今天小編分享的财經經驗：小楊哥突然回歸、聽泉賞寶轉型拍短劇，抖音赢麻了，歡迎閱讀。
史上最漫長的雙 11 雖已結束，但網紅們的 " 商業化和變現 " 故事，還在繼續。
這幾天，小楊哥、聽泉賞寶和理發師曉華，三位 9 月以前、10 月和 11 月的抖音頂流，不約而同地有了新動作：
目前來看，三位風格不同、賽道不同、境遇也不同的頂流，似乎都掙不脫 " 帶貨 " 的宿命。
11 月 15 日下午，沉寂 2 個多月的 " 三只羊網絡 " 抖音官方賬号，更新了一條短視頻作品。
其内容是，三只羊公司内部舉辦了一場員工活動，并将其剪輯成一條青春洋溢的作品。值得注意的是，大小楊哥及其他主播等關鍵人物并未出鏡。截止 11 月 17 日中午，該條作品點贊達 5.5 萬。
然而，網友對三只羊此舉充滿疑問，不少人通過彈幕表達質疑 "（小楊哥）要殺回來了 "、" 瘋狂小試探 "。
稍早之前，則有第三方招聘軟體顯示，三只羊廈門分公司目前正在招募 TikTok 東南亞運營，薪資在 5000 元 -8000 元之間。
Boss 直聘上，該崗位信息顯示：其主要職責是面向東南亞市場，運營 TikTok 小店并與達人進行建聯進行短視頻和直播帶貨。同時，負責進行賬号投流以及數據監控等。
此外，有媒體報道稱，雖然該職位主要服務于東南亞市場，但工作地點将設在中國國内。
除了招聘運營，三只羊還在大量招聘剪輯師。11 月 11 日，"TikTok 事業部 （三只羊） " 抖音賬号發布關于招聘短視頻帶貨剪輯師的信息，俗稱的切片帶貨，并向這些剪輯師提供投流支持與主播素材。
此舉顯示，三只羊或許想将國内運用醇熟的 " 切片帶貨 " 模式，引入到海外市場。
于是就有外界猜測：三只羊正在做兩手準備，一邊發布作品試探國内輿情，一邊加快出海的進程。
之所以如此，也是三只羊的無奈之舉。
一方面，三只羊早已是頭部直播帶貨公司之一，雖然因美誠月餅事件翻車，但背後有不少員工和合作夥伴要靠養家糊口。
根據《中國企業家》此前報道以及相關媒體信息，2023 年三只羊帶貨 GMV 高達 160 億元。2023 年底，三只羊員工數量有 879 人，增速超 330%，且 95 後占比近 80%。此外，抖音平台上有數以千計的切片賬号，靠三只羊吃飯。
另一方面，出海是三只羊出事之前的既定戰略。而随着國内輿論的塌房和短期復出受阻，出海也成為三只羊避險、自救的核心手段之一。
2023 年，小楊哥就曾在直播中放話，要 " 掙外國人錢 "。
今年上半年，三只羊還與新加坡本地達人 @shop with sasax 合作完成了首場直播帶貨，不僅刷新了主播的歷史 GMV，創下 TikTok 電商板塊在新加坡地區的新紀錄，直播間還登頂新加坡本地榜第一。
截至目前，三只羊網絡已在新加坡、馬來西亞、越南和泰國等地與超 20 位當地主播建立合作。
當然，至于三只羊能否在海外復制小楊哥的成功，那又是另一個新故事了。
11 月 17 日，自 10 月 28 日宣布停播後，" 聽泉賞寶 " 抖音賬号發布了一則武俠主題的短視頻作品，迅速引發關注。
作品中，聽泉本人以一襲古裝武俠造型亮相。目前，該視頻已獲 22 萬點贊，以及 4.8 萬條評論。
然而，聽泉賞寶突如其來的 " 轉型 "，卻引發不少粉絲、網友的群嘲。例如，該作品評論區的一條高贊評論表示：" 泉！聽話，放棄這個賽道吧！"（目前，該評論累計獲得超 6.5 萬點贊）
而今天，聽泉本人也對外回應了轉拍短視頻的原因：" 我看人家一個短視頻，漲粉上千萬，真羨慕别人 …… 一個短視頻可以植入很多個廣告。"
也就是說，聽泉認為 " 直播也就那麼回事了 "，為了維系或獲得更大的利益，想嘗試靠短視頻多接廣告和漲粉。
因此我們看到，聽泉賞寶在其首支武俠風短視頻中，帶了 # 鬥地主門派召集令 # 話題标籤。而該話題，是由 " 途遊鬥地主 " 遊戲官方抖音賬号發起，聽泉或可通過推廣該話題獲得可觀的收益。
有意思的是，抖音不少網紅走的是 " 拍而優則播 " 路線 （即拍短視頻走紅後，走上直播帶貨） ，比如小楊哥。
聽泉則與董宇輝相似，是靠歡樂有梗的直播爆紅。此前，其短視頻作品主要為其直播時的切片，如今卻開始籌劃拍短視頻。
是什麼導致了聽泉的 " 退化 "？
10 月 28 日，國家文物局與中央網信辦宣布 " 聯手加強網絡短視頻和直播活動中有關古墓葬類題材内容的監管力度 "。
而聽泉的直播風格和内容與文物鑑寶相關，可能受到了此次監管行動的影響。因此，同一天，聽泉賞寶大号宣布暫停直播！
随着聽泉賞寶的停播，抖音 " 頂流 " 之位虛位以待。但網友沒等多久，11 月初，發型師曉華全網刷屏，頂了上去。
作為理發師的她，憑借精湛的剪發技藝和 " 聽得懂顧客要求 " 的人設，收獲無數好評，其抖音賬号 " 發型師曉華 " 更是 7 天漲粉超 170 萬。
而現象級爆火近 1 周後，該來的終究會來——沒有一個網紅，能夠逃避 " 會不會帶貨 " 的追問，曉華也不例外。就在今天，# 理發師曉華回應直播帶貨 # 話題便衝上熱搜。
對于會不會帶貨，曉華坦言：" 不會直播帶貨，剪頭發的人只做和剪頭發有關的事，但是想挂一個小黃車，大家想買就買。"
大家之所以會有此一問，很大程度上與理發師曉華 " 真誠 "、" 樸實 " 的 " 人設 " 或性格有關。
或許，粉絲内心在擔心：給無數人帶來感動的曉華，會被水很深的帶貨圈 " 污染 " 或影響，導致重蹈其他大網紅帶貨翻車的覆轍。
當然，也有不少網友認為：曉華帶貨無可厚非，只要合法合規，不帶白不帶！
而曉華本人的回應，則透露出一份謹慎且真實的智慧：" 不會帶貨，但想挂小黃車 "。
如果斬釘截鐵說不帶貨，相當于自己堵死了未來流量變現的可能。而且，有可能被人指摘為 " 不真實 "。
如果說帶貨，則可能招致 " 暴露野心 "、" 此前人設都是裝的 " 等批評與質疑。
于是，她選擇了可以變現但吃相不難看、又沒那麼容易翻車的 " 挂小黃車 "。
而從目前的反饋來看，多數網友一如既往地表達了對曉華的支持，他們認為 " 賺錢嘛，不丢人 "！
小楊哥、聽泉賞寶、曉華，這三位抖音近三個月來的頂流，最新的動态或許是抖音等各大平台各類網紅的縮影。
因為在當前的短視頻時代，" 如何獲得流量、又如何依靠流量變現 "，是橫亘在所有網紅面前的必答題。
近幾年，我們也見識過太多被 " 潑天的流量 " 砸中的網紅，抓住機會獲取了常人一輩子都難以企及的财富，逆天改命。
同時，正如大部分人達成的普遍共識，" 流量變現 " 本無可厚非。可各大網紅通往财富大門的不同方式，也将決定各自的結局。
若不擇手段、不斷觸碰底線、紅線，随時有可能跌落神壇。
唯有堅守初心，不被欲望吞沒，才有可能真正地享受到時代的紅利，落袋為安。
本文來自微信公眾号 " 電商參考 "，作者：侯宇，36 氪經授權發布。
