今天小編分享的财經經驗：碳排放三年翻一倍，Lululemon陷「漂綠」風波，歡迎閱讀。
文 | 呂雅寧
編輯 | 蘇建勳
被稱為 " 瑜伽界 LV" 的 Lululemon，也被扣上 " 漂綠 " 的帽子。
2 月 12 日，一家名為 "Stand.earth" 的國際環保組織向加拿大競争局提交了一份長達 39 頁的投訴報告，指控 Lululemon 在環境影響方面誤導客戶。
Lululemon 這一品牌源自加拿大，公司最初從銷售瑜伽服裝起家。從 1998 年成立到 2007 年上市，Lululemon 如今已拓展到諸多品類，成為全球著名的運動服裝品牌。在 2022 年的北京冬奧會開幕式上，Lululemon 是加拿大國家隊的獨家奧運服裝供應商。
長期以來，Lululemon 都把可持續作為公司核心經營理念之一，例如 " 成為地球星球（Be Planet）" 就是其品牌 slogan 之一。從 2020 年開始，這句話在公司影響力報告中被頻繁提及。
"Lululemon 聲稱要‘ Be Planet ’，但自從做出這一聲明以來，他們的碳污染卻增加了一倍。"Stand.earth 國際項目總監澤波拉 · 伯曼（Tzeporah Berman）說。
在環保組織看來，Lululemon 精心構建起可持續的健康形象，為其商業活動帶來不少受益。但實際上，Lululemon 所做的環保努力幾乎沒有減輕其對環境的影響。
面對漂綠質疑， Lululemon 公司發言人回應 36 碳問詢稱，公司致力于履行脫碳計劃，積極投資以實現 2030 氣候目标，并在 2050 年底前成為淨零碳企業。這些目标已獲得科學碳目标倡議（Science Based Targets initiative，SBTi）認證。
Lululemon 還表示：" 我們認識到，大部分影響來自更廣泛的供應鏈内的排放。2022 年，我們測量并報告了範圍 3 溫室氣體排放強度的有限減少，并正在努力加快這一進展。"
Lululemon 的可持續戰略，"Be Planet" 是重要一環。圖源：Lululemon2022 年影響力報告
一邊高營收，一邊高碳排
這次 Lululemon 陷入漂綠風波，與該品牌的強大影響力不無關聯。
環保組織 Stand.earth 此前多次質疑 Lululemon 的可持續表現。該組織負責人表示："Lululemon 是世界上最大、發展最快的時尚品牌之一，是一家有機會為世界帶來巨大變革的公司，但是言辭與實際之間卻存在巨大差距。"
根據 Lululemon 近三年的财報，從 2020 年到 2022 年，每年以約 2 億美金的營收額連年增加。在 2022 年财年，Lululemon 實現營收 81.1 億美元，同比增長 30%，在整個運動服裝行業處于領先位置。
而在 Lululemon 業績飙升背後，碳排放也在一路上漲。
Stand.earth 指出，自 Lululemon2020 年提出 " 成為地球星球（Be Planet）" 口号以來，公司的溫室氣體排放量增加了一倍。
Lululemon 的 2022 年影響報告顯示，該公司的範圍 3 溫室氣體排放——即公司活動產生的間接排放，從 2020 年的 829,456 噸二氧化碳當量，增加到 2022 年的 1,691,009 噸二氧化碳當量。
Stand.earth 還表示，Lululemon 嚴重依賴化石燃料來生產產品：Lululemon 的許多產品是由化石燃料制成的聚酯和尼龍制成，這類材料很難實現有效回收，不能生物降解，并在海洋和水道中釋放微塑料。
Lululemon 的 2022 年影響報告顯示，其產品中使用的材料 67% 就是聚酯或尼龍。
這家環保組織表示，要求 Lululemon 撤銷關于 "Be Planet" 的營銷聲明，并為提供誤導性消息而公開道歉和支付補償。
這并不是Lululemon第一次受到漂綠質疑。
近兩年來，Lululemon 受到了其主要客戶群體——瑜伽愛好者的質疑。截至今年 1 月，已有超過 7000 名瑜伽教師和學生籤署了一份請願書，要求該公司将其供應鏈轉變為 100% 可再生能源。他們近兩年在多地舉辦了抗議活動，其中很多人還曾擔任過 Lululemon 代言大使。
在 2023 年，還有 100 多名運動員寫信敦促 Lululemon 停止不斷增加的溫室氣體排放。
2022 年 9 月 17 日，近百名瑜伽練習者在 Lululemon 溫哥華總部外參加 " 瑜伽促進無煤時尚 " 抗議活動。圖源：Stand.earth
今年年初，Lululemon 創始人奇普 · 威爾遜的言論更給公司招來道德層面的非議。
奇普 · 威爾遜在接受《福布斯》專訪時表示，他并不喜歡 Lululemon 的 " 多樣性和包容性 "，以及廣告中的人物形象。他在采訪中表示，那些人物看起來 " 不健康 "、" 病态 "、" 不鼓舞人心 "。
在 ESG 理念不斷火熱的當下，這一言論直接踩在了雷點之上。
奇普 · 威爾遜早以口無遮攔的性格聞名業内，他曾因支持童工、歧視女性的言論受到輿論批評。雖然早在 2013 年，奇普 · 威爾遜就因不當言論被迫離開自己一手創辦的公司，但他手中仍持有約 8% 的公司股權，以及他的 "Lululemon 創始人 " 的頭銜，都讓他的一言一語對公司形象產生影響。
時尚圈的可持續，為何總那麼難
服裝產業的可持續問題，早就不是一個小眾話題。以碳排放為例，多項研究指出服裝產業約占全球總碳排放量的 4%-10%。
眼下，更多服裝品牌将可持續性納入企業產略，致力于減少零售店、倉庫和公司總部運營的碳排放（範圍 1 和範圍 2）。但服裝行業的絕大多數排放，來自其供應鏈的更上遊，也就是範圍 3 排放。
" 我們感到非常自豪的是，經由獨立機構核實認證，我們所有自有的和運營的設施均已實現了 100% 采購可再生電力的目标，并且溫室氣體排放絕對值已減少了 60%。" Lululemon 在回應 36 碳問詢時表示。
根據公開信息，Lululemon 在 2021 年就實現了年 100% 可再生電力的目标，但這只代表範圍 1+ 範圍 2 的碳減排，僅占公司總排放量的 0.3%；而占到 99% 以上的範圍 3 排放仍處于上升趨勢，也是招致此次漂綠質疑的最主要原因。
Lululemon 的範圍 3 排放占到整體碳排放的 99.7%。圖源：Lululemon2022 年影響力報告
"這一數據的增加，也是符合企業減碳現實困境的真實反映，即在能源結構大幅度可再生能源化之前，目前企業範圍三大幅自我減排的可能性不高。" 中國紡織工業聯合會社會責任辦公室副主任兼可持續發展項目主任胡柯華告訴 36 碳。
這确實是全行業面臨的共性問題。服裝行業是一個遍布全球的產業，其多層供應鏈仍然復雜且并不透明。再疊加貿易自由化、全球化影響，以及企業成本壓力，只有極少數品牌擁有上遊工廠的資產，大多數公司将生產外包，這就給範圍 3 排放的識别、核算造成不少阻礙，實現淨零排放更是難上加難。
Lululemon 也在回應中提到：" 應對氣候危機，有效地規模化解決方案，需要整個供應鏈的通力協作與持續投資，以及增強透明度。"
以 Lululemon 的供應鏈為例，超過 80% 的制造商、供應商位于越南、柬埔寨、斯裡蘭卡、孟加拉國和印度尼西亞等國家，這些國家的整體可再生能源水平仍處于相對初期的階段。
胡柯華表示：" 範圍 3 中的制造業企業在實現能源轉型前，存在減碳不可能三角的悖論，即‘清潔、穩定和廉價’三者不可能同時兼顧，現階段真正有效的還是能源基礎設施減碳，否則範圍 3 排放很難減下來。"
他談到，不僅是碳排放一個層面，水資源管理、化學品管理以及勞工權益保護等問題，都是時尚品牌需要重視的可持續議題。例如，服裝從生產染色到消費使用的全生命周期中，都會大量消耗水資源和化學品，有效管理化學品安全，對于降低水資源消耗和減少水污染是實現可持續的關鍵。
實際上，Lululemon 并非沒有任何舉措，甚至比很多普通品牌都更深入。比如 2023 年 4 月，Lululemon 就推出了其首款由可再生植物基尼龍制成的產品。
但若過分誇大這些成果，則難逃漂綠之嫌。面臨龐大產品品類造成的環境影響，除非徹底改變產線，否則仍難以緩解根本問題。環保組織質疑 Lululemon 過分強調 " 小 " 環保舉措的好處，從而讓轉移大家對更嚴重的環境危害的關注，即 " 掐尖 "、" 模糊焦點 " 的表現。
近年，國際社會不斷加強漂綠監管。特别是歐盟在今年年初出台反漂綠新規，如果企業沒有提供公認的優異環境績效就随意宣稱環境友好性，将被視為誤導性商業行為而被禁止。
例如時裝品牌 H&M 和體育用品連鎖品牌迪卡侬，因為給產品打上了 " 生态設計 "" 環保意識 " 等标籤，涉嫌環保誤導性宣傳，2022 年被荷蘭消費者與市場管理局調查後，在當地市場撤下相關聲明并支付相關資金補償。
正所謂："You are what you wear.（衣如其人）"，服裝是自我表達的媒介。當可持續理念逐漸深入人心，這給服裝行業提出了更高要求：無論是可持續供應鏈的改頭換面，還是可持續傳播中的謹言慎行，這将催生出一場從 " 面子 " 到 " 裡子 " 的全方位變革。
