今天小編分享的汽車經驗：全球車圈純電豪華第一股，路特斯的想象空間有多大？，歡迎閱讀。
原創｜Jaden 編輯｜Cong
2 月 23 日，路特斯科技在紐約納斯達克交易所舉行敲鍾儀式，慶祝其成功上市。此刻人群中的馮擎峰按捺不住激動的心情，振臂高呼。
三天前，在路特斯科技宣布 2 月 23 日在納斯達克上市的當天，馮擎峰就已經坐上了飛往美國的飛機。
完全可以想象馮擎峰以及路特斯上下急切中又百感交集的心情。去年 1 月，路特斯和特殊目的收購公司 LCAA 就宣布，雙方已達成最終并購協定。但路特斯科技并未如期在去年底上市，公司也未披露原因。一直到今年 2 月初，路特斯上市的時間節點才再度清晰。
但即便是幾個月的時間，全球的資本市場也已經發生了巨大的變化。随着市場競争不斷加劇，部分車企尤其是新勢力車企的财務狀況不容樂觀，資本市場對電動汽車的熱情似乎也在逐漸退卻。即便是曾經風頭最盛的 VinFast、Rivian、Fisker，現在也在為資金苦苦掙扎。眼見純電動汽車的估值不斷下降，安培也很适時地取消了上市計劃。
路特斯此時成功進入資本市場，不僅是美股市場今年首個造車 IPO，也是中概股兩年來最大 IPO，這無疑給了全球尤其是中國的電動汽車制造商積極的參考和正向激勵。
對路特斯自身而言，承載復興之夢的上市，也是其加速發展、擴大品牌影響力的關鍵一步。正如馮擎峰所說，這是路特斯 76 年發展歷程的重要裡程碑……将開啟路特斯蓬勃向上的未來新篇章。
開啟復興之路的唯一通道
2018 年 6 月，在吉利工作近二十年的馮擎峰出任路特斯集團 CEO。作為吉利内部公認的既懂技術又懂營銷管理的全能型高管，彼時馮擎峰負責着吉利的整體研發，包括制造工程、供應商質量管理以及全球的資源管理，比如在瑞典建立的吉利中歐技術研發中心以及與沃爾沃聯合成立的研發中心，
在此前車雲對馮擎峰的采訪中，馮擎峰在回憶這段經歷時表示，因為當時負責集團的產品研發，集團派其接管路特斯，很大程度上是要将集團的資源賦能路特斯。尤其是在見證了路特斯幾經易主所經歷的困局後，吉利确定一定要有更多的資源和能量的支持，路特斯才能發展，而不能只是買回來，等着它自我造血。
這種思路在吉利入主後的第一款燃油車 Emira 身上體現得非常明顯。在 Emira 之前，路特斯已經十多年沒有推出新的燃油車。為了打造一款最新的極致跑車，吉利動用了其全球最優勢的資源，包括沃爾沃以及戴姆勒的技術產品，以及此前路特斯沒有的駕駛輔助系統等。
Emira 是路特斯燃油車的封山之作，也是路特斯的戰略轉折代表作。2018 年，馮擎峰上任後不久便提出路特斯 Vision80 十年品牌戰略和復興計劃，即在 2028 年路特斯品牌成立 80 周年之際，完成品牌向電動化、智能化的全面轉型，力争成為純電豪華第一品牌。
其實彼時對大多數人而言，新能源汽車的發展趨勢并不明朗，可想而知馮擎峰做出如此堅定戰略決策的難度。馮擎峰透露說，做出這個決定其實并不容易，吉利内部也讨論了很長的時間，但最後一致決定跟随時代的大勢所趨。當然，對于路特斯本身，馮擎峰認為這種轉型也是一次 " 生死抉擇 "。
作為誕生于英國的豪華跑車品牌，路特斯曾與法拉利、保時捷齊名，并稱為世界三大跑車。馮擎峰也并不避諱地表示這是品牌過往的輝煌，如今在傳統跑車領網域，路特斯的競争力正在失去。而電動化、智能化轉型是路特斯開啟復興之路的唯一通道，不選擇這條路就只有等死。
所以馮擎峰給出的解決方案是，既然品牌影響力無法再與法拉利、保時捷相提并論，那就快速行動，通過智能化來追趕，比如智能座艙、智能駕駛，通過先發優勢，提升用戶體驗，讓消費者能更早認可路特斯。
根據 Vision80 的 "3+3" 產品矩陣規劃，路特斯要推出三款跑車和三款生活用車。除了 Emira，路特斯在 2019 年推出首款純電超級跑車 Evija。2022 年首款純電 SUV 車型 Eletre 上市，并成為路特斯的整體銷量提升的絕對主力。2023 年，純電超跑轎車 Emeya 率先在美國上市。而後續的幾款新車型都已經提上了日程。
從產品節奏和組合來看，路特斯的确遵循着既定規劃在推進，并逐步在形成規模效應。
但這需要更多的資金。從這幾年的汽車行業來看，在車企發展或轉型過程中，尤其是高端豪華品牌，即便是有更好的技術和超前的設計理念，不乏因為資金不夠而陷入困境的前車之鑑。即便是保時捷、法拉利，也都先後賣身大眾和 Stellantis 等汽車集團，求的就是一個背靠大樹。
雖然此前吉利已經為路特斯提供了 263 億資金的支持，而且馮擎峰也表示砸鍋賣鐵也要堅持轉型投入，但對尚未盈利且銷量也一直沒有突破的路特斯而言，顯然還需要有更多資金來源，才能支撐它走得更遠。
眼下，Vision80 行程已經過半，按照馮擎峰的 " 三步走 " 的規劃，下半場路特斯的重點在于全球化的提速，包括產品和品牌的全球化，并進一步融入全球資本市場，加速技術創新。所以無論是從戰略布局，還是現實挑戰，此時上市對于路特斯而言，确實是一個難能可貴的機遇。
如何重塑一個豪車品牌
2001 年，剛剛在整車領網域站穩腳跟的吉利，推出了它的第一款都市跑車美人豹。結果是大家都知道的，雖然美人豹很快退出市場，但李書福對于跑車的夢想，或者說，中國造車人對于跑車的夢想，從來就沒有停止。來自于英國的路特斯，某種程度上承載了李書福甚至國人的國產跑車夢。
作為一個以輕量化設計和純粹駕駛樂趣著稱的跑車品牌，在幾經輾轉來到中國、走上復興之路的過程中，伴随着時代發展和消費需求的變化，品牌到底如何重新定位？哪些要變化，哪些要保持不變？
在與車雲的很多次談話中，馮擎峰都提到，路特斯既然來自于賽道，那麼賽道基因肯定是不變的，"For the Drivers" 是路特斯的一個強符号，會被延續下來。如今背靠吉利，路特斯有更強的積累和底氣。在傳統的路特斯的空氣動力學、輕量化和底盤調校等領先技術之上，還會通過智能駕駛來加持，依舊不懼在賽道上與其他豪車的比拼。
但馮擎峰認為這是不夠的，因為與汽車相關的，除了賽道，還有生活。馮擎峰提到過傳統跑車設計中的一些生活場景的普遍缺失，比如上車後手機沒地方放，行李箱沒地方放等等。所以，新的路特斯，要有更為親民的設計理念，兼顧一些生活場景，讓更多人接受和認可，從根本上營造一個全新的豪車氛圍。
這可以更好地理解馮擎峰 " 中英雙引擎 " 的全球化戰略，其中路特斯英國主導跑車的研發，而路特斯中國則更偏向民用市場的技術、銷售和市場，二者各有重點但又相互融合，将全球資源價值優勢發揮到最大。
基于此，對于路特斯的品牌復興的路徑，馮擎峰認為不應該再遵循傳統的跑車方式，單純去做配置、續航、百公裡加速等參數的較量等，而是應該回歸豪華本質，從價值層面激發用戶在情感和精神的認同感。
馮擎峰多次提及過他在英國參加活動時，當地用戶和粉絲對這個誕生于英國的跑車品牌的熱情，和其中展現出來的深厚的汽車文化。這深深感染馮擎峰的同時，也讓馮擎峰下決心，要将路特斯所代表的汽車文化帶到中國，讓用戶認識到什麼是真正的豪車，關注駕駛的樂趣，當然，也重新認同路特斯的價值，讓路特斯重新煥發生命力。
但這還不是馮擎峰對路特斯品牌復興思考的極致。在上個月的 CES 展會上，路特斯并沒有将它最炫酷的新車帶到全球舞台上，反而是通過智能化機器人，秀了一把路特斯智能化的前沿技術。馮擎峰對車雲解釋說，這是 Vision80 的另一面，也就是如何将產品戰略，通過智能技術落地執行的問題。其實這也就是馮擎峰一直說的：戰略即執行。
在馮擎峰對智能化的構思中，智能化的目标是解放人類體力、提升效率，解決生活工作上的所有的問題，賦能萬物。對汽車而言，不僅是說車本身的智能技術，更是人車之間的智能化。比如你一上車，它就根據個人需求把一切都調好了，通過車内的傳感器，知道你的身高、體重，給出相應解決方案，讓車更懂你，這就是人車智能的一部分。
基于這種人車關系的重構，生產資料的重新組合創新、無所不在的智能互動、更加廣泛的技術應用、整體的生态協同，馮擎峰已經勾勒出了路特斯未來的輪廓，也與傳統的豪車品牌拉開了距離。
IPO 是關鍵的一步
但 " 中國百萬級純電豪華汽車 " 這條路顯然并不好走，尤其是在國内以及國際沒有成功先例和經驗、而且也缺乏足夠成熟的市場環境的前提下，作為 " 第一個吃螃蟹 " 的路特斯，所面臨壓力和挑戰更是難以想象。
目前，除了保時捷，蘭博基尼、法拉利、勞斯萊斯、賓利等等這些全球知名的超豪華跑車品牌，其推出首款純電車型的時間基本集中在 2025 到 2030 年之間。很明顯這并非是車企的主動出擊，更多是面對全球禁售燃油車時間表的無奈被動之舉。與競争對手相比，路特斯的電動化智能化轉型的确是最主動最徹底的，而且產品推出也很迅速。
這種時機和戰略的領先讓路特斯對自己所選賽道充滿信心。Eletre 發布時，路特斯對外的宣傳中，就提到了 Eletre 沒有競品，所以路特斯還會有視窗期，這足以支撐路特斯成為 " 百萬級純電豪華第一品牌 "。
不過，從 2023 年度百萬級豪車銷量排名來看，還沒有電動車型能進入前十名，奔馳 S 級、Cayenne、衛士、Panamera ……這些以往耳熟能詳的豪華品牌和車型，依舊牢牢占據着榜首的位置。這也說明迄今為止，有能力購買豪車的用戶，其品牌心智依舊是更偏向傳統的車型。
再看更細分的百萬級純電豪華銷量排行，目前除了保時捷 Taycan、特斯拉 Model X 等熱門的品牌和車型，仰望 U8 和 U9、紅旗 LS7 等也表現出極強的鬥志。
前面有全球老牌豪車的巨大品牌優勢，後面有國產新銳品牌的奮起直追，未來純電豪華車市場的競争一定會更加激烈，路特斯面臨的挑戰巨大。
但不管怎樣，此時路特斯終于得償所願完成上市，這對于路特斯發展意義巨大，将在很大程度上能助力其重回全球一線豪華品牌陣營。
從歷史上看，豪華跑車在資本市場上的表現都很亮眼。比如 2022 年保時捷上市之時，就以 750 億歐元的市值創歐洲近 10 年來最大 IPO 紀錄。雖然路特斯暫時無法與保時捷的市值相提并論，但路特斯的未來也同樣充滿了想象力。
另外，還有一個被大眾忽略的重點，LCAA，這家全球最大的專注于消費行業的私募股權投資機構，與路特斯完成業務合并上市後表示，将 " 借助 LCAA 在全球範圍内對消費者的深入洞察以及我們與 LVMH 集團的戰略合作關系，雙方将繼續共同打造這一豪華純電汽車品牌 "。
随意想象一下，在 LV、迪奧、寶格麗等奢侈品渠道，可以看到路特斯的豪車；更多的奢侈品女性用戶開始關注和購買路特斯；路特斯出現在更多的奢侈品場景中……一切都值得期待。
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