今天小編分享的财經經驗：金價站上660元，顧客不敢買了，金店老板稱“再等兩周”，歡迎閱讀。
來源：視覺中國。
作者 | 肖望
編輯 | 王偉凱
出品 | 棱鏡 · 騰訊小滿工作室
" 金價漲得也太離譜了吧。我要不要把金镯子賣了？"3 月 12 日，在得知周大福門店等金價創下 660 元 / 克的歷史新高之際，晶晶的第一反應是把手裡的金飾變現。
晶晶告訴作者，金镯子是 2015 年結婚時置辦的 " 三金 " 之一，在中國黃金門店買的，手镯重達 20 多克，當時店鋪金價在 370 元 / 克左右。而當下黃金回收價已經達到 505 元 / 克左右，這只金手镯增值超過 2500 元。" 等啥時候金價回落了再重買一個。"
金價狂飙。在 2023 年國内金價創下 17% 的漲幅基礎上，今年 3 月以來，金價從 480 元 / 克一路拉升至 510 元 / 克，10 天裡漲幅達到 6.25%。周大福等零售品牌門店金價更是一度達到 666 元 / 克，令消費者咂舌。
急漲之下，一些持有黃金多年的消費者們也開始蠢蠢欲動，希望落袋為安。
更多的消費者還在觀望，不斷創下歷史新高的黃金，還能追嗎？
金店老板們也不敢進貨
" 先不買了，反正也不是剛需。" 王凡一直想給自己添置一條金項鏈和一枚金戒指，她甚至早就挑好了中意的款式，奈何去年下半年以來金價太高有點兒下不去手。3 月 14 日，面對創下新高的金價，她表示暫且斷了念想。
作者近日走訪菜百首飾總店、北京合生匯、王府井等多地商場的黃金珠寶櫃台看到，即便在商場客流量的高峰時段，黃金櫃台也都門可羅雀。
3 月 12 日，金價創下新高後，北京某商場的黃金櫃台。作者拍攝
菜百首飾總店仍有不少顧客在挑選飾品，但相較春節前水洩不通的情景客流量已大幅下降。店内足金首飾報價為 638 元 / 克，金條報價為 570 元 / 克。一位顧客表示，主要想給母親送生日禮物，老人就喜歡金手鏈，雖然金價高了，但短期内也很難等到大幅回落，送禮不等人。
進入 3 月，黃金跳漲，上海黃金交易所挂牌金價更是在 10 天内上漲 30 元 / 克。而一般情況下，金價一個月的波動幅度也不過 10 元 / 克。
更多的顧客選擇了等待。" 觀望的比較多，生意有所下滑。" 北京一位金店銷售對作者表示。
銷售慘淡，一些品牌推出了金飾每克減 40 元或 100 元、一口價產品打八五折乃至六五折的優惠活動，但仍然顧客寥寥。
這其實也在業内意料之中。金價短期内快速上漲，消費者擔心高位站崗，往往會推遲消費需求。類似的情況在去年第二季度時也曾發生過。
不僅是消費者，連金店老板們也被大幅跳漲的金價打個措手不及。
周大金品牌總經理鄧榮華告訴作者，過完春節的銷售旺季，通常 2 月份過後是金店們的補貨高峰，為了迎接接下來的 " 三八節 "、" 五一勞動節 " 展廳都會大量備貨。但當前金價大漲，來批發的金店老板們也在觀望，不敢貿然大量備貨，都維持現有的庫存或适當減少庫存。
鄧榮華清晰地記得，節後有一天來了許多客戶交流進貨，當時他建議大家當天結賬交割，但僅有幾個客戶聽進去了建議。沒想到第二天，結算金價就從前一天的 480 元 / 克上漲至 490 元 / 克左右，第三天結算金價再度上漲至 497 元 / 克左右，眼看金價越漲越高，部分金店老板們無奈空手而歸。
" 關鍵看接下來的兩周。" 鄧榮華表示，如果金價能持續維持在現在的價位，消費者逐漸适應了，零售端消費就有可能再度紅火。
去年賣黃金的人後悔了
相較金店的門可羅雀，黃金回收店鋪的生意紅火了不少。
在菜百股份旁邊的一家回收黃金店鋪内，店主正在對金飾稱重，兩名顧客将積攢多年的舊金飾拿來變現。店主稱，當日回收價為 518 元 / 克。
不過，業内人士告訴作者，典當行是黃金回收的重要途徑之一，其價格是在當日交易所挂牌金價基礎上減 10 元 / 克或 5 元 / 克，當前不超過 505 元 / 克。如果回收價高于交易所挂牌價，則要當心有額外收費。多數典當行不存貨，主要賺差價。
一位典當行負責人告訴作者，有顧客在去年 4 月份時将積攢的 4 公斤金條變現，當時金價 445 元 / 克左右，該投資者大賺 40 萬元。但現在看，不到一年時間這名顧客少賺了 22 萬元之多。也有顧客去年以來不斷打聽回收價格，尋找合适的變現機會。
去年賣黃金的人後悔了。王波在去年 9 月末時以 465 元 / 克的價格賣掉了手上的所有金飾，随後黃金急跌，幾天内跌去近 40 元，王波一度慶幸自己跑在高點。但随後，巴以衝突更新，金價快速反彈，王波卻再也沒有勇氣把賣掉的黃金追回來。
去年 9 月以來的國内金價走勢。截圖自上海黃金交易所
世界黃金協會數據顯示，2023 年黃金回收供應量達到 1237.3 噸，同比增長 9%。但這一表現仍低于行業預期，較 2009 年時的歷史最高水平低約 30%。
95 後姑娘蒙蒙告訴作者，去年為婚禮準備的 " 三金 " 首飾，加上置換等，自己已經攢下了 80 多克金飾。" 沒事兒的時候，我就坐床上盤一盤我的金飾，想想它們升值了就開心。"
她表示，金飾的工費溢價較高，即便變現也很難掙錢，因此暫時沒有考慮過變現。" 現在就後悔沒有買成金條。"
她告訴作者，金價暴漲後，她會減少購買金飾，更理智一點，要買的話也優先考慮更保值、工費溢價更低的金條。
有黃金回收店鋪老板表示，此前不少消費者普遍預期黃金還要上漲，因此惜售。但當下，金價已經站上 500 元 / 克大關，後續還能有多少上漲空間？消費者的分歧也在加大。
" 我們昨天還是 666 元 / 克，今天挂牌價是 660 元 / 克。"3 月 14 日，王府井某金店店員向作者介紹，如果覺得價格太高，可以參加店鋪的 " 以舊換新 " 活動，兌換比例為 1:1.3, 即假設顧客拿來 10 克的舊金，則必須兌換 13 克及以上重量的金飾，除 10 克舊金抵扣外，顧客需要支付 3 克及以上的金價，以及金飾的全部工費，另外要求是周大福、老鳳祥等主要品牌的產品。
鄧榮華告訴作者，現在不少金店老板進貨也是用回收來的舊料兌換，這些舊料則又來自顧客的以舊換新或回收。表明當前變現的顧客大幅增長。
不過，鄧榮華告訴作者，黃金加工廠的生意并未放緩。
鄧榮華介紹，在深圳水貝這一全國最大的黃金珠寶批發市場，黃金展廳的數量正大幅增長。這些商戶主要看好黃金長期的增長趨勢而非短期價格漲跌，此外一些大型商家也會開展期貨交易對衝金價下跌的風險。
在水貝，不少黃金加工廠調侃稱自己是 " 黃金的搬運工 "，工廠主要靠來料加工模式，賺取金飾產品的加工費，較少承擔金價漲跌帶來的影響。
" 公司新增黃金業務，展廳大量現貨，歡迎咨詢選購。"3 月 16 日，一家原本經營鑽石的水貝商戶給作者發來上述信息。作者走訪時也發現，有鑽石品牌将一半的櫃台分給了黃金產品。
2023 年，黃金以 17% 的漲幅超過絕大部分投資品類，今年以來漲幅達到 6.25%，尤其今年 3 月數天内漲幅就達到 6%，令越來越多的消費者欣喜：黃金不僅保值，更能增值。市場預計，消費者黃金需求量有望進一步擴大。
中金、招行、瑞銀集體看漲黃金
3 月以來，國内外金價飙漲。3 月 11 日，倫敦金創下 2180.4 美元 / 盎司的歷史新高。同日上海黃金交易所挂牌價也在盤中達到 510 元 / 克的高點，近日則維持在 505 元 / 克左右波動。
對于本輪金價快速上漲的原因，招商銀行資本市場研究所認為，近期黃金的上漲主要有兩方面因素，一是美聯儲降息預期的強化。二是市場情緒的推動，近期中東局勢仍然不穩，處于對地緣政治風險的擔憂，市場對黃金的做多情緒有所升溫。
瑞銀财富管理投資總監辦公室表示，盡管市場對美聯儲降息時點和幅度更加謹慎，投資者淨賣出黃金 ETF，但這些不利因素沒有阻止黃金創下歷史新高。瑞銀認為，這或許是因為金價突破了關鍵阻力位。
世界黃金協會也指出，黃金突破了從 2050 美元 / 盎司到 2100 美元 / 盎司的心理關口，導致空頭回補，并進一步提升戰術性投資者的興趣。
招行、中金、瑞銀等資管巨頭們也集體唱多黃金。
招商銀行資本市場研究所稱，金價已貴，但還未過熱，認為金價仍有進一步上漲空間，倫敦金在今年有望突破 2300 美元 / 盎司。招行建議，鑑于短期金價上漲過快，投資者未必要去追漲。可以等待金價回調後，再分批進行配置。
中金公司大類資產研究團隊也稱，考慮到地緣政治風險上升與逆全球化背景，黃金的估值中樞可能結構性提升。中金測算黃金仍有 100-300 美元的上行空間，不排除衝擊 2200-2400 美元 / 盎司的歷史新高的可能性。
3 月 12 日，瑞銀财富管理投資總監辦公室表示，美聯儲有望降息；央行們持續淨購入黃金，降息預期和黃金近期的勢頭也将吸引投資者重新買入黃金 ETF；地緣政治風險可能加劇。基于以上支撐因素，瑞銀預計今年金價有望走高至 2250 美元 / 盎司。
機構的分析或許過于宏大。對于普通投資者，盡管由于金價高企抑制了部分消費，但對黃金的追捧卻日益升溫。
張蕾告訴作者，她和閨蜜今年春節都不約而同選擇了金條作為孩子的新年禮物。她表示，将買黃金作為儲蓄的一種方式，計劃每年都給孩子買一款生肖金條，不考慮變現。
菜百股份方面此前也向作者表示，投資黃金建議從中長期考慮，把時間周期拉長來看，近 20 年的平均收益還是比較合适的。
（晶晶、蒙蒙、張蕾為化名）
