今天小編分享的财經經驗：俞敏洪親自坐陣，董宇輝新号首播帶貨超1億，2小時漲粉160萬，歡迎閱讀。
本文來源：時代周報 作者：葉曼至
1 月 9 日晚上 6 點 58 分，" 與輝同行 " 抖音直播間正式開播。一身黑西裝的董宇輝率先出現在鏡頭前，放出抽獎活動，與粉絲進行互動。随後，董宇輝化身串場主持人，工作室主播組團在才藝表演中逐一亮相。
" 這幾天吃不下，睡不着，昨晚一整夜沒合眼。" 提及直播間的籌備，董宇輝直言，探索新業務有挑戰，亦有困難，俞敏洪一直很支持他，從東方甄選各個部門篩選了部分人加入 " 與輝同行 "，直言自己也是東方甄選的合夥人，" 所以希望兩家公司都好 "。
" 我們這裡仍然是俞老師帶隊。" 董宇輝多次強調。
晚上 8 點，東方甄選董事長兼 CEO 俞敏洪現身 " 與輝同行 " 直播間，與董宇輝進行面對面交談。" 我很高興這個平台出現，其實在我心目中就應該有這樣的一個平台，計劃和三思了很久，今天終于出現了。" 俞敏洪直言，自己來直播間沒有安排銷售任務，董宇輝也表示自己沒有銷售任務。
開播後，" 與輝同行 " 抖音直播間人氣急速飙升。據灰豚數據，截至 1 月 9 日晚上 9 點，該場直播累計在線觀看人數超 3000 萬，觀看人數峰值超 170 萬，漲粉超 167 萬；從 GMV 來看，" 與輝同行 " 產品銷售額超 1 億元，登上抖音帶貨榜總榜第一名。
據抖音 APP 數據，截至發稿，" 與輝同行 " 直播間位于抖音人氣榜、小時榜第一，點贊數超過 6 億。而随着 " 與輝同行 " 開播，東方甄選直播間的人氣有所下滑。
就直播帶貨的產品，董宇輝在 " 與輝同行 " 直播間表示，" 與輝同行 " 工作室會在俞敏洪的戰略指示下，堅守農產品的初心，同時滿足大家生活用品的需求，探索在書籍、文化和旅遊上的可能性。
針對 " 與輝同行 " 與東方甄選直播間在直播定位、產品選品上的區别，以及董宇輝直播頻率等問題，1 月 9 日，時代周報記者聯系東方甄選相關人士，對方未予以回應。
" 與輝同行 "不是單飛
" 這場直播籌備時間不到 20 天。" 俞敏洪透露。
2023 年 12 月 26 日，董宇輝抖音新賬号 " 與輝同行 " 正式開通，企業認證為與輝同行（北京）科技有限公司。賬戶正式開通 4 天後，便積累 228 萬粉絲。截至 1 月 9 日，" 與輝同行 " 抖音平台粉絲已超 500 萬。
近期，" 與輝同行 " 賬号陸續發布籌備會議和團隊陣容等視頻。1 月 9 日上午 8 點，" 與輝同行 " 發布直播彩排花絮視頻，獲得超 18 萬的點贊量。
1 月 4 日，" 與輝同行 " 發布視頻，公開内部團隊與會議室環境。董宇輝在視頻中表示，工作人員在空閒時間都有翻閱評論區，看看消費者的真實訴求，" 寧可不賣，都要保證產品整體品質、價格、售後服務。" 董宇輝說道。
1 月 6 日，" 與輝同行 " 官宣首場直播陣容。海報上除了俞敏洪與董宇輝，還有另外 7 位主播。
圖源：" 與輝同行 " 抖音賬号視頻截圖
時代周報記者注意到，除了關于首播的宣傳視頻，" 與輝同行 " 還為主播董董、盼盼、安安、漢森等 7 位主播量身定制個人宣傳視頻，力挺新主播。
此前，外界一度視 " 與輝同行 " 為東方甄選與董宇輝切割的一步棋。對此，董宇輝曾公開回應。
2023 年 12 月 21 日，董宇輝在東方甄選直播間表示，自己雖組建個人工作室，但并未離開東方甄選，工作室 100% 由東方甄選控股，營業額完全合并到後者的财務報表中。董宇輝直言，未來在東方甄選直播間裡，其他主播能量達到一定程度後，俞敏洪也願意酌情為其開辟單獨直播間，" 人因豐富而可愛 "。
東方甄選更新保價機制
就在直播前一天，東方甄選還發布了新的保價機制。
1 月 8 日，東方甄選官方微博發布公告稱，為繼續提升客戶服務體驗，即日起，東方甄選将保價機制進行更新。其中，全部自營產品自支付之日起，食品保價 7 天，非食品保價 30 天。在東方甄選、" 與輝同行 " 抖音直播間購買的第三方店鋪商品（生鮮水果除外），自支付之日起，食品保價 7 天，非食品保價 15 天。
圖源：東方甄選抖音賬号視頻截圖
此前，東方甄選已進一步剝離教育業務，聚焦直播事業。
2023 年 12 月 27 日，東方甄選發布公告稱，董事會已批準東方甄選向母公司新東方建議出售教育業務，合計代價 15 億元。在完成此次出售後，東方甄選将成為專注自營產品及直播業務的運營商。據灰豚數據，截至 1 月 9 日，東方甄選抖音賬号粉絲超 3100 萬，近 30 天新增粉絲近 40 萬。
随着 " 與輝同行 " 的開張，聚焦直播賽道的東方甄選，面臨着賬号分流的現實問題。
作為東方甄選的王牌主播，董宇輝對其直播事業影響頗深。2023 年 12 月 21 日，董宇輝進行該年度在東方甄選的最後一場直播。在董宇輝現身半個小時後，該場直播在線觀看人數超 2100 萬，觀看人數峰值超 127 萬，漲粉超 8 萬。
在這場直播後，董宇輝開始休假，并籌備 " 與輝同行 " 直播間。于東方甄選而言，這無疑是一場 " 壓力測試 "。
2023 年 12 月 28 日至 31 日，東方甄選團隊在廣西舉辦為期 4 天的直播活動。灰豚數據顯示，在此期間，直播間總觀看人次突破 1.1 億次，總銷售額達 2.76 億元。其中，以廣西好物為主的廣西專場直播活動銷售額達 1.66 億元。
從結果看，東方甄選在董宇輝休假時實現平穩過渡。但随着 " 與輝同行 " 開播，董宇輝将投更多精力于新直播間，在東方甄選直播間露臉的次數将減少，其主号流量或會受到影響。
