2024AutoVisionAwards汽車創意營銷盛典在上海舉行

今天小編分享的汽車經驗：2024AutoVisionAwards汽車創意營銷盛典在上海舉行，歡迎閱讀。

11 月 1 日，2024AutoVisionAwards 汽車創意營銷盛典（以下簡稱 AutoVision 盛典）首次在上海舉行。AutoVision 盛典對來自全球的 2024AutoVisionAwards 汽車創意營銷獲獎作品進行了嘉獎和展示，并邀請了來自汽車、傳媒等領網域的專業人士進行對話交流，為 " 中國汽車品牌國際化 " 出謀劃策，助力中國汽車行業從 " 中國制造 " 邁向 " 中國創造 "，描繪中國車企出海的新篇章。

獎杯合照

中國電動汽車百人會副秘書長師建華為 AutoVision 盛典致開幕詞，德國汽車工業協會董事總經理、IAA 主席尤爾根 · 明德爾（J ü rgen Mindel）發表視頻賀詞。

當前，中國正在推動創新驅動型工業體系的發展，而智能網聯新能源汽車正是中國制造業更新、創新力提升、品牌力塑造等各方面成果的集中展示。在 AutoVision 盛典上，國家行政學院電子政務專業委員會原副主任、國家信息化專家咨詢委員會委員汪玉凱以電動汽車產業發展為例，探究了新質生產力與數字經濟的關系。寰球汽車集團董事長、CEO 吳迎秋圍繞如何做強中國汽車產業、打造屬于中國汽車產業的國際品牌發表了精彩觀點。

寰球汽車集團董事長、CEO 吳迎秋

當前，汽車產業已進入全新的市場階段，單一的廣播式傳播的獲客率越來越低，與此同時，全球數字營銷手段的崛起為品牌全球化提供了前所未有的便利，也掀開了汽車營銷結構性變革的序幕。作為傳媒界的重要代表，微博營銷副總裁吳默結合這一變化，從社交熱點和品牌價值的方向，闡述了消費者對汽車產品的關注顆粒度越來越細，新車發布的全生命周期化等趨勢議題。長安汽車品牌公關部副總經理、啟源品牌總監李國梁則從車企角度，圍繞 " 中國汽車品牌的全球形象重塑 " 進行了精彩分享。

微博營銷副總裁吳默

中國汽車出海已經取得了良好的開局，但走向世界不是一蹴而就，需要久久為功。未來，中國汽車品牌要擺脫 " 高性價比 " 的單一市場标籤，通過品牌的長效建設和持續更新樹立高端形象。中國汽車品牌要真正實現全球化，必須建立獨特的品牌文化符号，并借助文化營銷更好地講述 " 品牌故事 "，實現文化、情感和價值觀的輸出，引發全球消費者共鳴。

在 AutoVision 盛典的圓桌對話環節，來自北京現代、極石汽車、捷途汽車等知名車企的代表圍繞 "" 新汽車 " 時代如何講好 " 新品牌 " 故事？ " 這一議題，進行了高質量的研讨。來自微博、極氪智能科技以及汽車博主等多領網域的代表還就 " 新汽車時代，如何擺脫同質化，尋找新差異 " 展開了極具價值和啟發的對話。

此外，活動期間還舉辦了 2024AutoVisionAwards 頒獎儀式。據了解，AutoVisionAwards 全球大獎創建于 1993 年，致力于展示全球汽車產業的創意與創新，此前每屆均在德國國際汽車及智慧出行博覽會（IAA）上舉行，今年是第一次在德國 IAA 之外舉行。AutoVision Awards 創始人、CEO 亞歷山大專程趕來上海并致開幕詞，他說 " 雖然人工智能可以增強我們的能力，但偉大品牌和叙事背後的精神源于人類的創造力。讓我們将人工智能視為支持我們創意旅程的強大工具，同時永遠不要貶低人類思維和精神的價值。

沃爾沃自動駕駛解決方案獲全場大獎

本屆評審團成員來自中國、新加坡、日本、德國、印度、智利、英國和美國等世界各地，代表着 AutoVision 精神的核心——多樣性。沃爾沃自動駕駛解決方案《我最好的朋友鮑勃》（My Best Friend Bob）（瑞典）獲得了本屆 OTTOCAR 全場大獎。它用司機與 " 老朋友 " 的一段對話，把沃爾沃這個擁有悠久歷史的品牌帶入碎片化營銷的新時代，給每位看到的人留下深刻記憶。作為新汽車時代互動傳媒代表的微博獲得了年度媒體大獎。