今天小編分享的互聯網經驗：閱文财報中的行業拐點，歡迎閱讀。
圖片來源 @視覺中國
文 | 深瞳商業，作者 | 楚青舟、河馬君
AIGC 的浪潮，已經開始打溼網文從業者的衣裳。
近日，閱文發布最新财報，數據顯示其降本增效成果較明顯，歸母淨利潤 3.8 億元，同比大增 64.8%。
但比起單純的商業得失，輿論其實更關注一個點：AIGC，是否真的能讓閱文講出新故事？
畢竟，這是閱文組織業務更新，并發布網文大模型後的首次财報。不過在我們看來，也沒必要過度渲染 AI 對網文行業短期的利好或利空。這都不夠客觀，業務數據的反饋沒有這麼迅速。真正有價值的問題是：AIGC 的長期影響究竟如何？
在不同領網域，人們一直為此争論不休——日本已經出現藝術生因恐懼 AI 繪畫而自殺的案例。而谷歌最新的醫療大模型，診斷結果已經接近人類水準，卻很少有醫生焦慮 " 失業 " 的問題。
有人将 AI 視為替代者，有人則視為輔助者，而網文圈呢？我們的觀點是：AIGC 對網文領網域最重要的影響，是讓 " 網文 IP" 產業迎來拐點。
目前，輿論對 AI 與網文市場關系已有一些讨論，但似乎還尚未深入論及此。當然，拐點的作用也并非一日之功，高估短期影響或低估長期影響都會陷入誤區。
具體一點說，AIGC 給網文產業帶來了 " 外卷 " 擴張的可能性，這的确是一場新的 " 工業革命 "：其中，除了文本内部的競争，文本之外整個 IP 產業鏈的競争會成為關鍵。閱文本次财報中的一些業務進展，可能正是青萍之末的第一縷風。
01 馬太效應：AI 将加速網文 IP 的精品化
我們認為網文 IP 產業拐點到來的第一個原因，在于網文 IP 的精品化進程進一步加速。網文 IP 產業發展多年，精品化一直是重要命題。即使沒有 AI，網文早晚也要過這個坎。
而 AIGC 出現後，馬太效應會更加彰顯。閱文财報中的兩組數據可以作為佐證：一是其付費閱讀保持增勢，在線業務 MPU 達到 880 萬，同比增 8.6%。二是優質内容數量、收入雙增：新增萬訂作品同比上漲超 120%，單月月票過萬作品數同比增長超 50%。
付費閱讀，從來都是孵化精品 IP 的關鍵土壤。因此，其數據持續增長，揭示出 IP 精品化趨勢已越來越明顯。
AI 來襲，并不會替代網文創作者。
閱文集團CEO 兼總裁侯曉楠發布 " 妙筆 "AI 工具時曾表示，AI 是作家創作的 " 金手指 "。白金作家們也表現出擁抱 AI 的态度。
這是因為 AI 會對網文創作帶來全新的機遇，當然也包括挑戰——未來的機會屬于精品網文 IP。
小白文目前依然活着，但 AIGC 的蓬勃發展則會加速小白文向後退的過程。
如果是 20 年前，AI 的工業化，會對網文形成火星撞地球的衝擊，但随着資深讀者越來越多，AI 寫出一批中規中矩的網文，已經不那麼讓作者群體恐懼了。
中國青少年研究中心副研究員汪永濤曾撰文指出，" 随着資深讀者的閱讀品位和審美的不斷提高，一般的網文題材很難吸引他們，因此經常進入 " 書荒 " 階段，除非有新的題材、新的設定才能夠吸引他們。"
這是新世代付費讀者的真實現狀。
AI 的底層邏輯決定了很多事情：大模型能夠學習過去，但創造全新題材和設定，目前只能是優秀作者。
AI 無法率先寫出《道詭異仙》，這是作者們有底氣說 " 作者始終會是主角 " 的根本原因。
以閱文為例，許多作者都有一種感覺，平台越來越重視精品，其實這之中包含了對趨勢的預判。潮水來的時候，那些沒有獨特内核的作品是會被快速淹沒的——
" 妙筆 "AI 對作者的價值，也正在于此，用 AI 處理更多 " 事務性工作 "，比如世界設定、地圖繪制、一部分細節劇情，作者将更多精力投入作品 " 精神特質 " 的打造上，這是未來網文創作的理想模型。
閱文一直強調一個概念——加速 IP 生成，但或許很少有人注意到，這其實是戰略層面的決策。
基于此，短期的營收、利潤其實不是最重要的指标，誰能孵化出更多在 AI 風潮中生存下來的優質 IP，決定了整個網文行業未來的格局。
人人都談 IP，究竟什麼是 IP？
我們認為有兩個核心要素，一是獨特的作品内核，二是有高粘性的閱聽人群體。
《詭秘之主》《道詭異仙》這樣能夠超越 AI 創作，產生多領網域增量的優秀作品，才是 AI 大潮中，平台這條大船值得信賴的部件。
整個網文業态都有必要加速轉型，從 " 流水線 " 的慣性中走出來，這不僅是閱文财報數據之下的 " 風向标 "，更是整個網文產業的必經之路。
其實，當 AIGC 的風潮來臨，整個内容產業，似乎也都在迎來戰略拐點，這裡就不展開讨論了。
02 文本之外：AI 究竟如何助力整合 IP 產業鏈？
前文說的，是 AI 對網文創作内部的影響。不過，AI 對網文行業的真正價值，需要俯瞰全產業鏈才能看到。
有聲書、漫改、影視、衍生品……在這個 " 網文 +" 的蛛網結構中，不同内容領網域之間轉換效率越高，產業資本的流動率和收益也就越漂亮。
一直以來，網文 IP 開發的痛點其實很多。
比如漫改、衍生品等等，開發周期都比較長。完成一部網文漫改需要 1 年左右，一部動畫開發需要 1-2 年。
等到改編完成，IP 熱度往往已經降低，極端者甚至讀者都換了一個世代。衍生品，也往往需要等待小說完結或漫改完成後再進行。
再比如，人力翻譯網文是很慢的。除英文、西班牙語等外，很多小語種地區甚至都很難看到中國網文，更别說深度開發了。
最終，這會導致網文 IP 的開發程度遠遠不夠。如閱文平台，年新增作品的開發率不到千分之五。
歸根結底，這是因為網文的創作模式、IP 改編模式都還比較粗放。
單說創作，作者的大部分精力花在 " 手搓世界 " 上，600 萬字的作品，5 萬字的早期大綱肯定是不夠用的，有時候寫到後面，前面的劇情都忘了……
而 AI 可以解決的問題，一方面是有望改變過去 " 手搓設定 "、" 現加支線劇情 " 的狀況，為整個故事增加一個 " 工業化 " 的框架支撐，和改編時的 " 标準化接口 "。
（閱文 " 妙筆 "AI）
另一方面，更重要的是，IP 可以整體提升 IP 多品類開發中的效能，銜接不同板塊的快速聯動落地，這才是真正可以帶來 " 工業革命 " 式影響的關鍵點所在。例如：
漫畫方面，閱文最新披露的數據顯示，過去需要 2 小時左右的單格漫畫上色環節，現在利用 AI 技術可将其縮短至 1 小時以内。
有聲書方面，AI 也可以改善文字轉聲音的質量，未來還可優化斷句、音色等體驗。
衍生品方面，AI 輔助開發環節，可以不用等小說完結，就前置介入。據悉目前閱文等平台已在嘗試對連載中的頭部網文進行衍生品開發。
此外，AI 有機會實現此前有人設想過，但很難實現的一些全新用戶互動體驗。例如，潇湘書院 App 已正式開啟 AI 虛拟角色互動功能内測，用戶可以通過該功能和故事中的角色去交流，獲得書中内容沉浸式的體驗。
還得強調一點：加速產業鏈讓 IP 價值更快發揮，這與網文 IP 的精品化是一體兩面。
如果我們只說 " 產業增量在文字之外 " 這個論斷，并不全對。因為長久以來，產業鏈上下遊之間的相互作用可能被忽視了。
當網文成為遊戲、視頻、影視的内容的上遊，原本對網文形成衝擊的 " 新業态 " 會反過來推動網文發展。
例如，短視頻平台對短劇有着巨大渴望，但網文 IP 的轉化速度卻不盡如人意，而 AIGC 加速轉化後，短視頻和遊戲平台的大量網文 IP 改編内容反過來會推動網文付費閱讀。
03 結語：網文 " 外卷 "，提上日程
前陣子，朋友問我一個有意思的小問題：能理解 AIGC 有價值，但閱文為什麼會專門調整組織架構？
——官方信息顯示，閱文此次組織更新後，成立四大事業部，包括内容生态平台事業部；影視事業部；專門負責 AI 大模型技術攻堅的智能與平台研發事業部；以及侯曉楠親自負責的企業發展事業部，統籌 IP 開發的内外部協同。
行文至此，我覺得基本可以回答朋友的提問了。
如果 AIGC 只是一個創作輔助工具，自然不需要如此大動幹戈。
但理解了 AI 對于網文 IP 的根本價值，或許也能理解平台多少算是 " 春江水暖鴨先知 "：為了迎接全新的生產力和生產關系，必須打造全新的組織結構。
而侯曉楠之所以要提出全新的概念 "AIP"，放在這個視野下，也能更好理解其緣由。
本質上，這是整個網文 IP 產業的一個拐點。
眾所周知，網文是一個内卷嚴重的行業。2022 年中國網絡文學創作者總量累計超過 2200 萬，新增作品 331.1 萬部……驚人的數量競争，造成了外界 " 質量低劣 " 的刻板印象，但同時也成就了網絡文學無與倫比的活力。
AIGC 時代，網文的關鍵詞可能要變了：" 外卷 " 已經提上日程。
一方面，產業鏈整合以後 IP 潛力深度挖掘，產業競争的方向轉向文本之外，尋找增量；
另一方面，AI 也有機會破除 " 出海 " 領網域的語言等障礙，這些都是全新的機會與命題。
以出海為例，截至 2022 年底，中國網絡文學海外市場規模超過 30 億元，累計向海外輸出網文作品 1.6 萬餘部，海外用戶超 1.5 億人，遍及 200 多個國家和地區。
（艾瑞咨詢《2021 年中國網絡文學出海研究報告》）
多家業内公司接受媒體采訪時都曾表示，AI 機翻網文可讓翻譯成本降至 1%，效率也可得到很大提升——
這樣的背景下，原本被鎖在語言枷鎖中的網文，及其復合 IP 生态，會是一頭怎樣的猛獸？
一個《原神》能夠大殺四方，那麼，結合網文、短長視頻、有聲書、漫改、遊戲等諸多形态的新作品能有機會做到何種程度？
至少，這無疑是一片全新的海網域。
