今天小編分享的互聯網經驗：更實、更新、更深，三大趨勢看懂2023國劇上半場，歡迎閱讀。
撰文 | 懂懂
編輯 | 秦言
出品 | 懂懂筆記
延續了重質而非重量的思路，在 2022 年優秀國產劇頻出之後，2023 年 H1 優質劇呈現出了井噴的狀态。愛奇藝更是作為劇集市場的風向标，貢獻了多部爆款。年初《狂飙》以人氣口碑雙豐收開啟了新年檔，最近《長風渡》又掀起暑期檔的追劇熱潮。
國產電視劇市場俨然已經進入到新的階段。根據藝恩數據發布的《2023H1 國產劇市場及趨勢研究報告》，上半年高質量國產劇穩定輸出，并呈現多個趨勢，我們可以從中一窺市場新動向。
「 01 」
高口碑高流量國劇增多，愛奇藝貢獻更多優質劇集
2022 年，愛奇藝曾提出冷靜增長，這也成為整個行業的關鍵詞。提質減量一年後，2023 年劇集市場内容精品化趨勢愈發明顯。上半年劇集市場活力十足，高口碑、高流量作品湧現。
從年初《狂飙》開始，優質劇呈現出了井噴的狀态。
可以說，整個劇集市場在内容這條正軌上越跑越快。透過藝恩的報告，我們看到相較 2022 年，幾個趨勢依然在深化，比如提質減量的精品戰略，比如獨播劇增多，比如國產劇口碑不斷提升，比如頭部平台的帶動效應明顯。
根據藝恩的報告顯示，回歸優質内容成平台發力核心，愛騰優領航頭腰部劇集。其中愛奇藝表現更為突出，2023H1 播放量指數 TOP20 劇集愛奇藝貢獻近一半，領跑四大平台，且 TOP20 獨播劇占比 35%；播放量指數 TOP5 劇集中，愛奇藝覆蓋 3 部。
更多爆款的同時，2023 年還在延續控本和緊抓優質獨播劇，在精品戰略上深耕。2023 年 H1 各平台共上線國產劇 136 部，同比下降 4.9%，從播出方式來看，獨播劇數量占比 83%，同比提升了 10 個百分點。
在精品策略下，2023H1 國產劇口碑再度提升，劇集市場整體及 TOP20 好評度同比均有上漲，分别提升 5.7% 和 8.3%。劇集市場好評度穩步提升，向精品化、專業化邁進。
從各個平台分布來看，愛奇藝產能持續領先，共上線劇集 63 部，覆蓋近五成，同時獨播劇數量和口碑雙領先。上線獨播劇 40 部，好評度均值排名首位。可見，愛奇藝領先大劇市場，獨播劇數量、口碑均占優。
最值得一提的是，頭部劇集、頭部平台的帶動效應明顯。愛奇藝在獨播劇、精品劇上的貢獻突出。觀看度方面，2023H1 觀看度 TOP10 劇集中，愛奇藝覆蓋 6 部，其中《狂飙》引領開年，掀起新年檔看劇熱潮。在觀看度 TOP10 網劇中，愛奇藝覆蓋 5 部，又以《長風渡》掀暑期追劇潮。
「 02 」
視頻平台位勢提升，多重價值凸顯
視頻平台經過多年的發展，在優質内容生產上已經沉澱出一套爆款制造的方法論。近兩年，越來越多的爆款誕生于視頻平台。比如今年的《狂飙》将劇集市場帶到一個新高度。
從發行角度來看，視頻平台主控劇集品質持續受到認可，從網絡向電視台發行趨于常态。2023H1，愛奇藝共 8 部劇集上星，且總發行次數遙遙領先。其中《狂飙》為上半年發行次數最多的劇集，首播上星 CCTV8，随後在 CCTV1、 北京衛視、東方衛視、廣東衛視、山東衛視等衛視多輪播出，并收獲亮眼的收視成績。
除了輸出更多優質作品，還可以從 " 實 "、" 新 "、" 深 " 三個維度看到視頻平台對于國劇市場的貢獻。
首先是實。現實主義題材越來越受到觀眾的喜愛。和去年相比，今年現實題材類型進一步多元化，不是單純追求熱點，而是更深入生活的細節，注重故事性和劇情向，引發大眾共鳴，在題材的 " 深度 " 和 " 廣度 " 都有更大的突破。
其次是新。網劇除了内容更豐富、更多元，今年很突出的一點就是題材和模式的持續創新。
比如《顯微鏡下的大明之絲絹案》" 輕喜劇 + 探案 " 題材，14 集古裝短劇集，再比如《平原上的摩西》，懸疑題材的 6 集迷你劇。這些都是市場上此前從未有過的，沉浸式的電影觀感也帶給觀眾新的視聽體驗。
在女性題材劇作中，《外婆的新世界》聚焦中老年女性人群，以差異化視角切入女性議題，更具現實參考性，好評度排名前兩位。
喜劇也是深受觀眾喜愛的一個類别，《今日宜加油》是 H1 的一匹黑馬，它聚焦于現代白領在工作和上班中遇到的種種狀況，并作了相對嚴謹的誇張和搞笑處理，不僅能讓打工人深深共情，還頗有代入感。
第三是深。好的劇集影響力全面加深。引發觀看熱度的同時，也能引發用戶思考以及更深層次的文化滲透。從這份報告中還可以看到，當下的國劇觀眾更關注劇集邏輯、節奏，而這些 Z 世代用戶除了關注影視外，興趣标籤還包括人文社科、投資理财等。
特别值得一提的是，優質劇集在文旅方面的影響力也正在加速提升，對城市發展產生正面影響。
《狂飙》的熱播帶火江門，在小紅書上《狂飙》相關旅遊出行筆記 3700+，總互動量 75 萬 +。根據《江門日報》報道，一季度接待遊客 546.51 萬人次，旅遊收入 55.99 億元，同比增長 83.93% 和 143.61%。
整體來看，視頻平台的劇集生產能力、影響力都在提升，顯現幾個重要趨勢：
第一、視頻平台主控内容品質不斷提高，開始反哺電視台，發行格局調整 ;
第二、優質劇集影響力增強，帶動城市文旅發展 ;
第三、用戶審美更新，趨向年輕高知發展 ;
第四、網台同播已經成為一種新的播出模式。
「 03 」
飛輪效應加速，從回歸内容到好内容成常态
以愛奇藝為代表的視頻平台，多年前就提出堅持原創内容。2022 年，愛奇藝提出 " 冷靜增長 "，開始瘦身，關掉非主業、低效率的業務，聚焦核心業務和頭部内容。
從 2022 年開年至今，愛奇藝先後推出了《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日常》《風吹半夏》《狂飙》六部内容熱度破萬劇集。特别是《狂飙》成為愛奇藝成立 13 年以來，流量最大、收入最高、影響力最大的一部劇。這一連串的成功，讓愛奇藝實現了從 " 能打造爆款 " 到 " 爆款制造營 " 的進階。
在前不久的 2023 愛奇藝世界 · 大會上，龔宇表示：影視行業最難的時候過去了，當下追求的是高質量增長，" 跑馬圈地、野蠻粗放的增長已經不适用了，現在的競争、博弈、發展，肯定質量為先。" 他強調，長視頻的核心價值依然是内容。
龔宇将 2022 年視為 " 愛奇藝的破局之年和奇迹之年 "，愛奇藝以優勢内容為核心驅動力的飛輪開始加速：
穩定優質内容供給——驅動會員增長和成本效率優化——帶動盈利提升——產出更多優質内容。
從去年的從《人世間》到今年的《狂飙》，飛輪的成果明顯可見。2022 年，在長視頻行業耕耘十多年，愛奇藝通過 " 降本增效 " 實現全面盈利。這一态勢今年依然在延續，截至 2023 年 3 月 31 日的第一季度，愛奇藝的總營收、利潤、會員規模等多個指标均創歷史新高。
根據第三方雲合數據顯示，本季度愛奇藝劇集市占率繼續保持行業領先，并再創新高。劇集和獨播劇集市占率連續第五個季度保持第一。
行業回歸到内容的正軌上，優質内容真的可以成為常态。
因為在以内容為核心驅動力的飛輪轉動的過程中，可以卷入更多的產業資源，形成更大的影響力，包括用戶的情緒，創作者的信心，進而是題材的多樣性，内容的廣泛性，以及形式的不斷創新與破突，最終呈現出精品的穩定、持續輸出。
飛輪越轉越快，飛輪也越轉越大。
同時，作為行業頭部平台，也将帶領整個行業進入到全新的以内容為核心的正向循環當中。
冷眼旁觀 麻辣點評 深入分析
真誠推薦你關注
