今天小編分享的科技經驗：華為奪回中國銷量王座，手機市場洗牌再度加速，歡迎閱讀。
2 月 5 日，市場研究機構 Counterpoint Research 的最新數據顯示，2024 年前兩周，華為拿下了中國智能手機市場銷量第一的成績。自 2019 年受政策限制以來，華為手機的市場份額就一直呈下降趨勢，這次也是時隔兩年後首次登頂。
（圖源：Counterpoint Research）
不得不說，看到這個數據，還是挺讓人感慨的，華為在面對「巧婦難為無米之炊」的情況下，不但沒有一蹶不振，反而展現出了越挫越勇的鬥志。
回顧華為的發展歷程，我們不難發現，從 2017 年在慕尼黑發布了華為 Mate10 系列後，它便在競争激烈的手機市場環境中不斷突破，盡管途中遭遇巨大挫折，但它依舊完成了從一個「追趕者」變身為「競争者」，最終成為市場的「領導者」的蛻變。
（圖源：華為）
在 2020 年，正值 5G 時代的急速發展的時期，華為卻面臨芯片斷供的危機，當時的華為 Mate40 系列也随之成為互聯網熱議的焦點，有人将它稱為「麒麟絕唱」。因為此次危機，華為的市場份額也随之嚴重下滑，高端市場被蘋果等品牌占據，中低端市場被三星、OPPO、vivo 和小米等品牌瓜分。
在此後的兩年中，高端手機市場因缺少華為 Mate 系列而顯得乏味，但人們對華為 Mate50 系列的期待卻日益高漲。
在經過了 684 天的「蟄伏」後，華為 Mate50 系列終于強勢回歸。盡管面臨諸多限制，比如無法使用麒麟芯片和 5G，以及在多個硬體方面都受到限制，但華為 Mate50 系列依然展示了一系列亮眼的創新，包括昆侖玻璃、北鬥衛星消息、創新的應急模式以及物理可變光圈等等。
截至去年年底，華為 Mate50 系列的總銷量已經達到了 680 萬台，一度出現了斷貨的情況。
2023 下半年，在華為 Mate60 還未公開亮相之前，網上對于麒麟芯片和 5G 回歸的讨論就不絕于耳，在大家還在激烈讨論時，華為毫無征兆的在官方商城上線了年度旗艦華為 Mate60 Pro，萬眾期待的麒麟芯片和 5G 也一應俱全的回歸了。
華為為 Mate60 系列加入了衛星通話功能，在此之前想要實現衛星通話功能，用戶則必須需要購買專業的設備。因此，華為在消費級智能手機領網域實現衛星通話功能，這在業界内屬于首次。這一功能的實現依賴于天通一号衛星，目前已發射 3 顆，覆蓋中國及周邊地區。全新的衛星通話技術不僅展示了華為在技術上的創新，同時也是在硬體受到管制下的重要突破。
在網絡技術上它也取得了顯著進步，尤其是 5G 網絡方面。雖然華為沒有直接強調 5G，但 Mate60 Pro 的網絡性能，如下行速度和上行速度的表現，都已經達到了 5G 網絡的平均水平。所以即使華為面臨全球供應鏈挑戰，在高端手機市場上仍具有競争力。
它還擁有第二代昆侖玻璃、全新影像架構等等諸多亮點，所以，用 " 輕舟已過萬重山 " 來描述現如今的華為就一點都不為過了。
自華為在 8 月底開放 Mate60 Pro 預購以來，其線下門店的備貨就一直處于緊張狀态，部分門店的 Mate60 和 Mate60 Pro 配貨數量非常有限，即使是 9 月初預訂的顧客，也可能需要等到 10 月底才能收到商品。對于更高端的機型如 Mate60 Pro+，甚至連預購的名額都難以獲得。
而在正式開售後僅三天的時間裡，華為 Mate60 Pro 的線上、線下渠道銷量就達到 80 萬台，這也創造了華為 Mate 系列的銷售記錄。
盡管當時的華為還面臨供貨不足的問題，但在 2023 年第三季度到第四季度期間，它依舊借助 Mate60 系列的推出實現了 71.1% 的銷量增長。
近期華為 Mate60 系列開始實現了部分現貨供應，它能重回市場第一的位置也就不足為奇了 ，這同時也得益于華為堅實的用戶基礎、品牌力和完整的渠道體系。所以一旦華為產能問題解決，它的銷量還會更進一步。
華為在過去危機不斷的三年裡，仍堅持維護其核心渠道和供應鏈體系，預備着重返市場的一天，因此，如果不是供貨限制，華為可能早在 2023 年第四季度就已經回到國内市場第一的位置。
此外，華為雖然維持了核心渠道的生存，但外部渠道有所收縮，尤其是下沉市場，這些是 nova 和暢享系列的主要出貨渠道。随着華為終端的逐步回歸，它的手機產品線也即将正常化，其中 Mate、P、nova 和折疊屏等系列現在都已經擺脫了「緊箍咒」，公司也必将重新進入渠道擴張期。
所以，這将進一步推動華為手機銷量的提升，整個市場也将迎來重大變革，過去三年的經驗可能不再适用，其他廠商需要充分考慮華為回歸的影響，并做出策略上的應對。
但華為的重點仍然是高端旗艦市場，自華為 Mate60 系列發布後，在市場上對于華為對标蘋果，和超越蘋果的聲音也越來越多，這和過去三年蘋果在高端市場一騎絕塵的态勢完全不同。
它在發布後的六周内就售出了 160 萬部，相比之下，iPhone 15 系列在中國市場的銷量和反響似乎并不理想。去年第四季度，蘋果在中國市場的整體營收明顯下滑，并且 iPhone 的出貨量也下滑了。所以預計華為在 2024 年的持續增長，可能會進一步削弱蘋果在中國智能手機高端市場的主導地位。
（圖源：IDC）
總的來說，華為依舊是原來那個華為，面對蘋果，它依然是那個「勇立潮頭敢為先」的手機品牌，它丢失的市場也會在今年強勢奪回，中國手機市場也沒有什麼所謂的「新」格局，只是被非市場因素幹擾的華為重新回歸市場的賽道，僅此而已。
華為手機在 2024 年「收復失地」是必然之舉，同時，預計華為終端的營收将會恢復，使其再次成為華為集團的經濟支柱，并且此前布局許久，并已經形成自己「護城河」的華為終端的市場份額，也将迎來一波強有力的提升。
盡管自 2023 年第四季度以來手機市場的下行趨勢有所減緩，預計 2024 年将會有一定程度的市場回暖，但整體環境仍然充滿挑戰。因此，在這種復雜的市場背景下，包括華為在内的所有廠商，都會以提升出貨量為主要目标。
在華為全面回歸的當下，其他手機品牌也将加大在中端市場的競争力度，以求在激烈的市場競争中保持優勢，大家在中端市場的厮殺會更加賣力，如果牙膏再不擠爆，就要面臨「被罰下場」的風險。
2024 年剛開始，手機市場的競争也才剛剛拉開帷幕。
