今天小編分享的财經經驗:是誰在買川普的 25 萬天價球鞋?,歡迎閱讀。
出品 | 虎嗅青年文化組
作者 | kakakakapi
編輯、制圖丨渣渣郡
本文首發于虎嗅年輕内容公眾号 " 那個 NG"(ID:huxiu4youth)。在這裡,我們呈現當下年輕人的面貌、故事和态度。
從稅務到核彈,從無人機到新冠病毒,博學的川普靠着這一句 "Nobody knows … better than me." ,坐擁網絡第一樂子人的寶座。
俗話說,網紅的終點皆是賣貨,這不,川普再次與時俱進了一把,涉獵領網域再添一筆," 賣球鞋 "。
眾所周知,離美國新一屆總統大選還剩 9 個月,賣貨不過是熟讀《孫子兵法》的特朗普的整活戲碼。
網友辣評,當總統變成真人秀明星,世界就已經颠了
只不過,他要是賣房地產,還可以說術業有專攻,但你要說賣鞋,那還是挺獵奇的。
這次川普兜售的時尚宇宙究竟長什麼樣呢?不得不說,和他本人一樣浮誇。
在著名的地表最強鞋展 Sneaker Con 上,川普為觀眾們展示了一雙耀眼的金色球鞋, The Never Surrender High-Top Sneaker (永不投降高幫運動鞋)。
設計很粗曠,鞋側是浮起的大寫 "T",鞋領包裹了一圈美國國旗圖案,星星的部分還用類似鉚釘的金屬配件裝飾。
每一處都是亮點,每一處都充滿了俗氣的氣質。
老對手拜登的通訊主管用諧音梗回怼," 特朗普站台賣的鞋就是雙 Off-white 打版鞋,這種違法行為将會讓川普無限接近 Air Force One (空軍一号)"。
Reddit 網友甚至甘願舍身炸糞坑,辣評寧願在手上糊屎也不會花 400 美元買這雙醜鞋。
出人意料的是,這雙限量 1000 雙的球鞋,賣光了!二手平台上的溢價開始直飙 5 萬人民币,截至目前,最離譜的轉售價格将近 25 萬人民币。
看到這或許你會說,世界終于颠成了無法理解的樣子。事實上,這件事遠不止如此。
除了前面這雙亮瞎眼配色的盜版 AJ,特朗普還專門推出了兩款價值 199 美元的紅 / 白色老頭樂運動鞋。
更重磅的還有兩款命名為 Victory 47 的香氛產品。其中一款裝飾了川普經典的人頭像,另外一款瓶身則有着卡戴珊家族類似的性感曲線。
俗氣的土豪氣息組成了特朗普龐大的時尚宇宙,網友們不斷在社交媒體上口吐芬芳,吐槽他糟糕的時尚品味。
但對川普來說,刷刷 eBay 得高價轉售球鞋,想必肯定會一邊啃漢堡一邊自嘆得意自己的迷人魅力。
毋庸置疑,會去買川普周邊產品的,很大幾率就是他的支持者們。
說到這不免提出一個問題,這群人的時尚觀真就和特朗普一般," 清新脫俗 " 嗎?
在多數新聞報道裡,特朗普支持者們的形象,總是庸俗到辣眼的存在。
在谷歌搜索欄裡輸入 "Trump Supporter",你會發現不修邊幅是他們統一的形象本色。
時尚圈風起雲湧的趨勢流行似乎很難影響到他們,唯有川普的一切,才是真正的着裝要義。
如果一定要為這群支持者的時尚觀下一個定義,那應該就是 MAGA 美學了。
MAGA 出自川普另一經典口頭禅 "make American great again",這一語錄在他的周邊產品裡,極具存在感。
其中賣得最好的莫過于這頂紅色卡車帽。
支持者們活動時會戴,遊行時也戴,衝擊國會山時,更是沒忘。據懂王女婿 Jared Kushner 的回憶錄,川普競選團隊更是靠着這頂帽子每日進賬 8 萬美金,賺得是盆滿缽滿。
卡車司機帽出現于上個世紀 70、80 年代,是美國飼料店和農業供應公司送給農民、卡車司機等的促銷贈品,目的在于投放廣告。
盡管如今這一款式的帽子被玩嘻哈的潮流圈挪用,但在政治競選中出現,更多的還是因為它身上所帶有的藍領工人印記。
和特朗普有着強綁定關系的美國國旗元素,也是支持者們最愛的服裝塗料。
值得注意的是,在時尚領網域,美國國旗輕易不會出現在設計中,設計師們更多會将這種圖案視為一種草根式的情緒表達,上不了台面。
但因為特朗普的生日和美國國旗日是同一天,在他頻繁地強調下,鮮豔的美國國旗圖案,經常會以意想不到的狀态出現在這群支持者身上。
激昂情緒的引導下,特朗普選民出風頭的着裝,也引發過不少争議。
2018 年,兩名穿着帶有 " 我寧願成為俄羅斯人而不是民主黨人 " 定制印花 T 恤的特朗普支持者在美國掀起一番争議。
在美國社交媒體上,這兩名男子被打上了 " 通俄間諜 "、" 邪教叛徒 " 的标籤,但搞笑的是,這兩人卻非常開心被稱為 " 俄羅斯鄉巴佬 "。
引發輿論譁然的也不僅僅是這一次。
特朗普的支持者中有着最為激進的一批追随者," 驕傲男孩 "。強烈的雄性荷爾蒙在這群人身上獲得最準确的注解,他們視自己為特朗普的強悍軍隊,通常穿着統一的遊行制服, Fred Perry 帶有黃色花環設計的 Polo 衫,搖旗呐喊在遊行隊伍裡。
這件 Polo 衫有什麼特殊的寓意呢?
Polo 衫也被稱為馬球衫。在上個世紀英國地區,最愛搞種族歧視的光頭黨成員們,便是 Fred Perry Polo 衫的一大閱聽人。
不少時尚媒體猜測,驕傲男孩的着裝選擇,很有可能是在向搞民族優越主義的老前輩 " 光頭黨 " 們致敬。
他們專寵的黃黑配色 Polo 衫,也被時尚歷史學家 Kimberly Chrisman-Campbell 推測帶有民粹意識的隐喻,因為在納粹希特勒的禮儀旗幟圖案上,能找到非常相近的配色。
着裝上的政治暗示自然也引發了一些人的不滿,他們将這群新時代 " 納粹分子 " 的極端思想歸咎于簡單的 " 沒文化 " 。
- 驕傲男孩的無知一直在刷新我的認知,他們總是讓人震驚到無奈。
- 你不能用這麼高級的詞匯(指的是 cognitive dissonace),他們光滑的大腦是無法理解的。
事實上,在多數社交媒體上,特朗普的追随者們一如前文所展示的一般,總是呈現出一副沒有什麼品味和文化,甚至是手頭拮據的一群人。
當特朗普賣球鞋的新聞爆出後,網友調侃定價對他的支持者太不友好。
沒品位的愚蠢印象和人身攻擊,一直籠罩在以特朗普為中心的整個 MAGA 宇宙裡。
美國網友對特朗普的厭惡,總會被粗淺的籠括在時尚嘲笑裡。
醜化的 meme 圖,惡毒的調侃,言論自由在這一時刻發揮了最大作用。
特朗普身上的老演員,不合身的西服,和不合時代審美的寬大紅領帶,滑稽的形象填充着各大網友的玩梗圖包。
因特朗普慘遭連坐之罪的梅拉尼娅,自然也沒逃開網友們的魔爪,川普的沒品位頭銜,同樣也被帶到她的頭上。
2020 年陪伴川普出席活動的梅拉尼娅,穿了一身鮮亮的綠色長裙出現。
網友們重拳出擊,調侃她穿了一身綠幕,将美國股票指數、天氣預報 P ,甚至是愛潑斯坦,通通 P 到她的身上。
另外一場活動上,她選擇了 Gucci 一套得體的襯衫套裝,色彩款式沒出錯,但不文雅的襯衫名字 "pussy-bow" 卻被網友逮住機會極致渲染,取笑梅拉尼娅連衣服都不會選。
如此的時尚嘲諷數不過來,在媒體的愈發渲染下,梅拉尼娅被打上品味不佳、腦袋空空的烙印。在一次民意調查中,她也被票選為有史以來在位期間支持率最低的第一夫人。
在這些鋪天蓋地的梗圖裡,與特朗普有關的所有人和事都徹底被拖入各種極端的負面評價裡。
以特朗普為中心的教眾被打上 " 邪教 " 的記号。人們相信,大部分支持特朗普的人,都是一群被下了蠱的邪教徒。
但事實真的如此麼?
在 Pew Research Center 2021 年的民意調查中,特朗普這一優勢依舊存在。他的支持者裡包括了美國 65% 的農村選民,遠高于拜登在這些地區的影響力。
像德州、俄亥俄州這些充斥着彪悍奇人的地區,更是特朗普穩穩的鐵票倉。可想而知,粗犷的山野猛漢占據着特朗普支持者中的大半江山。當然他們有個更地道的稱呼, " red neck 紅脖子 "。
早期的 " 紅脖子 " 一詞帶有貶義,像中文裡的 " 下裡巴人 "。他們生活在經濟不發達的美國南部村鎮裡,教育水平不高,多為從事藍領工作的工人階級。愛吃垃圾食品的習慣,讓他們的體型尤其符合刻板的 " 美國人 " 形象。
如此看來,難道特朗普的支持者真的就是一如新聞報道裡所描繪的,是一群每日窮嗨于種族歧視的白人工人階級嗎?
出人意料的是,在美國學者 Les Leopold 的研究裡,特朗普的鐵杆支持者明顯要比普通美國人更加富有、受教育程度更高。而芝加哥大學也有類似的結論,指出美國國會山騷亂事件中, 50 % 是企業主和白領,只有 25% 的人沒有大學學位。
明顯,特朗普的閱聽人群體覆蓋了一大批有經濟能力,甚至有一定社會地位的精英群體。
和大眾刻板偏見的巨大出入,究竟又是如何發生的呢?
很大程度上,媒體的诽謗來自于一些媒體調查機構的誤導性說法。
這些機構經常會将 " 未接受過大學教育的白人 " 等同于 " 白人工人階級 ",用 " 受教育時間短 " 暗示 " 經濟收入的疲弱 "。
然而, Les Leopold 根據調查發現,不少沒讀過大學的美國人,經濟狀況遠比大學畢業生要好得多。美國約 8700 萬勞動人口裡,約 1/4 的人是企業主。
媒體上 " 白人工人階級 " 形象產生的認知偏差,因此也導致很少人真正意識到,如果根據經濟收入界定,特朗普的閱聽人分散在社會的各個階層裡。
事實上,在美國多數村鎮地區,大量就職于專業領網域的律師、企業主、房地產人士,構成了共和黨的基礎票倉。而這批人,明顯已經算不上是什麼 " 工人階級 " 了。
被妖魔化的也不僅僅是群體印象,還有真正的工人階級。
在多數媒體的描繪中,工人階級因無知而固守傳統,是一群極端的種族主義者,他們票選特朗普、支持共和黨,是為了創造新一場法西斯主義。
但現實卻大大相反。
在美國全國選舉研究的調查中發現,如今 76 % 受訪的美國白人工人階級已經能夠理解接受法律上允許性少數群體收養小孩的規定。這批人對于對待性少數群體的态度,近年來已經趨于非常友好的态度。
而 Brookings 在調查上提到,工人階級選民的政治偏好,取決于政黨對高物價和非法移民等現實問題的處理能力。
對工人階級來說,他們關注的是如何維持收支平衡,和維持養家糊口的狀态。
投票給共和黨和特朗普,一大原因就是他們在處理與經濟相關的民生問題上更有成效罷了。
只不過這些真實的數據,早已被掩蓋在滾滾的輿論嘲諷中。
在過載的政治笑話催化下,美國人民愈發沉浸在一種 " 情感兩極分化 " 的狀态。
他們像是 pick 了愛豆團中不同成員的狂熱粉絲,為自擔愛豆抛頭顱灑熱血,同時不分緣由地單純厭惡對立方,不斷加固偏見。
情緒分化的帶動,選民們不斷被政治上的認知偏差裹挾,這無疑也在拉大選民的信仰差距。
PEW 研究中心發現,對比 1994 年、2004 年和 2017 年,兩方選民之間的政治觀點,比以往的任何一個時期都要大。
簡單來說,如今的美國人民,生活在政治兩極化的水深火熱中。
事實上,如果仔細翻閱更多的資料你會發現,處于對立黨派的人,在某些政治問題上仍舊持有高度相似的認同感。但多數人就像住在信息繭房裡一樣,注意到的,只有那些被放大的分歧。
互不認同,互不了解,互相厭惡。就像政治評論員 Geoffrey Skelley 和 Holly Fuong 在報道中提到的那樣,仇恨,定義了如今的美國政治。