今天小編分享的财經經驗：于正的新劇AI先導片，疑似讓觀眾失去所有力氣和手段，歡迎閱讀。
被稱為 AI 元年的 2024 年，AI 影視仍然在不斷拓寬邊界。
在近期舉辦的芒果招商會上，歡娛新劇《玉茗茶骨》出現在了芒果 2025 大劇片單中，打出的女尊、雄競、爽等元素頗具市場吸引力，編劇于正也同步在社交平台上公開了該劇的 AI 先導片，點燃了觀眾和市場的熱情，視頻播放量将近 150 萬。
抛去 AI 不談，《玉茗茶骨》先導片中所展現的故事概念看點不少，試圖在劇中構建一個女尊世界，女人進行權利厮殺，而男人則是用來繁衍後嗣、維系家族利益的籌碼，強調女性的野心以及對榮耀的追求。
據于正本人透露，這個劇本足足有五位風格完全不同的男二，本質上還是迎合當下女性觀眾的喜好，結合了女強、贅婿、雄競等熱門影視創作題材提煉出了一個新的類型。然而，頗有新意的故事内容在 AI 技術的襯托下淪為了炮灰。
不到兩分鍾的 AI 先導視頻中，人物角色、背景畫面全部都是由 AI 生成，典型的 AI 美術風格奪走了觀眾的全部注意力，和以過往影視作品借用 AI 進行輔助創作不同，這是一段完完全全由 AI 生成的概念宣傳片。
《玉茗茶骨》先導片 AI 女主
客觀來說，AI 先導片的宣傳方式頗有新意，也頗為大膽，但一個無法回避的問題在于，觀眾側對于 AI 影視的接受度并不高，AI 特有的油膩畫風、一位數字人臉上能看出無數位明星的影子，完全失去了真人實景的鮮活。
因而大部分觀眾對于《玉茗茶骨》先導片的評價是：你自己看看好看嗎？
雖然這個不太好的評價是指 AI 畫風，而非故事内容，但足以證明，在《玉茗茶骨》先導片中，AI 技術的應用已經嚴重拖了故事劇情的後腿，甚至可以說 AI 先導片遮蔽了故事上的亮點。而這已經不是 AI 影視第一次 " 翻車 " 了，行業所期待的以 AI 技術推動影視制作進行新一輪革命的可行性，正在被重新審視。
2024 年确實是 AI 技術大舉 " 入侵 " 影視行業的一年，多家頭部傳統影視公司投入大量人力、物力、财力下注，探索 AIGC 技術在影視制作上的應用，并在電影、電視劇、短劇行業取得了階段性成果。
目前市場上 AI 影視大體可以分為兩類：
一類以 AIGC 技術作為項目開發的輔助工具，在影視創作階段起到輔助完善的作用。
比如今年暑期檔上映的兩部頭部大片，博納影業的《傳說》和閱文影視《異人之下》均使用了 AI 技術輔助創作。前者使用 AI 技術結合 Deepfake（深度偽造）來還原年輕時候的成龍，後者的部分回憶劇情采用 3D 掃描結合 AI 技術打造一種全新的 "2.5 次元 " 影像質感，還有如光線影業利用 AI 制作電影海報、最近熱播的《珠簾玉幕》片頭也是 AI 風滿滿，AI 技術已經慢慢滲透進了影視作品中。
另一類是 AIGC 生成式影視内容，比如博納影業出品、即夢 AI 提供技術支持的科幻短劇《三星堆：未來啟示錄》、快手可靈 AI 推出的《山海奇鏡之劈波斬浪》、央視總台推出了多部 AI 全流程微短劇，包括于正發布的《玉茗茶骨》先導片都是完全由 AI 生成，這類 AI 生成式内容暫時還是集中在體量較小的視頻内容進行試水。
不能否認，AI 技術的應用一方面拓寬了影視創作的題材内容，尤其是在科幻、漫改等受制于 CG 特效制作成本較高、難度較大的類型賽道，大大降低了制作門檻；另一方面也确實降低了影視制作的時間成本和資金成本，成功實現了降本增效。
但問題在于，現階段 AI 影視所具備的優勢大多是針對影視制作方的内容創制，站在觀眾側來看，2024 年的 AI 影視呈現的具體内容無一例外全都翻車了。
目前來看，無論是以 AI 技術作為輔助工具制作影視内容，還是 AI 生成式作品，都沒有做到讓觀眾滿意。
暑期檔聲勢浩大的《傳說》，前期最大的宣發噱頭就是 "AI 爆改成龍 "，但數字人成龍單一的面部表情、毫無質感的表演，只能看作是一個戲劇形象，缺失了真人表演的鮮活和情緒感染力，《異人之下》将真人拍攝畫面轉化為動漫畫風的 AI 轉繪效果也沒有做到流暢自然。所以不出意外兩部頭部大片口碑票房雙雙崩盤，《傳說》票房僅有八千萬，而《異人之下》堪堪破億，大概率連成本都難以覆蓋。
相對于僅僅将 AI 技術作為輔助工具的影視作品，還能依靠明星演員、優質表演吸引到一部分觀眾，可以說是撲的轟轟烈烈，那麼純 AI 生成式影視内容基本上都是撲的無人問津，在抛棄了演員、表演因素之外，AI 生成的畫面内容并不具備較強的可觀性。
以博納大力推出的首部 AIGC 科幻短劇《三星堆：未來啟示錄》為例，盡管打出了 " 目前所有 AI 視頻軟體能展現出來的最極限之作 " 的噱頭，但抖音話題播放量僅僅只有八千萬，甚至還比不上一些小成本、低質量的無腦短劇。
事實上，現階段探索 AI 技術在影視作品中的應用具有一定的行業意義，但 AI 影視所呈現出的效果确實算不上成功。
暑期檔《傳說》和《異人之下》失利之後，市場上出現一種說法：或許近五年内，内地電影行業都不會再考慮将 AI 融入電影了。
AI 影視的持續翻車确實導致行業在一定程度上對 AI 技術祛魅了，一方面是當下的 AI 影視還不夠成熟，AI 技術的應用并未給影視作品加分，反而頻頻出現拖後腿的情況；另一方面也是由于觀眾當下對于 AI 影視的接受度并不高，AI 甚至已經成為了勸退觀眾的一大因素。
雖然 AI 已經對影視創作產生了一定的負面影響，但影視行業對于 AI 技術的祛魅不會持續太久，目前頭部影視公司對于 AI 影視依舊抱有較高的熱情和期待。各大影視公司發布的 2024 半年報中，對 AI 影視的重視程度可見一斑。
華策影視是業内較早投入研發 AI 技術的傳統影視公司，科技創新已經成為了公司的四大發展戰略之一。在 2024 半年報中華策也透露了報告期内取得的研發成果，自研的 " 有風 " 大模型已按通過國家生成式人工智能服務名單備案，利用 AI 大模型實現在影視項目開發鏈上的劇本側、制作側等環節工作效率的提升。
《玉茗茶骨》AI 形象
光線傳媒 2024 半年報中也已經表明，公司對市場上所有與影視制作有關的 AI 技術軟體幾乎都有嘗試使用，特别是近幾年大力發展的動畫制作業務上，将動畫制作的各個環節與 AI 技術相結合，在 AI 的應用方面，光線傳媒未來将繼續保持在行業内較為領先的态勢。
而在今年上影節舉辦的 " 當 IP 遇見 AI" 圓桌論壇中，光線傳媒董事長王長田也表明了對于 AI 技術存在較高的預期，他認為 AI 有望助力電影行業成功實現降本增效，緩解電影制作發行領網域的全行業虧損問題。
博納影業成立的 AIGMS 制作中心表明了公司探索 AI 影視的決心，唐德影視、慈文傳媒、阿裡影業等多家頭部影視公司紛紛入局，AI 技術 " 入侵 " 影視行業是一個不可逆的趨勢。
但一個無法回避的問題在于，影視創作是一門囊括了生命力和創造力的藝術，人的思想、審美和智慧是内容創作的重要因素，這也是 AI 無法取代真人創作者的關鍵，技術應該為故事服務，不夠成熟的 AI 技術現階段只停留在、也僅僅只能停留在一個輔助工具上。
盡管 AI 技術在當下仍然被影視行業寄予了厚望，但不成熟的 AI 技術與尚未轉變觀念的觀眾群體，實現降本增效、成功變現倒也不用急于一時。
本文來自微信公眾号 " 眸娛 "，作者：眸娛，36 氪經授權發布。
