質劇集迎來生長沃土
精品劇百花齊放，劇集市場大豐收，這樣的成績并非偶然。結合這些優質劇集的數據表現和内容，追溯這些精品劇從制作、排播到宣發的所有環節，我們或許可以洞察到劇集市場當下正在發生怎樣的 " 聚變 "。
從這些精品劇的排播規律來看，今年上半年大劇幾乎不間斷出現。年初的《繁花》，一季度的《與鳳行》，二季度的《承歡記》、《慶餘年第二季》和《玫瑰的故事》等。這一方面表明視頻平台開發運營大劇的能力增加，能持續向市場輸送高質量精品劇，并在精品劇運營、宣發上日益成熟。
另一方面也證明了優質大劇的商業價值天花板正在被不斷打破，内容品質足夠硬核的大劇可以在任何一個檔期撐起熱度，不用扎堆在暑期檔或開年檔出現。
從制作模式來看，今年上半年以《繁花》《慶餘年第二季》為代表的劇集，用國民級市場影響力，證明了以長線思維開發大劇的模式，在國產劇市場同樣行之有效。
當下，主流市場對劇集開發有着相對固定的制作周期，但不管是今年的《繁花》，還是去年的《三體》，如果沒有 " 長期主義 " 的前瞻性和魄力，僅僅追求快速的商業回報，是很難培育出這類有着超高藝術價值、對行業有引領作用的作品。
盡管在當下的制播體系下，《繁花》和《三體》很難大批量復制，但 " 十年磨一劍 " 打磨作品的創作初心卻很重要。值得慶幸的是，在劇集制作的上遊，視頻平台正在用長線開發的耐心扶持、培育好内容，讓當下的國產劇市場能推陳出新，始終保持創新活力，不斷攀登藝術高峰。
長線思維還讓 IP 系列開發迎來了新的篇章，《慶餘年第二季》便是最佳案例。國内對 IP 系列劇的開發經歷了諸多探索和試錯，直到《鬼吹燈》系列劇的開發中，騰訊視頻逐漸摸索出以固定班底開發 IP 的方式。到了《慶餘年》IP 開發時，這種模式日益成熟，并在市場得到驗證。可以預想到的是，長線開發 IP 或将成為未來 IP 系列開發的主流模式。
今年上半年優質大劇的品相和市場反饋，也讓精品劇的标準越來越 " 多元化 "。從數據看，這些精品大劇兼具熱度和口碑，在觀眾美譽度加持下，作品破圈速度和社會影響力均大幅增加，如《玫瑰的故事》《春色寄情人》熱播後，劇中台詞金句廣泛傳播，引發各地文旅積極互動。
從内容上看，這些精品劇的創新度和品質并駕并驅，比如在故事風格和人物群像塑造上獨樹一幟的《繁花》，每一幀畫面都精雕細琢，讓觀眾過目不忘；還有在人設和情感關系上做出大膽創新的《與鳳行》，其質感同樣讓觀眾感受到制作誠意。
過去幾年，IP 開發一度引發觀眾審美疲勞，正是因為市場對所謂爆款流行元素的 " 方法論 " 過于依賴。如今，單純復制爆款的作品成功率正在降低，創新品類劇集正在重新赢回觀眾的信賴。
今年上半年，劇集市場佳作頻出，百花齊放，成績斐然。這些高品質、高藝術水準精品劇誕生的背後，是行業這幾年重塑内容标準，改革制作體系，更新制作思維的必然結果。期待 2024 年下半場，劇集市場產出更多精品佳作，為觀眾帶來更多驚喜。
