今天小編分享的科技經驗：藝術賦能“夜經濟”，網紅小馬路收獲“好經濟”，歡迎閱讀。
長寧區愚園路藝術生活街區，850 米的主街在入夜後诠釋着潮流的另一種面相：小店的裝飾燈調暗幾許，氤氲出低度潮飲的氛圍。微風拂面、惹人微醺。
正在舉行的上海夜生活節近日推出 100 個 " 夜生活好去處 "，愚園路藝術生活街區等入選。好去處也要有好經濟，諸如愚園路這樣的小馬路一直在探索提升消費轉化率的路徑。夜間經濟，延伸營業時間意味着商戶經營成本增加；另一方面，小馬路主街緊鄰居民區，要兼顧商業與生活。" 微醺經濟 " 固然是豐富夜間經濟業态的自然聯想，但有可能落入 " 千路一面 " 的窠臼。怎樣進一步挖掘消費增長點成為商戶、運營方以及政府共同求解的問号。
愚園路的夜經濟打造要同在地環境匹配，同時也可以成為日間經濟的一種延展。長寧區商務委副主任朱虹闡釋，" 愚園路業态的特點是不斷推陳出新，身段靈活，能跟食、娛、購、遊等不同板塊充分結合，這也滿足目前年輕人對多元的期待。商旅文融合是一種方向，但關鍵在于充分了解年輕消費者群體的需求。比如讓年輕人買票觀看的夜展往往跟潮流主題相關。針對性地接駁資源形成具有特色的小馬路夜經濟。" 長寧區文化和旅遊管理事務中心主任葉笑櫻提出，通過引入演藝新空間，賦能街區夜經濟。
上海社會科學院城市文化創新研究院執行院長包亞明認為，藝術賦能某種程度上可以避免夜間經濟的同質化，" 比如挖掘街區的歷史文化屬性進行創意性的轉化，這不是對住過何許名人，有過多少往事的羅列，而是以此為線索開拓創意型展覽、沉浸式演出、互動型活動等。"
身段靈活
挖掘夜間經濟潛力，指向業态的增與融，需要商戶具有 " 創新求變 " 的意識以及靈活的身段。眼下，這正是運營方招商的底層邏輯。
比如新晉網紅打卡地标，商戶 " 另有奇物 "：内部裝修是馬卡龍配色，空間集買手型百貨零售、咖酒文化、策展式跨界等元素于一體。白天，這裡是聚合潮流人士的開放式 " 社交客廳 "；夜裡，燈光微暗，沿街面上擺放着桌椅，供人小酌。
這些 " 外擺位 " 是商戶讓渡的店内空間。愚園路商戶運營負責人，長寧區社趣更馨營造中心主理人許引蘭說，引入商鋪之初，就同主理人商量過開發夜間經濟的可能性，" 他們決定騰出部分店内面積作為戶外空間，方便創新業态。" 商戶運營負責人常歡證實，室内空間的所有展出、零售都是可移動可變化，以應對不同的活動需求。
靈活，不止體現與物理空間的可變，也凸顯于運營策略。
朱虹說，夜間經濟繁榮的關鍵在于商居平衡情況下，能夠達到的人流規模。愚園路上活動從不間斷。運營方建築所在的草坪上常有知名品牌做快閃活動，" 這些品牌同愚園路上商戶開展聯名活動。如此，品牌的原有流量也随之而來，人流帶來消費，對日間、夜間經濟都是利好。"
許引蘭說，求生是商戶的本能，" 夜間經濟毫無疑問增加了經營成本，人力、水電費，商戶需要有不斷自我更新的意識，尋找利潤增長點讓自己生存下去，或者生存得更好。"
融合賦能
遵循市場邏輯的同時，政府如何搭台創造更多消費場景？
譬如商旅文融合。包亞明例舉藝術賦能的具體場景——沉浸式演出，" 三五分鍾左右的小型表演，同消費環節進行糅合。通過消費者打卡，将這些小型表演串聯起來完成打卡動線的設計。" 他認為，在此過程中政府的作用可以是培育好藝術氛圍，對有限的物理空間進行合理開拓，解決一些城市微旅遊可能出現的公共服務配套不匹配的問題。
葉笑櫻觀察時下年輕人的消費動線發現，他們一般會在聚餐時安排接下來活動的去處，" 比如晚上 9 點的劇目會在飯點湧入一大波訂票高潮。所以如果能在街區形成一些音樂、沉浸式演藝空間，引入高品質内容的演出就會反哺街區的餐飲發展。"
商旅文融合意味着資源整合與長效機制的共享。有市政協委員曾提出：商旅文體資源整合與共享缺少長效機制，資源的統籌開發與管理受到較大限制。許引蘭也提出思考，在愚園路物理空間有限的情況下，有無可能聯合周邊的小馬路形成打卡動線，舉辦更大規模的商業活動，滿足不同消費者需求，提升消費能級。
就政協委員的提案，市文化和旅遊局已會同相關部門給予回應：積極推進文旅消費；豐富文旅消費供給，通過宣傳文化發展專項資金、市旅遊發展專項資金等扶持，支持文旅目的地建設；營造良好文旅消費環境，申報打造國家級文化和旅遊消費示範區試點城市；扶持文旅消費產品的市場主體等……
作者：蘇展
圖片：東方 IC、采訪對象供圖
編輯：占悅
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