今天小編分享的财經經驗：台灣年輕人，瘋搶泡泡瑪特，歡迎閱讀。
盲盒經濟走到哪裡都是通的
這半年，大陸潮玩品牌泡泡瑪特在中國台灣（以下簡稱台灣）爆紅。年輕人狂抽盲盒，熱門 IP 商品秒空、黃牛蹲店爆買，大陸在過去幾年已經看膩了的畫面或橋段，在台灣重現。
前幾年，由于大陸對盲盒消費降溫，一度導致泡泡瑪特營收減速，市值從最高的 1500 億港币跌到不足 300 億。但拜出海利好等，從今年年初起，泡泡瑪特市值一路止跌回升，如今已重新突破千億港币大關。港澳台、泰國等海外市場，從 2021 年占泡泡瑪特總營收的不足 1%，成長至 29.7%，成為點燃泡泡瑪特生命第二春的引擎。
01 台灣同胞瘋搶泡泡瑪特
泡泡瑪特在台灣有多紅，看看當地媒體标題就知道。
" 上千粉絲瘋狂搶購，泡泡瑪特台灣首店插旗信義 "
"Lisa 曾開箱，黃牛價翻倍 "
" 排隊三個半小時，只為一個 Labubu"。
圖源來自當地媒體
粉絲愛愛愛，黃牛搶搶搶，連銀發族也被動員起來，風雨天替黃牛黨代排，要的就是盡可能手速拿到原價版的熱門 IP 潮玩，轉手就是一道橫财。
在當地電視媒體的鏡頭轟炸前，一位小哥手拿泡泡瑪特兩大禮盒淡定揭秘，一盒小的才要 400 多新台币，但黃牛黨轉手一賣就 1480 新台币，直接漲 1000（合 222 元人民币）。大盒轉手更是直接漲 4、5000 新台币（5000 新台币合 1114 元人民币）。
圖源來自當地媒體
因為粉絲和黃牛互搶，台灣同胞之間還不惜為了潮玩互嗆。
兩個月前，泡泡瑪特位于台北的西門町旗艦店，粉絲和黃牛之間的激烈争吵就一度引來警方，店方不得不臨時關門營業。
圖源來自當地媒體
有民眾指，争吵系黃牛請阿嬷代排，臨近店家開門時，黃牛和阿嬷互換位置，引發眾怒。更有大姐直接謊稱店内有朋友代排，直接插隊，衝進店内。
店方本也拿出對策：店門口蓋手章，并手寫号碼序列，可于平日營業時間下午一點後登記入場，一個号碼可享免費進店一次。結果根本不管用，眼見難平眾怒，只好叫來警察來協助解決糾紛。
其實，泡泡瑪特在台北西門町的旗艦店，早于去年 12 月 29 日開業，首日營收就高達 1140 萬新台币（合 254 萬人民币）。今年迎來第二火，部分原因要拜韓國女團 BLACKPINK 成員 Lisa 等藝人宣推所賜。Lisa 在社交媒體 Ins 上連續三天曬出與泡泡瑪特 IP Labubu（由中國香港設計師龍家升設計）的合影。要知道，她的 Ins 粉絲過了 1 個億，比泰國總人口還多出 3000 萬，随即展現出強大的帶貨能力。
今年第二季度， Labubu 在越南電商渠道大賣 20 萬美元，較第一季度暴漲 665%。在泰國，Labubu 成了中泰民間旅遊紐帶，吸引了一波又一波泰國人來華旅遊、順便搶購。
說起泡泡瑪特台灣火爆情況，台灣本地網友其實也是有的懂，有的懵，有的則是霧裡看花。
在當地媒體報道中，有人表示是受 Lisa 帶火影響，也來跟風；有人只是覺得泡泡瑪特的產品單純可愛，明知盲盒是個坑也要往裡跳；有的就是認知到部分熱門 IP 的收藏價值，為了轉售圖利。當然也有人買了才發現， " 哈，泡泡瑪特是大陸品牌 "。
圖源來自當地媒體
據泡泡瑪特 2024 年半年報披露，包括香港、台灣在内的東亞市場，今年上半年營收達 4.78 億人民币，同比增長 153.7%，收入占出海總營收的 35.4%，僅次于東南亞 41.1% 的市場份額。
02 泡泡瑪特填補了寶島的啥
在文化發展過程中，台灣因社會經濟開發時間較早，在流行文化輸出上一度占有相對優勢，除了影視綜藝、演唱音樂外，也包括潮玩文化。這一波泡泡瑪特進入寶島市場引發正面反響，也讓研究文創產業的人士有諸多思考。
據長期研究互聯網產業變遷、以及Ｚ世代消費文化發展的觀察人士陳程表示，今年上半年，有一群台灣青年企業家到廣東考察當地消費零售市場，就有人主動提出，要去泡泡瑪特的門店掃貨。7 月時，更有台灣業者借來北京出差期間逛泡泡瑪特，一次性掃貨 4 萬新台币（約 8920 元人民币）抱回家。
他直言，潮玩文化雖然在日本、中國香港、台灣地區發展較早，" 但現在大陸明顯在文創設計、品牌影響力等方面，疊加市場規模，再搭上出海浪潮興起與大量推出在地化商品系列，已經占據更多優勢，走得更往前了。"
據介紹，潮玩在台灣更多被叫公仔，" 公仔 "這個詞起源于上世紀 70 年代的港澳，伴随世界動漫產業興盛而發展。
80 年代，台灣地區玩具業發展并大量出口，為後來寶島文創產業發展積累下工業基礎。90 年代，港澳的公仔文化開始傳入台灣，加深了潮玩文化的内涵發展，并成為如今台灣文創產業的重要組成部分。
很多去台灣旅遊的人應該會有印象，台灣大街小巷常有很多動漫實體形象作為城市藝術來進行街頭妝點，早期陸客團去台灣，也常常被攤位上歷史人物的公仔形象所吸引，俨然實體公仔已經成為台灣公共社會文化的一部分。
在寶島，潮玩文化受日本動漫文化影響頗深。在泡泡瑪特進入台灣之前，在年輕人比較活躍的台北西門町等街區，日本最大的動漫商品連鎖店安利美特（Animate）的海外首店，就設在這裡（2000 年開設）。在日本國内，安利美特的連鎖店超過 100 家，它銷售的產品不少是動漫周邊 IP，但產品形态比較多，從 CD、DVD、書籍到遊戲等應有盡有。
圖 | Animate 店内内景
台灣本土市場也有自己的潮玩商店，比如Jinart（2001 年成立），是一家起源于台中、集潮玩、文具、日常雜貨于一體的綜合店，水果刺猬是這家企業的代表作之一；還有台灣最大的玩具品牌野獸國（2010 年成立），是一個提供美系電影周邊的店鋪，它也是迪士尼、漫威、皮克斯、環球影業和華納等電影業者在台灣的代理商。據當地媒體報道，2023 年野獸國營收為 11 億新台币（折合 2.45 億人民币）。
圖 | 水果刺猬
從台灣文創產業發展來看，寶島潮玩文化發展較早，從文化創作到商業操作，已成為流行的新興產業，既有影視動漫周邊，也有本地原創新 IP，市場有一定閱聽人，民眾對新事物、新 IP 接受度廣，不過市場規模難以放大，畢竟人口總數只有 2300 萬。
泡泡瑪特與台灣既有潮玩產品的供給相比，基本上全是角色 IP，但在陳程看來，設計的多元化、風格化與内涵的豐富性，拿到台灣市場還是有較強的競争力，再加上泡泡瑪特目前在台開設的十餘家門店，大多選址在荟聚青年潮流的城市商圈，這也改變了許多台灣年輕人對大陸文創文化以前只有 " 土味 " 的刻板認知。
其次，台灣年輕人對這類潮玩產品帶來的" 療愈經濟 "也有共鳴感。這幾年，越來越多的當地民眾使用抖音、小紅書，再加上許多日韓偶像藝人，也紛紛在社交媒體上打卡泡泡瑪特，這都很容易讓大陸的年輕社區文化，通過螢幕就在語言相通的台灣落地生根，泡泡瑪特很多 IP 背後的人設與個性的商業設計，對于很多台灣鐵粉來說已經十分熟稔。
當然，也有人不忘互相調侃，在盲盒的消費以及投資投機增利上，兩岸都有共同的社會土壤。目前大陸對盲盒的無序消費已經出台了相關規範，但在台灣還處于野生生長狀态。
在陳程看來，泡泡瑪特在目前台灣的潮玩文創市場，" 應該可以說，是提供了一種設計與表達上的情緒新風格，對潮玩愛好者來說，多了一種選擇。"
03 海外的火給内地帶來輸入型增長
這幾年，泡泡瑪特積極出海，無疑是為尋找發展增量。據披露，截至 2024 年 6 月 30 日，泡泡瑪特港澳台及海外門店達到 92 家（含合營），機器人商店達到 162 家，接下來的營銷觸點有望進一步增加。
在海外市場的蓬勃發展中，其實也給泡泡瑪特在大陸的發展，提供了一種 " 輸入型增長力 "。當然裡面有好也有灰色地帶，後者突出表現在海外的需求，給大陸的黃牛黨帶來了一波賺錢機會。
圖 | 泡泡瑪特财報披露的海外市場發展狀況
來自北京的 90 後小歪，入坑盲盒兩年，在泡泡瑪特上的投入已經超過 5 萬元，家裡擺滿了各類 IP 的潮玩玩偶。
這段時間，LABUBU 特别火的時候，小歪在逛亦莊、雙井等泡泡瑪特實體店時，也會遇到前來掃貨的泰國人。這種需求倒先沒有刺激到他，但深深刺激到了北京的黃牛黨。
他表示，最近北京潮玩資深玩家都認識一個名叫 " 秋秋 " 的人物，是圈内的知名黃牛。秋秋很有商業頭腦，泡泡瑪特有些限定款盲盒僅在朝陽公園泡泡瑪特主題樂園發售，秋秋就發動公園裡的一些大爺大媽，每個給二三十元辛苦費，去幫他排隊搶貨，然後他再高價售出。
圖 | 位于北京朝陽公園的泡泡瑪特主題樂園
LABUBU 的火熱期，單個盲盒官方 99 元，端盒 6 個就差不多 600 元。秋秋就以 900 元的價格大肆收購囤貨，轉手以超過 1200 元一套的價格賣到泰國。據說，秋秋本人曾在某日發朋友圈表示，自己一天就賺了 30 萬元。但真相不得而知。
CRYBABY（哭娃）也是泡泡瑪特爆紅的系列之一。在玩家群裡得知補貨信息後，小歪用了 20 多分鍾在小程式各店狂刷，終于搶到了兩套端盒。
單價 79 元的 CRYBABY 盲盒，端盒一套 6 個 474 元，進入黃牛市場價格可以賣到 700 元。小歪一放上交易平台，兩套就被搶掉，自己平空賺了 452 元。
" 我還處于那種搶到了還舍不得賣的那種狀态，對盲盒是發自内心的喜歡。但不得不說，商家的一些機制也助長了更多資深玩家轉型為了黃牛，把它變成了可以賺錢的工具。" 小歪說。
小歪的案例，或許也能給到更多觀察人士一種啟發。當泡泡瑪特越成功出海，可能越能給内地黃牛黨、或者資深玩家帶來一波機會。當然這并不值得提倡，但這種現象客觀存在。
不管怎麼說，出海重新給原本故事已經不再性感的泡泡瑪特，帶來了新一波增長的動力。
泡泡瑪特 CEO 王寧在他與知名商業記者李翔的對談實錄《因為獨特》裡提到，2023 年提過 " 海外再造一個泡泡瑪特 " 的目标，希望海外收入達到泡泡瑪特在 2019 年上市時的水平，這需要海外實現 100% 增長，結果今年上半年（2024 年）的增長就達到 200%，提前幾個月就實現了目标。
這也給更多機構投資者帶來了信心。2023 年第二季度，重倉泡泡瑪特的基金數跌至 8 支，顯示出當時看衰的市場情緒。但截至今年第三季度，持股基金數已飙升至 62 支。
泡泡瑪特在圈内圈外，明顯又重新 " 活躍了起來 "。
本文來自微信公眾号 " 真故研究室 "（ID：zhengulab），作者：梁湘，36 氪經授權發布。
