今天小編分享的社會經驗：1222元一克，國貨化妝品越賣越貴了嗎？，歡迎閱讀。
11 日凌晨，帶貨主播李佳琦發文，就 9 日在直播中的不當言論致歉，引發關注。同日，花西子也對價格質疑作出回應。在相關言論不斷發酵的同時，消費者發問：國產化妝品真的越賣越貴了嗎？
79 元的眉筆貴不貴？
9 日晚間，李佳琦在直播間銷售一款标價 79 元的花西子眉筆時，有觀眾稱 " 花西子越來越貴了 "。李佳琦當即回應 " 哪裡貴了 "，并喊話觀眾 " 找找自己原因，這麼多年工資漲沒漲，有沒有認真工作 "。李佳琦此番言論立刻引起了眾多網友的不滿。
11 日凌晨，李佳琦對不當言論發微博道歉。有網友表示，" 掙普通人的錢，還嘲諷普通人貧窮？" 也有網友稱，感覺李佳琦壓力很大，希望他好好調整自己的心态。
與此同時，花西子相關產品價格也受到關注。有網友将國内外各化妝品品牌的眉筆按每克價格進行排名，稱花西子眉筆的價格名列前茅。
中新經緯查詢發現，李佳琦直播間 9 日帶貨的眉筆到手價格為 79 元，目前花西子淘寶旗艦店内同款眉筆标價 69 元，贈同款替芯，其中 " 三角纖細版 " 的筆芯重量為 0.07g。如不考慮贈品，那麼花西子旗艦店内眉筆的每克價格為 985.71 元；如算上贈品替芯，則每克價格為 492.86 元，比目前 468.4 元 /g 的黃金價格貴。
對照其他銷量較高的產品，國貨品牌 Color Key（珂拉琪）眉筆為兩支 70 元，合每克 500 元；完美日記雙頭六角眉筆标價 39 元，合每克 139.29 元；橘朵砍刀眉筆标價 29.8 元，合每克 16.56 元。國際品牌方面，美寶蓮眉筆标價 59 元，合 368.75 元；MAC（魅可）雙頭眉筆标價 210 元，合每克 2333.33 元。
從上述產品價格對比來看，花西子眉筆價格處于中高級。11 日，花西子客服回應價格問題時稱，" 我們店鋪的產品性價比是比較高的 "。
國貨化妝品，不是 " 平替 "？
據了解，李佳琦直播間合作過的國貨化妝品品牌還包括完美日記、毛戈平、彩棠、小奧汀等。除花西子外，部分品牌也曾因價格相對偏高而引發過熱議。一度被認為是 " 平替 " 的國貨化妝品，近年來的定位已悄然改變。
中新經緯在電商旗艦店查詢到，完美日記的小細跟口紅售價 109 元，淨含量 0.8g，合每克 136.25 元；而歐萊雅細管口紅售價 159 元，合每克 88.33 元；雅詩蘭黛旗下品牌魅可（MAC）的細管口紅售價 240 元，合每克 120 元。
此外，毛戈平的柔紗幻顏腮紅盤标價 280 元，淨含量 3.5g，合每克 80 元。而美國品牌 NARS 的經典腮紅标價 300 元，淨含量 4.8g，即每克 62.5 元；紀梵希的四宮格腮紅合 79.17 元每克。此外，毛戈平 MAGEPING 的塑形眉筆重 0.18g 售價 220 元，合每克 1222 元，比花西子、美寶蓮等都高。
從 2016 年首次遞交招股說明書，2017 年提交更新版本，再到 2021 年首發過會，毛戈平目前仍未上市成功。直至 2023 年 3 月，毛戈平更新招股書，再次向外界披露其上市動态。
招股書顯示，MAGEPING 是毛戈平定位在 " 輕奢、高端 " 的一個化妝產品品牌，以中高端百貨專櫃直營模式和電商銷售為主，價格定位在均價 300-1000 元。
毛戈平的另一個化妝產品品牌至愛終生則定位在 " 大眾、流行 "，價格定位在均價 150-260 元。在收入和占比上，毛戈平對 MAOGEPING 品牌趨于依賴，而至愛終生品牌在產品收入結構中的存在感較弱。
美妝行業情報機構青眼情報發布的報告顯示，今年 "618"（5 月 25 日 -6 月 18 日）抖音化妝品類銷售額前 20 品牌中，排名第一的為花西子，商品均價 174.5 元；前十名品牌中商品均價最高的為聖羅蘭，為 501 元；其次為毛戈平，均價 228.1 元。
不過，資深日化專家馮建軍對中新經緯表示，按照每克計算出來的價格，只是靜态的唯一參數，并沒有考慮到產品科技和研發投入、品牌廣告投入、是否擁有生產工廠并獨立生產、商品銷售數量和銷售收入規模等四大營銷競争參數指标。
馮建軍表示，雖然終端價格居高，但國產與國際化妝品產品生產成本不超過產品價格的 2 折，主要是營銷費用、渠道費用較高，化妝品行業淨利率一般都只在 15-20% 左右。
招股書顯示，2020 年至 2022 年，毛戈平的銷售費用分别為 3.71 億元、6.02 億元和 7.86 億元，分别占營收的 42.09%、42.07%、46.74%。銷售費用率與同行業上市公司平均水平基本持平。
在銷售費用中，職工薪酬與廣告費及業務宣傳費占比位居前列，2020 年至 2022 年，毛戈平廣告費及業務宣傳費占比分别達 25.77%、34.64%、38.85%，三年花了 6.10 億元。在廣告費及業務宣傳費中，占比最大的是電商運營和推廣費占比最大，三年花了 4.34 億元。
與銷售費用形成鮮明對比的，是低于同期同行業均值的研發費用。2020 年至 2022 年，毛戈平的研發投入分别為 1067.04 萬元、1370.30 萬元、1456.20 萬元，研發費用率分别為 1.21%、0.96%、0.87%。
毛利率方面，2021 年與 2020 年，毛戈平股份的綜合毛利率比歐萊雅、資生堂、貝泰妮等同行業上市公司高。2020 年至 2022 年，公司主營業務毛利率分别為 82.92%、81.82% 及 82.52%，單是 MAOGEPING 系列產品毛利率就高達 84% 以上，至愛終生品牌的毛利率在 67% 以上。
為何國貨化妝品越來越貴？
95 後的消費者小陳說，自己近年對國貨化妝品的關注正在增加。" 經常在短視頻和社交平台上刷到對國貨化妝品的新品測評，在搜大牌平替時也會被安利到國貨品牌。一些便宜的國貨化妝品還是很‘香’的，可以多買點換着用，而且國產品牌經常出好看的包裝，适合我這種顏值黨。"
談到近年來中高端國貨化妝品的出現，小陳表示，在價格相似的情況下，自己需仔細斟酌購買國產還是外國品牌。" 部分外國化妝品牌口碑比較好，產品也比較成熟。國貨最近幾年進步比較快，但我并不熟悉，需要多聽聽周圍人的評價。"
一位不願具名的高級化妝品配方師對中新經緯分析，國貨化妝品價格越來越貴的原因，一是化妝品監管越來越嚴，產品上市銷售前要做的評價、檢測比較多。
随着《化妝品監督管理條例》及其配套條例的陸續出台，化妝品的準入門檻越來越高。例如，《化妝品監督管理條例》第二十二條要求，自 2022 年 1 月 1 日起，化妝品注冊人、備案人應當在國務院藥品監督管理部門規定的專門網站公布功效宣稱所依據的文獻資料、研究數據或者產品功效評價資料的摘要。
第二個原因是產品越來越卷，研發投入占比越來越高。不過，上述高級化妝品配方師透露，所謂研發投入其實很多時候都是講一個研發故事，部分國貨化妝品品牌投入上億建研發大樓，其中真正研發實驗室沒多少，大部分是給達人 kol 去做視頻直播用；三是流量越來越貴，原有的投流模式下，已經維持不了從前的營業額，所有品牌都面臨這個問題，加大投流力度就意味着總成本會上漲。
值得注意的是，近期，國貨化妝品品牌浮氣 Fomomy 與卡樂說 Colorpedia 先後宣布倒閉，它們的化妝品產品價位基本在百元以内，被歸類為平價化妝品之列。浮氣的野馬系列也曾上過李佳琦的直播間。
馮建軍認為，上述倒閉的平價化妝品產品與還存活着的產品相比，存在着產品品質沒有優勢、產品綜合競争力不足、以及消費者的復購不足的問題；另外，線上渠道的推廣和經營不成功，品牌基礎銷量規模太差。
上述高級化妝品配方師分析，現象背後折射出來的現象是，人們現在消費越來越謹慎，當平價化妝品品牌倒閉，國貨化妝品賽道的競争向還活着的品牌集中，那麼還存活着的國貨化妝品品牌定價權和話語權也會變大。
