今天小編分享的科技經驗：播放量破50億，“南方小土豆”擠爆哈爾濱，歡迎閱讀。
短視頻捧出多少 " 網紅城市 "？
" 哈爾濱冰雪大世界 " 無疑是這個冬天最為火爆的旅遊景點，這中間以抖音為代表的短視頻平台起到了極大的宣傳推動作用。在數量眾多的短視頻安利下，不管是 " 南方小土豆 " 還是 " 北方大地瓜 "，都產生了要去這個冰雪之都一探究竟的衝動。
令人遺憾的是，伴随着大世界開園而來的除了掌聲，而是質疑。
12 月 18 日，有網友發了自己在冰雪大世界裡排隊的場景，畫面中遊客們全都擠在一起，看起來烏壓壓的一片。根據網友描述，當天哈爾濱氣溫突破零下二十度，很多人為了玩 " 大滑梯 " 已經在這樣的嚴寒天氣中排隊四五個小時，但因為該項目人氣火爆，很有可能最終仍無法玩成。身體和精神的雙重打擊下，部分遊客情緒失控，向園方提出 " 退票 " 要求。
很快，# 冰雪大世界遊客高喊退票 衝上抖音和微博熱搜。從輿論上看，大多數網友都站在園方這邊，認為冰雪大世界是欣賞冰雕的地方，并不是個遊樂園，個别熱門項目體驗不到很正常，遊客們的退票需求并不合理。但冰雪大世界官方還是很快出了道歉公告，并為相關遊客辦理了退票手續。
# 冰雪大世界遊客高喊退票 微博截圖
這已經不是今年第一座因短視頻被 " 擠爆 " 的城市。回看這一年，有因 " 燒烤 " 走紅的淄博，有有因 " 村超 " 走紅的榕江，還有因 " 大爺跳水 " 走紅的天津 …… 在短視頻的巨大影響力下，越來越多過去沒有被看到的城市，受到了廣大網友的關注，搖身一變成為 " 網紅打卡點 "。
巨量流量襲來，創作者們能從中分幾杯羹？
訂單量增長 631%，哈爾濱因抖音走紅
雖然哈爾濱冬季旅遊一直很受歡迎，但今年仍稱得上是盛況空前。根據攜程發布的《2024 年元旦跨年遊旅遊洞察》，今年元旦假期，目的地為哈爾濱的訂單量同比增長 631%，哈爾濱也上榜了 " 元旦假期國内熱門旅遊目的地 "。
這樣的結果，可以說是意料之中。畢竟早在一個月前，關于冰雪大世界和哈爾濱旅遊的短視頻，就已經在各個社交平台走紅。
" 今年冰雪大世界的主題為‘龍騰冰雪，逐夢亞冬’，園區整體規模達到 81 萬平方米，冰建區網域達 61 萬平方米，是有史以來規模最大，場面最壯觀的一次。"
" 姐妹們有福了，有網友說哈爾濱冰雪大世界的滑道 160 以下的小土豆不讓自己滑，需要家長抱着玩，但也可以選擇讓 185+ 的體院帥哥抱着滑。"
@娛圈小娛兒 抖音截圖
" 看看生活在哈爾濱逛早市有多幸福：牛肉火燒 10 塊錢 17 個，雞蛋漢堡 3 塊 5 一個，裡面除了雞蛋還有肉餅，兩葷一素的老飯盒，12 塊錢還要送瓶水 ……"
在網友們拍的視頻中，哈爾濱物價低廉、風景優美，哈爾濱人熱情好客、幽默風趣，哈爾濱一下成為了很多年輕人的 " 第二故鄉 "，去哈爾濱旅遊的熱情也由此被激發。這中間，因地理位置因素而不容易看到雪的南方人，更是激動不已，迫不及待想要過去體驗一下 " 冰雪王國 "。
不過，因為沒有面對過如此寒冷的天氣，很多南方網友都對自己的遊玩裝備抱有懷疑，并将自己準備的東西發到互聯網上，希望得到北方網友的幫助。這中間由于雙方對溫度的認知不同，也鬧出了不少笑話，往往是北方網友震驚南方人準備得不夠厚或者過于厚。
" 南方小土豆第一次去哈爾濱旅遊，北方人快幫我看看。" 在 @南方小土豆 的視頻裡，博主向大家展示了自己為了去旅遊新購置的裝備：6 斤重的衝鋒衣羽絨服，400 多克的鵝絨服，兩條 500g 的棉褲，兩條加厚防風防水衝鋒褲，一條 80 克的羽絨褲 ……
有網友在評論區留言，" 剛開始我還欣慰終于有個會穿的，但你這也過于厚了，這身裝備去俄羅斯追熊都夠了 "。
遊客們熱情滿滿，本地人自然也不甘落後，主動給大家做起了攻略。@辣辣 PONY 作為一個土生土長的哈爾濱人，在鏡頭前給大家拉起了 " 旅遊思維導圖 "。從衣食住行玩方方面面展開了講解，長達 7 分鍾的視頻裡全是幹貨，還有很多本地人的 " 獨家推薦 "。目前，該視頻的點贊高達 133 萬，收藏更是達到驚人的 116 萬，不少 " 小土豆 " 在彈幕裡表達對博主的感激之情。
@辣辣 PONY 抖音截圖
在南北方人的友好互動下，關于哈爾濱旅遊的讨論有了越來越高的熱度。目前 # 哈爾濱冰雪大世界 詞條在抖音的播放超過 31 億次，# 哈爾濱旅遊攻略 的播放也有 25.8 億次。
今年，在抖音誕生的 " 網紅城市 " 有哪些？
抖音的火爆，讓短視頻成為了很多人展示生活的新方式，也讓很多看似 " 日常 " 的東西變得更加有吸引力。
這之中，許多曾經名不見經傳的小城吃到了 " 短視頻紅利 "，因為各種各樣的原因走紅出圈。
今年 4 月，山東淄博因燒烤物美價廉一炮而紅，目前抖音 # 淄博燒烤 有 286 億次播放，# 淄博 也有 218 億次播放。
網傳淄博走紅的起點，是年前有 12000 個大學生被分配到淄博隔離，當地政府在這些學生隔離結束要離開的時候，包下了全城燒烤店給他們踐行，并邀請他們在春暖花開之時回來遊玩。
這一做法讓大學生們備受感動，也沒有忘記這份 " 恩情 "，今年春天，很多人真的再次去到淄博，并自發為其拍視頻宣傳，淄博也因為一個個 " 大學生特種兵 " 一躍成為全國頂流。美團、大眾點評數據顯示，" 五一 " 期間淄博旅遊訂單同比增長 2000%。
@月亮 抖音截圖
今年 6 月，貴州黔東南州榕江縣因為 " 村超 " 火遍全網。
" 貴州村超 " 實際指的是榕江三寶侗寨的 " 和美鄉村足球超級聯賽 "，這是由榕江下轄幾個村村民自發組織的足球聯賽。
雖然只是個 " 民間比賽 "，但參賽人員的熱情和比賽的精彩程度，絕不遜色于其他比賽，而這也成了 " 村超 " 走紅網絡的重要原因。
據了解，" 村超 " 的時間從 5 月持續到 7 月的每周五、六、日晚，吸引了當地超過 20 支足球隊參賽，球員們的組成五花八門，年齡從 12 歲到 56 歲不等，遍及各行各業。盡管參賽者并非職業球員，但賽場上卻誕生了超遠距離 " 世界波 "" 彩虹過人 " 等精彩場面，在短視頻平台上廣為流傳。
@咪咕視頻 發布的比賽現場剪輯，就記錄了這一超遠距離 " 世界波 " 的誕生，當隊員的這腳任意球踢進後，全場觀眾都沸騰了，多位已生白發的阿姨甚至 " 蹦 " 起來歡呼，賽場的激動氛圍也感染了螢幕前的觀眾，截至目前該視頻已有 146.2 萬的點贊，無數網友在評論區表達對這位球員的喜愛；
@Hi 貴州 也發布了球員 @凱榮 使出内馬爾招牌動作 " 彩虹過人 " 的精彩一幕，矯健的身姿讓人叫絕，觀眾們都對凱榮的球技和天賦表示贊嘆。
@Hi 貴州 抖音截圖
數據顯示，賽時線上直播的觀看人數超過 5000 萬，而目前 # 貴州村超 詞條在抖音的累計播放量已超過 95 億次。
精彩的比賽、獨特的氛圍，以及當地的美食美景，也吸引了很多網友想到現場和榕江市民一起體驗村超。根據卡思觀察，@Host 華少、@B 太、@直男财經等多位明星、達人都去到了貴州當地，進一步擴大了 " 村超 " 的影響力。
據榕江縣政府統計，" 村超 " 舉辦一個月内，每場比賽平均有 5 萬名觀眾到現場觀賽，共吸引遊客 42 萬餘人次。今年 5 月，榕江接待遊客 107.37 萬人次，同比增長 39.73%，實現旅遊綜合收入 12.41 億元，同比增長 52.08%。
此外，還有今年暑假，多段天津大爺在海河跳水的視頻在網絡刷屏，大爺們不僅身體素質過硬，跳水前還樂于給圍觀群眾 " 整活 "：
" 我們的口号是：生活一分鍾，快樂 60 秒。"
" 互動：哦瑪尼瑪尼 baby 轟，哦瑪尼瑪尼 baby 吼 ……"
" 别叫天津大爺，我是天津 bai bai（伯伯）。"
@遂寧新聞網 抖音截圖
一時間，去天津看大爺跳水成為各地遊客的新打卡項目，給天津旅遊業帶去不少流量和熱度。
多少創作者能從中獲益？
近日，復旦大學媒介素質研究中心等 4 家機構聯合發布了《城市形象新媒體傳播報告（2023）——媒介演進賦能城市消費活力》。報告中指出，近些年，城市形象傳播策略随着技術迭代發生了諸多改變，城市形象的傳播，已從最初聚焦城市景觀發展為以傳播美食、街拍、娛樂休閒等城市生活為核心的 " 第三階段 "。
造成這種改變的一大原因，是短視頻逐漸成為人們日常生活的剛需、成為大多數人獲取新資訊的主要方式。
在短視頻生态裡扮演着最重要角色的創作者，在城市走紅的進程中自然也起到了不小的作用。
根據卡思觀察，大多數創作者會在這些城市剛火起來時，成為網友們的 " 先鋒軍 "，親自去實地用現場直播、旅遊 vlog，以及旅遊攻略的内容形式吸引其他用戶的目光，上文提到的很多創作者都屬于這個範疇。
這之中湧現出了不乏知名的網絡紅人，比如打假鬥士 @B 太，根據卡思觀察，上述提到的幾個城市，都能看到 @B 太 的身影，而他的正能量身份也讓他的視頻變得更具說服力和參考性。值得關注的是，B 太還将自己打卡這些小眾城市的視頻收錄到合集 #B 太挖寶藏城市 中，起到更大的宣傳作用。
@B 太 抖音截圖
當參與打卡的創作者足夠多時，或許還會形成一個新的熱點或者流行趨勢，延續話題的讨論度，比如今年火爆一時的 " 特種兵旅遊 "。
另外，對于本地生活的商家和達人來說，城市走紅帶來的人流就是 " 實實在在 " 的紅利。以剛剛提到的淄博和榕江為例，根據抖音生活服務發布的數據：今年 3 月 1 日至 4 月 16 日，淄博燒烤抖音團購 GMV 環比增長 383%；5 月至 10 月，榕江餐飲、文旅、休閒娛樂等本地生活類訂單量，環比增長 2.22 倍。
更具偶然性的，還有一些普通人因城市的走紅而 " 意外走紅 "。比如山東淄博的鴨頭小哥，僅僅是出現因為在路人拍攝的視頻中，就靠着帥氣的面容吸引一眾粉絲，成為火爆一時的網絡紅人。
當然，這樣的走紅有着很多隐患。
其一是大多數城市的走紅只是一時，無法維持長久的熱度，當流量褪去時，以此為生的創作者，幾乎沒有任何抵抗能力。
其二則是網友或許會因為某個特别的機緣看到你關注你，但對創作者本身并沒有忠誠度，如果後續自身的創作實力跟不上，不僅留不住熱度，還可能造成反噬。
卡思此前曾報道過鴨頭小哥開直播帶貨，不僅 GMV 數據一般，反而還掉粉了的案例。紅極一時的典型人物尚且如此，對大多數 " 蹭熱點 " 的普通創作者來說，想靠這些流量變現只會更難。
