今天小編分享的财經經驗：全網都在薅“猴毛”，歡迎閱讀。
誰在接這深不見底的流量
文｜《中國企業家》記者 李曉天
編輯｜張昊
頭圖來源｜Steam 遊戲平台截圖
8 月 20 日清早，" 今天有大事要發生。" 李雲起床之後就跟朋友們這樣說道。
實際上前幾天，在抖音、B 站等視頻平台上，《黑神話：悟空》（以下簡稱《悟空》）的氣氛就已經烘托到位。抖音早早就上線了《悟空》直播首通大賽的活動，活動要求參與者全程直播通關該遊戲，第一位通關者将獲得高達 10 萬元的現金獎勵。B 站則沿襲了一貫的熱點事件 " 套路 "，上線了專題活動頁面，精選了數十位知名遊戲區 UP 主參與直播遊戲。
" 即便沒有活動，這些人自己也會直播。" 李雲說，" 這潑天的流量，誰不要啊？"
10 點一到，《悟空》正式上線，兩邊平台上就全部是 " 黑猴 " 了，這在國内遊戲圈應該是第一次。
平日主要直播網遊，乃至手遊的主播們在彈幕的指導下，開始一本正經地研究起操作技法和劇情。線上的互動性極高，《悟空》剛上線，缺乏攻略，用戶通過彈幕互相交流，" 組團 " 闖關。
" 王者榮耀一哥 " 張宏發（ID：張大仙）還貢獻了《悟空》的全球 " 首吐 "，由于日常較少接觸打鬥如此還原現實的 3D 單機遊戲，快速旋轉的視角和清晰的動态場景引發了他的 "3D 暈眩症 "，在直播中直接吐了出來。
跟張宏發一樣 " 暈 3D" 的人不在少數，很多人甚至之前從沒上手過打鬥類的單機遊戲。《悟空》大火，以至于發售後，社交媒體上突然多了很多 " 如何治療 3D 暈眩 " 的讨論。張宏發買了暈車貼和暈車藥決定再戰，還有博主給他推薦了暈車眼鏡，信誓旦旦表示 " 這比暈車藥好使 "。
目前在抖音商城搜索暈車眼鏡，已經有多個店鋪将其關聯《悟空》。
即便想吐，也要體驗這款被稱為 " 劃時代意義 " 的國產單機遊戲。更有甚者，不玩也要買。如制作人馮骥在微博中寫道：" 我身邊有很多朋友一直對我說，哪怕已經買了，也不準備玩。不玩也要買，這份愛真是恐怖如斯。"
01 深不見底的流量池
孫怡是在遊戲制作方科學遊戲推出 " 實體版 " 預售的時候，關注到這款遊戲的。她不是忠實的單機遊戲玩家，知道《悟空》還是因為當天聚餐時，一堆朋友抱着手機等待實體版開售。
通常來說，單機遊戲實體版的主體應該是遊戲光碟，但《悟空》的實體豪華版是騰訊旗下遊戲平台 wegame 的遊戲激活碼，外加緊箍咒模型、" 亂蟠桃 " 畫卷和首飾三件套。豪華版售價 1998 元，限量 10000 套，6 月 10 日在京東上首次預售，不到 1 分鍾就顯示售罄。目前該 " 實體豪華版 " 在二手交易平台上的價格已經過萬元。
看着朋友熱情如此之高，孫怡在看了第一支《悟空》的預告片後決定 " 出了之後也玩玩看 "。8 月 19 日，她早早在工作用的筆記型電腦上下載了全部 118G 的安裝包。上一次玩單機遊戲還是 2006 年微軟旗下工作室推出的射擊類遊戲《戰争機器》，她甚至不了解在最新的單機遊戲領網域，傳統的辦公類筆記本早就帶不動遊戲運行了。
但設備的限制還是無法阻止她想馬上玩到《悟空》的心情，8 月 20 日當天，在發現電腦實在帶不動之後，孫怡果斷下單了一台索尼 PS5 遊戲機閃送到家，終于成為了當天第一批玩家。
新手之外，還有人沒有理解什麼是 " 單機遊戲 "。《悟空》爆了的當天，有人在微博上發問：我的手機只有 128G 内存，怎麼下載 118G 的遊戲？有人在抖音上評論：《原神》也是 3A 大作（3A 大作一般指開發資金多、開發周期長、開發資源足的單機遊戲），怎麼沒有這麼高的關注度？還有人在直播間問：下載這個遊戲要花錢嗎（手遊和網遊一般是免費下載）……
這類玩家并不在少數。
據新浪發布的《2023 年遊戲人群洞察報告》顯示，我國遊戲人口為 6.68 億，其中有 72.23% 的人是手遊玩家，使用台式電腦和筆記本玩遊戲的人占 19.16%，這裡面還要去除使用電腦玩《英雄聯盟》《絕地求生》等聯機網遊的玩家。國内單機遊戲玩家并沒有被單獨統計，行業普遍認為占比只有個位數百分比。
具體到市場規模，據《2023 年中國遊戲產業報告》顯示，移動端遊戲的實際銷售收入為 2268.6 億元，主機遊戲僅有 28.93 億元。而在 2020 年遊戲科學創始人馮骥的采訪中，他提到過 2016 年美國單機遊戲市場份額超過 100 億美元，國内市場不到 1 億元人民币。
然而在《悟空》上線的當晚 8 點，其全平台銷量已經突破 450 萬份，銷售額破 15 億元。更誇張的是，Steam（知名單機遊戲平台）同時在線人數超 233 萬。不僅是超越了《賽博朋克 2077》成為單機遊戲同時在線人數之王，而且在全品類的總榜上，能排在《悟空》之前的，只有聯機射擊類現象級爆款網遊《絕地求生》。
這份傲視群雄的成績單背後，可能更多的是數以億計像孫怡一樣不懂單機遊戲的新玩家，他們對《悟空》充滿着期待和好奇。就這樣，鐵血玩家、觀望者和 " 不明覺厲 " 的吃瓜群眾，共同組成了深不見底的流量池。
02 都在薅 " 猴毛 "
不僅僅《悟空》在吃肉，" 聯名們 " 也在吃。
在《悟空》正式上線的前一天，瑞幸與其聯名的咖啡——騰雲美式就已經在互聯網上成為爆款。黃骁 19 日當天興衝衝地出門想要帶回來一份聯名海報（聯名咖啡的附送物品），被告知沒有了，好在縮小版金箍棒還有少量存貨，他毫不猶豫地買了一根。
來源：視覺中國
李雲下單的騰雲美式配送時間超過了 2 小時，送到時除了印刷着 " 黑猴 " 的外送袋是完整的，聯名的杯套不見蹤影，杯子也換成了前段時間與瑞幸聯名過的 Loopy。她猜測，應該是物料不夠了。
B 站 UP 主 Tdogegg 也有同樣的遭遇，他在 B 站發動态：" 一大早起來買聯名咖啡，結果給我送來個粉皮耗子（指 Loopy）？我猴呢？"
據統計，目前正式與《悟空》聯名的產品共有 11 件。除了瑞幸咖啡，還有海信電視、聯想拯救者遊戲本、固态硬碟、多款 "40 系 " 顯卡、青桔單車、兩款遊戲搖桿以及和遊戲專業媒體平台機核網聯名的服飾。" 蹭 " 的品牌和商家，則不計其數。
海信舉辦了線下試玩會，近百名玩家一同倒計時《悟空》正式上線。兩款聯名搖桿—— " 飛智八爪魚 " 在京東自營店已售出超過 5 萬件，" 八位堂 " 則已顯示售罄。
多款 "40 系 " 顯卡交易量也不俗。這個系列的顯卡能将遊戲畫質拉到電影級别，光線追蹤和動态細節也能使遊戲更逼真，《悟空》發售前就有商家打出 " 買顯卡，送遊戲 " 的宣傳口号。售價 5372 元的技嘉 RTX4070 和售價 5499 元的微星魔龍 RTX4070 的聯名顯卡均售出了超過 1 萬件。
聯想一款萬元級别的《悟空》聯名遊戲本僅在京東自營店上，就售出了超過 20 萬件。
機核網與《悟空》聯名的 " 心猿 " 系列服飾銷量也不俗。據機核網資深編輯白廣大透露，該系列服飾在銷量上已經與此前發售的 PlayStation 聯名款持平了。
" 我們 2023 年就向遊戲科學表達了想做聯名服裝的意向，經過漫長的創意探讨、内容研發、主題定調，到最終生產，我們和遊戲科學共同在設計選型、美術風格、文本等方面創作了這個系列。我們希望它不只是一個遊戲周邊，同樣能讓更多人認識到這款遊戲所代表的文化價值。" 白廣大說。
聯名們賺得盆滿缽滿，各地 " 文旅們 " 也不遑多讓。由于《悟空》内考據了大量中國傳統古建築，遊戲科學還為此搭建了中國首個古建築虛拟資產庫。山西文旅是第一個薅到 " 猴毛 " 的，據媒體統計，目前遊戲流出的不完整取景地目錄顯示，36 處取景地裡山西獨占 27 處。
早在 2022 年 7 月 1 日，山西文旅就在 B 站發布了《深度感受黑神話悟空之雙林寺實景》。2022 年 8 月 19 日，《悟空》預告片上線的前一天，山西文旅又趁熱打鐵發布了《" 即見 · 黑神話悟空 "，山西古建怎能缺席？！》。今年 8 月 20 日，上線當日，山西文旅推出了《跟着悟空遊山西》系列。
攜程數據顯示，遊戲上線 2 小時後，山西的搜索熱度較前一天增長了 10%。整個暑假期間，景點 " 小西天 " 門票銷售同比增長了 236%。而早早出現在預告片裡的 "BOSS" 亢金龍，原型取材于山西晉城玉皇廟二十八星宿，這個往年冷門的景點在今年暑期的遊客數量已經創下了歷史新高。
跟遊戲相關的各地名勝紛紛跟上。連雲港花果山景區發文：通關《悟空》可憑遊戲内截圖在今年 12 月 31 日之前免門票遊玩，這裡是孫悟空的 " 老家 "；濟南靈岩寺作為取景地之一，則推出了通關第三章即可終身免費遊玩的政策。
03 悲觀者
白廣大堅信，《悟空》在文化輸出上，會有着不可替代的價值。
" 我們在節目中将其定義為‘遊戲產業二十年未有之大變局’，是一個裡程碑，同時也驗證了中國文化題材在世界領網域的競争力。它将對國内遊戲產業的投資、創作與新興商業模式方面，都產生巨大的示範作用與深遠影響。" 白廣大告訴《中國企業家》。
目前，《悟空》在海外主流遊戲媒體 IGN 的評分是 8 分，在 Metacritic 的評分為 84 分。雖然略遜于《艾爾登法環》《博德之門 3》等大作，但已經走到了單機遊戲世界的中心。
發售當日，《悟空》登上 Steam 全球暢銷榜榜首，不僅是在中國，在美國、日本等多個國家和地區同樣登頂。
法國玩家艾米麗在采訪中說道：" 遊戲不僅僅是對原著故事的簡單再現，而是進行了深度改編。這種文化背景的獨特性在歐洲市場非常具有吸引力，尤其是對那些渴望探索不同文化的玩家而言。"
Reddit（美國版貼吧）上有人為了看懂遊戲劇情，成立了 " 西遊記學習小組 "，總結了近 100 個章節的《西遊梗概》。在虎撲，有一條評論被頂得很高：" 大家曾在埃及當刺客，在美國的西部做牛仔，在異世界扮演獵魔人，在日本戰國時代成為孤狼忍者。現在，終于可以回到家鄉，在我們的神話中，做自己的英雄。"
相較于玩家和商家群體的狂歡，資本圈看起來則稍顯 " 悲觀 "。
《悟空》上線前，網絡上充斥着它是否能改變遊戲行業現狀的讨論。有投資人甚至說，歷史倒流 100 遍，也沒膽量投這個項目："3A 遊戲投資，風險來自于長時間的‘無產品無收入’狀态所帶來的高度不确定性。而且這個還是一個赢家通吃的行業，遊戲上線之前一切都是‘盒子裡的巧克力糖’，不知道味道如何。"
在觸樂網的采訪中，也有投資人提到《悟空》的成功充滿了上一個資本熱潮時代的偶然性，對國產單機起到的作用，" 主要還是鼓舞士氣和精神支持 "。
即便如此，互聯網大廠也都在布局各自的單機項目。由騰訊投資的國產單機遊戲工作室靈遊坊制作的《影之刃零》，在前段時間開放了媒體試玩，反饋超出預期；網易則幾年前就在日本成立了研發主機遊戲的 " 櫻花工作室 "，該工作室挖角了前卡普空遊戲設計師吉田良介、前萬代南夢宮部門經理赤塚哲也，以及曾在微軟、卡普空等公司工作過的藝術指導 Gez Fry 等多位遊戲行業大咖，足見其在主機遊戲領網域的野心。
" 最近工作太忙了，每天都是到了半夜才有時間打開遊戲。" 目前任職國内某遊戲大廠的手遊項目策劃對記者說。《悟空》上線那天深夜，他在朋友圈轉發了一篇與之相關的文章，罕見地沒有屏蔽任何人，他寫道：" 我們現在做的事，真的是我們喜歡的嗎？"
