今天小編分享的汽車經驗：空缺三年，百威亞太中國總裁終落定，他能否扭轉業績下滑頹勢，歡迎閱讀。
藍鲸新聞 11 月 8 日訊（記者 朱欣悅）百威亞太中國區管理層大調整，Fabio Sala 接任總裁，旨在扭轉中國市場業績下滑趨勢。
管理層變動
11 月 8 日，有媒體報道，Fabio Sala 出任空缺三年的百威中國區總裁，他将直接向百威亞太首席執行官楊克（Jan Craps）匯報。同時，中國區首席銷售官周臻（Luke）将升任至百威集團，出任全球戰略副總裁；百威中國華東事業部總裁劉竹西（Jeff）将接任周臻的職務，并向新總裁 Fabio Sala 匯報。
值得注意的是，盡管百威方面在接受藍鲸新聞記者采訪時并未立即回復确認上述人事變化，但接近百威的業内人士已向記者證實了這一消息的真實性。這進一步說明了此次人事調整在百威中國内部的重要性和敏感性。
據了解，百威中國包含在中國區運營的多家法人實體，直接或間接由百威亞太（01876.HK）控股。百威亞太此前是全球最大的啤酒企業百威英博的亞太子公司，2016 年百威英博以超過 1000 億美元收購全球第二大啤酒釀制企業南非米勒 ( SAB Miller ) ，一舉成為啤酒行業巨無霸。2019 年，百威英博拆分出百威亞太赴港 IPO，以加強亞太市場的權重。目前，百威亞太的主要市場包括中國、韓國、印度及越南，旗下主要品牌為百威、時代、科羅娜、福佳、凱獅及哈爾濱。
上述職務調整的三人中，Fabio Sala，現年 47 歲，自 2020 年 7 月起便擔任百威集團在比利時、荷蘭、法國以及盧森堡市場的總裁，擁有豐富的跨國管理經驗和深厚的行業洞察力。周臻，作為百威系統中的資深員工，曾在百威亞太擔任過戰略和業務轉型副總裁，中國事業部商務副總裁，以及百威中國華南事業部總裁等職務，積累了豐富的銷售經驗。 劉竹西，亦是在百威工作多年的老員工，自 2010 年以來先後擔任過西部、東北、華南、華東等市場的負責人。
從中不難看出，百威在試圖通過引入具有豐富跨國管理經驗和行業洞察力的領導者，以及提拔在本土市場深耕多年的資深員工，旨在進一步推動其在中國市場的銷售增長和業務拓展。
能否成為轉捩點
年初以來，百威亞太在中國區的業績未能達到預期，有行業專家在接受藍鲸新聞記者采訪時指出，" 目前尚未看到明顯的改善迹象 "。
從 2023 年的财報來看，百威亞太的業績顯著依賴于中國市場的表現。2023 年全年百威亞太收入為 68.56 億美元，同比增 11.1%，每百升收入則增長 6.2%；銷量達 92.8 億公斤，同比增近 4.6%；正常化除息稅折舊攤銷前盈利為 20.23 億美元，同比增 10.8%。
其中，在中國市場，總收入和每百升收入分别實現了 12.8% 和 8.1% 的增長，正常化除息稅折舊攤銷前盈利更是激增 17.4%，盈利率也擴大了 132 個基點。
然而，進入 2024 年，百威亞太的中國市場卻遭遇了連續的挑戰。
今年上半年，百威亞太啤酒總銷量 46.57 億公升，同比下滑 6.2%；實現收入 33.99 億美元，同比減少 4.3%；百威亞太股權持有人應占溢利由 2023 年上半年的 5.75 億美元減少至 2024 年上半年的 5.41 億美元。
對于上半年業績的下滑，百威亞太認為主要緣于第二季度中國市場的表現。百威亞太在财報中稱，于 2024 年第二季度，總銷量及收入分别減少 7.3% 及 7.8%，每百升收入持平。" 原因是廣東省及福建省的強降雨所致，而大部分高端業務的區網域範圍集中于此。"
到了第三季度，即便有奧運會和歐洲杯的加持，百威亞太依然受到 " 中國行業持續低迷 " 的影響。前三季度銷量減少 8.1% 至 71.2 億公升，營收降低 6.1% 至 51.04 億美元，股權持有人應占正常化溢利由去年同期的 8.79 億美元降低至 7.77 億美元。而其在中國市場的淨收入同比下滑 14.1%，銷量同比減少 10.6%。尤其是在第三季度，中國市場 " 消費意願疲弱，特别是餐飲渠道的人流及消費減緩，影響銷量減少 14.2%，收入下降 16.1%。"
在很大程度上，中國市場的表現直接左右着百威亞太的整體業績，因此在面臨業績挑戰之際，百威亞太選擇調整中國區的管理層結構，意在打出一套強有力的組合拳，以期扭轉局勢。這很可能是上述人事變動的核心動因。
