今天小編分享的科技經驗：折疊屏手機格局劇變：三星大暴跌、華榮米崛起，聯想成大黑馬！，歡迎閱讀。
對于國產折疊手機來說，剛剛過去的 2024 年第三季度，或許是一個非常值得高興的時間段。市場調查機構 Counterpoint Research 近日發布的一份報告顯示，雖然 2024 年第三季度裡，全球折疊屏手機的出貨量在連續 6 個季度的同比增長後首次出現下降，但是國產品牌卻全部取得了正增長，而且增長幅度相當大。
圖源：Counterpoint Research
全球折疊屏市場的出貨量同比下降 1%，打斷了連續多個季度的增長趨勢，不過在分析了詳細數據後，雷科技對于折疊屏手機的未來市場表現仍然持樂觀态度。
在 Counterpoint Research 給出的各品牌銷量數據中可以看到，作為折疊屏手機市場龍頭的三星，在該季度出現了非常明顯的出貨量下跌，同比下降達 21%，三星的市場份額從 2023 年第三季度的 70%，直接降低到 56%。
雷科技認為，三星折疊屏手機出貨量暴跌，主要原因有兩個：
第一，新品競争力不足。
最新發布的 Galaxy Z Fold6 和 Galaxy Z Flip6 的競争力不足，作為旗艦發布的 Galaxy Z Fold6 在重量及厚度上對比前代雖然有所降低，但是整體手感卻沒有顯著變化，且其他方面的性能提升有限，其中影像模組的硬體參數甚至完全沒有變化。
圖源：三星
雖然 Galaxy Z Fold6 的外屏亮度從前代的 1750 尼特更新到 2600 尼特，而且骁龍 8Gen3 處理器的性能也明顯優于前代，但是考慮到 Galaxy Z Fold6 超過 1899 美元（國行起售價為 13999 元人民币）的起售價，至少 Galaxy Z Fold5 用戶并沒有太多的理由去換機。
第二，中國消費者不買三星。
三星折疊屏手機在中國市場的銷量一直不佳，考慮到三星手機的銷量在中國市場占比已經不足 2%（Canalys 數據），折疊屏手機的出貨量占比恐怕更低。作為全球增長率最高的折疊屏手機市場，在中國市場的折戟無疑是三星折疊屏手機無法繼續保持增長的主因之一。
雖然在過去的幾年裡，三星一直都在嘗試提振中國市場的出貨量，但是從結果來看依然是收效甚微，如果在接下來的兩年裡依然無法取得成績，恐怕三星在全球折疊屏手機的出貨量占比會下降到 50% 以内。
考慮到三星折疊屏手機在全球銷量中的占比，在如此嚴重的出貨量下降拖累下，全球折疊屏手機的出貨量僅下跌 1%，已然是一個讓人非常意外的結果。而遏制住折疊屏手機下降幅度的，就是四家國產手機品牌：小米、moto（聯想）、榮耀和華為。
報告數據顯示，小米的第三季度出貨量同比增長高達 185%，以驚人的增長率領跑整個折疊屏手機市場，緊随其後的則是 moto，同比增長達 164%。此外，榮耀也同樣取得了 121% 的出貨量增長，随後是華為，作為中國市場份額第一的折疊屏手機品牌，出貨量仍然增長了 23%。
圖源：雷科技
雖然從整體的數據來看，三星仍然有着極高的市場份額，坐擁 56% 的全球出貨量，但是國產品牌的出貨量綜合占比已經達到 38%，兩者的差距已經縮小到只有 18%。而在 2023 年的第三季度，即使是份額最高的華為和榮耀相加，份額也僅為 18%，遠無法與三星相比，結合去年的數據來看，這已經是中國折疊屏手機的出貨量連續數年暴漲，繼續領跑全球市場。
國產折疊屏手機中，小米、moto 和榮耀是第三季度的大赢家，超 100% 的增長數據相當亮眼。小米的出貨量暴漲，主要歸功于其在 7 月份發布了 MIX Fold 4 和 MIX Flip 兩款新品，其中，MIX Flip 是小米首款小折疊屏手機，憑借出色的設計和性能，以及卡皮巴拉待機動畫的成功出圈，使其成為第三季度最熱門的折疊屏手機之一。
圖源：雷科技
moto 的增長則是得益于海内外市場的雙重驅動，在國内市場，razr 50 系列通過高低搭配覆蓋了更多的用戶群體，而且聯想持續優化的 AI 功能，讓 rezr 50 系列為用戶提供了不一樣的折疊屏手機體驗。
在海外市場，moto 的表現也十分亮眼，在小折疊屏手機分類中占比非常高（IDC 數據），razr 50 系列因為采用全新的 Pantone 流行色設計，在海外市場的口碑持續上升。
榮耀的增長則主要來源于 Magic V3 的發布，出色的外觀設計，使其在線下市場頗受歡迎，而且 Magic V3 在整體厚度、重量均表現出眾的情況下，仍然保留了大容量電池和高性能的影像系統，讓手機的整體體驗得到顯著提升。
從產品角度看，小米、moto 和榮耀的新品對比三星的兩款折疊屏手機都有明顯的優勢，不管是外觀設計還是硬體參數都有所超越。在這種情況下，售價更高的三星自然很難在中國折疊屏手機市場取得成果，而在接下來的時間裡，雷科技認為三星折疊屏的國内市場表現情況仍然不會有多少變化。
雖然中國的折疊屏手機市場增長迅速，但是如果想與三星在全球抗衡，那麼出海就是必要選項。2024 年裡，包括小米、榮耀在内的國產手機品牌，都在緊鑼密鼓地籌備新一輪出海計劃，其中小米開始加大對歐美市場的投入，榮耀也同樣如此，并且已經取得了顯著的成效。
根據相關機構（Counterpoint Research 等）給出的數據，2024 年第二季度裡，榮耀在西歐市場首次超越三星，領跑整個西歐的折疊屏手機市場（西歐是僅次于中國的第二大折疊屏手機市場），且該季度的榮耀折疊屏手機全球出貨量同比增長 455%，并且在 2024 年第一季度，貢獻了西歐市場 70% 的出貨量增長。
圖源：Counterpoint Research
從以上數據來看，榮耀在西歐地區已經有了一定的用戶基礎，這也為第三季度的持續增長埋下了種子。在 9 月份于德國舉辦的 IFA 展覽上，榮耀就正式面向歐洲市場發布了包括榮耀 Magic V3 在内的多款產品，并且全面接入谷歌雲服務，進一步提升產品在海外地區的使用體驗。
另一則數據也可以說明榮耀 Magic V3 在海外的熱賣，著名數碼評測網站 GSMArena 的產品庫中，榮耀 Magic V3 的關注度達 633840，占整體關注度的 7.2%，甚至高于 moto razr 50 系列，僅次于三星的兩款折疊屏手機。
圖源：GSMArena
而且，GSMArena 的編輯也對榮耀 Magic V3 給出了極高的評價，并認為出色的外觀設計（指超薄）使其可以同時兼具普通手機和折疊屏手機的體驗。同時表示顯示屏的質量完全不輸甚至可能優于三星的 Galaxy Z Fold6，并且表示 " 如果你惱火于三星的板磚外觀，那麼 Magic 會是很好的選擇 "。
有意思的是，在評測結尾 GSMarena 的編輯還提到了 vivo 的 X Fold3 Pro，并且表示如果不是處理器落後于榮耀，也會是一個不錯的選擇。如此看來，如果 vivo X Fold4 Pro 在海外鋪開，或許将會成為榮耀 Magic V3 的勁敵，不過編輯也提到 vivo 的銷售網絡覆蓋不如榮耀，一定程度上降低了推薦度。
而且，Counterpoint 的另一份報告也指出，榮耀在歐洲市場的市場份額已經提高到 4%，同比增長 30%，位列第五。雖然整體份額仍然不高，但是增速卻領跑全場，同時也進一步佐證了榮耀折疊屏手機的出海戰略已取得初步成效。
圖源：Counterpoint
整體來看，雖然三星在海外的折疊屏手機市場中仍然有着舉足輕重的地位，但是來自中國的折疊屏手機正在逐漸蠶食三星的份額，不管是更快的充電速度、更好的設計和更出色的手感，都讓海外評測者對國產折疊屏手機有了新的認知。
随着國產手機品牌在全球範圍内與諾基亞、LG 等品牌達成專利和解、收購等協定，國產手機品牌的出海顯然在醞釀着下一波巨浪，這一次也将取得比以往更好的成績。
