今天小編分享的電影經驗：2023年，内娛的六大關鍵詞是……，歡迎閱讀。
春夏秋冬又一年，過得太快了我的朋友們。
前兩年，為了避免剛總結完就出爆炸新聞的窘況，我都開始得比較晚，且都以綜藝開端。但今年的綜藝市場，實在不值得我拿出一整篇來總結，所以換個思路，我們今年的内娛年終總結第一彈，先以全年格外突出的不同于往年的幾個關鍵詞來概覽。
這總不至于翻車了吧。
精挑細選，我選出了六大關鍵詞，以前做過細致闡釋的就少說幾句，沒有詳聊過的就多寫一些。
Go！
1
清庫存
經過三年的一言難盡，2023 年的電影市場，任誰都覺得會一派繁榮向好。
單看票房表現，似乎也能支持這個預測。春節檔兩部 40 億 +，暑期檔兩部 35 億 +、一部 20 億 +、數部 10 億上下。
這些傑出人士生确實算得上五年内最高水準，與中國電影票房巅峰年 2019 相比也不遑多讓。
但縱觀全年票房總數，卻有着 100 多億的顯著差額。而除了轟轟烈烈的春節檔與暑期檔，2023 年電影大盤很難能認定為全面復蘇。
格外突出的傑出人士生，仔細端詳，不少都是延期二三四五六七年在今年集中釋放的。
老釘子戶《封神》系列
19 年起年年狼來了的《堅如磐石》
三四年終于見天日的《涉過憤怒的海》
去年遭遇各種特殊原因撤檔或延期挪到今年集中上的《孤注一擲》《長空之王》《保你平安》等等。
而令人擔憂的另一個事實是，三年裡開機數的銳減，令國產電影消耗遠遠大于生產，在普遍認為應該恢復常态甚至出現井噴的 2023，行業生產端也并沒有迎來什麼報復性增長。我随機拎一個八月份，來比較這五年來故事長片電影備案數（不含動畫電影）來比較，2023 年 8 月的備案數與 2020、2021 都無本質差别，只比最嚴峻的 2022 年顯著高企，與 2019 年仍有大量級差異。
也就是說，一方面集中開閘也沒能讓 2023 年的電影市場回到三年前的水平，一方面上遊的疲軟讓庫存沒能得到及時的補充。
劇集市場，雖然在消費端沒有像電影市場一樣飽受摧殘，但在上遊生產端也有同樣的狀況。三年開機數逐年遞減，今年年初經歷短暫回暖後，又再次掉落到去年的水平。究其原因：熱錢退場，降本增效。
不需要看清字，一張圖直觀感受【橫店在拍劇組數量】：
左邊是 2023 年 10 月某周，且一半為微短劇；
右邊是 2021 年 10 月某周，且三分之二為長劇
總之，清庫存為内娛帶來的到底是新時代新氣象還是風光不再，很快就能得到驗證。
2
飯圈化
飯圈化一直是内娛的大趨勢，今年這股風吹到了電影市場。
在總結春節檔時，我曾經很細致解釋了，而這一切又在暑期檔的《封神》上得到了驗證。
已經聊過的就不再贅述了。這裡仍要強調的是：判定一個群體飯圈化的關鍵，在于這個群體全體奉行飯圈思維；而飯圈思維的要義，則在于 " 二極管思維 " 和 " 對立思維 "。
對内容的評價：要麼黑，要麼白，沒有中間地帶。
對閱聽人的評價：要麼粉，要麼黑，沒有路人與觀眾。
飯圈化的另一大外化特征，則是極強的攻擊性。
大家不見得能因為志同道合的愛走在一起，卻一定可以因為志同道合的恨走在一起。
再疊加這幾年在飯圈屢試不爽駕輕就熟的價值觀武器，恐怕電影市場的從業者，也要逐漸熟悉并努力适應這種烏煙瘴氣了。
3
全民宣 " 發 "
2023 年，核心娛樂閱聽人越來越習慣于對内娛宣傳工作指指點點。
盡管絕大多數人都還分不清宣傳、發行和營銷之間的差異，但已經可以言必稱 " 宣發垃圾 "，指點江山激昂文字，路過的螞蟻都要對貴圈宣傳發表些真知灼見。
仔細分辨腔調，大概分三種。
一種是出于對作品的喜愛，而延伸出對當前成績的恨鐵不成鋼。大有一種我行我上，在我指揮下 " 電影能今天破 10 明天 20 後天内地影史留名 "、" 劇能今天破萬明天爆人後天集均 5000 萬 " 的架勢。
這一類呢，别看罵得狠，但好歹還是人民内部矛盾，罵出自于心疼、不甘，出自 " 孩子本來能考清華北大奈何豬隊友考場外鳴喇叭 "，恨不得大掃把趕走所有蝦兵蟹将自己把守考場。
另一種呢，則恰恰相反，是出于對作品、作品主創的厭惡，而延伸出的 " 你丫别想騙到我 "。
不能否認，持類似心态的閱聽人，不少都是曾經的詐騙營銷受害者，君不見幾年前《地球最後的夜晚》還能騙人入場，如今《燃冬》再玩這一招已經萬眾唾棄。
君不見幾年前甜甜的剪輯高能的片段尺度大的 cut 都還騙人去看劇，如今你在哪個平台騙我，我就在哪個平台刷完所有精華，買會員增加播放量？不存在的。
但也同樣不能否認，也有不少閱聽人出于固有憎惡的心态，宣傳做成什麼樣，都會 成為 ta 們謾罵的抓手。" 沒看不能罵内容，我罵營銷總沒錯吧？"
當然還有一類指指點點不出于對作品的好惡，而是從純粹的看熱鬧心态轉化而來。大家仿佛在玩一款娛樂圈經營遊戲，在預測、入股、評判、復盤中，享受操盤的快感，過去這只是一小撮人的快樂，如今已經連抖人都嘗到了甜頭。
反正無論出于什麼心态，" 宣傳工作狗都能幹 " 已經是不争的事實了，望周知。
4
上桌與掀桌
如果有人抓取整個 2023 年所有社交平台的娛樂圈關鍵詞，大概率 " 桌 " 這個看起來與娛樂圈毫不相幹的字眼，卻偏偏從年頭一直被熱議到年尾。
最典型的戰場在劇集市場，從《長月燼明》到《人間煙火》，從《雲之羽》到《以愛為營》，再到《寧安如夢》和《一念關山》。
電影市場也有零星體現，孫陽的爆火與争議，也是一時的熱門新聞。
啥是桌？怎麼叫上桌？又是掀桌？
這些現象、概念和其背後的成因，年中我在裡，其實都闡釋得較為詳細了。
桌之争，其實就是主配角之争、資本力捧與民選之争、劇組話語權之争、營銷與真實反饋之争。
在 B 端，它是權力博弈的可控與不可控。
在 C 端，它是觀眾對 " 吃點好的 " 這種最樸素最基本的娛樂需求得不到滿足時，生出的最原始的叛逆心态。
但觀眾在責怪劇組惡霸、資本喂屎時，也不妨想想，屎不是第一天喂的，被掀翻的流量們也曾經是某種意義上的 " 民選 "。集中在今年爆發的 " 桌之争 "，是資本越來越不像話了，還是觀眾标準終于提高了，抑或只是喜新厭舊的常規迭代呢？
如果不論桌的高低，只興奮于掀桌與上桌的熱鬧，那其實是某種程度的換湯不換藥。
只有把桌子墊高，才能吃得更好。
5
辱追
過去呢，如果你在社交平台上看到對明星破口大罵的評論，那不是被作品傷害到的觀眾，就是有恩怨的黑粉。
2023 年，如果你在社交平台上看到對明星侮辱性極強、傷害性極大的怒罵，還有另一種可能。
是粉絲。
雖然過往我也知道，粉絲内部吐槽明星其實比路人更狠，一旦脫粉回踩，無論是抖摟黑料還是單純謾罵，都能比黑更命中靶心戳中要害。
但那畢竟是 " 内部 " 或 " 脫粉後 "，如今這種辱罵直接搬到台面上，一邊粉一邊黑，一邊辱一邊追，如此精神分裂般的行為，卻在今年逐漸壯大為娛樂閱聽人中一支不容小觑的有生力量。
究其心理，一方面是 208w 所代表的階層性，越來越刺傷粉絲群體，讓明星的閱聽人們越來越 " 崇拜者心态 " 萎縮、" 消費者心态 " 抬頭。
另一方面，正如前面 " 全民宣發 " 所說，娛樂核心閱聽人對整個產業鏈了解越來越多越來越深入，評判眼光自然也越來越專業；而就算這些評判限于一知半解，也不妨礙閱聽人以指點江山的高姿态挑剔明星的所有選擇與表現。簡而言之，我專業，所以我是爹，爹罵兒女，不僅應該，且都是帶着愛。
辱追的出現與壯大，到底是娛樂閱聽人心态的大轉變，還是飯圈的新一代詭計多端，目前還有待觀察。
但無論如何，不把明星奉為神明，總歸是一種進步吧。
6
薛定谔的塌房
塌房年年有，但今年的塌房，也過于薛定谔了吧？
誰能告訴我，蔡徐坤現在是什麼風險級别？
宋祖兒呢？她的劇到底能播不能播？
折腰将改名播出的傳聞突然甚嚣塵上
那蔣依依呢？說是沒事，怎麼資源又掉了？
AB 呢？看了個瘋馬秀，回來資源掉光，還能再出現嗎？
跟她一起的張嘉倪，劇倒是播完了，人還能回來嗎？
陳牧馳呢？女明星看個瘋馬秀就 404 了，他鬧出這麼大一出戲，劇也勉強播了，到底是個啥狀态呢？
芒果最近在《聲生不息》裡給那英打碼，又是因為啥？這又是個什麼信号？
不光明星，誰給我講講笑果現在的狀态？旗下藝人還可以上節目做演出，它無了？
今年不打算寫塌房盤點，除了懶，主要是因為上述問題，我都回答不了。
還是如今年一文中所說，藝人一旦塌房，粉絲哀嚎，團隊崩殂，片方晴天霹靂，品牌灰頭土臉。尤其影視項目一旦因藝人塌房而 404，無論是無法抬上還是被迫下架，幾百、幾千号人少則幾個月、多則幾年的職業經歷就付諸東流，履歷和職業生命都狠狠受損。
如果塌房這種事确需需監管手段介入幹預，那麼，不建立界定清晰、尺度适宜的懲處規則，只能令行業人人自危，這種巨大的多發的不确定性風險，能輕易擊垮行業乃至潛在投資者的安全感，動搖整個行業的信心。
其實 2023 年内娛的精彩度，遠不止這幾個關鍵詞可以全盤概括，也歡迎大家在留言裡補充與探讨。
選擇時，我不得不舍棄了那些代表幾年來大趨勢并不在今年格外突出的詞，比如消費降級。也不得不舍棄那些萬變不離其宗的吹牛新話術，比如配享太廟、整頓内娛，等等。選擇的核心思路，是想用這些關鍵詞折射一些變化。
六個關鍵詞裡，第一個屬于 B 端行業，最後一個屬于 G 端監管，中間四個，都屬于 C 端消費者。
不難看出，研究娛樂閱聽人心态，仍然是我的興趣所在。
關于時代浪潮的勢頭，關于大眾觀念的變化，關于時代情緒的轉折，娛樂閱聽人的反饋未必是最快的，但一定是最容易被察覺的。
