今天小編分享的财經經驗：從TVB帶貨到梅西開播 淘寶直播“6·18”集火内容化，歡迎閱讀。
" 梅西呢？"" 梅西在哪兒呢？"
6 月 14 日下午，梅西即将在淘寶開啟直播首秀。球王的影響力非同小可，在梅西真正現身之前，翹首以盼的網友們就已經擠進了李宣卓直播間，不斷刷屏中的評論内容絕大多數都與梅西有關。
" 我們昨天晚上基本上是沒有睡覺的狀态，無比亢奮。" 在李宣卓激動的倒計時和在一眾期盼目光的聚焦下，14 日下午 3 點 02 分，身着白色 T 恤、藏青色短褲的梅西終于現身直播間。
在直播間大約 15 分鍾的亮相中，梅西回答了多個球迷高度關注的問題，也引來了大量觀眾圍觀。梅西現身時，直播間的場觀已經達到了将近 170 萬，到梅西離去前，場觀已經超過 238 萬。
這些數字證明了梅西本次中國行不愧是國内直播平台争搶的對象。
據淘寶直播方面的說法，梅西在李宣卓直播間的現身是此次中國行中唯一與粉絲互動的機會，淘寶直播是獨家平台。值得一提的是，6 月 13 日晚 7 點，梅西的專訪内容已經在快手播出。不過，梅西的畫面出現僅僅不到一分鍾，被網友質疑是錄播。
成功 " 搶 " 來梅西現身直播間，成為淘寶直播今年 "6 · 18" 期間貢獻的一大亮點。只是，這麼一個 " 漲粉 " 的大好機會，為何花落李宣卓直播間？
在梅西來淘直播之前，淘寶直播的相關工作人員便向《每日經濟新聞》記者表示，此次梅西亮相遙望旗下淘寶主播李宣卓直播間的确是淘寶官方牽線搭橋：" 我們把頂級 IP 資源引入，嫁接到新入淘的機構和主播那兒，讓新主播也能在淘寶被看見，中小主播也有春天。"
這一舉動背後或有深意。早年間，由于内容基因上的缺失，淘寶直播選擇扶持超頭部直播，這一舉動導致淘寶直播一度過度依賴超頭部主播。記者發現，今年 "6 · 18"，淘寶直播正試圖多管齊下破局。除了将梅西引入新主播的直播間之外，早前淘寶天貓官方便曾宣稱，今年淘寶天貓 "6 · 18" 将迎來超 50000 名新主播的首次開播。
在淘天集團 " 變革生新 " 的大背景下，淘寶直播正猛補短板。
梅西沒進李佳琦直播間
會不會參加 2026 年的世界杯？
對此問題，梅西在直播間回答稱：" 目前離 2026 年還有很多年，我的目标就是一天天一年年地保持高水平，必須保持自己一貫的狀态，長期短期内都如此。"
将梅西請入自己的直播間當飛行嘉賓，面對面向梅西提問，對任何一個主播而言，這都是個巨大的機會。
與大名鼎鼎的李佳琦相比，李宣卓是一個并不響亮的名字，他只是遙望科技旗下自孵化的頭部主播之一。據悉，遙望科技從 2018 年開始布局直播電商領網域，籤約合作近 50 位明星主播。
截至 6 月 13 日，李宣卓在淘寶直播的粉絲也就不到 3 萬，在李佳琦在淘寶直播的 7400 餘萬粉絲相比，完全不在一個量級上。不過，在快手，李宣卓有超過 1200 萬粉絲，在快手的自我介紹裡，李宣卓是酒水主播粉絲量及銷售額雙 TOP1。
記者發現，在迎來梅西亮相之前，在淘寶直播，李宣卓帶貨的商品主要聚焦在酒類賽道，在賣酒的空暇，他還會賣賣食品飲料等。
不過，本次直播中，李宣卓沒有賣貨，也就沒有帶貨數據，他在直播中強調，梅西本次現身直播間僅僅是接受采訪，與任何商業行為無關。即便如此，迎來梅西讓李宣卓在淘寶直播迅速漲粉。
6 月 12 日晚，遙望科技官宣将于 6 月 14 日在遙望旗下淘寶 " 梅西來了 - 遙望阿卓館 " 直播間開啟直播，梅西将做客直播間。而淘寶直播方面，在當天下午已經官宣了這一消息。
13 日晚間，李宣卓的直播中就出現大量關于 " 梅西 " 的評論。
淘寶看中了李宣卓什麼？這次合作背後有什麼不為人知的秘密？據淘寶直播方面對記者表示，之所以會選擇遙望科技，是因為遙望是新入淘的機構，李宣卓是新入淘的主播，" 我們會不斷把好的内容，引入到這些新成長起來的直播間裡，讓淘寶直播生态更加繁榮。"
值得一提的是，早在 6 月 7 日，遙望科技便對外宣布開啟專屬售票渠道，其公布的海報顯示，在遙望科技旗下所有直播間内都會出售阿根廷男足在北京與澳大利亞進行友誼賽的賽事門票，持續至 6 月 11 日。
種種迹象都在表明，淘寶直播正有意扶持新入淘的 MCN 機構以及新入淘的主播。本次将梅西引入李宣卓直播間，便是其釋放的強烈信号。
" 新的主播會帶來新的流量。" 上海财經大學電商研究所執行所長崔麗麗在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，引入新物種會帶來生态的多樣性，" 頭部主播赢者通吃會破壞生态的多樣性，對于平台來說不希望長期一家獨大。"
"6 · 18" 淘寶集火内容化
梅西此次雖說現身直播間，卻并不帶貨。早在本次直播開播以前，記者就從淘寶直播處得知，從直播腳本來看，梅西本次現身直播間是純粹接受采訪，和粉絲互動。
據觀察，近期淘寶直播在形式上正走向多樣化，交易、賣貨，已經不再是唯一的主題。
今年 "6 · 18"，淘寶直播動作頻頻。在 5 月 10 日的淘寶天貓 "6 · 18" 商家大會上，記者獲悉，好看好逛的短視頻和直播，是淘寶天貓 "6 · 18" 在内容賽道上的一大重點。記者當時還了解到，今年淘寶天貓 "6 · 18" 會迎來超 50000 名新主播的首次開播。同時，淘寶直播此前還表示，平台還對優質達人内容，在信息流、逛逛、會場和站外等，提供流量扶持。
可以看到，一些風格迥異的直播間也在淘寶直播落地生根。
5 月 31 日晚上，4 位港姐直播成交額破億，創造了 TVB 入淘直播以來的最好紀錄。早在 3 月 7 日，TVB 便在淘寶直播完成了 " 首秀 "，以豪門恩怨劇《溏心風暴》劇中人物經常光顧的 " 海味鋪 " 為場景，開啟了 " 港劇式直播 "。
5 月 31 日晚 7 點整，天貓 Apple Store 官方旗艦店開啟全球首播，1 小時内吸引了近 130 萬人圍觀。# 蘋果直播 # 的話題也被衝上微博和淘寶熱搜。這一場直播既沒有 "3、2、1、上鏈接 " 的緊迫感，也沒有助播在一旁鼓與呼，和熱鬧的賣貨直播截然不同。
24 日晚，" 椰樹模特團 " 也入淘開了播，據了解，這場持續近兩個小時的直播沒有帶貨，共計吸引了近 100 萬場觀。期間，椰樹直播間上架了唯一一個鏈接，" 椰樹淘寶直播間蹦迪券 "，拍下的人有資格和椰樹模特共舞的機會。
另外，6 月初，有消息稱，淘寶直播或将上線打賞功能。對此，淘寶直播方面向《每日經濟新聞》記者回應稱，和其他平台打賞不同，淘寶式打賞 " 捧場購 "，在直播間下單，根據購買商品标價不同，會出現不一樣的禮物形态。
淘寶直播方面表示，這是淘寶直播在生态日漸繁榮的新階段，為各類主播提供新的可能性和想象力。淘寶式打賞，是淘寶内容創業者變現的另一種可能，" 今年以來，淘寶直播生态生長出一些内容性達人，平台要為這些達人提供一定的變現手段，這是一個順理成章、水到渠成的結果。"
百聯咨詢創始人莊帥告訴《每日經濟新聞》記者，淘寶直播作為直播電商的創新平台和引領平台，在未來會更快多樣化，除了帶貨之外，還将出現更多類型，承擔提升用戶黏性和留存的主要職責。
可見，無論是梅西的亮相，還是多樣化開播的新直播間，都是淘寶直播集火内容化的又一次努力。
猛補短板能否再度領跑？
5 月 10 日，在淘寶天貓 "6 · 18" 商家大會上，新組建的淘天集團首次公開亮相。淘天集團首席執行官戴珊表示，淘寶将以遠超之前的投入推進全面内容化。她表示，内容賽道已經成為商家和品牌越來越重要的增量來源。
國泰君安證券在相關研報中表示，淘天集團進行内容化戰略已經成為不可避免的選擇。
研報提到，由于短視頻為代表的内容平台正逐步搶占用戶使用時長，搭建在此基礎上的短視頻電商通過不斷地給用戶曝光商品相關内容，提前攔截用戶需求，并完成閉環交易。面對迅速興起的視頻電商模式，淘寶天貓需要通過内容化戰略來留住更多的流量。其次，用戶消費習慣正在由圖文消費轉變為内容消費，淘寶天貓需要針對這一趨勢變化作出調整。
3 月 22 日下午，天貓舉辦一場針對核心品牌商家的小規模閉門溝通會。會上，戴珊稱：" 這個時代發生變化了，過去的圖文詳情頁已經講不清楚商品了，要跟上消費者的需求。我們也看到去年‘雙 11 ’之後，使用短視頻、直播等形式進行用戶溝通的内容型商家的增長，遠高于以圖文詳情為表達方式的商家。"
戴珊在會上提及，今年内容化的一個重要工作是如何用好淘寶直播、短視頻等内容產品，與店鋪經營進行更深度的勾連。
淘寶天貓對内容化戰略已經堅定不移，淘寶直播則是大淘系内容化戰略的主力幹将。
互聯網產業觀察者張書樂對《每日經濟新聞》記者表示，淘寶直播事實上還是想要從直接的叫賣場所向多元化的内容直播沉澱，包括此前挖角抖音上的知名主播或 MCN，都有此種考量。但他認為，作為貨架電商的渠道之一，淘寶直播很難跳出叫賣現場的基因，只是給閱聽人多一點不一樣的元素，消解一下購物疲勞。
值得一提的是，現在的直播賽道格局還在變化之中。新勢力有了崛起迹象。近期，小紅書上，繼董潔之後，章小蕙的帶貨直播也引發了外界關注，首場直播中，章小蕙單場銷售額超過 5000 萬。小紅書發布的數據顯示，2023 年 1~4 月與 2022 年同期相比，小紅書店鋪直播月開播數同比增長 290%，月直播購買用戶同比增長了 220%。作為直播電商的開創者，淘寶直播對于賽道優勢地位的衝擊，無疑是淘天集團内容化戰略下的關鍵一 " 役 "。
每日經濟新聞
