今天小編分享的财經經驗：線上、線下演唱會正面交鋒，用戶選了誰？，歡迎閱讀。
在一眾歌手啟動線下演唱時，蔡依林卻選擇先在線上與闊别已久的粉絲見面。
7 月 14 日晚，蔡依林在快手獨家直播開唱，帶來了《倒帶》《日不落》《舞娘》等 14 首經典歌曲。快手公布的實時戰報顯示，本次直播預約人數近 2000 萬，直播最高同時在線人數超過 695 萬，直播總互動量高達 8.1 億。
圖片來源：快手供圖
今年，随着演出市場恢復到常态化，周傑倫、任賢齊、五月天、林俊傑、蔡依林、張韶涵，張惠妹等歌手紛紛官宣了線下演唱會進展。那麼，線上演出是否還有必要？快手力邀蔡依林入駐，除為吸引流量外，還有哪些野心？
蔡依林第一次嘗試直播演唱會
7 月 14 日晚，出道 24 年的蔡依林全新嘗試了線上 "live band" 的表演形式。
快手公布的實時戰報顯示，本次直播預約人數近 2000 萬，直播最高同時在線人數超過 695 萬，直播總互動量高達 8.1 億。直播過程中，在線觀眾火熱互動，鄭恺用真金白銀支持蔡依林，晉升為 " 榜一大哥 "。
此次夏日首唱會，蔡依林準備了《怪美的》《舞娘》《大藝術家》《LOVE LOVE LOVE》《親愛的對象》《檸檬草的味道》《天空》《騎士精神》《Don't Stop》《腦公》《日不落》等 11 首經典歌曲，還将三首演唱作品交給粉絲投票，最終《玫瑰少年》《說愛你》《倒帶》被粉絲票選而出。
這也是蔡依林第一次嘗試直播演唱會。蔡依林于 7 月 3 日入駐快手，截至發稿，她的粉絲量已過 900 萬，發布了 13 個作品，總獲贊量超過 2000 萬。
" 我想分享一些生活中的快樂，我喜歡去旅遊，在各大城市我可以做些旅遊片段記錄，或者學習進程的片段記錄。比如做新專輯的過程發生了什麼事情，我也可以用直播的方式來記錄。" 在接受包括每日經濟新聞記者的采訪時，蔡依林談到了她做線上演唱會的原因和規劃。
平台都在窮盡各種辦法，吸引多位知名藝人入駐。據悉，快手目前有 2100 位明星入駐，包括周傑倫、成龍、楊幂、黃曉明、美依禮芽等等。
線下演出恢復，線上演唱會要不要繼續？
時間拉回到 2020 年 6 月 1 日，周傑倫獨家入駐快手的消息引爆熱搜。
疫情期間，多地線下演出停擺，粉絲想要窺探偶像的最新消息，短視頻平台成為最直接的渠道，所以線上演唱會成為了過去兩年的特有產物，這也成為各大短視頻平台的流量密碼。
《中國網絡視聽發展研究報告（2023）》數據顯示，我國短視頻用戶規模達 10.12 億，向各類網民群體滲透。2022 年，短視頻用戶規模持續增長。與 2021 年相比，各類用戶群體對短視頻使用率均有所上升，短視頻進一步向各類網民群體 " 滲透 "。
快手、抖音、視頻号、網易雲音樂、B 站等平台均押注過線上演出。快手副總裁、快手娛樂業務負責人陳弋弋曾表示：" 希望以蓬勃的内容生态滿足旺盛的消費需求，尤其是以年輕女性為主力的娛樂用戶需求。"
圖片來源：快手供圖
除了蔡依林，劉若英、林俊傑、吳青峰、毛不易、西城男孩等幾十位知名歌手都開過線上演唱會。通過 " 回憶殺 "，歌手為平台帶來一波波巨大流量。
不過，随着疫情防控政策調整，2023 年以來，演出市場恢復到常态化。周傑倫、五月天、林俊傑、蔡依林、張韶涵，張惠妹、李榮浩、毛不易等歌手紛紛官宣了線下演唱會進展。
據中國演出行業協會對主要票務平台的演出票房數據測算，2023 年春節假期全國營業性演出 9400 餘場，較 2022 年同期增長 40.92%，較 2019 年同期增長 22.5%；票房收入 3.78 億元，較 2022 年同期增長 3.85%，觀演人數 323.80 萬，較 2022 年同期增長 5.56%，觀演人數均恢復至 2019 年的八成左右。
相比疫情前，今年演唱會的門票略有上漲，而且粉絲高漲的熱情，讓一線歌手的演唱會門票 " 一票難求 "。所以，蔡依林在線下演唱會之前，先在線上與久違的粉絲見面，也同樣引發關注。
中國演出行業協會調研結果顯示，60% 的從業機構表示，線下市場恢復後依然會嘗試線上演出。線上、線下演出迎來正面交鋒。
相比于線下演出直接的售票、冠名模式，線上演出的商業化卻沒那麼明顯。此前，多數線上演唱會采取了免費觀看的形式，少部分開啟虛拟禮物打賞的新玩法。比如 QQ 音樂開通過 " 樂币 " 為歌手打賞的通道，樂币充值門檻為最低 6 元。
封面圖片來源：快手供圖
每日經濟新聞
