今天小編分享的财經經驗：長短視頻平台備戰第一個短劇春節檔：抖音數量最多，知名影視公司參與制作，歡迎閱讀。
圖片來源：抖音官方
微短劇進入精品化發展以來，廣電總局也将春節追短劇視為新年俗。
自 " 跟着微短劇去旅行 " 創作計劃發布後，2024 年 1 月 26 日，廣電總局網絡視聽司首次召開 2024 新春檔精品微短劇宣推會，重點推介了 16 部将在春節期間上線的微短劇。片單中，7 部微短劇将在抖音播出，4 部将在騰訊視頻播出。但目前來看，除抖快外，其餘長視頻平台并未針對 " 短劇春節檔 " 進行大量宣傳。
2023 年以來，作為新興風口的微短劇已成兵家必争之地，長短視頻平台以不同力度扶持甚至參與制作微短劇。實際上，抖音春節檔的微短劇片單還有其他作品，其近期還官宣了與周星馳的獨家精品微短劇合作廠牌 " 九五二七 "。不難看出，積極招攬影視公司、媒體和影視明星的抖音不僅還想要去年《逃出大英博物館》這樣的出圈作品，更想讓頭部機構走出一條規模化的專業精品路線。
抖快押注微短劇春節檔，愛優騰芒輕度試水
抖音非常重視此次微短劇春節檔。
從廣電總局推薦的 2024 新春檔微短劇片單來看，抖音播出的短劇最多，包括《超越吧！阿娟》、《天涯小娘惹》、《我的歸途有風》、《觀復貓》、《大過年的，别過了》、《秋蟬》和《刺殺小說家之少女反擊戰》七部作品。
圖片來源：中國網絡視聽節目服務協會
從平台的宣傳力度來看也是如此。2024 年 1 月 18 日，抖音舉辦了 2024 精品微短劇 " 辰星計劃 " 暨春節檔發布會，公布了共 10 部春節檔微短劇。除上述受廣電總局推薦的 7 部作品外，另有和壞猴子影業、華策影視等合作的《變相遊戲》、《另一面》和《尋宋》三部作品。此次抖音微短劇春節檔片單中，超一半作品改編自熱門 IP，如電影《雄獅少年》、電視劇《小娘惹》和治愈系美食劇《去有風的地方》等。
在最新的合作計劃中，抖音已經與長信傳媒、檸萌影視、華策集團、完美世界等 37 家影視公司，以及新華社、新華網、央視頻等超 20 家媒體機構達成合作意向。部分影視公司此前已和抖音多次合作打造微短劇，例如檸萌影視僅在 2023 年就與抖音合作了《二十九第二季》、《女男科醫生》、《吉屋代售》等至少 7 部作品，部分劇目尚未播出。
相比之下，其他視頻平台在短劇春節檔上的宣傳并沒有抖音這麼聲勢浩大。
2024 年 1 月 24 日，快手宣布更新 " 星芒計劃 " 的同時，提到了今年春節檔的兩部微短劇，《我在大宋開酒吧》和《超能坐班族》。後者以職場科幻喜劇為題材，受到了廣電總局的推薦。實際上，《我在大宋開酒吧》1 月 20 日就已開播，《超能坐班族》1 月 28 日開播。
快手春節檔短劇提前播出，可能與其營銷周期有關。上述兩部短劇均由天貓獨家冠名，劇情中内嵌了天貓年貨節的廣告優惠信息。此時正值各大電商平台的年貨大促活動，天貓年貨節活動從 1 月 17 日進行至 31 日。
以愛優騰芒為代表的長視頻平台并未公布短劇春節檔片單，僅對部分短劇進行宣傳。
愛奇藝近日宣傳的短劇《少爺和我》是愛奇藝綜藝《一年一度喜劇大賽》的衍生定制劇，目前已有 6.5 萬人預約觀看。
芒果 TV" 大芒計劃 " 的微短劇《一夢枕星河》預計春節檔上線，講述蘇扇非遺項目的傳承故事。該項目由中共蘇州市委宣傳部和江蘇省廣播電視局指導，由蘇州廣播電視總台和芒果 TV 聯合攝制。該部跨省媒體創作的微短劇也承載着文化出海的野心，其通過蘇州工業園區的發展折射中國與新加坡的合作歷程。
騰訊和優酷在微短劇春節檔上更加低調。盡管短劇春節檔片單中騰訊視頻的待播作品量排第二，其并未在站内外進行過多的宣傳。1 月 19 日優酷 " 扶搖之夜 " 公布了 2024 年的短劇待播片單，裡面也并不包括廣電總局披露的春節檔作品《飛揚的青春》。
目前，尚未有消息披露長視頻平台是否有其他春節檔微短劇待播。僅從廣電總局精選的片單來看，這些作品既考慮到春節的喜慶氛圍，又與當下的文旅創作題材相契合。廣電總局網絡視聽司表示，這些劇目将推動一批實體取景地跟随微短劇的熱播 " 出圈 "，形成可推廣可復制的 " 微短劇 + 文旅 " 新模式。
多平台加大微短劇扶持力度，分賬政策再更新
時長短、投資小、創作快的微短劇，已經不僅僅是新的品牌營銷陣地，還承擔着新經濟模式的期待。在新的商業機會面前，各大平台正在加碼微短劇扶持力度。
值得注意的是，在今年廣電總局推薦的春節檔微短劇片單中，僅有兩個項目的申報部門是平台方。《一夢枕星河》的申報部門為湖南快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司，《超能坐班族》的申報部門則是北京快手科技有限公司。
國家廣播電視總局網絡司 2020 年發布的一份通知表示，重點網絡微短劇可由制作機構提交審核備案，普通網絡微短劇則由視頻播出平台進行備案。《一夢枕星河》由蘇州廣播電視總台和芒果 TV 聯合攝制，《超能坐班族》則顯示由快手短劇和他城影業聯合出品。
僅從合作模式來看，芒果 TV 是個比較特殊的存在。芒果 TV 既是平台方，又有豐富的自制内容資源和團隊。當前，視頻平台正致力于打造 " 獨家 " 微短劇廠牌，播出 " 獨家 " 出品内容。芒果 TV 不僅明确參與《一夢枕星河》的制作，還在 2023 年 12 月 14 日與抖音籤約合作，雙方将聯合開發短劇，打破 " 獨家 " 發展的圍牆。芒果 TV 總編輯、副總裁鄭華平稱，芒果将提供導演編劇資源，抖音則提供科技創新、流量分發和運營勢能。
實際上，就目前來看，由平台方直接參與制作的網絡的微短劇并不多見。以抖音為例，大部分平台以聯合出品或聯合運營的模式與創作者合作。
聯合出品模式中，平台給創作者提供現金投資。抖音在 " 辰星計劃 " 中提到，平台與創作者共擔成本、共享收益，創作者最高可獲得 500 萬元現金和 1 億流量扶持。1 月 24 日，快手也更新了 " 星芒短劇 " 合作計劃，将重點項目的參投金額從原本的最高 40% 提高至 50%。
聯合運營模式中，平台給創作者以流量激勵。抖音的 " 辰星計劃 " 給創作者提供最高 5000 萬流量扶持。
此外，分賬模式決定了創作者在微短劇中的收益空間。目前，不同平台的微短劇分賬标準不一，難以直接比較哪個平台的讓利更大。
在最新的分賬政策中，快手和優酷均采取按梯度分賬的規則。快手的數據指标是有效播放量，以 1000 萬和 6000 萬為節點分三階段，每千次播放收益為 15 元到 25 元不等。優酷自去年以來推出 " 播後定級 " 的新模式，根據熱度、收入能力和拉新效率等多個标準确定指數，以 50 萬和 100 萬為節點，階段單價為 2 元到 6 元不等。
此外，愛奇藝最新的分賬制度更加復雜，會員基礎抽成分端定價，而合作方可從會員獎勵抽成中獲得 50% 的收益，在廣告抽成獲得 70% 的收益。騰訊則維持此前的分賬政策，合作方最高可獲得 80% 的抽成收益，僅從比例來看有較高的收益空間，但并未披露分賬細節。
抖音從 2021 年開始為短劇創作者推出分賬計劃，2022 年更新分賬規則，将集均有效播放量下調至 200 萬，每千次有效播放收益上調至 6 元。在最新的 " 辰星計劃 " 中，抖音并未詳細介紹具體的分賬規則。
但可以肯定的是，對 MCN 機構和個人創作者來說，短視頻平台依舊是入局的最優選。抛開用戶日活量等規模數據差距不談，就合作門檻而言，長視頻平台更傾向于與公司合作，愛奇藝、優酷等要求合作方有營業執照、廣播電視節目制作經營許可證等資質。另外，長視頻平台的短劇時長以每集 10-15 分鍾為主，愛奇藝甚至把分賬政策的準入标準設定在每集 10 分鍾以上。相比之下，在 5 分鍾以内真正的 " 微短劇 " 賽場上，抖音和快手才是真正的對家。
