今天小編分享的财經經驗：郵儲銀行又和肯德基一起搞事情，歡迎閱讀。
文 | 源媒匯，作者 | 陳不白，編輯 | 蘇淮
跨界賣炸雞，郵儲銀行 " 肯德基支行 " 最近火出圈了。
郵儲銀行 " 肯德基支行 " 位于北京市海澱區中關村。消費者在該網點不僅可以吃到 8 折的肯德基、小食、咖啡，還可以使用共享會議室、郵政文創區等。
" 世上無難事，只要郵 + 肯 "、" 創意效果杠杠哒 "、" 我也想去打卡，有組團去的嗎 "…… 消費者熱議紛紛，期待去 " 肯德基支行 " 體驗一下，一飽帶有 " 金錢味道 " 的炸雞、漢堡、薯條。
當國内網點最多的銀行與國内網點最多的炸雞店一起搞事情，注定吸睛無數。
火出圈的 " 肯德基支行 "
公開信息顯示，郵儲銀行 " 肯德基支行 "，是 2024 年 10 月郵儲銀行北京分行、中國郵政北京分公司、北京肯德基有限公司三方聯手推出的 " 人生只要‘肯’ + ‘郵’項目 "。該支行主體為郵儲銀行北京海澱區中關村西區支行（下稱 " 郵儲銀行中關村西區支行 "）。
圖片來源于官方宣傳圖
據天眼查，郵儲銀行中關村西區支行成立于 2013 年 4 月 1 日，坐落于北京中關村大街 9 号 4 号樓一層，參保人數為 12 人（2024 年年報）。該支行的負責人變動頻繁，2023 年為馮述麗，2023 年 9 月變更為彭善全，2024 年 4 月又變更為韓昱。短短一年時間，換了兩任負責人。
從業務來看，該支行的經營範圍包括吸收公眾存款、代理發行、代理兌付政府債券、代理收付款項以及郵儲銀行獲準開展的其他業務。
據郵儲銀行微工會發布的信息，郵儲銀行中關村西區支行，旨在打造 " 金融 + 美食 + 文化 + 休閒 " 的空間。作為一個既可以辦金融業務又可以吃炸雞的開放性空間，" 小微企業老板在這裡洽談業務；科技型企業小夥伴們在這裡舉辦創意爆棚的團隊活動；大學生們在這裡組織社團活動 "。
在線上，" 郵 + 肯 "CP 組合營銷的 " 威力 " 已經顯現。在 2024 年 " 五一 " 期間，依托 " 肯德基支行 "，郵儲銀行北京分行與肯德基聯合做了一個 " 五一大狂歡 · 桶桶 YOU 立減 " 營銷活動，涉及郵儲銀行北京地區 575 個銀行網點和 460 家肯德基門店。
相關營銷活動效果杠杆的：6 天時間為郵儲銀行北京分行帶來 4000 多戶新增信用卡首刷客戶，在全國排名第一；信用卡獲客量 3600 多戶，全國排名第二。
" 跨界狂魔 "：做紅娘、說相聲、養寵物
其實早在幾年前，郵儲銀行關聯公司中國郵政、中郵恒泰，已分别在福建、四川等地推出 " 郵局咖啡 "、" 郵氧的茶 " 等特色門店，跨界咖啡、新茶飲賽道。和之前的玩法不同的是，此次開出 " 肯德基支行 "，是郵儲銀行親自下場操盤。
除了 " 肯德基支行 "，郵儲銀行北京分行還在北京地區打造了形式多樣的特色主題支行，包括 " 紅娘支行 "、" 寵物支行 "、" 相聲支行 " 等，極具創新特色。這批特色支行都是郵儲銀行在 2024 年創辦的。
其中，" 紅娘支行 " 由郵儲銀行北京分行雙井支行打造。除了充當 " 紅娘 "，在線下組織聯誼活動，該支行還在線上開發了 " 婚戀交友登記小程式 "。客戶自動填寫後，小程式基于關鍵詞相似度進行智能匹配，幫助客戶更精準地找到心儀的對象。
自創立以來，" 紅娘支行 " 已經服務單身青年 300 多名，舉辦聯誼活動 20 餘場。該支行網點的理财經理褚戈已經收到北京首城社區的聘書，被認定為專業公益紅娘。
郵儲銀行的 " 相聲支行 "，則是由郵儲銀行石景山區支行與相聲組合 " 嘻哈包袱鋪 " 聯手打造。
" 說學逗唱 "、" 報菜名 "、" 打燈謎 "…… 在 " 相聲支行 "，到處都充斥着相聲元素，還有嘻哈包袱鋪 " 相聲學堂 "，不定期舉辦相聲教學、直播活動、社區體驗等，由專業相聲老師授課，帶領孩子們學習相聲基本功，從嘴皮功夫到舞台表演技巧；同時通過相聲的方式，教孩子們了解金融知識，從小樹立正确的理财觀念。
除了 " 紅娘支行 "、" 相聲支行 "，郵儲銀行朝陽支行還在 2024 年 7 月上線了 " 寵物支行 "。該支行網點主打特色服務、公益活動，不僅提供寵物 VIP 客戶專區，還提供寵物免費寄養；組織愛寵活動，邀約貓貓作為支行常駐嘉賓，與客戶零距離接觸；定制附有寵物影像的專屬銀行卡；與北京愛它動物保護基金對接，舉辦寵物展，科普寵物知識等。
源媒匯了解到，此前郵儲銀行打造特色支行，主要是基于 " 五篇大文章 " 政策要求，在全國各地部署科技金融支行、綠色金融支行、數字金融支行、養老金融支行、普惠金融支行。此外，郵儲銀行還在通過打造特色支行，提升其科技金融專業服務能力。
而如今，打造特色支行，做線下場景創新，已經成為郵儲銀行渠道拓客的新方式。
數據顯示，2023 年北京結婚率僅 4.18%，在全國排名墊底，眾多單身人群成為郵儲銀行的新客源。而發力寵物經濟也是同樣的道理，大眾點評 2024 年 7 月數據顯示，北京的寵物店鋪人均消費 591 元，在全國排名第一。通過拓展 " 寵物特色支行 "，這些願意為寵物在生活品質、醫療保健、娛樂等方面投入更多資金的北京消費者，也成為了郵儲銀行的潛在用戶群體。
大玩新零售背後
據中國國際服務貿易交易會官網相關展台簡介，郵儲銀行北京分行的定位是 " 打造一家有特色的全功能零售商業銀行 "，其共有營業網點 569 個，80% 以上分布在鄉鎮（村）及社區附近。
值得注意的是，郵儲銀行上述做跨界業務的特色支行，都是在北京市中心相對繁華的地段。下一步，在下沉市場有巨大網點優勢的郵儲銀行，與正在大舉進軍下沉市場的肯德基，或将碰撞出更多的業務火花。
郵儲銀行北京分行方面表示，正在積極推進新零售轉型，打造線上和線下互聯互通、融合并進的金融服務體系。圍繞 " 金融 + 生活 "、" 線上 + 線下 "、" 網點 + 商圈 "，加快數字化轉型，搭建生态經營體系，惠及客戶和商戶。
郵儲銀行北京分行之所以在新零售上如此用力，并非全無原因。
數據顯示，截至 2024 年上半年末，郵儲銀行北京分行所在的環渤海地區，資產規模 26.42 萬億元，資產規模占比僅 11.25%，已經被總行之外的中部地區、西部地區、長江三角洲地區大幅超過。環渤海地區的郵儲銀行機構數量、員工數量也大幅低于中部地區和西部地區。在郵儲銀行 36 家一級分行中，環渤海地區合計占了 5 家，主要靠北京分行支撐排面。
而郵儲銀行北京分行在環渤海地區的存在感也正在減弱。據天眼查，郵儲銀行北京分行交社保的人數為 3617 人，占環渤海地區員工人數的 13.98%，占比并不高。
聯姻肯德基，大舉布局新零售，能否讓郵儲銀行北京分行扳回一局？
